czasopisma Online stały się nieodłącznym elementem świata wydawniczego i ich rozwój jest szczególnie zauważalny dzisiaj. Powodem takiej sytuacji jest rozwój technologiczny, rosnąca popularność czytania na urządzeniach mobilnych, a zwłaszcza sytuacja pandemiczna, która zmieniła potrzeby ludzi. Jednak nawet w tak sprzyjających okolicznościach czasopisma cyfrowe potrzebują strategii promocyjnej.

celem jest kontynuowanie dostarczania treści w formie atrakcyjnej dla czytelników i zarabianie nawet w trudnych czasach.Niezależnie od tego, czy publikujesz magazyn cyfrowy osobno, czy jako dodatek do publikacji drukowanej, jeśli chcesz włączyć go do skutecznej strategii monetyzacji, konieczne jest wprowadzenie działań marketingowych. Posiadanie świetnej treści to dopiero początek.

w tym artykule znajdziesz praktyczne porady, Jak promować swój cyfrowy magazyn, aby osiągnąć rosnącą liczbę czytelników, subskrybentów i sprzedanych numerów.

magazyn internetowy-czy się opłaca?

kiedy piszę ten artykuł, wszyscy znajdujemy się w sytuacji pandemii, która dotknęła prawie cały świat. Prawdopodobnie wielu z was zastanawia się teraz, czy jest to dobry moment, aby zacząć, kontynuować lub zainwestować w magazyn cyfrowy. Niektóre firmy specjalizujące się w rozwiązaniach do publikowania online rozpoczęły specjalną usługę wspierającą wydawców czasopism dotkniętych Covid-19.

obecna sytuacja miała znaczny wpływ na publikację. Dystrybucja druku, a zatem zyski z niego topnieją, a koszty pozostają takie same. Reklamodawcy tracą zaufanie do tradycyjnych publikacji. Jednocześnie czytelnicy tkwią w swoich domach, kupując towary online. I potrzebują dostępu do aktualnych wiadomości, jak nigdy dotąd.

publikacje cyfrowe w rzeczywistości nie zastępują druku, ale stają się sposobem na zapewnienie ludziom, że zawsze będą mieli bezpieczny dostęp do informacji. Dla wydawców otwarcie na nowe kanały dystrybucji może być dodatkowym źródłem nowych typów czytelników i kolejnym kanałem zarabiania.

promocja magazynu cyfrowego to pierwszy krok na początek.

daj ludziom treści za darmo, aby pokazać ich wartość

nie mam na myśli darmowej dystrybucji czasopism, ale raczej rozróżnienie między płatnymi treściami a darmowymi treściami. Celem udostępniania bezpłatnych artykułów lub fragmentów numerów jest zwrócenie uwagi na Twoją markę i przyciągnięcie czytelników. Ta aktywność pokazuje ludziom, co naprawdę oferujesz, pozwala im poznać ciebie, twój magazyn i jakość, którą reprezentuje. Tylko wtedy ludzie będą chcieli więcej i będą gotowi za to zapłacić.

jakie treści możesz rozpowszechniać za darmo?

• stare numery czasopism. Tutaj digital publishing ma przewagę nad drukiem. Biblioteki Online zawierają wiele treści, które zostały opublikowane przed laty, podczas gdy kupowanie poprzednich wydań drukowanych w tradycyjnych kioskach jest prawie niemożliwe.

• artykuły, które zostały opublikowane dawno temu. Jednym słowem, publikuj wiecznie zielone treści, coś, co nie traci swojej wartości. Artykuły mogą być okresowo odświeżane, aby ponownie przyciągnąć czytelników.

• próbki czasopism lub Zapowiedzi. To najlepszy sposób, aby pokazać ludziom, co jest w środku, zanim zdecydują się subskrybować. Nikt nie chce kupić świni w worku. Jest to strategia stosowana przez Magasinet Norske hjem, Norweski magazyn wnętrzarski, zarówno na swojej stronie internetowej, jak i w aplikacji mobilnej.

Magasinet Norske hjem oferuje opcję podglądu na swojej stronie internetowej

• okładki numerów, które nie zostały jeszcze opublikowane. Powinny być zaprojektowane w taki sposób, aby przyciągać wzrok niezależnie od rozmiaru ekranu, generować kliknięcia i pliki do pobrania, a w rezultacie uruchamiać sprzedaż. Cyfrowe okładki również mogą stać się wirusowe. Osobiście uwielbiam cyfrowe okładki New Yorkera, z których większość to właściwie … gify.

jak dystrybucja darmowych treści ma się do strategii monetyzacji paywall?

jeśli chcesz zarabiać dzięki paywall bez rezygnacji z udostępniania darmowych treści, wybierz model o nazwie „soft” lub „metered”. Opiera się na oferowaniu określonej liczby bezpłatnych artykułów – aby przeczytać więcej wymagana jest płatna subskrypcja płatna subskrypcja. Jest to najpopularniejszy model w Stanach Zjednoczonych-wprowadziło go 63% mediów. Ta strategia paywall jest z powodzeniem stosowana przez New York Times.

Zdywersyfikuj kanały dystrybucji, aby treści były bardziej widoczne

czytelnicy czasopism cyfrowych mogą pochodzić ze społeczności zgromadzonej wokół ciebie i Twojej marki – są subskrybentami twojego biuletynu, obserwatorami i przyjaciółmi mediów społecznościowych, słuchaczami podcastów, czytelnikami blogów, fanami Twoich wystąpień publicznych lub kupującymi wydania drukowane. Dlatego ważne jest, aby udostępniać wszystkie wyżej wymienione darmowe fragmenty treści w różnych miejscach.

gdzie możesz publikować darmowe treści, aby zwiększyć widoczność magazynu?

• Jest to świetne miejsce dla wydawców i autorów do zwiększenia czytelnictwa swoich publikacji. Świadome i systematyczne budowanie marki osobistej na LinkedIn w naturalny sposób spowoduje wzrost zainteresowania publikowanym przez Ciebie czasopismem lub napisaną przez Ciebie książką.

• Facebook, Twitter, Instagram. Pozwalają ludziom łatwo udostępniać treści. Możesz publikować teasery artykułów, fragmenty tekstów, okładki, aktualizacje itp. Pamiętaj, aby dodać do postu link do swojego bloga, strony internetowej lub kiosku cyfrowego. Skieruje czytelników do Twoich własnych źródeł. Zobacz, jak Essentials Magazine Australia robi to na Facebooku.

Essentials Magazine Australia umieszcza link do własnych źródeł w postach na Facebooku

• na swoim blogu lub stronie internetowej. Powinny one zawierać informacje o tym, gdzie / jak kupić magazyn. Utwórz pogrubiony przycisk „Subskrybuj” na swojej stronie internetowej, aby użytkownicy mogli łatwo podjąć działania. Jeśli publikujesz wydania drukowane i cyfrowe jednocześnie, umieść je obok siebie w formularzu subskrypcji. Możesz również zainspirować się Sethem Godinem, który sprzedaje setki i tysiące swoich własnych książek poprzez taktykę dywersyfikacji dystrybucji treści.

• Newsletter. Umieść prosty, nieagresywny, nieinwazyjny pop-up na dole strony, informujący o otrzymaniu darmowego bonusu lub ogłaszający newsletter zawierający bezpłatne porady i artykuły (w zamian za adres e-mail). Jednym słowem, przygotuj wartość, która będzie interesująca dla odwiedzających Twoją witrynę. Zainspiruj się różnorodną ofertą newslettera Guardian. Są mistrzami w przygotowywaniu ofert dostosowanych do indywidualnych potrzeb swoich czytelników. Aby utworzyć i wysłać biuletyny, możesz użyć narzędzia o nazwie Mailchimp.

Guardian oferuje szeroką gamę newsletterów

promujących każdy cyfrowy numer magazynu przed jego premierą

zanim producenci filmowi wypuszczą nowy projekt, prezentują zwiastun filmu. Cel jest jasny-zachęcić ludzi do chodzenia do kin, kupowania biletów i oglądania filmu.

moja rada dla ciebie to być jak producent filmowy.

Esquire przygotował kiedyś takie trailery, które można znaleźć na YouTube. Jednak nie musi to być film. Przygotuj kilka intrygujących propozycji przed premierą numeru magazynu, które zachęcą ludzi do zakupu Twojej publikacji. Może to być jeden z następujących:

• fragmenty najlepszych treści, które jeszcze nie zostały opublikowane i które wywołają dyskusje pod postem w mediach społecznościowych,
• filmy lub zdjęcia zza kulis wywiadu, niepublikowane lub dodatkowe materiały,
• oferta rabatowa dla użytkowników mediów społecznościowych (w zamian za udostępnienie treści/postu) lub czytelników newslettera (w zamian za zalogowanie się).

gdy twój nowy problem będzie gotowy do uruchomienia, Wyślij powiadomienie push w aplikacji mobilnej lub e-mail z informacją, jak go uzyskać; przypomnij o swoim magazynie także na kanałach social media. We wszystkich tych przypadkach zawsze dołączaj linki przekierowujące do cyfrowego kiosku, w którym czytelnicy mogą kupić wydanie.

Wykorzystaj moc swoich wersji drukowanych czasopism

jeśli chcesz publikować cyfrowe numery jednocześnie z papierowym czasopismem, spraw, aby obie promocje się uzupełniały. Publikacje drukowane mogą być świetnym kanałem marketingowym informującym o wersjach cyfrowych.

• użyj kodów QR zintegrowanych z wersjami drukowanymi magazynu. Są fantastycznym sposobem łączenia czytelników offline z twoją wersją online. Umieść kod w wersji drukowanej publikacji lub innych materiałach marketingowych. Można je zaimplementować, aby kierować odbiorców do kiosku edycji online lub multimediów rozszerzających zawartość drukowaną.
  

  mężczyzna zakupy skanowanie kodu qr reklama za pomocą smartfona na ubraniach katalog nowoczesnych technologii i koncepcji handlu modą

• sprzedawaj druk i cyfrowo razem oferując specjalną cenę czytelnikom, którzy kupują oba. Wyobraź sobie, jak ekscytujące może być dla klientów uzyskanie edycji cyfrowej w cenie wersji drukowanej. Kto z nas nie lubi ofert „dwa w jednym”?

• odśwież archiwum starych spraw w formie cyfrowej. Możesz również korzystać z platform pay-to-read, aby publikować swoje stare wydania czasopism, które są już niedostępne w druku. Największą zaletą takich platform jest możliwość odczytywania archiwów za pomocą funkcji wyszukiwania w archiwum online.

odpowiadaj na potrzeby swoich cyfrowych odbiorców

bycie na bieżąco z analityką jest ważne na każdym etapie wydawania czasopisma.

analiza danych jest kluczem do zwiększenia wysiłków promujących. Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym łatwiej będzie ich zatrzymać i dotrzeć do nowych. Sprawdź, jakie treści użytkownicy czytają najczęściej, co jest najczęściej udostępniane i na jakich sieciach społecznościowych twoi czytelnicy są najbardziej aktywni.

wykorzystaj tę wiedzę, aby dopasować treść do zainteresowań czytelników i przygotować lepsze strategie marketingowe.

dzięki możliwości analizy możesz odpowiedzieć na następujące pytania:

• które treści i działania są najbardziej popularne wśród Twoich czytelników?
• jak odkrywają Twoje treści i w jaki kanał dystrybucji powinieneś zainwestować?
• jakie rodzaje treści lub kategorie generują największą sprzedaż subskrypcji?
• jak odwiedzający, którzy stali się płatnymi subskrybentami, dotarli do twojej witryny?

odpowiadając na te pytania, możesz dostosować strategię promocji swojego magazynu cyfrowego, aby poprawić współczynnik konwersji. To moment, w którym Google Analytics jest nieoceniony.

promocja magazynu cyfrowego-gra, w którą warto grać

niezależnie od tego, czy mówimy o wpisie na blogu, magazynie, czy książce, wszystkie z nich potrzebują działań promocyjnych, aby przeczytać je Wiele osób. Sama treść, bez względu na to, jak wielka jest, nie wystarczy, aby osiągnąć więcej czytelników lub wyższą sprzedaż. Musisz im trochę pomóc.

wiele mówi się o promowaniu cyfrowych magazynów. Powyższe wskazówki nie są kompletnymi strategiami marketingowymi; są to wskaźniki kierunku, porady i inspiracje. Aktywnie wykorzystując je w swojej strategii promocyjnej, zwiększysz swoją szansę na to, aby twój magazyn był bardziej widoczny i poszukiwany, zobaczysz również, które działania powinieneś kontynuować, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

nie pozostaje mi nic innego jak życzyć ci powodzenia w promowaniu Twojego magazynu.