as revistas Online tornaram-se um elemento inseparável do mundo editorial e seu crescimento é particularmente perceptível hoje. A razão para esta situação é o desenvolvimento tecnológico, a crescente popularidade da leitura em dispositivos móveis e, especialmente, a situação de pandemia que mudou as necessidades das pessoas. No entanto, mesmo em circunstâncias tão favoráveis, as revistas digitais precisam de uma estratégia de promoção.

o objetivo é continuar a entrega de conteúdo de uma forma atraente para os leitores e monetizar mesmo nos tempos difíceis.Independentemente de você publicar uma revista digital separadamente ou como um complemento à publicação impressa, se você quiser torná-la parte da estratégia de monetização bem-sucedida, há uma necessidade de introduzir atividades de marketing. Ter um ótimo conteúdo é apenas o começo.

neste artigo, você encontrará conselhos práticos sobre como promover sua revista digital para alcançar um número crescente de leitores, assinantes e edições vendidas.

revista Online-vale a pena?

quando estou escrevendo este artigo, estamos todos dentro da situação de pandemia que afetou quase todo o mundo. Provavelmente, muitos de vocês estão se perguntando agora se é um bom momento para começar, continuar ou investir em uma revista digital. Algumas empresas especializadas em soluções de publicação on-line iniciaram um serviço especial para apoiar editores de revistas afetadas pelo Covid-19.

a situação atual teve uma influência considerável na publicação. Distribuição de impressão e, portanto, os lucros dele estão derretendo, enquanto os custos permanecem os mesmos. Os anunciantes estão perdendo a confiança nas publicações tradicionais. Simultaneamente, os leitores estão presos em suas casas, comprando bens online. E eles precisam de acesso às notícias atuais como nunca antes.

a publicação Digital não está realmente substituindo a impressão, mas se torna uma maneira de garantir que as pessoas sempre tenham acesso seguro às informações. Para os editores, a abertura para os novos canais de distribuição pode ser uma fonte adicional de novos tipos de leitores e outro canal para ganhar.

a promoção de Revistas Digitais é o primeiro passo para começar.

dê às pessoas conteúdo de graça para mostrar seu valor

não quero dizer distribuição gratuita de revistas, mas sim distinguir entre o conteúdo pago e o conteúdo gratuito. O objetivo de compartilhar artigos gratuitos ou fragmentos de problemas é chamar a atenção para sua marca e atrair leitores. Esta atividade mostra às pessoas o que você realmente oferece, permite que elas conheçam você, sua revista e a qualidade que ela representa. Só então as pessoas vão querer mais e estar prontas para pagar por isso.

que conteúdo você pode distribuir gratuitamente?

• edições antigas da revista. Aqui, a publicação digital tem uma vantagem sobre a impressão. As bibliotecas Online contêm muito conteúdo que foi publicado anos atrás, enquanto comprar lançamentos impressos anteriores em quiosques tradicionais é quase impossível.

• artigos que foram publicados há muito tempo. Em uma palavra, publique conteúdo evergreen, algo que não perde seu valor. Os artigos podem ser atualizados periodicamente para atrair leitores repetidamente.

• amostras de revistas ou pré-visualizações. Esta é a melhor maneira de mostrar às pessoas o que está dentro antes de decidirem se inscrever. Ninguém quer comprar um porco em um puxão. Esta é uma estratégia usada por Magasinet Norske hjem, uma revista interior Norueguesa, tanto em seu site quanto no aplicativo móvel.

Magasinet Norske Hjem oferece a opção de visualizar em seu site

• Cobre de questões que ainda não publicadas. Eles devem ser projetados de forma a pegar os olhos das pessoas, independentemente do tamanho da tela, para gerar cliques e downloads, e como resultado, gatilho de vendas. As capas digitais também têm o potencial de se tornar virais. Pessoalmente, eu amo as capas digitais da New Yorker, a maioria das quais são realmente … gifs.

como a distribuição de conteúdo gratuito se compara com a estratégia de monetização paywall?

se você deseja monetizar graças ao paywall Sem renúncia de fornecer conteúdo gratuito, escolha o modelo chamado “The soft” ou “metered”. Baseia – se em oferecer um número específico de artigos de acesso gratuito-para ler mais, é necessária uma assinatura paga. É o modelo mais popular nos Estados Unidos – 63% da mídia o colocou em prática. Esta estratégia de paywall é usada com sucesso pelo New York Times.

Diversificar os canais de distribuição para tornar o conteúdo mais visível

revista Digital, os leitores podem vir da comunidade se reuniram em torno de você e sua marca – eles são os assinantes de sua newsletter, mídias sociais, seguidores e amigos, podcasts, ouvintes, leitores do blog, fãs de suas aparições públicas, ou problemas de impressão compradores. É por isso que é importante compartilhar todas as peças gratuitas acima mencionadas do conteúdo em diferentes lugares.

onde você pode publicar conteúdo gratuito para expandir a visibilidade da sua revista?

• LinkedIn. Este é um ótimo lugar para editores e autores aumentarem seus leitores de publicações. A construção consciente e sistemática de uma marca pessoal no LinkedIn resultará naturalmente em um aumento de interesse em uma revista que você publica ou em um livro que você escreveu.

• Facebook, Twitter, Instagram, outros canais de mídia social. Eles permitem que as pessoas compartilhem conteúdo facilmente. Você pode publicar teasers de artigos, fragmentos de textos, capas, atualizações, etc. Lembre-se de adicionar ao post um link para o seu blog, site ou quiosque digital. Ele direcionará os leitores para suas próprias fontes. Veja como A Essentials Magazine Australia faz isso no Facebook.

Essentials Magazine Australia coloca um link para suas próprias fontes em postagens no Facebook

• seu blog ou site. Eles devem incluir informações sobre onde / como comprar sua revista. Crie um botão “Assinar” em negrito em seu site, para que os usuários possam agir facilmente. Se você publicar edições impressas e digitais simultaneamente, coloque-as Lado a lado no formulário de assinatura. Você também pode se inspirar em Seth Godin, que vende centenas e milhares de seus livros auto-publicados pela tática de diversificação de distribuição de conteúdo.

• Newsletter. Coloque um pop-up simples, não agressivo e não invasivo na parte inferior do site, informando sobre como obter um Bônus gratuito ou anunciando um boletim informativo, incluindo dicas e artigos gratuitos (em troca de um endereço de E-mail). Em uma palavra, prepare o valor que será de interesse para os visitantes do seu site. Inspire-se com a variada oferta do Boletim Informativo Guardian. Eles são mestres na preparação de ofertas adaptadas às necessidades individuais de seus leitores. Para criar e enviar os boletins, você pode usar uma ferramenta chamada Mailchimp.

Guardião oferece uma ampla gama de newsletters

Promover cada revista digital problema antes de seu lançamento

Antes de produtores de cinema de lançamento de um novo projeto, eles apresentam um trailer de filme. O objetivo é claro – incentive as pessoas a ir aos cinemas, comprar ingressos e assistir ao filme.

minha dica para você é ser como um produtor de cinema.

Esquire, ao mesmo tempo, preparou esses trailers que você pode encontrar no YouTube. No entanto, não precisa ser um vídeo. Prepare algumas propostas intrigantes antes do lançamento de sua edição de revista que incentivarão as pessoas a comprar sua publicação. Pode ser um dos seguintes:

• fragmentos do melhor conteúdo que não tenha sido publicado e que irá estimular as discussões em um posto de mídia social,
• vídeos ou fotos dos bastidores da entrevista não publicada e ou materiais adicionais,
• uma oferta de desconto para usuários de mídias sociais (em troca de partilha dos conteúdos/pós) ou os leitores do boletim (em troca da assinatura de no).

quando seu novo problema estiver pronto para ser iniciado, envie uma notificação por push em um aplicativo móvel ou envie um e-mail com as informações sobre como obtê-lo; lembre as pessoas sobre sua revista também nos canais de mídia social. Em todos esses casos, sempre inclua links redirecionando para o quiosque digital onde seus leitores podem comprar o problema.

Use o poder de suas versões de revistas impressas

se você quiser publicar edições digitais simultaneamente com uma revista em papel, Faça com que as duas promoções se complementem. Publicações impressas podem ser um ótimo canal de marketing informando sobre versões digitais.

• Use códigos QR integrados com versões impressas da sua revista. Eles são uma maneira fantástica de vincular leitores offline à sua versão online. Coloque o código na versão impressa da publicação ou em qualquer outro material de marketing. Eles podem ser implementados para direcionar seu público para seu quiosque de edição on-line ou rich media expandindo o conteúdo impresso.
  

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• vender impressão e digital juntos oferecendo um preço especial para os leitores que compram ambos. Imagine o quão emocionante poderia ser para os clientes também obter uma edição digital pelo preço de uma impressão. Quem entre nós não gosta de ofertas dois por um?

• atualize o arquivo de problemas antigos em um formulário digital. Você também pode usar plataformas de pagamento para ler para publicar suas edições antigas de revistas impressas que já estão indisponíveis na impressão. A maior vantagem dessas plataformas é a possibilidade de ler problemas de volta por meio de funções de pesquisa em um arquivo online.

responda às necessidades do seu público digital

estar atualizado com o analytics é importante em todas as etapas da publicação de uma revista.

a análise de dados é a chave para aumentar os esforços de promoção. Quanto melhor você conhece seu público, mais fácil será mantê-los e alcançar novos. Investigue o conteúdo que seus usuários lêem com mais frequência, o que é compartilhado com mais frequência e em quais redes sociais seus leitores estão mais ativos.

Use esse conhecimento para adaptar o conteúdo aos interesses dos leitores e preparar melhores estratégias de marketing.

graças à possibilidade de análise, você pode responder às seguintes perguntas:

• quais conteúdos e ações são os mais populares entre seus leitores?
• como eles descobrem seu conteúdo e em que canal de distribuição você deve investir?
• Que tipos de conteúdo ou categorias geram mais vendas de assinaturas?
• como os visitantes, que se tornaram assinantes pagos, chegaram ao seu site?

ao responder a essas perguntas, você pode adaptar a estratégia de promoção da sua revista digital para melhorar as taxas de conversão. Este é o momento em que o Google Analytics é inestimável.

Digital magazine promotion-o jogo que vale a pena jogar

não importa se falamos de um post de blog, uma revista ou um livro, todos eles precisam de atividades promocionais para serem lidos por muitas pessoas. O conteúdo por si só, não importa o quão grande seja, não é suficiente para alcançar mais leitores ou maiores vendas. Você precisa ajudá-los um pouco.

muito tem sido dito sobre a promoção de revistas digitais. As dicas acima não são estratégias de marketing completas; são indicadores de direção, conselhos e inspiração. Ao empregá-los ativamente em sua estratégia promocional, você aumentará sua chance de tornar sua revista mais visível e desejada, você também verá quais atividades você deve continuar a alcançar os melhores resultados.

não há mais nada a dizer a não ser desejar-lhe boa sorte na promoção da sua revista.