Facebook, Instagram, TikTok.Apple niedawno wydał iOS14 z nowymi aktualizacjami Prywatności i przejrzystości, które znacznie uszkodziły zdolność śledzenia aplikacji społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, TikTok. W samych Stanach Zjednoczonych użytkownicy 96% rezygnują ze śledzenia aplikacji w systemie iOS 14.5 z powodu tej poważnej zmiany.

korzystając z ogromnej bazy użytkowników, reklamy na Facebooku były typem faceta, który wie wszystko o swoich „celach” i może je prowadzić z całkiem dobrymi sztuczkami w rękawie. Teraz, gdy wszystkie dostępne informacje są ograniczone do minimum, nie ma innego wyjścia, jak wyjść ze swojej strefy komfortu i włożyć dodatkowy wysiłek, zaczynając od strony docelowej Facebooka – pierwszego punktu kontaktowego z potencjalnymi klientami.Facebook Facebook Ads Landing Page

zarys

• iOS 14 Release: Gists i co to oznacza dla strony docelowej reklam na Facebooku
• Jak stworzyć zwycięską stronę docelową na Facebooku
• co to jest strona docelowa reklam na Facebooku i dlaczego jej potrzebujesz?Facebook Facebook Ad Landing Page przykłady do nauki na
• przykład 1: Hat Habit
• przykład 2: DTC Newsletter
• przykład 3: Mai – Rehabu
• przykład 4: Facebook Facebook Ad Landing Page najlepsze praktyki
• stwórz stronę docelową reklamy na Facebooku, która wykonuje
• projektuje stronę docelową reklamy na Facebooku, która konwertuje

I. wydanie iOS 14: Gists i co to oznacza dla strony docelowej reklam na Facebooku

w przypadku tej ostatniej aktualizacji amerykański gigant technologiczny postanowił wprowadzić prywatność użytkowników do poważniejszych dyskusji.

Po Pierwsze, wydanie iOS 14 pozwala użytkownikom udostępniać przybliżoną lokalizację, zamiast dokładnej lokalizacji, stąd zakaz dokładnego identyfikowania, gdzie jesteś. Ponadto użytkownicy zostaną zapytani, czy chcą być śledzeni przez aplikację, co może skutkować mniejszą ilością zebranych danych w przypadku odrzucenia śledzenia. W przypadku reklam na Facebooku oznacza to, że reklamodawcy powinni przygotować się na widoczność i utratę sygnału aktywności na różnych urządzeniach/przeglądarkach i widoku pełnego lejka, ponieważ użytkownicy mogą od samego początku ograniczyć proces śledzenia.

jedną z największych zmian w reklamach na Facebooku jest Windows atrybucji.

w poprzednich wersjach systemu iOS reklamodawcy Facebooka mają 28-dniowe okno atrybucji, a w przypadku aktualizacji systemu iOS14 to okno atrybucji jest ograniczone tylko do 7 dni. Mówiąc najprościej, w dawnych czasach, jeśli odwiedzający kliknie Twoje reklamy, odwiedzi stronę docelową, a następnie wyjdzie i wróci po 27 dniach, aby kupić twój produkt, nadal liczony jest jako wydarzenie konwersji na pulpicie reklamowym FB. Z każdym nowym zdarzeniem konwersji liczone, Twój piksel Facebook będzie mądrzejszy z lepszym zrozumieniem idealnych klientów. Teraz z 7-dniowym oknem atrybucji, jeśli klikną reklamę, odwiedzą stronę docelową, zakończą, powrócą 8 dni później i kupią, żadne zdarzenie konwersji nie będzie liczone. Ostatecznie staje się znacznie trudniejsze dla Twojego piksela, aby stać się mądrzejszym. Zanim będziemy mogli śledzić nieograniczone wydarzenia, teraz ograniczone tylko do 8. Jeśli użytkownicy zrezygnowali, odpalą tylko 1 wydarzenie po przybyciu na stronę, co znacznie utrudnia śledzenie działań w dłuższym cyklu zakupu.

dlatego jest to kwestia życia i śmierci, aby przekonwertować swoich gości na miejscu, tak szybko, jak to możliwe.

prowadzenie reklam na Facebooku jest o wiele trudniejsze, podczas gdy CAC (Cost Per Acquisition) ma stać się wyższy. Dlatego strona docelowa, pierwszy punkt kontaktu z klientami po kawałku reklamy, powinna być silnie napędzana przez CRO, aby szybko uzyskać zwycięskie wrażenia.

Czytaj więcej: Jakie są zmiany w systemie iOS i jak handlowcy Ecommerce mogą sobie z tym poradzić?Facebook Landing Page

II. Jak stworzyć zwycięską stronę docelową na Facebooku

co to jest strona docelowa reklam na Facebooku i dlaczego jej potrzebujesz?Facebook landing page to strona dedykowana do konwersji odwiedzających z konkretnej reklamy pay-per-click (PPC) na Facebooku.

aby zapoznać się z innymi najlepszymi praktykami strony docelowej PPC, zapoznaj się z tym artykułem.

jeśli klikniesz na tę reklamę, na przykład:



zostaniesz przeniesiony na tę stronę docelową:



te strony docelowe różnią się od innych stron (takich jak strony produktów w Twojej witrynie), ponieważ są dostosowane do uzupełnienia Twojej reklamy na Facebooku. Kontynuują „historię”, która zaczepiła czytelnika, gdy przewijają swój kanał informacyjny na Facebooku.

podobne wpisy: Landing Page vs Website: Typowe błędy

5 prostych kroków, aby skonfigurować zwycięskie strony docelowe na Facebooku

potrzeba skonfigurowania wyznaczonej strony ma ogromne znaczenie, ponieważ nie można polegać tylko na wstępnie ustawionych stronach. Podczas gdy strony główne są świetne dla potencjalnych klientów poszukujących konkretnych informacji, mogą być przytłaczające dla odwiedzających z mediów społecznościowych. Ponieważ kanały informacyjne potencjalnych klientów są spersonalizowane, a reklamy, które widzą, są wysoce ukierunkowane, strona docelowa Facebooka musi być ściśle dopasowana do Twojej reklamy i dostosowana do Twoich potrzeb, jeśli ma się udać. Skoncentrowana strona docelowa na Facebooku z zwięzłymi informacjami i spójnym Komunikatem może lepiej przyciągnąć uwagę użytkowników mobilnych na rozpraszającej przestrzeni cyfrowej

Krok 1: Utwórz stronę internetową, aby hostować swój sklep internetowy

funkcjonalny sklep internetowy ustawia kilka kroków, aby eksperymentować z działaniami marketingowymi online. Podczas gdy strona na Facebooku jest tylko prostym Centrum Informacji, sklep internetowy z zagnieżdżonymi Stronami może zapewnić duży obraz twojej firmy lub po prostu przestrzeń do ustanowienia strony docelowej. Nawet jeśli strony docelowe nie działają skutecznie (proszę!), Użytkownicy Facebooka mogą zacząć odkrywać inne opcje stamtąd.

Shopify to w pełni hostowana i oparta na chmurze platforma e-commerce, umożliwiająca firmom szybkie budowanie własnej witryny internetowej w celu sprzedaży Twojego pakietu produktów lub usług bez wymagań dotyczących kodowania. W witrynie sklepowej sprzedawcy mogą dostosowywać swoje logo, tekst, obrazy, kolory i filmy na różnych stronach, tj. na stronie O nas, stronach głównych i stronach produktów, zachowując spójność marki. Korzystając z platformy, właściciele sklepów mogą również monitorować panel administracyjny do zarządzania zamówieniami, produktami, cenami, zapasami, wysyłką i płatnościami. Możesz korzystać z narzędzi analitycznych Shopify, aby być na bieżąco z dzienną całkowitą sprzedażą lub liczbą klientów powracających do twojej witryny oraz wieloma innymi danymi, które są niezbędne do dalszych planów marketingowych. Facebook, Shopify pozwala Ci zintegrować je ze swoim sklepem online w celu sprzedaży bezpośrednio w tych kanałach.Facebook shopify shopify oferuje wszystko, co jest niezbędne do sukcesu każdego sklepu internetowego, który jest już obecny na Facebooku.

sprzedawaj Online z Shopify

zaufało nam ponad 1 000 000 firm na całym świecie

rozpocznij bezpłatną wersję próbną

Shopify ma wszystko, co jest niezbędne do sukcesu każdego sklepu internetowego z istniejącą obecnością na Facebooku. Gdy sklep online będzie dostępny, możesz rozpocząć konfigurowanie własnych stron, ponieważ wszystkie niezbędne elementy, takie jak układ lub opis produktu, mogły już zostać odzwierciedlone w stabilnym zapleczu Shopify.

Krok 2: Określ cel swoich stron docelowych

Twoja strona docelowa powinna skutecznie śledzić Twoją reklamę i przyczyniać się do osiągnięcia głównego celu Twoich działań marketingowych. Jeśli zamierzasz generować leady, rozważ utworzenie skrzynki rejestracyjnej biuletynu i atrakcyjnego wezwania do działania, aby urzec subskrypcję e-mail. Jeśli Twoja gra końcowa jest o konwersji, to pomysł może być, aby pokazać skomplikowany opis produktów i kanał poczucie pilności.

upewnij się, że Twoje strony docelowe są zgodne z kampanią reklamową na Facebooku. Niedopasowanie informacji między reklamą a Stroną docelową może wywołać czerwoną flagę o Twojej firmie. Na pewno nie chcesz reklamować swojego produktu na reklamie na Facebooku, a następnie umieść formularz rejestracji do newslettera w środku strony docelowej. Spójność wizualna ma również znaczenie, ponieważ to inicjuje pierwsze wrażenia i utrzymuje tożsamość marki dłużej.

Krok 3: Zbuduj swoją stronę docelową za pomocą PageFly

dla motywu Shopify otrzymasz to, co otrzymujesz. Motyw zawiera zestaw narzędzi do skonfigurowania podstawowego układu sklepu internetowego z prostymi funkcjami, takimi jak menu, oferty produktów, strona koszyka i tak dalej. I to wszystko.

tymczasem PageFly, jeden z najbardziej niezawodnych kreatorów stron Shopify, może znacznie ułatwić projektowanie różnych stron. PageFly ma udokumentowane zaufanie zarówno od Shopify, jak i klientów, ponieważ aplikacja numer 1 w kategorii kreatora stron, PageFly działa zgodnie z filozofią przeciągania i upuszczania, oszczędzając czas, umożliwiając edycję elementów strony za pomocą zaledwie kilku kliknięć i wstępnie ustawionych warunków.Shopify App Store Shopify App Store, kliknij przycisk Dodaj aplikację i wpisz adres URL swojego sklepu, aby zainstalować aplikację w sklepie Shopify.Facebook Shopify admin PASK boczny, kliknij Aplikacje> PageFly – zaawansowany Kreator stron. Następnie zostaniesz przekierowany do Pulpitu Nawigacyjnego PageFly na innej stronie.



kliknij Utwórz stronę lub ikonę (+) w lewym menu. Następnie możesz wybrać typ strony jako preferowany w Ustawieniach strony. W takim przypadku zalecam utworzenie zwykłej strony i nazwanie jej Stroną docelową.



(*) Uwaga: w planie darmowym możesz mieć tylko 1 stronę dla każdego typu strony. Jeśli chcesz zmaksymalizować pojemność, rozważ użycie płatnych planów

po zakończeniu konfiguracji ustawień strony zostaniesz przekierowany do biblioteki szablonów, która pozwala wybrać szablon do uruchomienia sklepu.

użyj elementów PageFly

edytor stron oferuje podstawowe elementy i sekcje PageFly, które można przeciągnąć i upuścić na pustą stronę. PageFly pozwala bawić się wyglądem sklepu poprzez strukturyzację strony w dowolny sposób.



PageFly zapewnia również nieograniczone eksperymenty z elementami.



wygodniejszym podejściem może być użycie ponad 80 wysokiej jakości szablonów dla Twojej firmy w Ustawieniach strony.

podgląd lub opublikuj stronę

gdy skończysz budować stronę, naciśnij Zapisz. Ta opcja zapisuje stronę do bazy danych, ale nie upublicznia jej jeszcze. Podgląd strony można zobaczyć za pomocą Podglądu.



przycisk Publikuj zarówno zapisuje stronę, jak i upublicznia ją. Możesz zobaczyć stronę NA ŻYWO za pomocą widoku na żywo. Strona będzie linkiem do twojego sklepu z adresem „your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name shopify shopify Strona główna> kanały sprzedaży >strony sklepu internetowego > możesz sprawdzić stronę w bazie danych Shopify.

Krok 4: Wyświetl podgląd i przetestuj swoją stronę docelową

gdy jesteś zadowolony ze swojej strony, wyświetl ją w trybie podglądu. Widząc go z perspektywy widza wyłapuje błędy. Dodatkowo możesz wprowadzać zmiany w ostatniej chwili, aby jak najlepiej dopasować je do wielu typów ekranów.

to świetnie, że za pomocą Pulpitu nawigacyjnego edytora PageFly możesz dostosować wyświetlanie na różnych urządzeniach, aby osiągnąć mentalność mobilną.



Krok 5: prześlij ją do Menedżera reklam.

gdy będziesz zadowolony z reklamy na stronie docelowej, zapisz ją i przełącz na Menedżera reklam. Od tego momentu Proces jest dość intuicyjny-zwłaszcza jeśli wcześniej utworzyłeś reklamę. Po wybraniu typu reklamy wystarczy wypełnić wiele pól.



Zaprojektuj własny sklep Shopify bez ograniczeń

w pełni konfigurowalny. Ponad 90 szablonów i ponad 150 elementów.

Całkowicie Za Darmo/ Bez Okresu Próbnego. Zoptymalizowany pod kątem dużej prędkości.

Pobierz Stronę za darmo

III. przykłady strony docelowej reklamy na Facebooku do nauki

poniższe inspiracje mogą być inspiracją dla Twoich stron docelowych. Wspólnym wątkiem, który przechodzi przez te reklamy i strony docelowe, jest spójność celów, treści i projektu.Facebook Facebook Landing Page

strona docelowa Facebooka

strona docelowa Facebooka Hat Habitt

strona docelowa Facebooka Hat Habitt


• cel: Konwersja
• treść: zniżka na kampanię 4 lipca. Podczas gdy tekst reklamy podkreśla kod rabatowy i kwotę, strona docelowa (strona produktu) zapewnia szczegółowy opis produktu wraz z opiniami klientów jako silny dowód społeczny
• projekt: wyświetla silne efekty wizualne za pomocą aktualizacji cen po rabatach i ikonach gwiazdek oraz dużego pogrubionego tekstu dla opinii klientów.

przykład 2: Facebook Ads Landing Page

Landing page

Newsletter DTC Facebook Ads Landing Page

Landing page

Newsletter DTC



• cel: generowanie leadów
• treść: podkreśla wartości inicjatywy-bezpłatna dystrybucja, cenne spostrzeżenia i wysoka częstotliwość. Strona docelowa daje użytkownikom Facebooka więcej powodów do wiary, prezentując wymierne korzyści i referencje od kluczowych marek
• projekt: spójny Kod kolorów; Facebook Ad
  Mai – Rehabu Facebook landing page

  Landing page

  Mai – Rehabu Facebook landing page

  Landing page

  Mai – Rehabu

  • cel: Konwersja-Kampania sprzedaży Flash
  • treść & projekt: tworzenie poczucia pilności; pary kopii opartych na sprzedaży (rabat & ramy czasowe) z efektami FOMO (Hero banner & odliczanie czasu)

  przykład 4: Facebook Ads Converse con Brasil

  Reklama na Facebooku

  

  strona docelowa

  

  

  

  

  

  • cel: Branding
  • treść: podpis na Facebooku jest ograniczony w słowach, głównie wskazując na ruchowego ducha produktu i współpracę między marką Converse a artystą.
  • projektowanie: Podczas gdy obraz reklamy na Facebooku rejestruje produkt w akcji, strona docelowa głębiej zanurza się w bogatej w treść historii ich jedynej w swoim rodzaju pary butów. Jest to możliwe dzięki dobrej mieszance WSZYSTKICH rodzajów mediów-tekstu, banera bohatera, niestandardowych obrazów, wideo i odważnych logo partnerów z dobrym przyleganiem do odświeżającej, ale oldschoolowej kolorystyki.Facebook Ads Library to narzędzie do wyszukiwania inspiracji na stronie docelowej

    

    IV. Najlepsze praktyki strony docelowej reklamy na Facebooku

    dobrze działająca strona docelowa powinna być połączeniem zarówno umysłów technicznych, jak i kreatywnych.

    po pierwsze, w pełni funkcjonalna strona jest warunkiem wstępnym każdego strategicznego kontaktu w witrynie sklepu.

    stwórz stronę docelową reklamy na Facebooku, która wykona

    Utwórz stronę docelową zgodnie z celami reklamowymi.

    Twoja strona docelowa powinna być zaprojektowana zgodnie z celem kampanii reklamowej na Facebooku, aby zmaksymalizować ich skuteczność, niezależnie od tego, czy jest to generowanie leadów, czy konwersja.

    na przykład kampania reklamowa na Facebooku mająca na celu zwiększenie świadomości marki może być zbyt ambitnym celem. Zamiast tego możesz skierować użytkowników na stronę, aby pozostawić swój kontakt i pobrać raport opublikowany wyłącznie przez firmę. Takie podejście nie tylko pozycjonuje Twoją markę jako eksperta w branży, ale także zachęca klientów do aktywnego pozostania w kontakcie.

    podaj stronie własny adres URL.

    aby śledzić potencjalnych klientów z płatnych reklam na Facebooku, Twoja strona docelowa powinna mieć unikalny adres URL. W ten sposób będziesz mógł zobaczyć potencjalnych klientów uzyskanych specjalnie z tej reklamy. Ponadto, jeśli chcesz wprowadzić małe zmiany w wydajności Facebooka, nie musisz dostosowywać oryginalnej strony.

    bądź oparty na metrykach

    możesz zacząć od spojrzenia na Pixel, który jest funkcją Facebooka zaprojektowaną w celu zwiększenia wydajności reklam. Mówiąc najprościej, ta funkcja pozwala Twojej firmie na retargeting marketingu w trybie autopilota. Kiedy klient wchodzi na Twoją stronę docelową i uzupełnia ofertę dla reklamy świadomej marki, Pixel stale i głęboko uczy się swoich danych demograficznych i poleca podobne profile, aby kierować reklamy i przekształcać je w potencjalnych klientów.

    gdy lejek marketingowy jest dobrze zdefiniowany, bardzo ważne jest, aby określić, które wskaźniki należy traktować jako wskaźniki sukcesu. Przeglądanie podstawowych danych, takich jak wydane pieniądze, wypełnione formularze i konwersje, może na dobry początek. Ponadto, bądź na bieżąco z raportami na Facebooku i Google analytics, aby zmierzyć wydajność reklamy i strony docelowej.

    projektuje stronę docelową reklam na Facebooku, która konwertuje

    oczyść wygląd

    upewnij się, że twój projekt jest chudy, najpierw unikając skondensowanych list i układu. Aby to osiągnąć, możesz spróbować usunąć niektóre wyjaśnienia lub opisy i pokazać mniej informacji.

    Wyróżnij kluczowe wiadomości

    jakkolwiek potężne mogą być twoje słowa, powinny one najpierw przekazać Twój kluczowy program odwiedzającym stronę.

    krótkie tytuły linków z dłuższymi: chodzi o to, aby przenieść tekst reklamy do linii tytułu, aby go wydłużyć. Dodatkowa kopia może być czymś specyficznym dla oferty lub kluczową korzyścią.

    działanie wzmacniające: pierwszym elementem jest silna fraza działania, która obiecuje wzmocnić czytelników.Druga część wzorca akcentuje akcję, podkreślając, w jaki sposób czytelnicy będą zaintrygowani wykonaniem tej akcji.

    nagłówek wzmacniający działanie (źródło: GoodUI.com)

    nagłówek jest dostosowany, aby skupić się bardziej na ostatecznym celu programu Akademii UX (źródło: GoodUI.com)

    lokalizacja: zlokalizowane powitanie może wydawać się bardziej przyjazne dla osób o różnym pochodzeniu, które odwiedzają Twoje strony internetowe.

    aby to wykorzystać, PageFly pomaga prowadzić sklep internetowy w wielu językach bez pracy tłumaczeniowej.

    Prezentacja dowodu społecznego

    kompletny zestaw przydatnych referencji może podążać za tym monitem:

    • autentyczność prawdziwego zdjęcia klienta: mała Miniatura zdjęcia klienta przedstawiająca referencje
    • nagłówek korzyści: kluczowa korzyść jest wyróżniona w nagłówku na podstawie opinii klientów, aby pomóc odwiedzającym szybko skanować
    • wprowadzenie lub autentyczność biologiczna: Niezbędne elementy to akapit bio, lokalizacja, tytuł zawodowy lub ekspertyza.

    podpowiedź o referencjach (źródło: GoodUI.com)

    użyj liczników społecznościowych lub dużych logo, aby przekonać klientów i partnerów do podążania za garniturami.

    GoodUI.com)

    wielkie logo (źródło: GoodUI.com)

    mądrze umieszczaj wezwania do działania

    zdecydowanie powinieneś spróbować powtórzyć wezwania do działania, ale powstrzymaj się od denerwowania czytelników. Pierwsze miejsce, które możesz wypróbować, znajduje się nad fałdą, która jest prawdopodobnie najbardziej widocznym obszarem na stronie. W poniższym eksperymencie przycisk „Dołącz teraz” jest zagnieżdżony w rozszerzonym menu nawigacji mobilnej.

    powyżej zakładki wezwanie do działania (źródło: GoodUI.com)

    przykład powyższego wywołania do działania (źródło: GoodUI.com)

    Dolne powtarzanie wezwania do działania powinno być również brane pod uwagę, ponieważ przypomina to czytelnikom o podjęciu działania, gdy dotrą do dna kanału.

    Bottom call to action repetition (źródło: GoodUI.com)

    dodatkowo możesz zwiększyć widoczność podstawowego wezwania do działania dzięki trwałemu (zmiennemu) zachowaniu. Przycisk może być umieszczony i przymocowany do górnej lub dolnej części ekranu.

    Sticky call to action (źródło: GoodUI.com)

    wykorzystaj poczucie pilności

    wiadomość następnego dnia dostawy: chodzi o to, aby pokazać element pilności, aby zmotywować ludzi do szybszego otrzymania produktu lub usługi.

    wiadomość następnego dnia dostawy (źródło: GoodUI.com)

    Countdown Timer: pokazuje licznik cofający się do tyłu, który informuje, ile czasu pozostało do wykonania danej czynności. Prawdopodobnie dobrą praktyką jest to, że pokazana pilność jest autentyczna, a nie tylko zmyślona.

    odliczanie czasu (źródło: GoodUI.com)

    odliczanie czasu do wyzwalania FOMO (źródło: GoodUI.com

    podsumowanie

    wydanie iOS 14 Może być bolesne dla wielu. Jeśli masz już swoje reklamy na Facebooku i lub zastanawiasz się nad tym, jak najszybciej sprawdź, czy jesteś jedynym właścicielem domeny w Business Manager. Od strony technicznej ważne jest, aby nadawać priorytet swoim wydarzeniom, biorąc pod uwagę, że na razie tylko 8 wydarzeń jest dozwolonych do śledzenia. Wykluczenie urządzeń z systemem iOS w niektórych kampaniach reklamowych na Facebooku może być dość hardkorowym rozwiązaniem, ale zdecydowanie warto spróbować.

    na razie najprostszym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest strona docelowa reklam na Facebooku. Z Pomocą Shopify Facebook i wysokowydajnego Kreatora Stron PageFly, twój pierwszy punkt kontaktu z klientami po trafieniu wezwania do działania w reklamie na Facebooku przyniesie bardzo obiecujące wyniki.

    Czytaj dalej;

    • budowanie lejka sprzedaży dla Twojego sklepu Shopify: najlepsze narzędzia i aplikacje
    • Jak zbudować stronę Sprzedaży: najlepsze praktyki & Szablony

    Zaprojektuj własny sklep Shopify bez ograniczeń

    w pełni konfigurowalny. Ponad 80 szablonów i ponad 50 elementów.

    Całkowicie Za Darmo/ Bez Okresu Próbnego. Zoptymalizowany pod kątem dużej prędkości.

    Pobierz Stronę za darmo