skuteczność Google Ads
„po co używać Google AdWords” i ” czy Google Adwords działa?”są dość powszechną frazą słów kluczowych wyszukiwaną w Google, co sugeruje, że istnieje wielu marketerów i właścicieli firm, którzy słyszeli o Google Ads (dawniej AdWords), ale nie są pewni, czy i jak może to dla nich działać. Wierzymy, że Google Ads – niezwykle skuteczny system reklamowy Google pay-per-click (PPC) – może pracować dla prawie każdego rodzaju biznesu. Korzystanie z Google Ads (lub dowolnej platformy PPC) wymaga czasu i pieniędzy, ale tysiące firm stwierdziło, że to czas i pieniądze dobrze wydane, ponieważ Google Ads zapewnia wymierny zwrot z inwestycji. Poświęciliśmy niezliczone strony temu, jak powinieneś korzystać z Google Ads. W tym poście odpowiemy na pytanie, dlaczego warto z niego korzystać.
zanim którykolwiek z naszych czytelników kochających SEO wstanie w ramiona, pozwól, że przedmówię to, mówiąc, że nie opowiadamy się za tym, abyś robił PPC z wyłączeniem innych działań marketingowych. Jak zawsze, zalecamy zdrową równowagę kanałów marketingowych, w tym wyszukiwania organicznego (sprawdź nasz najnowszy przewodnik 10-step do rankingu dla słowa kluczowego), e-mail marketingu, wydarzeń, mediów społecznościowych i innych źródeł ołowiu. Sposób przydzielania budżetu marketingowego będzie zależał od tego, które kanały okażą się najbardziej skuteczne dla Twojej firmy.
ale jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z Google Ads i zastanawiasz się, czy warto, ten post jest dla ciebie. Oto 10 powodów, dla których warto korzystać z Google Ads.
Google Ads jest skalowalny
jednym z najtrudniejszych wyzwań dla każdego marketera jest znalezienie źródeł ołowiu, które skalują – co oznacza, że nie wymaga pięciokrotnego wysiłku, aby uzyskać pięć razy więcej potencjalnych klientów. Google Ads jest wysoce skalowalny, dlatego niektóre firmy wydają miliony dolarów rocznie na reklamę Google Ads. Jeśli utworzysz kampanię Google Ads, która konwertuje w korzystnym tempie, nie ma powodu, aby dowolnie ograniczać wydatki na tę kampanię. Możesz zwiększyć swój budżet PPC, a twoje potencjalnych klientów i zyski odpowiednio wzrosną. Dzięki temu Google Ads jest bardzo skuteczny dla firm, które potrzebują wielu potencjalnych klientów, ale mają mało czasu i głów.
Google Ads jest mierzalny
w porównaniu z tradycyjnymi kanałami marketingowymi, takimi jak reklama telewizyjna i magazynowa, marketing online jest wysoce mierzalny, a Google Ads PPC jest jednym z najbardziej mierzalnych kanałów online. Trudno jest dokonać dokładnych pomiarów w SEO, ponieważ nie zawsze można wiedzieć, jakie działania doprowadziły do zwiększenia lub zmniejszenia rankingów. Potem jest całe” Nie dostarczone ” fiasko. Media społecznościowe mogą być równie trudne do zmierzenia. Dla porównania, Google Ads jest bardziej przejrzysty, zapewniając mnóstwo wskaźników PPC, które pozwalają zobaczyć na poziomie szczegółowym, co działa, a co nie. możesz dość szybko określić, czy Twoje kampanie są ssące, czy zwracają zwrot z inwestycji.
Google Ads jest elastyczny
Google Ads oferuje mnóstwo opcji, dzięki którym możesz dostosować swoje kampanie i reklamy do swoich konkretnych potrzeb, hiper-kierując reklamy do odbiorców, do których najbardziej chcesz dotrzeć. Na przykład dzięki Google Ads możesz:
- określ typy dopasowań słów kluczowych – możesz na przykład wyświetlać reklamę tylko osobom, które wyszukują dokładnie określone słowo kluczowe, takie jak „hotele vegas” – filtrując ruch na ogólnych warunkach związanych z Las Vegas lub hotelami. (SEO, z drugiej strony, jest aspirujące; nie można określić, co rangi dla, można mieć tylko nadzieję na najlepsze.)
- użyj rozszerzeń reklam, aby wyświetlić obrazy produktów, numer telefonu, mega-paczkę linków do witryny, fizyczną lokalizację – możesz nawet zainicjować czat lub uzyskać adres e-mail bezpośrednio z SERP.
- Zawęź grupę odbiorców według lokalizacji, pory dnia, języka, przeglądarki lub typu urządzenia i nie tylko. Duża część Twojego Ruchu SEO może być dla ciebie bezwartościowa (na przykład, jeśli potrzebujesz tylko potencjalnych klientów z USA, a połowa twojego ruchu pochodzi z Australii), ale w Google Ads nie musisz wyświetlać reklam na całym świecie.
- Uzyskaj dostęp do ogromnej sieci użytkowników bez wyszukiwania w takich witrynach jak Gmail i YouTube oraz mnóstwo witryn partnerskich.
- wykorzystaj sieć reklamową, która świetnie nadaje się do budowania świadomości marki i często konwertuje po niższych kosztach niż Wyszukiwarka Google.
Google Ads jest szybszy niż SEO
w przypadku nowych firm i stron internetowych wyniki SEO mogą potrwać miesiące. Ta postrzegana „kara” była kiedyś określana jako efekt Google sandbox – ludzie zakładali, że Google celowo filtruje nowe strony internetowe z wyników. Bardziej prawdopodobne jest, że problem polega na tym, że konkurencja jest ostra i potrzeba czasu, aby Strona internetowa „udowodniła” siebie i zdobyła autorytet i linki.
Google Ads to świetne rozwiązanie dla nowych firm, ponieważ nie musisz czekać tak długo, aby zobaczyć wyniki. Pracując nad pozycjonowaniem witryny, możesz umieścić zasoby w kampanii Google Ads i natychmiast rozpocząć uzyskiwanie wyświetleń i kliknięć. Ponieważ jest tak szybki, jest to również dobry sposób na sprawdzenie, czy dane słowo kluczowe lub odbiorcy są warte pursingu za pomocą wyszukiwania organicznego – jeśli dobrze konwertuje w Google Ads, możesz wywnioskować, że warto spróbować pozycjonować w SEO i budować swoje treści w tym obszarze. (Tylko jeden ze sposobów, że Google Ads i SEO to dwa świetne smaki, które świetnie smakują razem.)
jako dodatkowy bonus często możesz bardzo tanio rozpocząć korzystanie z Google Ads-Google często oferuje kupony (w zasadzie bezpłatny budżet PPC) dla nowych reklamodawców. W tej chwili działa specjalna oferta dla Google Ads Express: Zarejestruj się do 16 grudnia i otrzymaj bezpłatny miesiąc reklam.
Google Ads jest (zwykle) łatwiejsze niż SEO
Larry twierdził w przeszłości, że SEO jest znacznie trudniejsze niż PPC. Jego argumenty spotkały się z niezgodą, ale prawdopodobnie bardziej z powodu tego, jak je powiedział, niż tego, co mówił. Oto WordStream, jesteśmy doświadczonymi praktykami zarówno SEO, jak i PPC. A teraz, gdy nasze kampanie PPC są zbudowane i wdrożone, uważamy, że wymagają znacznie mniej wysiłku niż nasze wysiłki SEO. Nie tylko nasza ogromna bestia strony internetowej jest bardzo trudna do zaktualizowania (co mnie dręczy), ale aby zwiększyć ruch organiczny, potrzebny jest zespół 3-5 stale gromadzący treści SEO, pracujący nad optymalizacją i budowaniem linków. To zabawne, kreatywne i satysfakcjonujące, gdy działa – ale jest to również ulga wiedzieć, że możemy polegać na PPC w dostarczaniu leadów bez wszystkich obręczy do przeskoczenia.
Google Ads jest również prawdopodobnie łatwiejszy do nauczenia się, ponieważ istnieje mniej sprzecznych informacji. Jeśli nie jesteś w branży, może być trudno jako marketer wiedzieć, które źródła są uczciwe, a które po prostu sprzedają przysłowiowy olej z węża. Z drugiej strony, nie ma całej branży zbudowanej wokół „gier” Google Ads. Zapoznaj się z naszym Centrum Szkoleniowym Google Ads, aby uzyskać pomoc w rozpoczęciu pracy.
Google Ads przejmuje SERP
Google Ads jest dzieckiem Google (powinno być – stanowi około 97% ich przychodów), a z czasem SERP zmienił się tak, że coraz więcej ponad-krotnie nieruchomości jest oddawane reklamom, a nie wynikom organicznym. Może to być frustrujące zarówno dla SEO, jak i użytkowników. Ale jeśli angażujesz się w PPC, to nie wszystko jest złe! Jest to okazja, aby Twoja wiadomość wysoko na SERP w wysoce klikalny sposób – to mit, że nikt nie klika w Google ads. W przypadku zapytań o wysokim zamiarze komercyjnym (podpowiedź: są to te, na których chcesz się reklamować), reklamy sponsorowane zajmują do 2 z 3 kliknięć na pierwszej stronie.
formaty reklam Google mogą być bardziej angażujące niż wyniki Organiczne
w ciągu ostatnich kilku lat Google wprowadziło wiele nowych formatów reklam, takich jak reklamy na listach produktów i reklamy wideo na YouTube. Google jest do tego zmotywowany, ponieważ błyszczące, bardziej angażujące reklamy otrzymują więcej kliknięć, a to oznacza większe przychody dla Google. Ale wyższe kliknięcia są również dobre dla reklamodawcy, więc skorzystaj z nowych formatów reklam i rozszerzeń. Organiczne oferty wyglądają dość nudne w porównaniu.
ruch Google Ads może konwertować lepiej niż ruch organiczny
Hej, ruch organiczny jest świetny, Nie Odrzucamy go! Ale istnieją pewne dowody na to, że płatny ruch w wyszukiwarce konwertuje lepiej niż ruch organiczny – z współczynnikami konwersji do dwóch razy wyższymi. (Współczynniki konwersji różnią się w zależności od branży i jak zawsze, może to nie być prawdą dla twojej konkretnej firmy, ale nie dowiesz się, dopóki nie spróbujesz.) Wynika to prawdopodobnie z faktu, że płatny ruch w wyszukiwarce jest bardziej ukierunkowany i kwalifikowany (ze względu na te opcje kierowania, o których mówiliśmy powyżej), a zapytania, które powodują kliknięcia reklam, mają znacznie większy charakter komercyjny niż informacyjny.
Google Ads uzupełnia twoje inne kanały marketingowe
Google Ads uzupełnia twoje inne działania marketingowe. Remarketing to szczególnie skuteczny sposób na wykorzystanie reklam do kierowania reklam do osób, które wykazały zainteresowanie Twoją firmą. Dzięki remarketingowi Google Ads możesz śledzić osoby odwiedzające Twoją witrynę za pomocą pliku cookie (te osoby mogły cię znaleźć w mediach społecznościowych, Twoim blogu, kliknięciu strony produktu z przekazanej wiadomości e-mail itp.). Reklamy displayowe będą następnie „śledzić” je w Internecie, dzięki czemu Twoja marka pozostanie na pierwszym miejscu. Na przykład reklamy Land ’ s End i Priceline poniżej są retargetowane – odwiedziłem te strony w ciągu ostatnich 30 dni.
możesz nawet pokazać im dokładny produkt, którego szukali. Wraz z e-mailami o porzuceniu koszyka (ta sama zasada), reklamy retargetowane mają bardzo wysoki zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.
Twoi konkurenci używają Google Ads
wreszcie jest presja rówieśników: Stary ” wszyscy to robią, więc dlaczego nie ty?”argument. Nie działa na skakanie z klifu, ale jest przekonujący, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach. Covario niedawno poinformował, że globalne płatne wydatki na wyszukiwanie wzrosły o 33% w trzecim kwartale 2012 roku, rok do roku. Według badań przeprowadzonych przez Neteliker, które przyjrzały się danych z 38 dużych USA sprzedawcy detaliczni i 120 milionów wyświetleń reklam w wyszukiwarce ” przychody generowane przez płatne wyszukiwanie w Czarny piątek wzrosły o imponujące 31% rok do roku, ponieważ reklamodawcy zainwestowali 21% więcej w reklamę słów kluczowych niż w 2011 roku.”Wykonaj kilka wyszukiwań słów kluczowych, na których Ci zależy. Twoi konkurenci są prawdopodobnie tam w sponsorowanych wyników na górze SERP. Stać cię na to?