wybór słów kluczowych jest istotną częścią strategii SEO. Prawidłowo dobrane słowa kluczowe w dużej mierze decydują o sukcesie całej kampanii marketingowej w Internecie.

więc skąd wiesz, czy słowa kluczowe są dobre, czy złe? Albo które z nich są lepsze od innych? Odpowiedź jest prosta: wymagają dokładnej analizy i oceny za pomocą narzędzia sugestii słów kluczowych.

obecnie istnieje wiele programów, które umożliwiają analizę słów kluczowych. Najbardziej znanym z nich jest prawdopodobnie narzędzie słów kluczowych Google, ale nie daje wszechstronnych danych dla wyszukiwanych haseł. W tym celu możesz skorzystać z Semrush-profesjonalnego oprogramowania do słów kluczowych, stworzonego specjalnie do dogłębnego badania słów kluczowych.

jak wybrać najlepsze słowa kluczowe do wyszukiwania organicznego?

analizując słowa kluczowe, zazwyczaj można je zmierzyć za pomocą dwóch kluczowych wskaźników:

• Ilość wyszukiwań (jak często użytkownicy używają takich słów kluczowych jak zapytanie w Internecie)
• poziom konkurencji (ile stron jest w rankingu w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego)

jeśli masz stronę internetową, dla której wybierasz słowa kluczowe, najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest wprowadzenie adresu URL witryny w linii wyszukiwania Semrush i przejście do sekcji Przegląd.

Znajdź 20 najlepszych słów kluczowych dla witryny w wynikach wyszukiwania

w organicznej tabeli słów kluczowych otrzymasz listę słów kluczowych, dla których strona jest obecnie w rankingu w pierwszych 20 wynikach wyszukiwania (kliknij „pełny raport”, aby zobaczyć pełną listę). Znajdziesz tam:

kluczowe wskaźniki oceny słów kluczowych.

• Ilość wyszukiwań słów kluczowych – ile razy w miesiącu użytkownicy wykonują wyszukiwanie w lokalnej wersji wyszukiwarki za pomocą tego słowa kluczowego (Kolumna głośności)
• liczba wyników wyszukiwania – ile wyników wyszukiwania jest zwracanych przez lokalną wersję wyszukiwarki dla tego konkretnego słowa kluczowego (Kolumna wyników)

dodatkowe wskaźniki oceny słów kluczowych:

• koszt kliknięcia reklamy dla słowa kluczowego-te dane są zawsze pomocne, nawet jeśli nie zamierzasz prowadzić płatnej kampanii marketingowej; pomaga zrozumieć poziom konkurencji dla słowa kluczowego-im wyższa cena, tym więcej firm chce, aby ich reklamy były wyświetlane dla niego (kolumna CPC)
• odsetek klientów przyciągniętych do witryny przez to słowo kluczowe-ten indeks daje lepsze wyobrażenie o tym, jak istotne jest to słowo kluczowe dla konwersji witryny (Kolumna Traffic%)
• poziom konkurencji między reklamodawcami dla słowa kluczowego-kolejny dodatkowy indeks, który pomaga oszacować, jak ostra (lub łagodna) konkurencja dla tego słowa kluczowego na rynku; im wyższy wskaźnik im silniejsza konkurencja (kom. kolumna)
• trend częstotliwości słów kluczowych – możesz upewnić się, że słowo kluczowe nie staje się mniej popularne wśród osób poszukujących w Internecie, dlatego warto uwzględnić w przyszłej strategii SEO (kolumna trendu)

Wybierz słowa kluczowe, które mają największy potencjał zysku, ale umiarkowana konkurencja

aby przeanalizować słowa kluczowe w ten sposób, możesz użyć filtra nad tabelą i filtrować słowa kluczowe według ich częstotliwości (objętości), liczby wyników wyszukiwania (wyników) lub dowolnej innej metryki.

Twoim głównym celem powinno być wybranie takich słów kluczowych, które z jednej strony generują istotny i opłacalny ruch na twojej stronie, a z drugiej strony nie są zbyt konkurencyjne. W ten sposób pieniądze, które wydajesz na promocję tych słów kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania, mogą dać odpowiedni zwrot.

możesz również dokonać tego wyboru poza Semrush, zapisując tabelę na komputerze, a następnie filtrując dane w wygodnym formacie pliku. Na koniec powinieneś otrzymać listę słów kluczowych, których użyjesz w swojej kampanii marketingowej.

Rozwiń swoją listę słów kluczowych, wykonując analizę konkurencji

świetnym sposobem na rozszerzenie analizy słów kluczowych i znalezienie więcej zwycięskich słów kluczowych jest zbadanie konkurenta. W tym celu można skorzystać z badań organicznych. To narzędzie zapewnia informacje o słowach kluczowych konkurencji, konkurencyjnym pozycjonowaniu i innych.

tam znajdziesz listę konkurentów wybranych przez Semrush według słowa kluczowego, które mają wspólnego z Twoją witryną, więc będą to witryny, które są twoimi bezpośrednimi konkurentami w organicznych wynikach wyszukiwania.

wybierz najbardziej udanych konkurentów w swojej niszy

nasza rada byłaby tutaj, aby ocenić konkurencyjne witryny i wybrać kilka do dokładnego badania ich słów kluczowych. Będziesz mógł ocenić strony według kolejnych kryteriów:

• liczba słów kluczowych, które strona rywala dzieli z tobą– po kliknięciu na rysunek zobaczysz niezwykle przydatną kartę, w której Twoja strona i strona Twojego konkurenta zostaną porównane przez pozycję w wynikach wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, które mają wspólne (Kolumna wspólnych słów kluczowych)
• całkowita liczba słów kluczowych strona konkurenta znajduje się w pierwszej dwudziestce wyników wyszukiwania – będzie to bezpośredni wskaźnik sukcesu witryny konkurenta (kolumna słów kluczowych SE)
• szacowany miesięczny ruch na stronie według 20 pierwszych wyników wyszukiwania – inny charakterystyka obliczona w liczbie odwiedzających w miesiącu, co pomoże Ci ocenić sukces konkurenta (kolumna ruchu SE)

po przestudiowaniu tych danych określisz kilka czynników, którym musisz się bliżej przyjrzeć. W pierwszej kolumnie kliknij wybraną witrynę konkurenta i zobacz tabelę organicznych słów kluczowych dla tej witryny.

Zobacz, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci

Organiczne tabele słów kluczowych pokazują te same dane, o których mówiliśmy wcześniej podczas analizy słów kluczowych Twojej witryny. Ale teraz według tych samych kryteriów (częstotliwość słów kluczowych, liczba wyników wyszukiwania itp.), będziesz mógł ocenić pełną listę słów kluczowych swojego konkurenta.

możesz również wyeksportować te dane lub przetworzyć je bezpośrednio w Semrush. Po zakończeniu tego otrzymasz kolejną listę zwycięskich słów kluczowych, które możesz wykorzystać do przyszłej kampanii marketingowej swojej witryny.

Szukaj więcej pomysłów na słowa kluczowe

dodatkowo możesz użyć analizy słów kluczowych, aby rozwinąć listę słów kluczowych, przeglądając sugestie słów kluczowych z Semrush. Wystarczy wpisać określone słowo kluczowe, które Twoim zdaniem naprawdę musi być używane w Twojej firmie i zobaczyć, jakie mogą być odmiany tego słowa kluczowego i który z nich jest najbardziej przyciągający ruch.

Odkryj najczęściej wyszukiwane zapytania ze słowem kluczowym

w raporcie dopasowania frazy zobaczysz listę wyszukiwań użytkowników zawierających twoje słowo kluczowe uszeregowane według częstotliwości zapytań, kosztu kliknięcia i innych kryteriów. Rozważ te dane i wybierz te słowa kluczowe, które mają dobrą częstotliwość, ale umiarkowaną liczbę wyników wyszukiwania (a nie wysoką cenę reklamy).

możesz szukać jeszcze więcej pomysłów w raporcie powiązanych słów kluczowych, pokazując kwerendy wyszukiwania, które są synonimami twojego słowa kluczowego – prawdopodobnie znajdziesz zyskowne słowa kluczowe, które pomogą również rozwinąć twój biznes.

kilka wskazówek, które mogą pomóc w ocenie najlepszych słów kluczowych.

• ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe z 100 000 wyszukiwań miesięcznie są uważane za bardzo konkurencyjne i naprawdę trudno jest osiągnąć przyzwoitą pozycję w wynikach wyszukiwania. To zależy od niszy biznesowej i rodzaju produktu lub usługi, ale jako bardzo ogólna zasada, słowo kluczowe jest cenne, jeśli ma co najmniej 100-200 miesięcznych wyszukiwań
• zawsze należy wziąć pod uwagę, jak korzystny i odpowiedni ruch pochodzący z określonego słowa kluczowego dokładnie dla Twojej firmy – może się zdarzyć, że znajdziesz słowo kluczowe ma wiele wyszukiwań, twój konkurent otrzymuje z niego dużo ruchu, ale ze względu na pewne specyficzne cechy odwiedzających Twoją firmę pochodzących z tego zapytania nie wygeneruje zysku dla Twojej witryny – uważaj na takie przypadki
• wykorzystaj słowa kluczowe Long-Tail – zazwyczaj jest o nie mniejsza konkurencja i są bardziej celowe, co oznacza, że użytkownik korzystający z takiego zapytania jest bardziej skłonny kupić dokładny produkt lub usługę