Os elementos da identidade corporativa
A primeira coisa que pensamos quando falamos de identidade corporativa é a forma como a marca visualmente se apresenta para o público, mas é refletida através de todos os tipos de materiais de marketing: anúncios, artigos de papelaria, logo, presença na mídia social, e até mesmo de relações públicas ativos.
no entanto, para criar uma boa identidade corporativa, você deve começar de dentro da sua organização, a fim de se mover para fora. Os três elementos essenciais da identidade corporativa são:
- comunicação Empresarial: a proposição de valor que você oferecer ao seu cliente;
- comportamento Corporativo: as ações dentro da empresa que definem seus valores e estratégia.
- Design Corporativo: o design de produtos e serviços que ajudam a empresa a cumprir sua proposta de valor.
equilibrar esses três elementos requer mais do que uma representação visualmente boa do seu negócio. É preciso uma boa marca do empregador, acreditando em suas próprias propostas de valor e tomando decisões de acordo com sua promessa de marca.
usaremos a história e a evolução da identidade corporativa do Google como um modelo que o ajudará a criar estratégias para sua própria identidade.
Comunicação Corporativa
o Google se comunica através de todos os aspectos de sua identidade. Eles têm uma identidade visual distinta e uma forte cultura de empresa que evolui junto com seus funcionários.
sua comunicação externa é baseada em uma abordagem direta, com anúncios informativos e materiais educacionais sobre sua marca e conhecimento geral. O Google se comunica de uma forma que cria confiança e identificação com os usuários, o que é muito adequado para um sistema corporativo dinâmico e aberto para inovação.O que podemos aprender com a identidade corporativa do Google é a maneira como eles nutrem a percepção da empresa com públicos-alvo e funcionários.Mais importante ainda, o Google é uma empresa que traz conhecimento para seus usuários e tem a missão de facilitar suas vidas por meio da tecnologia. E eles respeitam os mesmos valores em seus relacionamentos com os funcionários também, então eles mantêm sua promessa de marca e seus próprios valores.
comportamento corporativo
o Google é uma empresa diversificada. Eles têm escritórios em todo o mundo e se esforçam para empregar pessoas de diferentes origens, seja etnia, raça, religião ou gênero. Sua cultura corporativa é construída como uma tapeçaria das culturas das pessoas que trabalham lá, e eles fazem o seu melhor para sustentar essa diversidade ao longo do tempo.Eles valorizam a abertura, Uma abordagem prática para o trabalho e um relacionamento familiar de pequenas empresas.Eles nutrem um ambiente de trabalho acolhedor e incentivam o compartilhamento de conhecimento entre os funcionários para inspirar mais inovação e progresso.O vídeo abaixo é um bom exemplo de como o Google se posiciona no mercado de trabalho, mas também comunica toda a sua estratégia de identidade corporativa ao público em geral ao mesmo tempo.
a corporação também valoriza o conhecimento e a curiosidade, mesmo fora da organização. Uma prova disso é o programa Bughunter, ou seja, um concurso no qual eles recompensam hackers que encontrarão vulnerabilidades em seus sistemas e os denunciarão ao Google.
Design Corporativo
o design corporativo do Google é o que o torna tão conhecido hoje.
visível em todos os ativos individuais que possuem em seu portfólio, desde seu logotipo até o design, até um design de produto extremamente fácil de usar, até o design de interiores de seus escritórios. Seu design é colorido, inspirador e brincalhão, mas acima de tudo, é intuitivo.
