Apple a lansat recent iOS14 cu noi actualizări de confidențialitate și transparență care au afectat foarte mult capacitatea de urmărire a aplicațiilor de socializare precum Facebook, Instagram, TikTok. Numai în SUA, 96% dintre utilizatori renunță la urmărirea aplicațiilor în iOS 14.5 din cauza acestei schimbări majore.

beneficiind de vasta sa bază de utilizatori, Facebook ads era acel tip de tip care știe totul despre „țintele” sale și le poate duce mai departe cu câteva trucuri destul de bune în mâneci. Acum, că toate informațiile disponibile au fost reduse la minimum, nu mai există altă opțiune pentru el decât să iasă din zona sa de confort și să depună eforturi suplimentare, începând cu pagina de destinație Facebook – primul punct de contact cu potențialii săi clienți potențiali.

schiță

• iOS 14 Release: esența și ce înseamnă asta pentru pagina de destinație Facebook Ads
• cum să creați o pagină de destinație Facebook câștigătoare
• ce este o pagină de destinație Facebook Ads și de ce aveți nevoie de ea?
• 5 pași simpli pentru a configura paginile de destinație Facebook câștigătoare
• pagina de destinație a anunțului Facebook Exemple de învățat de la
• Exemplul 1: Hat Habit
• Exemplul 2: buletin informativ DTC
• Exemplul 3: Mai – Rehabu
• Exemplul 4: converse con Brasil
• Facebook Ad Landing Page cele mai bune practici
• creați o pagină de destinație a anunțului Facebook care efectuează
• proiectează o pagină de destinație a anunțului Facebook care convertește

I. lansarea iOS 14: Esența și ce înseamnă asta pentru pagina de destinație Facebook Ads

pentru această actualizare foarte recentă, gigantul tehnologic american a hotărât să aducă confidențialitatea utilizatorilor la discuții mai serioase.

în primul rând, versiunea iOS 14 permite utilizatorilor să partajeze locația lor aproximativă, în loc de locația dvs. exactă, de unde și interdicția de a identifica exact unde vă aflați. De asemenea, utilizatorii vor fi întrebați dacă doresc să fie urmăriți de aplicație, ceea ce ar putea duce la o cantitate mai mică de date colectate în cazul respingerii urmăririi. Pentru anunțurile Facebook, înseamnă că agenții de publicitate ar trebui să se pregătească pentru vizibilitatea și pierderea semnalului activității cross-device/browser și vizualizarea completă a canalului, deoarece utilizatorii ar putea pune un capac procesului de urmărire chiar de la început.

una dintre cele mai mari modificări aduse anunțurilor Facebook este ferestrele de atribuire.

în versiunile anterioare de iOS, agenții de publicitate Facebook au o fereastră de atribuire de 28 de zile, iar cu actualizările iOS14, această fereastră de atribuire este redusă la numai 7 zile. Mai simplu spus, pe vremuri, dacă un vizitator face clic pe anunțurile dvs., vizitează pagina de destinație, apoi iese și revine după 27 de zile pentru a cumpăra produsul dvs., acesta este considerat în continuare un eveniment de conversie în tabloul de bord al anunțului FB. Cu fiecare nou eveniment de conversie numărat, pixelul tău Facebook va deveni mai inteligent, cu o mai bună înțelegere a clienților tăi ideali. Acum, cu o fereastră de atribuire de 7 zile, dacă fac clic pe anunț, vizitează pagina de destinație, ies, revin 8 zile mai târziu și cumpără, niciun eveniment de conversie nu va fi numărat. În cele din urmă devine mult mai greu pentru Pixel pentru a obține mai inteligent. Înainte de a putea urmări evenimente nelimitate, acum limitat la 8 numai. În cazul în care utilizatorii au optat, ei vor declanșa doar 1 eveniment la sosirea pe site-ul web, ceea ce face mult mai dificilă urmărirea acțiunilor care se întâmplă pe un ciclu de cumpărare mai lung.

acesta este motivul pentru care este o chestiune de viață și de moarte să vă convertiți vizitatorii chiar la fața locului, cât mai curând posibil.

difuzarea anunțurilor Facebook este mult mai dificilă, în timp ce CAC (Cost Per achiziție) este proiectat să devină mai mare. Prin urmare, o pagină de destinație, primul punct de contact cu clienții după piesa publicitară, ar trebui să fie extrem de condusă pentru a face impresii câștigătoare în curând în acest proces.

Citește mai mult: Ce se schimbă pe iOS și cum comercianții de comerț electronic se pot descurca?

II. cum se creează o pagină de destinație Facebook câștigătoare

ce este o pagină de destinație Facebook Ads și de ce aveți nevoie de ea?

o pagină de destinație Facebook este o pagină dedicată concepută pentru a converti vizitatorii dintr-un anumit anunț Facebook pay-per-click (PPC).

pentru alte cele mai bune practici ale paginii de destinație PPC, consultați acest articol.

dacă faceți clic pe acest anunț, de exemplu:

veți fi direcționat către această pagină de destinație:

aceste pagini de destinație sunt diferite de alte pagini (cum ar fi paginile de produse de pe site-ul dvs. web), deoarece sunt personalizate pentru a completa anunțul dvs. Facebook. Ei continuă „povestea” care a agățat cititorul în timp ce defilează prin fluxul de știri de pe Facebook.

lectură înrudită: pagina de destinație vs site-ul web: Greșeli frecvente

5 pași simpli pentru a configura paginile de destinație Facebook câștigătoare

necesitatea de a configura o pagină desemnată este de o importanță deosebită, deoarece nu vă puteți baza doar pe paginile presetate. În timp ce paginile de pornire sunt excelente pentru perspectivele conștiente de soluții care caută informații specifice, ele pot fi copleșitoare pentru vizitatorii din social media. Deoarece fluxurile de știri ale potențialilor potențiali sunt personalizate, iar anunțurile pe care le văd sunt foarte direcționate, pagina de destinație Facebook trebuie să fie strâns aliniată cu anunțul dvs. și personalizată, dacă va avea succes. O pagină de destinație Facebook concentrată, cu informații concise și un mesaj consistent, poate capta mai bine atenția utilizatorilor de telefonie mobilă pe un spațiu digital care distrage atenția

Pasul 1: Creați un site web pentru a găzdui magazinul dvs. Online

un magazin online funcțional stabilește câteva pietre pentru a experimenta eforturile de marketing online. În timp ce o pagină de Facebook este doar un simplu hub de informații, un magazin online cu pagini imbricate poate oferi o imagine de ansamblu a afacerii dvs. sau pur și simplu un spațiu pentru a vă stabili pagina de destinație. Chiar dacă paginile de destinație nu funcționează eficient (vă rugăm să faceți!), Utilizatorii Facebook pot începe să exploreze alte opțiuni de acolo.

Shopify este o platformă de comerț electronic complet găzduită și bazată pe cloud, care permite companiilor să își construiască rapid propriul site web pentru a vinde produsul sau pachetul de servicii fără cerințe de codificare. Pentru vitrina magazinului, vânzătorii își pot personaliza logo-ul, textul, imaginile, culorile și videoclipurile pe diferite pagini, adică pagina Despre noi, paginile de pornire și paginile de produse, menținând în același timp consistența mărcii. Prin utilizarea platformei, proprietarii de magazine pot monitoriza, de asemenea, un panou de administrare pentru a gestiona comenzile, produsele, prețurile, inventarul, transportul și plata. Puteți utiliza instrumentele de analiză Shopify pentru a rămâne la curent cu vânzările totale zilnice sau cu câți clienți revin pe site-ul dvs. web și cu multe alte valori, care sunt esențiale pentru alte planuri de marketing. Shopify vă permite să le integrați în magazinul dvs. online pentru a le vinde direct pe aceste canale.în plus, dacă aveți deja conturi de social media, cum ar fi Facebook, Shopify vă permite să le integrați în magazinul dvs. online pentru a le vinde direct pe aceste canale.Facebook Shopify are tot ceea ce este esențial pentru succesul oricărui magazin online cu o prezență existentă pe Facebook.

Shopify are tot ceea ce este esențial pentru succesul oricărui magazin online cu o prezență existentă pe Facebook. Odată ce magazinul dvs. online este disponibil, puteți începe să vă configurați propriile pagini, deoarece toate elementele necesare, cum ar fi aspectul sau descrierea produsului, ar fi putut fi deja reflectate pe baza backend-ului dvs. stabil Shopify.

Pasul 2: Definiți scopul paginilor dvs. de destinație

pagina dvs. de destinație ar trebui să urmărească în mod eficient anunțul dvs. și să contribuie la atingerea obiectivului principal al efortului dvs. de marketing. Dacă aveți de gând pentru generarea de plumb, ia în considerare a face o casetă de înregistrare newsletter și un apel la acțiune atrăgătoare pentru a captiva abonament de e-mail. Dacă jocul final se referă la conversie, atunci ideea ar putea fi să arătați o descriere elaborată a produselor și să canalizați un sentiment de urgență.

asigurați-vă că paginile dvs. de destinație merg bine în conformitate cu campania publicitară Facebook. Nepotrivirea informațiilor dintre anunț și pagina de destinație poate ridica un steag roșu mare despre afacerea dvs. Cu siguranță nu doriți să faceți publicitate produsului dvs. pe un anunț Facebook, apoi plasați un formular de înscriere la newsletter chiar în mijlocul paginii dvs. de destinație. Consistența vizuală contează, de asemenea, deoarece aceasta este ceea ce inițiază primele impresii și menține identitatea mărcii dvs. mai mult timp.

Pasul 3: Construiți pagina de destinație cu PageFly

pentru o temă Shopify, veți obține ceea ce vi se oferă. Tema vă oferă un set de instrumente pentru a configura un aspect de bază magazin online cu caracteristici simple, cum ar fi un meniu, listări de produse, pagina coș și așa mai departe. Și asta este.

între timp, PageFly, unul dintre cei mai fiabili constructori de pagini Shopify, poate face proiectarea diferitelor pagini mult mai ușor. PageFly are un palmares dovedit de încredere de la Shopify și clienții deopotrivă ca numărul 1 app în categoria Page builder, PageFly acționează pe filozofia drag-and-drop, economisind timp, permițând elemente de pagină pentru a fi editate cu doar câteva clicuri și condiții prestabilite.Shopify App Store, faceți clic pe butonul Adăugare aplicație și completați URL-ul magazinului dvs. pentru a instala aplicația în magazinul dvs. Shopify.Facebook

creați o pagină de destinație Facebook

în bara laterală Shopify admin, faceți clic pe aplicații > PageFly – Advanced Page Builder. După aceea, veți fi redirecționat către tabloul de bord PageFly pe o altă pagină.

Faceți clic pe Creați o pagină sau pe pictograma (+) din meniul din stânga. Apoi, puteți alege tipul de pagină ca preferință în setările paginii. În acest caz, vă recomand să creați o pagină obișnuită și să o denumiți pagina dvs. de destinație.

(*) Notă: puteți avea doar 1 pagină pentru fiecare tip de pagină în planul gratuit. Dacă doriți să maximizați capacitatea, luați în considerare utilizarea planurilor plătite

după finalizarea configurării setărilor paginii, veți fi direcționat către o bibliotecă de șabloane care vă permite să alegeți un șablon cu care să începeți magazinul.

utilizați elemente PageFly

editorul de pagini oferă elemente și secțiuni de bază PageFly pe care le puteți trage și plasa pe pagina goală. PageFly vă permite să se distreze cu aspectul magazinului prin structurarea pagina orice mod doriți.

PageFly oferă, de asemenea, experimente nelimitate cu elemente.

o abordare mai confortabilă ar putea fi utilizarea a peste 80 de șabloane de înaltă calitate pentru afacerea dvs. în setările paginii.

Previzualizați sau publicați pagina

după ce ați terminat de construit Pagina, apăsați Salvare. Această opțiune salvează pagina într-o bază de date, dar nu o face publică încă. Puteți vedea previzualizarea paginii prin previzualizare.

butonul Publicare salvează pagina și o face publică. Puteți vedea pagina live prin Live View. Pagina se va conecta la magazinul dvs. cu adresa „your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name” shopify Shopify home> canale de Vânzare >magazin Online > pagini.”.”.

puteți verifica pagina PageFly din Baza de date Shopify accesând Shopify Home > canale de Vânzare > magazin Online > pagini.

Pasul 4: Previzualizați și testați pagina de destinație

când sunteți mulțumit de pagina dvs., vizualizați-o în modul Previzualizare. Văzând-o din perspectiva privitorului captează greșeli. În plus, puteți face modificări de ultim moment pentru a se potrivi cel mai bine mai multor tipuri de ecran.

este minunat că, prin utilizarea pagefly editor tabloul de bord, puteți ajusta vizualizarea pe diferite dispozitive pentru a realiza mentalitatea prietenos mobil.

Pasul 5: încărcați-l în Managerul de anunțuri.

când sunteți mulțumit de anunțul din pagina de destinație, salvați-l și treceți vitezele la managerul de anunțuri. De aici, procesul este destul de intuitiv — mai ales dacă ați creat un anunț înainte. După ce ați ales tipul de anunț, este destul de mult doar completarea a numeroase câmpuri.

III. Facebook Ad Landing Page exemple pentru a afla de la

inspirațiile de mai jos ar putea fi o sursă de inspirație pentru ca paginile dvs. de destinație să se bazeze pe. Firul comun care trece prin aceste anunțuri și pagini de destinație este coerența în obiectiv, conținut și design.

Exemplul 1: Hat Habit

Facebook Ad

pagina de destinație

• obiectiv: conversie
• conținut: reducere pentru campania din 4 iulie. În timp ce textul publicitar subliniază codul de reducere și suma, pagina de destinație (pagina produsului) oferă o descriere detaliată a produsului, împreună cu recenziile clienților, ca dovadă socială puternică
• Design: Afișează efecte vizuale puternice folosind actualizări de preț după pictograme de reducere și stele și text mare îndrăzneț pentru recenzii ale clienților.

Exemplul 2: DTC Newsletter

Facebook Ad

pagina de destinație

• obiectiv:generarea de plumb
• conținut: evidențiază valorile distribuției fără inițiativă, informații valoroase și frecvență înaltă. Pagina de destinație oferă utilizatorilor Facebook mai multe motive să creadă, prezentând beneficii măsurabile și mărturii de la mărci cheie
• Design: cod de culoare Consistent; imagini extrem de interactive în pagina de destinație

Exemplul 3: Mai-Rehabu

Facebook Ad

pagina de destinație

• scop: conversie – campanie de Vânzare Flash
• conținut & Design: creați un sentiment de urgență; cupluri copii bazate pe vânzări (reducere & interval de timp) cu efecte FOMO (erou banner & temporizator)

Exemplul 4: Converse con Brasil

Facebook Ad

pagina de destinație

• obiectiv: Branding
• conținut: legenda anunțului Facebook este limitată în cuvinte, subliniind în cea mai mare parte spiritul în mișcare al produsului și colaborarea dintre marca Converse și artist.
• Proiectare: În timp ce imaginea anunțului Facebook surprinde produsul în acțiune, pagina de destinație se scufundă mai adânc în fundalul bogat în conținut al perechii lor de pantofi unice. Acest lucru este posibil datorită unui amestec bun de toate tipurile de media – text, banner erou, imagini personalizate, video și logo-uri partenere îndrăznețe, cu o bună aderență la schema de culori răcoritoare, dar veche.

Notă: puteți utiliza biblioteca Facebook Ads pentru a căuta inspirațiile paginii de destinație

IV. Cele mai bune practici pentru pagina de destinație a anunțurilor Facebook

o pagină de destinație bine performantă ar trebui să fie o combinație atât a minților tehnice, cât și a celor creative.

în primul rând, o pagină complet funcțională este o condiție prealabilă pentru fiecare atingere strategică de pe vitrină.

creați o pagină de destinație pentru anunțuri Facebook care efectuează

creați o pagină de destinație în funcție de obiectivele dvs. publicitare.

pagina dvs. de destinație ar trebui să fie proiectată în conformitate cu obiectivul campaniei publicitare Facebook pentru a maximiza eficiența acestora, indiferent dacă este vorba de generarea de clienți potențiali sau de conversie.

de exemplu, o campanie publicitară Facebook doar pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii poate fi un obiectiv prea ambițios. În schimb, puteți direcționa în mod specific utilizatorii către o pagină pentru a-și părăsi contactul și a descărca un raport publicat exclusiv de companie. Această abordare nu numai că poziționează marca dvs. ca expert în industrie, ci îi îndeamnă și pe clienții dvs. să rămână în contact activ.

dați paginii propria adresă URL.

pentru a urmări clienții potențiali din anunțurile plătite Facebook, pagina dvs. de destinație ar trebui să aibă o adresă URL unică. Procedând astfel, veți putea vedea clienții potențiali câștigați în mod special din acel anunț. În plus, dacă doriți să faceți mici modificări pentru performanța Facebook, nu trebuie să modificați pagina originală.

be metrics-driven

puteți începe prin a căuta Pixel, care este o caracteristică Facebook concepută pentru a spori performanța anunțurilor. Pur și simplu, această caracteristică permite afacerii dvs. să efectueze marketing de retargeting în modul pilot automat. Atunci când un client intră pe pagina dvs. de destinație și completează o ofertă pentru un anunț de conștientizare a mărcii, Pixel își învață în mod constant și profund datele demografice și recomandă profiluri asemănătoare pentru a viza și converti în clienți potențiali.

odată ce canalul dvs. de marketing este bine definit, este foarte important să determinați ce valori să priviți ca indicatori de succes. Analizând datele de bază, cum ar fi banii cheltuiți, formularele completate și conversiile, puteți începe cu un început bun. De asemenea, țineți la curent cu rapoartele Facebook și Google analytics pentru a măsura performanța anunțului și a paginii dvs. de destinație.

proiectează o pagină de destinație a anunțurilor Facebook care convertește

curățați aspectul

asigurați-vă că designul dvs. este slab, mai întâi evitând listele condensate și aspectul. Pentru a realiza acest lucru, puteți încerca să eliminați câteva explicații sau descrieri și să afișați mai puține informații.

evidențiați mesajele cheie

oricât de puternice ar fi cuvintele dvs., acestea ar trebui să alimenteze mai întâi agenda cheie vizitatorilor paginii dvs.

titluri de linkuri scurte cu altele mai lungi: ideea este să mutați textul publicitar pe linia de titlu pentru a-l face mai lung. Copia suplimentară ar putea fi ceva specific despre ofertă sau un beneficiu cheie.

acțiune de împuternicire: primul element este o frază de acțiune puternică care promite să împuternicească cititorii.A doua parte a modelului accentuează acțiunea subliniind modul în care cititorii vor fi intrigați să efectueze acea acțiune.

titlu pentru a împuternici acțiunea (Sursa: GoodUI.com)

titlul este adaptat pentru a se concentra mai mult pe obiectivul final al Programului Academiei UX (Sursa: GoodUI.com)

localizare: un salut localizat ar putea suna mai prietenos față de persoanele de origini diferite care vă vizitează site-urile web.

pentru a profita de acest lucru, PageFly vă ajută să rulați magazinul online în mai multe limbi, fără lucrări de traducere.

Showcase dovada socială

un set complet de o mărturie utilă ar putea urma acest prompt:

• autenticitate reală a fotografiei clientului: o miniatură mică a unei fotografii a clientului care oferă mărturia
• rubrica de beneficii: un beneficiu cheie este evidențiat într-o rubrică bazată pe recenziile clienților pentru a ajuta vizitatorii să scaneze rapid
• introducere sau autenticitate Bio: Elementele necesare includ un paragraf bio, locație, titlu profesional sau expertiză.

prompt de mărturie (Sursa: GoodUI.com)

folosiți numere sociale sau logo-uri mari pentru a vă convinge clienții și partenerii să urmeze costume.

număr Social (Sursa: GoodUI.com)

logo-uri mari (Sursa: GoodUI.com)

plasați apelurile la acțiune cu înțelepciune

ar trebui să încercați cu siguranță să repetați apelurile la acțiune, dar să vă abțineți de la a vă enerva cititorii. Primul loc pe care l-ați putea încerca este deasupra pliului, care este, fără îndoială, cea mai vizibilă zonă de pe site. În experimentul de mai jos, butonul „Alăturați-vă acum” este imbricat în meniul extins de navigare mobilă.

deasupra pliului apel la acțiune (Sursa: GoodUI.com)

exemplu de apel la acțiune de mai sus(Sursa: GoodUI.com)

trebuie luată în considerare și repetarea apelului la acțiune, deoarece acest lucru reamintește cititorilor să ia o acțiune atunci când ajung la partea de jos a feedului.

repetiție apel la acțiune de Jos (Sursa: GoodUI.com)

în plus, puteți crește vizibilitatea apelului principal la acțiune cu un comportament persistent (plutitor). Butonul poate fi poziționat și făcut să rămână în partea de sus sau de jos a ecranului.

Sticky call to action (Sursa: GoodUI.com)

utilizați sentimentul de urgență

mesaj de livrare a doua zi: ideea este de a arăta un element de urgență pentru a motiva oamenii să primească produsul sau serviciul mai devreme.

mesaj de livrare în ziua următoare (Sursa: GoodUI.com)

Countdown Timer: arată un cronometru de rulare înapoi, care comunică cât de mult timp rămâne înainte de o anumită acțiune ar trebui să fie luate. Este probabil o bună practică că urgența arătată este autentică și nu doar inventată.

temporizator (Sursa: GoodUI.com)

temporizator pentru a declanșa FOMO (Sursa: GoodUI.com)

concluzie

lansarea iOS 14 poate fi dureroasă pentru mulți. Dacă aveți deja anunțurile Facebook în sus și sau sunt căutați în acest, Vă rugăm să verificați dacă sunteți singurul proprietar al domeniului dvs. în Business Manager cât mai curând posibil. Din punct de vedere tehnic, este esențial să acordați prioritate evenimentelor dvs., având în vedere că, de acum, doar 8 evenimente sunt permise pentru urmărire. Excluderea dispozitivelor iOS pe unele dintre campaniile dvs. publicitare Facebook ar putea fi o soluție destul de hardcore, dar cu siguranță merită încercată.

deocamdată, cel mai simplu aspect pe care ar trebui să îl luați în considerare este pagina dvs. de destinație a anunțurilor Facebook. Folosind Shopify și pagefly, primul tău punct de contact cu clienții, după ce au lovit apelul la acțiune în anunțul Facebook, va oferi rezultate foarte promițătoare.

lecturi suplimentare;

• Shopify: cele mai bune instrumente și aplicații
• cum se construiește o pagină de vânzări: Cele mai bune practici & șabloane