elementy identyfikacji wizualnej
pierwszą rzeczą, o której myślimy, mówiąc o identyfikacji wizualnej, jest sposób, w jaki Marka wizualnie prezentuje się społeczeństwu, ale jest to odzwierciedlone w różnego rodzaju materiałach marketingowych: reklamach, materiałach papierniczych, logo, obecności w mediach społecznościowych, a nawet aktywach public relations.
jednak, aby stworzyć dobrą tożsamość korporacyjną, musisz zacząć od wewnątrz swojej organizacji, aby przejść na zewnątrz. Trzy kluczowe elementy identyfikacji wizualnej to:
- Komunikacja Korporacyjna: propozycja wartości, którą oferujesz klientowi;
- zachowanie korporacyjne: działania wewnątrz firmy, które określają jej wartości i strategię.
- Corporate design: projektowanie produktów i usług, które pomagają firmie dostarczać produkty w stosunku do ich propozycji wartości.
równoważenie tych trzech elementów zajmuje więcej niż wizualnie dobrą reprezentację Twojej firmy. Potrzeba Dobrego employer brandingu, wiary we własne propozycje wartości i podejmowania decyzji zgodnie z obietnicą marki.
wykorzystamy historię Google i ewolucję tożsamości korporacyjnej jako model, który pomoże Ci opracować strategię własnej tożsamości.
Komunikacja Korporacyjna
Google komunikuje się z każdym aspektem swojej tożsamości. Mają wyraźną identyfikację wizualną i silną kulturę firmy, która ewoluuje wraz z jej pracownikami.
ich komunikacja zewnętrzna opiera się na bezpośrednim podejściu do punktu, z reklamami informacyjnymi i materiałami edukacyjnymi na temat ich marki i ogólnej wiedzy. Google komunikuje się w sposób, który buduje zaufanie i identyfikację z użytkownikami, co jest bardzo odpowiednie dla dynamicznego i otwartego systemu korporacyjnego dla innowacji.
to, czego możemy się nauczyć z identyfikacji wizualnej Google, to sposób, w jaki pielęgnują one postrzeganie firmy przez docelowych odbiorców i pracowników.
co najważniejsze, Google jest korporacją, która przynosi wiedzę swoim użytkownikom i ma misję, aby ułatwić im życie dzięki technologii. Szanują te same wartości również w relacjach z pracownikami, dzięki czemu dotrzymują obietnicy marki i własnych wartości.
zachowania korporacyjne
Google to zróżnicowana korporacja. Mają Biura na całym świecie i starają się zatrudniać ludzi z różnych środowisk, niezależnie od tego, czy chodzi o pochodzenie etniczne, rasę, religię czy płeć. Ich kultura korporacyjna jest zbudowana jako gobelin kultur ludzi, którzy tam pracują, i robią wszystko, co w ich mocy, aby utrzymać tę różnorodność w czasie.
cenią sobie otwartość, praktyczne podejście do pracy i relacje rodzinne w małej firmie.
pielęgnują ciepłe środowisko pracy i zachęcają do dzielenia się wiedzą między pracownikami, aby inspirować do dalszych innowacji i postępu.
poniższy film jest dobrym przykładem tego, jak Google pozycjonuje się na rynku pracy, ale jednocześnie przekazuje całą strategię identyfikacji wizualnej szerszej publiczności.
korporacja ceni również wiedzę i ciekawość, nawet poza organizacją. Dowodem na to jest ich program Bughunter, czyli konkurs, w którym nagradzają hakerów, którzy znajdą luki w swoich systemach i zgłoszą je Google.
Corporate design
korporacyjny design Google jest tym, co czyni go tak dobrze znanym dzisiaj.
widoczne w każdym indywidualnym atucie, które mają w swoim portfolio, od logotypu przez projekt, po niezwykle przyjazny dla użytkownika projekt produktu, aż po wystrój wnętrz biur. Ich design jest kolorowy, inspirujący i zabawny, ale przede wszystkim intuicyjny.
