pomysły na zawartość burzy mózgów

następnie użyj listy słów kluczowych, aby stworzyć burzę mózgów nowych pomysłów na zawartość. Ale jak stworzyć unikalną, użyteczną treść, gdy istnieje ponad 4,2 miliarda stron internetowych rywalizujących o uwagę?

na szczęście zdecydowana większość indeksowanych stron jest okropna. Skorzystaj więc z tej złotej okazji, aby powtórzyć i ulepszyć to, co już istnieje!

kluczem do tworzenia świetnych treści jest wykorzystanie procesu iteracyjnego ideowania. Jak pokazuje autor Steven Johnson w swojej książce Where Good Ideas Come From: the Natural History of Innovation, najlepsze innowacyjne pomysły są typowo iteracyjne, nabierają kształtu w czasie i często występują w sferze „sąsiedniej możliwej” (opierając się bezpośrednio na wcześniejszej wiedzy).

więc nie trać czasu na szukanie jednej rzeczy, która nie została napisana. Zamiast tego, burz mózgów nowe sposoby podejścia do starego zakurzonego tematu lub zapylaj dwa oddzielne pomysły, aby stworzyć coś wyjątkowego.

nie wiesz od czego zacząć? Narzędzia takie jak Buzzsumo mogą zapewnić wgląd w zaangażowanie, podczas gdy Ahrefs i Semrush są doskonałe do rzucania światła na rankingi słów kluczowych, linki zwrotne i ruch.

po zidentyfikowaniu najlepszej zawartości dla każdego słowa kluczowego, wyrzuć ją z parku za pomocą czegoś 10x lepszego. Oto kilka sposobów na ulepszenie istniejących treści:

• wykorzystaj własne dane
• wizualizuj nudne tematy z Grafiką
• Uprość lub rozbij złożony temat
• Połącz powiązane treści w kompleksowy przewodnik
• użyj filmów wyjaśniających w swojej kopii
• stwórz coś 10X bardziej rozrywkowego

wybierz system zarządzania treścią

jeśli planujesz wyprodukować ogromną ilość treści, potrzebujesz solidnego systemu zarządzania treścią (CMS). Twój CMS pozwala tworzyć, organizować, publikować i przechowywać różnego rodzaju treści, w tym posty na blogu, audio, wideo, pliki PDF itp.

na szczęście istnieje wiele opcji do wyboru w zależności od potrzeb.

na przykład w przypadku dużych sklepów ecommerce istnieje Magento, które obsługuje ponad 200 000 sklepów internetowych w ponad 20 branżach. Sitecore jest często używany w witrynach korporacyjnych, które wymagają silnego bezpieczeństwa i skalowalności. WordPress ma największy udział w rynku każdego CMS. Drupal jest dobrym rozwiązaniem, jeśli potrzebujesz dodatkowych możliwości dostosowywania i zarządzania danymi.

ustal proces tworzenia treści

Twoja treść nie utworzy się sama, więc potrzebujesz jasno zdefiniowanego, powtarzalnego, ustrukturyzowanego procesu tworzenia strategii treści. Odpowiednia metodologia gwarantuje, że zawsze tworzysz wysokiej jakości treści o wysokiej wartości.

Twój proces powinien obejmować:

wyjaśnij, kto będzie odpowiedzialny za każde zadanie i w jakim terminie. Ponadto ustandaryzuj stosy technologii treści i przepływ pracy. Oprócz systemu CMS dostępne jest oprogramowanie do zarządzania projektami, oprogramowanie do sprawdzania gramatyki, oprogramowanie SEO i wiele innych.

zaimplementuj kalendarz treści

kalendarz treści to znacznie więcej niż prosty harmonogram. Jest to również struktura organizacyjna, która dostosowuje Twój zespół treści do szerszych taktyk marketingowych i celów.

skuteczny kalendarz treści powinien powiązać każdą część danych wyjściowych z celami S. M. A. R. T., abyś mógł śledzić wydajność. Pomaga również ustalić priorytety przedmiotów, które mogą mieć największy wpływ. W zależności od celów organizacji kalendarz treści powinien zawierać następujące rodzaje informacji:

czy publikujesz treści w wielu formatach, takie jak post na blogu, który zawiera wideo lub infografika? Następnie utwórz osobny element w kalendarzu dla każdego komponentu.

Twój kalendarz redakcyjny powinien być dostępny online przez wewnętrzny zespół. Utrzymuj je w czystości i skimmable, aby łatwo było zobaczyć, co opublikowałeś, co jest jeszcze w trakcie i co znajduje się na tylnym palniku.

w przypadku treści skoncentrowanych na słowach kluczowych śledź wyniki z narzędzi SEO, takich jak Clearscope, MarketMuse lub Yoast, aby upewnić się, że treść spełnia Twój próg.

kalendarz treści utrzymuje cały proces produkcji treści na dobrej drodze. Zapewnia dotrzymanie terminów i uniknięcie „ćwiczeń przeciwpożarowych” w ostatniej chwili. Twój harmonogram treści pomaga całemu zespołowi zachować porządek i tempo, aby osiągnąć Twoje cele.

priorytet jakości nad ilością

jeśli Twoi odbiorcy zwracają na siebie uwagę, nie marnuj okazji do połączenia, serwując im leniwe treści. Wyróżnij swoją markę wyjątkową jakością.

chcesz dobrze pozycjonować w wyszukiwarkach organicznych? Musisz DOSTARCZYĆ wartościowe treści. Ta rada jest prosto z Google. W rzeczywistości jest to główna zasada stojąca za najbardziej udanymi strategiami treści z kilku powodów:

• nie będziesz marnować zasobów na cienkie treści, z którymi nikt nie będzie się angażował
• skupisz się na przydatnych treściach, które napędzają ruch i prowadzą
• interesariusze zobaczą cię jako eksperta w branży, który może zarabiać wzmianki w mediach i naturalne linki zwrotne
• utrzymasz odwiedzających na swojej stronie dłużej
• zwiększysz powinowactwo do marki

ale co jest wartościowe, użyteczne treści? To zależy od twojej branży, ale może to być unikalne badania rynku, porady ekspertów w podcaście, lista zasobów, piękne zdjęcia, a nawet emocjonalnie angażujące treści i filmy.

podsumowując? Daj swoim czytelnikom coś, co pokochają i udostępnią.

publikuj treści o długiej formie

jeśli chodzi o rankingi Google i organiczny ruch w wyszukiwarce, treści o długiej formie, takie jak blogowanie, prawie zawsze wygrywają. Według badania przeprowadzonego przez Semrush, treści w długiej formie generują 3x więcej ruchu, 4x więcej udziałów i 3,5 X więcej linków zwrotnych.

powodów jest kilka.

po pierwsze, długa treść często zajmuje więcej słów kluczowych niż krótsza treść, ponieważ obejmuje temat bardziej dogłębnie. Możesz odpowiedzieć na więcej pytań, oczywiście zawierać więcej słów kluczowych o długim ogonie i uporządkować zawartość, aby uchwycić polecany fragment.

po drugie, treści o długiej formie mają tendencję do częstszego udostępniania i zarabiania więcej linków zwrotnych. Na przykład strona do biegania jest bardziej skłonna do linkowania do postu na blogu 2,500 o tym, jak wybrać najlepsze buty do biegania, niż artykuł o słowie 500.

Po Trzecie, długa treść nadaje się dobrze do wielu formatów treści w jednym kawałku treści, dzięki czemu treść jest bardziej angażująca i warta linków.

wreszcie łatwiej jest budować lejki w długiej formie treści. Mając więcej nieruchomości do zabawy, możesz dołączyć więcej CTA na stronie, pomagając doprowadzić czytelników do następnego kroku w podróży kupującego.

jeśli potrzebujesz konkretnego przykładu mocy dłuższych treści, przeczytaj nasz artykuł: Jak Byrdie obalił miliardowe marki kosmetyczne (bez reklam).

buduj wiedzę, autorytet & zaufanie (E-A-T)

zaufanie do marki wpływa na konwersje, lojalność klientów, SEO i wiele innych. Dlatego tak ważne jest budowanie zaufania poprzez prezentowanie naturalnej wiedzy marki w ramach strategii contentowej.

na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje materiały fotograficzne, powinieneś trzymać się tematów związanych z fotografią, a nie optometrią.

z perspektywy wyszukiwania jest jednak coś więcej.

prawdopodobnie słyszałeś o koncepcji ekspertyzy, autorytetu i zaufania (E-A-T), która jest zbiorem zasad podstawowych w wyszukiwarce Google. E-A-T nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym. Jednak wiele czynników rankingowych w algorytmie Google ma na celu zmierzenie go w jakiś sposób. Dlatego też zwiększenie wiedzy, autorytetu i zaufania może pośrednio przynieść korzyści programowi SEO dla przedsiębiorstw. Na przykład:

• ludzie częściej umieszczają linki do treści, którym ufają, a linki są jednym ze sposobów, w jaki Google mierzy zaufanie.
• autorzy ekspertów dokładniej omawiają tematy, co oznacza, że częściej wspominają istotne tematy i współwystępujące frazy kluczowe.
• Google nadal poprawia zrozumienie podmiotów, co pomaga im rozpoznawać znanych autorów.

staje się to szczególnie ważne, ponieważ tworzysz treści dla osób, które mogą jeszcze nie wiedzieć o Twojej marce lub produkcie.

czasami twoje oczy mogą stać się duże, gdy zobaczysz objętość wyszukiwania za zapytaniem z góry lejka. Ale zadaj sobie pytanie: czy naprawdę ma sens mówienie o tym mojej marce? Jeśli nie, musisz albo znaleźć kąt, który łączy, albo poszukać innej okazji.

wywoływać reakcję emocjonalną

jak więc wykorzystać podświadomość swoich klientów?

emocje.

neurobiolog Antonio Damasio badał ludzi, którzy nie mogli odczuwać emocji z powodu uszkodzenia mózgu. Osoby te miały trudności z podejmowaniem decyzji, ponieważ bez końca wahały się między opcjami, ponieważ nie mogły wystarczająco mocno myśleć o jednej opcji w stosunku do drugiej. Innymi słowy, ludzie potrzebują emocji do działania, ponieważ opieramy nasze decyzje na uczuciach.

emocje również skłaniają do większego zaangażowania. Jonah Berger, profesor marketingu w Wharton School, wyjaśnił, że ludzie częściej dzielą się treściami, które wywołują reakcję emocjonalną, zwłaszcza emocjonalną o wysokim pobudzeniu.

treści emocjonalne przyciągają użytkowników, skłaniają do działania i zachęcają do udostępniania. Co więcej, wszystkie te rzeczy są receptą na zarabianie naturalnych linków zwrotnych, które poprawiają widoczność organiczną.

Zaplanuj różne typy treści

Postaraj się zmienić rodzaje content marketingu w swojej strategii treści. Każda grupa demograficzna konsumuje media w inny sposób, więc pamiętaj o osobach kupujących podczas burzy mózgów.

nawet jeśli segmenty odbiorców docelowych są stosunkowo takie same, nadal powinieneś mieszać rzeczy. Na przykład niektórzy ludzie wolą treści wizualne, niektórzy są słuchowymi uczniami, a inni wolą czytać tekst.

rozważ użycie niektórych z następujących formatów w swojej strategii treści:

opracuj strategię tworzenia treści z myślą o różnych typach uczenia się i skalowalności.

na przykład możesz utworzyć ankietę jako podstawowy element treści. Od zebranych spostrzeżeń możesz kształtować wiadomości na wynos na wszystko, od infografik po filmy, podcasty, posty na blogu, listy kontrolne, szablony, treści społecznościowe, Prezentacje itp.

i nie zapomnij odpowiednio rozpowszechniać różnych typów treści. Na przykład, jeśli utworzyłeś film, prześlij go i zoptymalizuj dla YouTube. W ten sposób będziesz miał szerszy zasięg. Potencjalny klient może znaleźć Twoje treści, na przykład na Twoim blogu, ale inny może natknąć się na wersję wideo w YouTube lub odcinek podcastu w Spotify.

myśl szeroko w kategoriach zmiany przeznaczenia treści, aby zmaksymalizować ROI SEO.

Zdefiniuj swoją strategię dystrybucji i wzmacniania treści

Twoja strategia treści nie kończy się, gdy publikujesz post na blogu lub film. Pomyśl o tym. Zainwestowałeś dużo czasu i pieniędzy, aby stworzyć atrakcyjne treści, których oczekujesz od wyników. Nie udostępniaj go ani razu i nie przechodź do następnego projektu.

zamiast tego wbuduj wzmocnienie w proces strategii treści. Udostępniaj posty wiele razy na kilku platformach społecznościowych. Realizuj kontakty Bloggera z wydawcami online, a nawet innymi firmami, aby promować swoje posty na blogu, grafiki lub filmy. Nie bój się też wyświetlać płatnych reklam. Upewnij się, że rozumiesz zwrot z inwestycji, zanim przejdziesz do szaleństwa wydatków.

dystrybucja treści to potężny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Jeśli jesteś inteligentny w promowaniu i dystrybucji treści, zobaczysz złożony efekt swoich działań marketingowych. Jedna publikacja może udostępniać ją swoim odbiorcom, którzy z kolei dzielą się nią ze swoimi poszczególnymi sieciami itp.