aby osiągnąć swoje cele biznesowe, niezależnie od tego, czy chodzi o zdobycie najwyższych pozycji w SERP, zwiększenie ruchu organicznego, czy zwiększenie przychodów organicznych, ważne jest, aby opracować plan działania, aby osiągnąć swoje cele. Musisz stworzyć strategię SEO.

często dochodzi do pomieszania słów strategia i taktyka, wielu błędnie zakłada, że strategia jest kompilacją taktyki. To jest złe; dobra strategia SEO pomaga zidentyfikować szerszy obraz. Solidna strategia pomoże Ci odpowiedzieć na te pytania:

• gdzie teraz jesteś?
• gdzie trzeba się dostać?
• jak się tam dostać?

istnieją również trzy kluczowe aspekty twojej strategii, które musisz wziąć pod uwagę, gdy planujesz również:

• ramy czasowe
• budżet
• zasoby

każdy z nich może mieć wpływ na wygląd twojej strategii i musi być brany pod uwagę wraz z planem osiągnięcia wyznaczonych celów.

podzielimy się sprawdzonym procesem, który możesz wykonać, aby rozpocząć. Nasz 11-stopniowy przewodnik po strategii SEO obejmie:

przewodnik krok po kroku do tworzenia skutecznej strategii SEO w 2021

jeśli chodzi o składanie skutecznej strategii SEO, może pomóc mieć proces do naśladowania. Podczas gdy będziesz absolutnie musiał spersonalizować to dla własnej firmy, jest to świetny punkt wyjścia, aby skierować cię na właściwą ścieżkę i pomyśleć o właściwych obszarach skupienia.
Poniżej znajdziesz sprawdzony 11-stopniowy proces, który pomoże Ci stworzyć strategię, która zapewni Ci sukces.

Sprawdź swoją aktualną wydajność SEO

jeśli nie wiesz, jak działa teraz Twoja witryna, prawie niemożliwe jest opracowanie planu, który przeniesie Cię na wyższy poziom.

z tego powodu opracowanie strategii musi rozpocząć się od analizy bieżącej wydajności. Jako punkt odniesienia, musisz być benchmarking wydajności w całej:

• widoczność ekologiczna
• ranking słów kluczowych
• podział ruchu bez marki

użyj narzędzia Semrush Organic Research, aby zebrać te informacje, które wykorzystasz do budowania swojej strategii.

bieżąca (i Historyczna) widoczność organiczna jest wyświetlana jako „szacowany Trend ruchu” na karcie „ruch” na pulpicie nawigacyjnym przeglądu. W tym samym widoku możesz również zobaczyć podział ruchu markowego na niemarkowy.

szacowany trend ruchu pomaga zrozumieć, jak widoczność witryny zmieniała się w czasie i jak obecnie działa.

zrozumienie podziału ruchu w witrynie pod marką i bez marki jest ważne, aby pomóc ci zidentyfikować możliwości, biorąc pod uwagę, że większość wyszukiwań pod marką jest dokonywana przez osoby już zaznajomione z Twoją firmą. Zwiększenie ruchu bez marki zazwyczaj dostosowuje się do pozyskania nowych użytkowników, którzy wcześniej cię nie natknęli.

możesz następnie zobaczyć podział aktualnych pozycji w rankingu witryny na karcie „pozycje” Narzędzia i jak liczba indeksowanych słów kluczowych zmieniała się w czasie.

zaczynając zbierać te spostrzeżenia, jesteś w stanie zbudować kompleksowy obraz tego, jak twoja witryna działa w tej chwili przed ustaleniem celów i wdrożeniem planu, który zabierze cię z miejsca, w którym jesteś teraz, do miejsca, w którym chcesz być w przyszłości.

ważne jest, aby uzupełnić informacje z narzędzia Organic Research danymi biznesowymi z Google Analytics lub własnych platform na temat współczynników konwersji, przychodów i generowanych potencjalnych klientów, aby uzyskać pełny obraz bieżącej wydajności.

Analizuj strategie SEO swoich konkurentów

to jedna rzecz, porównując własną wydajność SEO, ale inteligentni marketerzy również poświęcają czas na analizę wydajności i strategii konkurencji, Aby określić, gdzie wygrywają, a gdzie nie.

od czego zacząć i jak analizować konkurencję?

Prawdopodobnie będziesz w stanie to zrobić na podstawie szerszych badań konkurencji, które wykonała Twoja firma. Warto jednak uzupełnić to również analizą twoich konkurentów SERP (są to firmy, które mają silne słowo kluczowe pokrywające się z Twoimi).

możesz je znaleźć w zakładce „konkurenci” w narzędziu Organic Research, gdzie zobaczysz popularne słowa kluczowe z własną domeną.

użyj zakładki „Strony” tego narzędzia, aby zobaczyć, które strony generują największy ruch organiczny. Ten wgląd może pomóc ci określić rodzaj treści, których powinieneś używać do rangi. Zwróć szczególną uwagę na to, czy jest to w dużej mierze zawartość bloga, strony produktów i kategorii, czy inne rodzaje treści napędzających ruch, ponieważ może to pomóc w określeniu okazji do podwojenia.

użyj narzędzia Keyword Gap, aby pomóc ci zidentyfikować słowa kluczowe, dla których Twoi konkurenci są w czołówce, a ty nie. Podczas gdy zagłębimy się w to, patrząc na badania słów kluczowych, jest to ćwiczenie, które warto podjąć na tym etapie, aby pomóc ci zrozumieć, którzy konkurenci wykonują dla których słów kluczowych.

to narzędzie jest tak proste, jak wprowadzenie własnej domeny i do czterech konkurentów (wprowadź konkurentów, których zidentyfikowałeś, lub wybierz z listy zalecanej na rozwijanej liście).

stąd uzyskasz wgląd w to, jak każdy z konkurentów radzi sobie w porównaniu do siebie na zidentyfikowanych słowach kluczowych. Użyj tego wglądu, aby sterować strategią słów kluczowych.

użyj narzędzia Backlink Analytics do audytu profili linków konkurencji, Aby zrozumieć, w jaki sposób budują linki i skąd pochodzą.

na tym etapie ważne jest również, aby użyć tego wglądu do określenia rozmiaru luki w linku między własną domeną a konkurentami. Jest to różnica w rozmiarze profilu łącza między własną domeną a konkurentami, zwykle oznaczana jako liczba domen odsyłających, a nie całkowita liczba linków zwrotnych.

wyznacz cele i KPI

wyznaczanie celów i KPI jest chyba najważniejszą częścią tworzenia strategii SEO.

musisz wiedzieć, gdzie chcesz skończyć, aby móc zarówno wprowadzić plan działania, aby się tam dostać, ale także być w stanie zmierzyć swój sukces i wiedzieć, kiedy osiągnąłeś swoje cele (a także śledzić swoje postępy w stosunku do nich i wiedzieć, kiedy nadszedł czas, aby się zmienić).

ale ustalmy różnicę między celami a wskaźnikami KPI, ponieważ naprawdę musisz ustawiać oba.

• Goals = końcowy wynik, który chcesz osiągnąć
• KPIs = Metrics, które pokazują postęp w realizacji twoich celów

chociaż są one często używane zamiennie, jeśli chodzi o SEO, musisz ustawić oba na etapie tworzenia strategii.

aby dać przykład, może to wyglądać mniej więcej tak:

naszym celem SEO jest zwiększenie przychodów organicznych o 500 000 USD w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Wskaźniki KPI, które będziemy śledzić, aby pokazać postępy w tym zakresie, to wrażenia organiczne, ruch organiczny (w tym wzrost ruchu bez marki) i rankingi.

Zdefiniuj swoje podstawowe słowa kluczowe i strony filarów

po ustaleniu celów i wskaźników KPI nadszedł czas, aby przejść od razu do badania słów kluczowych i przede wszystkim zdefiniować podstawowe słowa kluczowe witryny, które będziesz kierować na strony filarów.

ale szybko przyjrzyjmy się koncepcji stron filarowych nieco głębiej, zanim przejdziemy do badania słów kluczowych.

jeśli nie znasz pojęcia, strona filar służy jako podstawa dla klastra tematycznego, który jest zbudowany wokół niego. Możesz dowiedzieć się więcej na temat klastrów tematycznych tutaj lub zobacz nasz przewodnik na stronie rodzaje filarów 3.

krótko mówiąc, klastry tematyczne pomagają skupić się na posiadaniu SERP dla tematów. Różni się to od skupiania się na pojedynczych słowach kluczowych i jest sprawdzoną metodą ustalenia ścisłego aktualnego znaczenia dla sekcji witryny.

z tego powodu sensowne jest mapowanie klastrów tematycznych na wczesnym etapie tworzenia strategii, dzięki czemu można zbudować strategię treści i słów kluczowych wokół tego.

w praktyce klastry tematyczne mają strukturę podobną do poniższej, a w tej fazie będziesz szukał tematów dla filaru (środkowego).

chociaż prawdopodobnie znasz prowadzenie badań nad słowami kluczowymi, jeśli budujesz strategię klastra tematycznego od zera, zacznij od ustalenia celów dla stron filarów.

te słowa kluczowe definiują tematy na szerokim poziomie; pomyśl raczej o „butach”, „oprogramowaniu do sprzedaży” lub „pożyczkach studenckich”, a nie o bardziej szczegółowych słowach kluczowych z długim ogonem lub podtopiach.

po pierwsze, oznacza to określenie tematów, wokół których będziesz budować klastry, a świetnym punktem wyjścia jest nasze narzędzie do badania tematów.

przejdź do narzędzia i wprowadź temat, który pasuje do Twojej firmy i konkretnych celów rozwoju w określonych obszarach.

na tej podstawie otrzymasz listę pomysłów na treść, które pomogą Ci zidentyfikować potencjalne subtopy lub ustalić, czy Temat jest wystarczająco głęboki, aby zbudować klaster.

będziesz chciał zacząć mapować potencjalne klastry tematyczne, które możesz zbudować wokół określonych tematów, a zauważysz, że narzędzie do badania tematów dzieli szacunkową liczbę wyszukiwania związaną z każdym z nich.

niektóre z tych sugestii mogą nie być istotne dla Twojej firmy, więc po prostu je zignoruj.

te, które uważasz za istotne, kliknij w nie, aby zobaczyć dalsze pomysły dotyczące subtopii i potencjalnych obszarów rozważanych podczas budowania klastra tematów.

nie zapomnij zweryfikować słów kluczowych, aby zoptymalizować stronę filaru pod kątem korzystania z narzędzia przegląd słów kluczowych. Zasadniczo na tym etapie chcesz zdefiniować główne cele słów kluczowych dla wielu stron filarów.

po zakończeniu tego kroku powinieneś mieć listę klastrów tematycznych dla swojej witryny.

Znajdź słowa kluczowe o długim ogonie i zdefiniuj zawartość klastra

po zidentyfikowaniu głównych klastrów tematycznych i słów kluczowych na stronie filaru musisz zbudować strategię treści klastra. Te podpowiedzi i wspierające elementy treści dodają głębi tematowi i siedzą wokół strony filaru.

chociaż nie ma ustalonej liczby elementów zawartości klastra, które powinieneś tworzyć dla konkretnego tematu, zwykle oczekuje się od 15 do 25, w zależności od rozmiaru i charakteru tematu. Czasami jest znacznie więcej, czasami jest mniej.

podczas gdy strony filarów zazwyczaj koncentrują się na większej ilości wyszukiwań, szerszych słowach głowy, zawartość klastra jest częściej skupiona wokół słów kluczowych o długim ogonie.

pomyśl o treści, która dogłębnie bada konkretną część tematu. Mogą to być odpowiedzi na pytania, przewodniki po poszczególnych obszarach, a nawet opinie na temat obecnego trendu.

ale jak zidentyfikować cele słów kluczowych dla zawartości klastra?

jeśli nie jesteś jeszcze zaznajomiony z tym pojęciem, zacznij od zrozumienia, czym są słowa kluczowe long-tail:

słowa kluczowe o długim ogonie to słowa kluczowe, które nie są wyszukiwane tak często, jak inne, bardziej popularne terminy; zwykle dlatego, że są bardzo specyficzne. Większość słów kluczowych o długim ogonie ma co najmniej trzy słowa. Jednak sama długość nie określa, czy słowo kluczowe jest uważane za long-tail, czy nie.
słowa kluczowe Long-tail biorą swoją nazwę z wykresu wyników wyszukiwania Google. Kilka terminów („Głowa” wykresu) jest często wyszukiwanych, ale większość wyszukiwań („ogon” wykresu) dotyczy dłuższych i bardziej niejasnych słów kluczowych.

znajdując słowa kluczowe zawartości klastra, chcesz zagłębić się głębiej w temat.

a doskonałym miejscem do rozpoczęcia Wyszukiwania jest słowo kluczowe Magic Tool. Wprowadź słowo kluczowe głównej strony filaru,a otrzymasz obszerną listę potencjalnych zapytań. Rozważ ich intencję i głębię oraz określ te, które mogłyby działać jako strona klastra.

w powyższym przykładzie załóżmy, że główna Strona filaru jest skierowana na szerszy temat ” kredytów studenckich.”

potencjalne słowa kluczowe na stronie klastra, które możemy wyciągnąć z tej listy, to „kredyt studencki”, „Federalne kredyty studenckie”, „refinansowanie kredytu studenckiego” lub ” kalkulator kredytu studenckiego.”

wszystko to wchodzi głębiej w konkretny obszar głównego tematu i gwarantuje stworzenie jako fragment treści klastra. Możesz myśleć o zawartości klastra jako pokazującej Twoją głębię wiedzy w danym temacie.

ale to nie wszystko.

pytania stanowią świetne źródło odkrywania słów kluczowych o długim ogonie i możesz wybrać, aby pokazać je w magicznym narzędziu słowa kluczowego.

chcesz odwzorować treść wspierającą, która znajduje się wokół strony filaru, upewniając się, że nie ma skrzyżowania między dwiema lub więcej stronami i że kierujesz na określony obszar ostrości z każdym kawałkiem zawartości klastra.

obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wybrać i znaleźć najlepsze słowa kluczowe z długim ogonem:

audyt istniejącej zawartości witryny

zanim zaczniesz tworzyć i tworzyć nową zawartość, zaleca się przeprowadzenie audytu istniejącej zawartości w celu zidentyfikowania istniejących elementów, które można poprawić lub które mogą pasować do klastrów tematów. Aby to zrobić, możesz to zrobić za pomocą narzędzia audyt zawartości Semrush.

jednak audyt treści pomaga głównie zidentyfikować treści, które powinieneś:

• Zachowaj
• Aktualizuj (poprawiaj zawartość, aby lepiej kierować zapytania wyszukiwania, dla których zajmuje pozycję)
• Usuń (zawartość, która jest cienka, zduplikowana lub jest kanibalizowana, może hamować Twoje rankingi; musi przejść)

uruchomienie audytu treści polega na rozpoczęciu od tego, co już masz, zanim stworzysz coś nowego. W większości przypadków strony internetowe będą miały możliwości, aby ich istniejące treści działały ciężej w oparciu o dostępne dane.

poświęcanie czasu na audyt zawartości witryny pozwala podejmować decyzje w oparciu o dane, koncentrować wysiłki na osiąganiu celów i zdawać sobie sprawę, że ulepszanie istniejących treści często prowadzi do szybszych wyników niż tworzenie czegoś nowego.

Zbuduj swoje klastry tematyczne

po zidentyfikowaniu stron filarów i zawartości klastra w klastrze tematycznym nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie treści i budowanie tego.

chociaż nie Będziemy Cię krok po kroku omawiać, jak pisać treści, które są w rankingu, rzućmy okiem na kilka wskazówek, które pomogą Ci podążać we właściwym kierunku. Wszystko zaczyna się od intencji.

musisz wiedzieć, czego oczekuje szukający, gdy szuka zapytania. Pomaga to tworzyć treści, które urzekają użytkowników i prowadzą do konwersji.

na przykład ktoś, kto szuka „butów”, nie określił typu, koloru, a nawet stylu butów. Możesz spodziewać się wylądowania na stronie, która oferuje opcje przeglądania różnych typów stylów z tego zapytania.

pomyśl o stronie kategorii najwyższego poziomu:

jednak jeśli użytkownik szukał 'Adidas Sneakers’, spodziewałbyś się wylądować na stronie podkategorii, która wymieniła te pozycje.

uzyskanie właściwego zamiaru wyszukiwania jest jedną z głównych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas budowania klastrów tematycznych, ale możesz to zrozumieć, wyszukując główne słowa kluczowe na stronie i analizując zawartość, która obecnie plasuje się w rankingu.

jeśli chodzi o pisanie kopii strony, skorzystaj z narzędzia SEO Content Template tool, aby pomóc Ci stworzyć wytyczne dla autorów, które skupiają się na zalecanej długości treści, docelowych słowach kluczowych i odmianach oraz czytelności w oparciu o analizę najlepszych wyników 10 dla wprowadzonego zapytania.

Get Your On-Page SEO Right

istnieje cienka granica między tworzeniem świetnych treści A SEO na stronie, ale nie ma ucieczki od faktu, że musisz upewnić się, że optymalizujesz te elementy zgodnie ze strategią słów kluczowych.

i krótko mówiąc, SEO na stronie to optymalizacja:

• Tagi tytułu
• meta opisy
• Tagi H1/H2/H3
• linkowanie wewnętrzne
• i więcej

możesz użyć Semrush na sprawdzaniu SEO strony, aby uzyskać przydatne rekomendacje, które pomogą Ci poprawić optymalizację strony w ciągu kilku minut, wraz z jasnym wyjaśnieniem, dlaczego należy je podjąć.

SEO na stronie może wydawać się podstawami SEO, ale ulepszenia tych elementów pozostają sprawdzonym sposobem na zwiększenie widoczności organicznej strony.

znajdź i napraw techniczne problemy z SEO

jeśli Twoja witryna ma techniczne problemy z SEO, mogą one powstrzymać jej wydajność i uniemożliwić jej pozycję w rankingu tak dobrze, jak mogłoby to nastąpić, gdyby zostały naprawione. Możesz znaleźć techniczne problemy SEO za pomocą narzędzia do audytu witryny Semrush i uzyskać wgląd w błędy lub problemy, które mogą powstrzymywać Twoją witrynę.

ten audyt przeanalizuje Twoją stronę pod kątem ponad 130 błędów technicznych i SEO. Audyt klasyfikuje je według błędów, ostrzeżeń i powiadomień w oparciu o ich wagę i zdolność do wpływania na wydajność.

Użyj tego jako sposobu na szybkie zidentyfikowanie priorytetowych możliwości dodania do mapy drogowej, aby rozpocząć pracę nad rozwiązaniem istniejących problemów, a także prowadzenie okresowych zaplanowanych audytów (zalecamy co miesiąc dla większości witryn), aby ostrzec Cię o wszelkich nowych problemach, które wymagają twojej uwagi, zanim staną się problemem.

opanuj Off-Page SEO

linki zwrotne pozostają jednym z trzech najlepszych czynników rankingowych Google, a rzeczywistość jest taka, że będziesz walczył o pozycję w rankingu dla konkurencyjnych zapytań wyszukiwania bez solidnej strategii budowania linków.

oznacza to, że będziesz musiał ułożyć plan, który pomoże Ci zdobyć wysokiej jakości linki zwrotne, jeśli chcesz napędzać wzrost i osiągać swoje cele. Chociaż istnieje wiele różnych taktyk, których możesz użyć, aby zdobyć linki do swojej witryny, te, które często są najbardziej skuteczne, obejmują:

• Digital PR
• resource link building
• Broken link building
• Technika wieżowca
• Tworzenie przynęty linków i promowanie jej z Zasięgiem

ale to nie znaczy, że powinieneś dyskontować inne techniki. Nasz przewodnik po strategiach budowania linków na rok 2021 i kolejne lata to świetny zasób, który pomoże Ci znaleźć nowe sposoby budowania linków.

innym świetnym sposobem na znalezienie możliwości backlinku jest użycie narzędzia Semrush Link Building. Użyj narzędzia, aby skonfigurować swój projekt i przedstawia perspektywy, na których możesz skupić swoje wysiłki, aby spróbować wylądować linki z tych stron.

Analizuj i udoskonalaj swoją strategię

gdy już stworzysz swoją strategię i zaczniesz pracować nad wdrożeniem taktyki, musisz poświęcić trochę czasu, aby regularnie ją analizować i udoskonalać.

Żadna kampania SEO nie jest nigdy „zakończona” i zawsze istnieją możliwości dalszego napędzania wzrostu. Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie nowych treści, optymalizację lub ulepszanie już utworzonych treści, czy też o zapewnienie, że nie pojawią się żadne problemy techniczne, musisz stale oceniać i udoskonalać wykonywaną pracę, aby zapewnić jej sukces.

pamiętaj, że wyznaczasz cele i KPI na wczesnym etapie tworzenia strategii?

musisz się upewnić, że mierzysz i raportujesz na ich temat co najmniej raz w miesiącu, aby być w stanie upewnić się, że Twoje postępy są na dobrej drodze do osiągnięcia twoich celów. Przyjmij nastawienie na ciągłe doskonalenie i skoncentruj swoje wysiłki na osiągnięciu wzrostu.

bez strategii SEO pracujesz na ślepo.

poświęć trochę czasu na stworzenie strategii, która pomoże wszystkim w Twoim zespole zrozumieć długoterminowe cele kanału i sposób, w jaki się tam dostaniesz. Ustalanie strategii polega na informowaniu o tym, co zamierzasz zrobić, w sposób, który ma sens dla wielu interesariuszy i daje wszystkim zaangażowanym wyraźną koncentrację.