niedawno sfinalizowano wiele dużych transakcji medialnych z implikacjami narodowymi, w tym przejęcie Time Warner przez at&T i przejęcie aktywów przez Disney od Fox. Ten sam rodzaj szału zakupowego występuje również w lokalnych stacjach telewizyjnych. Według BIA Advisory Services, amerykańskie stacje telewizyjne ogłosiły transakcje M&a na łączną kwotę 8,4 mld USD w 2018 roku, prawie dwukrotnie większą niż w 2017 i 2016 roku. Poniżej kilka ostatnich przejęć lub planowanych przejęć grup stacji.

• w lutym 2019 roku Apollo Global Management, firma private equity, zgodziła się na przejęcie większościowego pakietu akcji Grupy Cox Media, w skład której wchodzi 13 stacji telewizyjnych, za 3 miliardy dolarów. Umowa obejmowała również gazetę i dwie stacje radiowe.

• w grudniu 2018 r. rządowi regulatorzy zatwierdzili przejęcie Raycom przez Gray Television za kwotę 3,6 mld USD. Nowa firma posiada 150 stacji telewizyjnych i nieruchomości cyfrowych w 91 rynkach telewizyjnych.

• w grudniu 2018 roku Nexstar ogłosił oczekującą umowę na przejęcie 42 stacji telewizyjnych Tribune Media za 4,1 miliarda dolarów. Jeśli zostanie zatwierdzona, umowa da Nexstar ponad 200 stacji telewizyjnych w całym kraju obejmujących 39% amerykańskich gospodarstw domowych telewizyjnych. Proponowana umowa obejmuje również własność sieci kablowej WGN America należącej do Tribune oraz udziały w Food Channel i Chicago Cubs.

jeśli zasady własności zostaną złagodzone, więcej może być w drodze. FCC ’ s national TV Ownership rule nie nakłada limitu na liczbę stacji, które firma może posiadać w całym kraju, pod warunkiem, że dotrze do nie więcej niż 39% wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych telewizyjnych. W przypadku zasięgu FCC stacje telewizyjne na kanałach UHF (14 i powyżej) liczą mniej niż stacje telewizyjne na pokrętle VHF (13 i poniżej).

ponadto na lokalnym rynku właściciele muszą spełnić specjalne warunki, aby posiadać drugą stację. Proponowana umowa NexStar nastąpiła cztery miesiące po tym, jak próba przejęcia Tribune przez Sinclair Broadcast Group została odrzucona przez FCC, ponieważ przekroczyłaby ona limit 39% własności.

te i inne akwizycje zdarzają się w czasach, gdy przychody stacji telewizyjnych rosną. Według Bia Advisory Services, przychody dla wszystkich lokalnych segmentów stacji wyniosły 27,7 mld USD w 2018 r., co oznacza wzrost o 5,6% w stosunku do roku poprzedniego. Przychody lokalnych stacji telewizyjnych pochodzą z różnych źródeł, w tym:

dolarów reklamowych: pomimo fragmentacji, przychody z reklam dla lokalnych stacji telewizyjnych utrzymują się na wysokim poziomie.

w 2019 r.Bia informuje, że lokalne stacje przyjmą 20,3 miliarda dolarów reklamowych, co stanowi niewielki spadek z 20 USD.8 mld w 2018 (Wybory śródokresowe). BIA przewiduje jednak, że przychody osiągną 22,0 mld USD w 2020 r., roku wyborów powszechnych.

Kantar cmag poinformował, że lokalne stacje telewizyjne zarobiły 3 miliardy dolarów w reklamach politycznych w 2018 roku, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 2,1 miliarda dolarów wydanych w wyborach śródokresowych w 2014 roku. W 2018 r. było to również dwukrotnie więcej dolarów reklamowych od mediów cyfrowych. Steve Passwaiter, wiceprezes i dyrektor generalny Kantar Cmag, mówi: „telewizja pozostaje popularna, ponieważ elektorat wydaje się być starszy niż ogólna populacja, szczególnie w wyborach śródokresowych, a reklama telewizyjna sprawdza się.”Patrząc na wybory parlamentarne 2020, Passwaiter mówi, że ma potencjał, aby ustanowić rekordy dla politycznych dolarów w lokalnej telewizji z reklamami już w drugim kwartale 2019.

Opłaty Za Retransmisję: Rosnącym źródłem przychodów dla lokalnych stacji nadawczych są opłaty za retransmisję od wielokanałowych dystrybutorów programowania wideo i wirtualnych MVPD. chociaż lokalne stacje mogły otrzymywać opłaty za retransmisję od operatorów kablowych, począwszy od ustawy kablowej z 1992 r., dopiero w połowie 2000 r. stacje zaczęły pobierać opłaty. Według Kagana, do 2020 lokalna stacja będzie otrzymywać średnio $2.10 miesięcznie, na abonenta z MVPD i vMVPD. tylko ESPN ($9.50), TNT ($2.71) i wiele regionalnych sieci sportowych będzie zbierać więcej na Abonenta. Łącznie opłaty za retransmisję dla amerykańskich nadawców osiągnęły 10 mld USD w 2018 r.i oczekuje się, że osiągną 12,8 mld USD w 2023 r.

Kagan zwraca również uwagę, że chociaż stacje zarabiają na opłatach za retransmisję, rosnąca część przychodów idzie na umowy odnowienia afiliacji, aby pomóc pokryć rosnące koszty programowania. W 2019 r.szacuje się, że 54% wszystkich opłat za retransmisję stacji trafi do sieci, a liczba ta ma osiągnąć 59% do 2023 r.

Media Cyfrowe: Z więcej dolarów reklam są przydzielane do mediów cyfrowych, kilka lokalnych grup stacji wprowadziły własną krajową usługę OTT. Należą do nich Tegna (Premion), Sinclair (Compulse), Cox (Gamut) i Hearst (Anyscreen). Usługi te korzystają z platformy zarządzania danymi (DMP) do reklam ukierunkowanych na odbiorców, sprzedających reklamy w ponad 100 sieciach i platformach telewizyjnych. Zapewniają reklamodawcom (krajowym i lokalnym) zaawansowane kierowanie odbiorców i automatyczne kupowanie, oferując stacjom możliwość wzrostu przychodów.

ATSC 3.0: ATSC 3. 0 jest kolejną generacją lokalnych usług telewizyjnych, umieszczając stacje nadawcze w formacie protokołu internetowego (IP). W 2017 r. FCC udzieliła przemysłowi telewizyjnemu zgody na wdrożenie. ATSC 3.0 oferuje ulepszenia obrazu i dźwięku. Inne ulepszenia obejmują możliwość oglądania treści nadawanych na telefonach, tabletach i samochodach. Stacje będą mogły GEO-targetować widzów z adresowalną reklamą. Sukces ATSC 3.0 będzie wymagał przyjęcia reklamodawcy i konsumenta. Podobnie jak w przypadku przejścia na HDTV, konsumenci będą musieli kupić telewizor z obsługą ATSC 3.0 (lub konwerter). Oczekuje się, że będą one dostępne w Boże Narodzenie 2020.

więc dlaczego stacje są sprzedawane? Rick Ducey, Dyrektor Zarządzający BIA, mówi: „większe sprawia, że są bardziej konkurencyjne; MVPD mogą być tak duże, jak chcą. Własność telewizji lokalnej jest ograniczona przez regulacje krajowe i lokalne.”Ducey zauważa również, że coraz większe pozwala na lepsze umowy podczas negocjacji z MVPD, ich opłatami partnerskimi i reklamodawcami. Większe rozmiary pozwalają również na synergię operacyjną w celu zmniejszenia kosztów. Grupy stacji chcą również złagodzenia zasad własności powyżej 39%, aby mogły konkurować z sieciami nadawczymi o krajowe dolary reklamowe.

zgodnie z mandatem Kongresu, wszystkie komentarze do zawiadomienia o czterordzeniowym przeglądzie regulacyjnym FCC o proponowanym ustanawianiu przepisów są ustawione na Kwiecień 29 z terminem komentarza odpowiedzi na Maj 29. FCC przygląda się zasadom własności transmisji, aby sprawdzić, czy „pozostają one niezbędne w interesie publicznym w wyniku konkurencji” lub czy można je modyfikować lub eliminować ze względu na zmiany na rynku.

jak mówią w telewizji, bądźcie czujni!