a publicidade Móvel não é apenas viva e bem, mas está rapidamente se tornando um componente chave para uma quantidade crescente de sucesso de mídia digital planos. Prevê-se que 1,75 bilhão de pessoas em todo o mundo possuam um smartphone até o final de 2014. Os usuários de telefones celulares estão mudando rapidamente para smartphones à medida que os dispositivos se tornam mais acessíveis e as redes 3G e 4G avançam. É essa explosão de smartphone que dá às marcas a oportunidade de se conectar com os consumidores em um ambiente em tempo real e no mundo real. É o sonho de um anunciante.

mas nem tudo é simples e, de certa forma, o celular é um método de publicidade complexo. Uma das razões pelas quais anunciantes e profissionais de marketing enfrentam desafios é porque, do ponto de vista da publicidade, o celular é tão diferente da web. Os cookies do navegador não estão disponíveis para seguir as pessoas e saber de seus gostos e desgostos, a atenção do usuário é curto e frequente, distribuídos entre os aplicativos e navegadores, mapas e mensagens; e, embora os usuários de smartphones verifique os seus telefones para 150 vezes por dia, muitas vezes só por alguns segundos.

o limite de frequência no celular é o mesmo que o display?

um limite de frequência único não pode ser usado em aplicativos móveis e publicidade baseada em navegador móvel na mesma campanha de publicidade online. Para atingir esse objetivo, duas campanhas exclusivas precisarão ser criadas, uma para aplicativo móvel e a segunda para navegador móvel.

que segmentação posso usar no celular?

você pode segmentar (e relatar) impressões da web otimizadas no aplicativo e no dispositivo por:

• tipo de Dispositivo – Telefone, Tablet ou Desktops & Laptops
• marca e modelo do dispositivo-Apple iPhone, HTC Droid Incredible, etc.
• operadora-Verizon, Sprint, etc.
• tipo de conexão-baseado em operadora ou WiFi / estático
• sistema operacional móvel-Android, iPad, etc.
• navegador móvel-Android, Blackberry, etc.

sistema (ou seja,, tipo de dispositivo, marca/modelo de Dispositivo, Sistema Operacional, navegador, operadora e tipo de conexão), frequência, Geografia, parte do dia, segmentos e segmentação de teste/controle todo o trabalho para campanhas da web otimizadas para aplicativos e dispositivos. No entanto, a segmentação com base na posição da tag e nas strings de consulta de tag só é possível para campanhas da web otimizadas para dispositivos.

pode ser uma arena complicada, mas você pode se dar ao luxo de não ficar preso? Existem algumas coisas que você pode fazer agora para ter certeza de capitalizar a publicidade móvel:

Utilize rich media.

banners (estáticos ou dinâmicos) têm seu lugar no mundo móvel, mas com telas minúsculas uma opção muito melhor é transformá-los em anúncios de mídia rica. Banners Tap-to-expand ou Anúncios de vídeo móvel lhe dará mais engajamento. Saiba mais diretrizes e requisitos para criativos de publicidade móvel

adicione uma voz.

os usuários adoram recursos de voz interativos, se eles são bem feito, e voz está definido para ser a próxima grande coisa em publicidade. Não só existe o fator novidade, mas o reconhecimento de voz pode ser uma interface de usuário eficaz em um dispositivo móvel.

abrace a portabilidade.

você não pode mais assumir que as pessoas verão sua publicidade digital se você se concentrar nas plataformas de PC e laptop. A maioria das pessoas não precisa de desktops da maneira que antes, então atenda a uma combinação de smartphones e tablets. A publicidade digital em várias telas veio para ficar e continua a crescer em importância e popularidade. A publicidade online agora envolve qualquer dispositivo, em qualquer lugar.

os aplicativos estão onde estão.IOS da Apple e Android do Google tem mais de um milhão de aplicativos cada e alcance do consumidor global é de cerca de 400 milhões. Você pode se dar ao luxo de ignorar isso?

embora as coisas estejam mudando rapidamente, você precisa adotar a publicidade móvel agora se quiser que sua estratégia online funcione nos próximos anos.