na 126.dorocznej paradzie róż w piątek w Pasadenie w Kalifornii ponad 40 ozdobionych kwiatami pływaków pokonało trasę o długości 5,5 mili, przed tłumem tysięcy osób i milionową publicznością telewizyjną na całym świecie.

ten rodzaj ekspozycji ma wysoką cenę, ale sponsorzy korporacyjni twierdzą, że szansa na przesłanie wiadomości ich firmy milionom jest warta kosztów.

„uważamy, że zwrot jest bardzo wydajny”, powiedział dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej, Marty Ordman. „Jesteśmy w stanie uzyskać kilka kluczowych punktów dotyczących marki i produktu na temat naszych produktów i inicjatyw”, dodał.

Scotts Miracle-Gro, inny uczestnik parady, powiedział, że wydał około $250,000 na swój pływak, który waży 42,050 funtów i zabrał 400-osobową załogę około 8,000 godzin na budowę i dekorację.

„patrzymy na wiele różnych poziomów … mierzymy to znacznie więcej niż 2-godzinna parada” -powiedział wiceprezydent Scotts Miracle-Gro John Sass CNBC.

Sass powiedział, że firma używa nazwy „Oficjalna firma do pielęgnacji róż i kwiatów turnieju róż” w swojej marce sklepowej i wykorzystuje ekspozycję na miliony widzów na całym świecie. W tym roku firma nawiązała również współpracę z HGTV, aby sponsorować relacje telewizyjne z tego wydarzenia.

Sass powiedział, że podczas gdy Wydarzenia na żywo i sponsoring są mniejszą częścią miksu medialnego firmy, ” daje różnorodność wydatków medialnych i pozwala nam łączyć się z konsumentami w znacznie inny sposób niż tradycyjne media.”