w dzisiejszym świecie dzieci spędzają więcej czasu na interakcjach z tabletami, smartfonami i konsolami do gier wideo niż na zabawkach tradycyjnych, takich jak lalki Barbie lub Lego. Mając to na uwadze, tradycyjni producenci zabawek muszą wymyślić sposób na modernizację swoich zabawek w erze cyfrowej, aby pozostać aktualnym w umysłach konsumentów.

Grupa LEGO jest najbardziej znana z produkcji zabawek LEGO, głównie z plastikowych klocków. Założona ponad 80 lat temu, zabawki LEGO często były archetypem zabawek, atrakcyjnym dla dzieci na całym świecie. Jednak trajektoria LEGO nie zawsze była płynna. Po okresie szybkiej ekspansji w latach 1970-1991, LEGO odnotowało spadek przychodów, a w 2004 roku firma znalazła się na skraju bankructwa. W tym momencie LEGO rozpoczęło restrukturyzację firmy, aby skupić się na strategii cyfrowej.

od tego czasu firma LEGO wprowadziła wiele zmian, uruchamiając nowe cyfrowe firmy, wszystkie połączone z ich podstawowymi systemami klocków. Firma miała nadzieję, że te filmy, gry mobilne i aplikacje mobilne będą bardziej atrakcyjne dla dzisiejszych doświadczonych cyfrowo grup konsumentów.

niektóre elementy strategii cyfrowej LEGO znajdują się poniżej:

• aplikacja sieci społecznościowej:
  LEGO stworzyło LEGO Life, społeczność sieci społecznościowej, w której użytkownicy są zachęcani do dzielenia się swoimi doświadczeniami z fizycznej zabawy. Ten ruch daje LEGO moc do gry w przestrzeni mobilnej i online.

• projektowanie crowdsourcingu:
  dzięki Lego Ideas firma jest w stanie pozyskiwać pomysły projektowe od swoich użytkowników. Platforma umożliwia fanom tworzenie i głosowanie nad projektami, a także zapewnia LEGO silną obecność w Internecie, a także silniejszą bazę użytkowników, którzy nadal wprowadzają innowacje dla firmy.
• wypełnianie luki między światem fizycznym a cyfrowym:
  KLOCKI LEGO połączyły swoje fizyczne klocki z cyfrową aplikacją do gier, która oddziaływała na skonstruowane modele. Dzięki temu połączeniu LEGO stało się producentem zabawek, tworząc gry i wyzwania dla użytkownika, który po drodze testował swoje umiejętności budowlane.
  
• włączenie kodowania:
  LEGO uruchomiło LEGO Boost, który uczy dzieci, jak ożywić swoje dzieła. Zestaw zawiera kombinację czujników, silników i aplikację towarzyszącą, która uczy użytkowników kodowania, aby mogli zaprogramować swoje dzieła.
• :
  Lego Dimensions to gra akcji/przygodowa o tematyce LEGO, która wprowadza LEGO na lukratywny rynek gier wideo. W przypadku tego komponentu LEGO nawiązało współpracę z Warner Bros., a gry były kompatybilne z konsolami Playstation, Wii i Xbox.

po wdrożeniu powyższej strategii cyfrowej LEGO zaczęło się rozwijać, zyskując miano „Apple Of Toys” – wyraźnie zwycięzcy na rynku zabawek.

ale ostatnie wydarzenia zaczęły pokazywać, że to po prostu nie wystarczyło. We wrześniu 2017 roku firma ogłosiła spadek przychodów i planuje zwolnić 1400 pracowników (około 8% siły roboczej) w nadziei na skrócenie kosztów operacyjnych w krótkim okresie.

jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, czy LEGO będzie w stanie przetrwać ten czas, ale oczywiste jest, że firma musi znaleźć więcej możliwości współpracy z dziećmi poprzez połączenie fizycznych doświadczeń budowlanych i cyfrowych. A z kluczowymi graczami detalicznymi, takimi jak Toys „R” Us, składającymi ostatnio wniosek o ochronę przed upadłością w rozdziale 11, Kto wie, jak zmieni się rynek zabawek i pozycjonowanie rynku LEGO?

:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George