kluczem do skutecznej strategii SEO jest zrozumienie, w jaki sposób ludzie, a w szczególności potencjalni klienci, przeszukują sieć. W tym artykule przyjrzymy się trzem kluczowym sposobom wyszukiwania, dzięki czemu można skutecznie zrozumieć intencje Wyszukiwarki za różnymi typami słów kluczowych i skuteczniej kierować potencjalnych klientów za pomocą odpowiednich treści na swojej stronie.

1. Zapytania nawigacyjne

jest to zapytanie z zamiarem odwiedzenia określonej witryny lub strony – to znaczy, że wyszukiwarka aktywnie szuka czegoś, o czym wie, że istnieje.

przykładami wyszukiwania nawigacyjnego mogą być:

• Google (tak, ludzie faktycznie google Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• Twoja marka
• Nazwa marki i strona (melonik kapelusz SEO / Gap męskie płaszcze)

2. Zapytania informacyjne

zapytanie informacyjne to pytanie szukające odpowiedzi – może być badane na szerokim lub wysoce specyficznym poziomie. Często użytkownik nie będzie miał na myśli konkretnego źródła. Mogą to być:

• ile lat ma Donald Trump?
• która jest godzina w Nowym Jorku?
• naturalne środki na przeziębienie
• najlepsze ćwiczenia na budowanie mięśni
• najlepsze telewizory 40″
• jak zbudować stronę internetową
• porady SEO

ponieważ Google i inne wyszukiwarki rozwijają wiele z nich, na pytania odpowiada bezpośrednio wyszukiwarka:

nie wszystkie pytania i odpowiedzi są jednak takie proste, więc bardziej złożone pytania zwracają linki do stron internetowych zawierających te odpowiedzi (i często połączenie częściowej odpowiedzi z wyszukiwarki, a następnie zasobów informacyjnych).

3. Zapytania komercyjne / transakcyjne

te zapytania są zazwyczaj kierowane przez zamiar zakupu. Intencja ta może być dość luźna, lub początek podróży w kierunku zakupu, lub może być znacznie bardziej pilne w ich wymaganiach:

• Grill gazowy
• Grill gazowy vs węgiel
• najlepszy grill gazowy 2016
• Grill gazowy oferty specjalne
• sprzedaż grilla gazowego
• najlepsza cena grilla gazowego online
• ślusarz
• awaryjny ślusarz
• awaryjny hydraulik
• 24-godzinny hydraulik

z tymi zapytaniami Transakcyjnymi intencja nie zawsze jest tak jasna, a wyszukiwanie „grilla gazowego” może być wyszukiwaniem informacji o tym, jak dobre są grille gazowe. Jest to jednak nadal związane z potencjalną chęcią zakupu grilla i jako takie może być pierwszym krokiem w drodze do zakupu. Zapytanie takie jak „Outback Saturn BBQ best price” jest znacznie dalej w tej podróży i ma za sobą prawdziwy poważny zamiar komercyjny (i jako takie byłoby dobre dopasowanie do wysoce ukierunkowanej reklamy PPC lub dobrze pozycjonowanej oferty organicznej dla tego produktu).

Go, Know& Do

Google klasyfikuje te zapytania jako go, know and do I chociaż dokładne dane są trudne do zdobycia, ogólna zasada jest następująca:

• Idź.: navigational queries = 10% search volume
• Do: transactional queries = 10% search volume
• Know: information queries = 80% search volume

ważne jest, aby pamiętać, że 80% wolumenu wyszukiwania to zazwyczaj wyszukiwania informacyjne, ale większość firm koncentruje się tylko na 10% zapytań komercyjnych. Myślenie o zapytaniach know pozwala ustawić swoją firmę przed klientami na początku podróży, która może rozpocząć się od poszukiwania informacji, ale powoli rozwija się w kierunku intencji handlowych. Rozwijanie widoczności dla Twojej firmy tutaj buduje ekspozycję marki, wiarygodność i potencjał kierowania do użytkowników ofert specjalnych. Inteligentni marketerzy cyfrowi będą również łączyć te widoki i wizyty z remarketingiem i innymi taktykami, aby zmaksymalizować zwrot z początkowej ekspozycji.

zrozumienie intencji

ważną częścią strategii SEO powinno być zawsze zrozumienie sposobów, w jaki potencjalni klienci szukają Twoich produktów i usług. Jeszcze bardziej, jak te perspektywy wyszukiwania wokół problemów, które produkt lub usługa rozwiązuje. Uzbrojony w tę wiedzę, możesz skutecznie uporządkować treść i architekturę swojej witryny, aby odwzorować pełny zakres wyszukiwanych terminów, z których korzystają Twoi potencjalni klienci.

jeśli chcesz dowiedzieć się o różnych rodzajach pakietów SEO tam lub chcesz dowiedzieć się więcej porad SEO dla małych firm, rozejrzyj się po naszym blogu, jesteśmy wypełnieni odpowiedziami na twoje pytania!