Reklama w grze
grasz w najnowszą grę baseballową na swoim ulubionym systemie gier. Chociaż jest to tylko gra, masz świadomość, że gracze i boiska reprezentują prawdziwych ludzi i stadiony. Grafika stała się tak szczegółowa, że można zauważyć, że billboardy wzdłuż pola na boisku są podobne do reklam w prawdziwym życiu. Różnica między tymi reklamami A graczami polega jednak na tym, że niektóre reklamy nie tylko reprezentują prawdziwe życie, ale są w rzeczywistości prawdziwe. Płatne promocje, takie jak sponsoring lub reklama wbudowana w gry wideo, są określane jako reklama w grze lub IGA.
rodzaje IGA
istnieją trzy podstawowe typy reklam w grze, W tym statyczne (reklamy, które nie są zmienne), dynamiczne (reklamy zmienne) i advergaming (gra zbudowana jako reklama). Więcej szczegółów na ten temat omówimy w dalszej części lekcji. W ramach tych trzech kategorii znajduje się kilka różnych podejść lub egzekucji do IGA, takich jak incentivized (reklamy nagradzające gracza), selective (reklamy wybierane przez gracza) i Ad gating (reklamy wymagane do wyświetlenia przed kontynuowaniem gry), aby wymienić tylko kilka. Omówimy również kilka przykładów tych podejść.
Historia IGA
reklama w grze istnieje od 1978 roku, kiedy po raz pierwszy pojawiła się w Adventureland. Przełomowe było zaprogramowanie reklamy w grze, zwłaszcza reklamy promującej nową grę. Dziś trudno jest znaleźć grę bez jakiejś formy reklamy w grze. W tych wczesnych latach IGA, reklama nie może być zmieniona raz wydany do publicznej wiadomości. Jest to określane jako statyczna reklama w grze. Reklamy wzdłuż ogrodzenia boiska w grze Major League Baseball 2K8, na przykład, są statycznymi reklamami w grze, ponieważ nie mają możliwości zmiany, gdy gra została umieszczona na płycie CD i sprzedana.
dynamiczna Reklama w grze
teraz technologia jest znacznie bardziej zaawansowana i wiele gier używa lub wymaga połączenia z Internetem. Z tego powodu reklamy mogą być dynamiczne lub zmieniane nawet po wydaniu gry. Chociaż wymagane jest dodatkowe programowanie, dynamiczna reklama w grze (DIGA) ma wiele zalet. Na przykład można śledzić liczbę wyświetleń reklamy, a reklamę można zmienić na coś, co jest bardziej odpowiednie w danym momencie. Powiedzmy, że najnowszy mecz baseballu ma DIGA. Podczas grania można zauważyć, że jeden z billboardów jest reklamą premiery nowego filmu. Podczas ponownego grania wiele miesięcy później, ten sam billboard mógł teraz reklamować wydanie nowszego albumu.
Advergaming
to, co odróżnia advergaming od statycznej i dynamicznej reklamy w grze, to fakt, że cała gra istnieje jako reklama. Na przykład, Chipotle Scarecrow to gra, która została sfinansowana i zbudowana dla Chipotle. Zamiast tworzyć grę dla rozrywki i używać reklam, aby pomóc w finansowaniu gry, advergaming istnieje jako strategia brandingowa najpierw z rozrywką jako drugim priorytetem.
istnieje wiele różnych podejść do reklamy w grze. Na przykład w grach można znaleźć reklamy zachęcające lub reklamy, które wymagają zrobienia czegoś, aby otrzymać jakąś nagrodę. Reklamy zachęcające są zazwyczaj dynamiczne i cieszą się popularnością wśród gier, w które można grać za darmo, pobierać lub freemium. Po użyciu większości złotych monet w grze online, na przykład, reklama przejmuje ekran z prośbą o obejrzenie reklamy, aby otrzymać 100 nowych złotych monet i kontynuować. Byłoby to uważane za zachętę do reklamy, ponieważ trzeba było oglądać reklamę, aby otrzymać 100 złotych monet.