trudno jest zdecydować, gdzie spędzić czas i pieniądze, jeśli chodzi o marketing… ale co, jeśli możesz łatwo zrozumieć, gdzie powinieneś wydawać swój budżet i dokładnie, ile sprzedaży i zapytań zapewniła każda taktyka marketingowa?

W tym artykule badamy dokładnie, na jakie informacje należy spojrzeć, aby pomóc w ocenie najpotężniejszych strategii marketingowych. To, czego dowiesz się tutaj, pozwoli Ci podejmować decyzje oparte na danych, jak dostosować strategię marketingową, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

ten artykuł jest przeznaczony dla osób początkujących w analityce internetowej. Zakładam, że masz zainstalowaną stronę internetową z Google Analytics. Jeśli nie masz jeszcze zainstalowanego Google Analytics, skontaktuj się z twórcami witryny lub skontaktuj się z nami pod adresem [email protected] aby uzyskać pomoc, jak upewnić się, że Google Analytics jest połączony z Twoją witryną.

jeśli nie masz dostępu do Google Analytics lub chcesz oszacować ruch ze strony, której nie posiadasz, sprawdź ten przewodnik naszych przyjaciół w IncomeDiary.

ten przewodnik pokaże ci:

jak sprawdzić ruch na stronie-w tym odsłony, unikalne odsłony i sesje (i co oznaczają te słowa!).
jak zmienić zakres dat w Google Analytics
jak sprawdzić wydajność każdej strony witryny
jak dowiedzieć się, skąd pochodzi ruch na stronie. Czyli jak ludzie znaleźli Twoją stronę.

najpierw zaloguj się na swoje konto Google Analytics: https://www.google.co.uk/analytics/

jest to kluczowe narzędzie do pomiaru i sprawdzania ruchu w witrynie w czasie. Jest to bezpłatne narzędzie do sprawdzania ruchu w witrynie dostarczane przez Google i jest jednym z głównych obszarów, w których każdy konsultant SEO może znaleźć potrzebne informacje na temat ruchu w witrynie. Gdy zrozumiesz podstawy, ty też możesz zacząć grać z oprogramowaniem.

(W celu zapewnienia przykładu w screengrabach użyliśmy strony, która nie jest jeszcze aktywna i ma pozwolenie od właściciela na udostępnianie danych)

co mówią o odsłonach, unikalnych odsłonach i sesjach

istnieje kilka różnych wskaźników, które gromadzi Google, z których każda oznacza nieco inne rzeczy. Ważne jest, aby zrozumieć różnice.

co to jest „przegląd stron” w Google Analytics?

przegląd stron jest liczony za każdym razem, gdy jest wizyta na jednej z twoich stron.

co to jest „unikalny przegląd stron” w Google Analytics?

jest to wyzwalane za każdym razem, gdy jest wizyta na którejś z twoich stron, ale każdy użytkownik jest liczony tylko raz, nawet jeśli odwiedzi tę samą stronę wiele razy w ramach tej samej sesji.

co to jest „sesja”w Google Analytics?

pojedyncza sesja oznacza, że użytkownik wszedł na Twoją stronę. Nie ma wpływu na to, ile stron odwiedza użytkownik-nadal będzie liczyć się jako ta sama sesja. Jeśli użytkownik opuści witrynę lub będzie bezczynny przez 30 minut, sesja zostanie zakończona. Jeśli więc użytkownik wróci później tego samego wieczoru, aby ponownie wyświetlić witrynę, rozpocznie nową sesję.

kiedy po raz pierwszy wejdziesz do Google Analytics, zobaczysz kartę odbiorcy > przegląd. Wykres tutaj pokazuje, ile sesji zostało ukończonych na twojej stronie jako całości.

pojawią się również informacje, w tym sesje, użytkownicy, odsłony Stron, Strony/sesja (strony na sesję), Średnia. Czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń pod wykresem. Są to wszystkie interesujące wskaźniki do obejrzenia. W tym widoku liczby te są średnią z interakcji użytkowników z całą witryną.

wskazówka-możesz przewinąć każdy z tych nagłówków, aby dowiedzieć się, co one oznaczają bardziej szczegółowo. Na przykład na poniższym zrzucie ekranu użyłem myszki, aby przewinąć nagłówek „sesje” i otrzymałem wyjaśnienie, co pokazuje ten wskaźnik.

to sporo informacji, biorąc pod uwagę wszystko, co zrobiłeś, to zalogować się do Google Analytics i wybrać pierwszą stronę. Spójrzmy więc na to, co jeszcze można znaleźć w tym widoku.

Google Analytics – Jak zmienić zakres dat

zmiana zakresu dat można łatwo zrobić, klikając datę w prawym górnym rogu. Możesz go zmienić na „ostatnie 30 dni”, „Ostatnie 7 dni” lub wybrać jeden dzień lub dowolną liczbę miesięcy za pomocą niestandardowego wyboru. Pamiętaj, że jeśli zmienisz zakres dat na mały lub szczególnie duży, zmieni to wygląd twojego wykresu. Przy tej okazji, na przykład w poniższym filmie, możesz zmienić widok wykresu z godzinowego, dziennego, tygodniowego lub miesięcznego. Pozwala to zobaczyć trendy w czasie.

film pokazuje również, jak zmieniać różne typy danych metrycznych, takie jak sesje i widoki stron, dzięki czemu można je przeglądać na wykresie w określonym przedziale czasowym.

wskazówka-czy wprowadziłeś jakieś zmiany na swojej stronie, które mogły wpłynąć na trendy na tym wykresie? Być może nowy blog lub zmiana treści na stronie głównej spowodowała więcej odsłon?

Google Analytics – indywidualna wydajność strony

aby zagłębić się w swoje dane, możesz dowiedzieć się, które z twoich stron lub artykułów są najbardziej popularne. Zwykle patrzysz na metryki, takie jak widoki stron, średni czas na stronie i współczynnik odrzuceń.

Śr. Czas na stronie-to mówi, jak długo przeciętny użytkownik spędza na stronie. Jeśli masz artykuł o długości strony (500 słów lub tak), może to potrwać jedną lub dwie minuty, aby przeczytać. Jeśli twój średni czas na stronie wynosi około czasu odczytu, sugeruje to, że Twoi odbiorcy czytają całą stronę, co zwykle jest dobrą wiadomością.

współczynnik odrzuceń – tę metrykę należy dokładnie rozważyć. Jeśli użytkownik „odbija się” od strony, oznacza to, że wszedł na stronę, a następnie opuścił przeglądarkę. Tak więc niski lub wysoki procent współczynnika odrzuceń może oznaczać jedną z dwóch rzeczy; albo twoi odbiorcy otrzymali potrzebne informacje, a więc byli zadowoleni; lub oznacza to, że nie otrzymali potrzebnych informacji, a więc odeszli z twojej witryny.

możesz zobaczyć metryki na poszczególnych stronach w zakładce zachowanie > zawartość witryny po lewej stronie.

współczynnik odrzuceń wpływa na twoje rankingi

nie ma jednego idealnego współczynnika odrzuceń. Twój idealny współczynnik odrzuceń zależy całkowicie od twoich celów dla witryny. Jeśli jesteś blogerem informacyjnym, możesz być zadowolony z ludzi po prostu czytających Twoje treści (w oparciu o wysokie unikalne odsłony stron, wysoką średnią. Czas na stronie i ewentualnie udział w społecznościach), więc współczynnik odrzuceń jest mniej ważny. Jeśli jednak korzystasz ze swojej witryny do generowania dochodów, prawdopodobnie za pomocą formularza zapytania lub poprzez sprzedaż produktu za pośrednictwem sklepu internetowego, możesz chcieć, aby strony usług i produktów miały niższy współczynnik odrzuceń. Sugeruje to, że użytkownicy klikają na stronę „Kup Teraz” lub „Zarejestruj się tutaj”.

Google Analytics – jak dowiedzieć się, skąd pochodzi twój ruch

jedną z najbardziej przydatnych informacji jest to, skąd pochodzi twój ruch. Istnieje kilka sposobów, aby dowiedzieć się tych informacji. Każda metoda dostarcza nieco innych danych, ale najprostszą metodą jest użycie sekcji Źródła/Medium >.

korzystając ze źródła / nośnika, będzie w stanie stwierdzić, który z użytkowników znalazł Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarki Google, za pośrednictwem płatnych reklam (jeśli je posiadasz), za pośrednictwem innych witryn lub kont w mediach społecznościowych, na których publikujesz.

wykorzystując kody śledzenia UTM, możesz dowiedzieć się dokładnie, która kampania marketingowa zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji.

źródło / Medium ma kilka ogólnych zasad, które zostaną już skonfigurowane w celu rozróżnienia statystyk polecania kanałów. Każdy kanał ma inny tag, aby pomóc ci odkryć, skąd pochodzi ruch w witrynie. Oto kilka z tych kodów:

• „CPC” prawdopodobnie będzie płatnym źródłem przez Adwords-ie,”google / cpc”
• „Organic” lub „Google Referred” prawdopodobnie będzie to przez nieopłacone wyniki wyszukiwania Google-ie,”google / organic”
• „Facebook” lub „t.co” to będzie obejmować skierowania na Facebooka i Twittera – czyli „facebook.com / skierowanie” lub ” t.co / polecenie ”
• jeśli w źródle/nośniku znajduje się adres strony internetowej, będzie to strona, która skierowała Cię do ruchu-czyli „en.wikipedia.org / skierowanie”

wiedziałeś? Współczynnik odrzuceń i średni czas na stronie to dwie metryki, na które Google zwraca uwagę przy podejmowaniu decyzji o pozycji witryny w wyszukiwarce Google.

szukasz więcej wskazówek Google Analytics? Pamiętaj, aby sprawdzić następujące artykuły:

nagły spadek formularzy zapytań lub sprzedaży internetowej? Najpierw sprawdź te rzeczy.

jak używać śledzenia UTM do pomiaru kampanii marketingowych

Konfigurowanie Google Optimize