cum să vă îmbunătățiți employer branding

pentru multe organizații, accentul în toate materialele lor de comunicare se referă la compania lor ca entitate de vânzări, furnizor de servicii sau produse și generator de profit. Desigur, aceste calități sunt cruciale, dar ceea ce este adesea ratat este brandingul dvs. de angajator sau, cu alte cuvinte, impresia pe care oamenii o au despre organizația dvs. ca angajator.

să luăm un exemplu. A ta este o organizație de succes și se confruntă cu o creștere. Cu toate acestea, pur și simplu nu pot par pentru a atrage oamenii potriviți pentru a continua să conducă succesul dumneavoastră în curs de desfășurare. Sigur, atrageți mult interes pentru candidați, însă puțini solicitanți demonstrează că se potrivesc unic cu valorile organizației dvs. și cu modul de a face afaceri care îi vor vedea – și, la rândul lor, organizația dvs. – să prospere.

în majoritatea cazurilor, motivul pentru aceasta se reduce la lipsa unui brand de angajator precis sau puternic. Un brand de angajator eficient ar trebui să promoveze organizația dvs. ca un loc preferat de muncă. Comunică ceea ce face organizația dvs. unică. Procedând astfel, va atrage candidați asemănători, care sunt aliniați cu modul dvs. de a face afaceri și cred că ar putea prospera la locul de muncă.

indiferent dacă candidații sunt în cantități mici sau sunteți inundați de aplicații, promovarea regulată și consecventă a mărcii dvs. de angajator este ceea ce vă va permite să atrageți candidații potriviți pentru organizația dvs. La urma urmei, nu are rost să primiți 100 de cereri dacă niciunul dintre acești candidați nu este aliniat cu valorile și modul dvs. de a face afaceri.

un brand de angajator puternic și clar definit este, de asemenea, esențial în eforturile dvs. de a vă păstra talentul existent. Pe plan intern, marca dvs. de angajator poate servi pentru a motiva și angaja angajații dvs. să se mândrească cu locul lor de muncă și să le dea totul.

în cele din urmă, solicitanții de locuri de muncă și angajații de astăzi vor să simtă acel sentiment de sinergie între ceea ce reprezintă și ceea ce reprezintă organizația dvs. Dezvoltarea unui brand clar de angajator este esențială pentru acest proces.

cum de a deveni un angajator de alegere

deci, cum organizația dumneavoastră Construi și de a comunica un brand care va atrage și păstra talentul dreapta?

identificați EVP-ul, apoi aduceți-l la viață

în primul rând, identificați valorile afacerii dvs. și definiți o propunere puternică de valoare a angajaților sau EVP. EVP-ul dvs. este crucial pentru marca dvs. de angajator, deoarece definește valoarea pe care o primesc angajații, scopul și cultura dvs. și experiența unică a ceea ce înseamnă să lucrați în organizația dvs. De la o mentalitate orientată spre viitor la oportunități de progres în carieră, comunică CE primesc angajații de la lucrul pentru dvs. și de ce ar trebui să rămână în organizația dvs.

mulți oameni confundă adesea un EVP cu un brand de angajator, dar de fapt se referă la două lucruri foarte diferite. În timp ce EVP-ul dvs. definește experiența de angajare, marca dvs. de angajator o aduce la viață prin marketing pentru a construi o reputație atrăgătoare și exactă a organizației dvs. ca angajator.

având în vedere acest lucru, EVP-ul dvs. nu trebuie utilizat cuvânt cu cuvânt în comunicările dvs. de branding angajator. Gândiți-vă la ea ca la fundamentul adevărurilor pe care trebuie să le aduceți în viață creativ pentru a crea o percepție realistă a ceea ce organizația dvs. este ca să lucrați.

puteți comunica marca dvs. de angajator într-o mare varietate de moduri, cum ar fi pe site-ul dvs. web, social media, la evenimente și prin cuvânt, dar mesajele dvs. trebuie să rămână întotdeauna adevărate principiilor de bază stabilite în EVP.

în acest fel, marca dvs. de angajator se va simți întotdeauna autentică. Acest lucru este esențial pentru a ajuta persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă să decidă dacă vor fi potrivite pentru organizația dvs.

pentru a vă ajuta să vă aduceți EVP la viață prin intermediul mărcii dvs. de angajator, începeți prin a asculta ce au de spus angajații dvs. existenți despre organizația dvs. În multe privințe, forța de muncă actuală este arma ta secretă în dezvoltarea unui brand de angajator eficient. Faceți-vă timp pentru a vă pune în locul angajaților dvs., indiferent dacă acest lucru se face prin focus grupuri, sondaje, întâlniri, conferințe ale personalului sau o serie de conversații informale cu membrii personalului individual. Parcurgând acest proces, veți descoperi că narațiunile și temele încep să devină evidente, iar acestea pot fi modelate într-o poveste creativă, coerentă și autentică a brandului angajatorului.

important, împământarea mărcii dvs. de angajator atât în EVP-ul dvs., cât și în ideile și poveștile furnizate de forța de muncă existentă îi va oferi o autenticitate ireproșabilă. Nu se va baza pe ceea ce credeți că candidații ar dori să audă – va fi real. Pe termen lung, acesta se va dovedi a fi cel mai puternic mod de a atrage candidatul potrivit în organizația dvs.

strigați-l de pe acoperișuri

apoi, este timpul să comunicați marca dvs. de angajator extern în toate punctele dvs. de contact cu potențialii angajați. Acest lucru va permite solicitanților de locuri de muncă să obțină o idee clară despre cultura dvs. și cât de bine s-ar putea încadra în echipa dvs.

începeți prin a canaliza marca dvs. de angajator în fiecare etapă a procesului de angajare. De la site-ul dvs. de carieră și fișele postului până la procesele de interviu și de inducție, gândiți-vă cum ați putea ajuta publicul să se simtă pentru viața de zi cu zi la organizația dvs. Asigurați-vă că fiecare interacțiune contribuie la narațiunea a ceea ce diferențiază organizația dvs., astfel încât candidații potriviți să vină să vadă compania dvs. ca un loc atrăgător de muncă.

încorporați-vă marca în strategia dvs. de gestionare a talentelor

fără îndoială, de-a lungul anilor, ați urmărit cu mândrie oamenii pe care i-ați angajat să crească ca profesioniști și să se ridice printre rânduri. Aveți toată încrederea că organizația dvs. este un loc minunat pentru a vă progresa cariera. Dar marca dvs. de angajator face acest lucru evident pentru un solicitant de loc de muncă extern?

fie că este vorba de schemele de mentorat pe care le oferiți sau de planurile promoționale existente, asigurați-vă că includeți oportunitățile de învățare și progres în carieră în narațiunea mărcii dvs. de angajator. De exemplu, la Hays am derulat campanii precum #MyHaysStory, unde angajații noștri își împărtășesc călătoria în carieră în cadrul companiei noastre.

angajații ar trebui, de asemenea, încurajați să-și împărtășească succesele pe LinkedIn, indiferent dacă se angajează în formare profesională sau câștigă o promovare. De asemenea, ar trebui să îi încurajați să scrie despre experiențele lor pozitive pe site-uri de revizuire, cum ar fi Glassdoor.

Aflați mai multe despre gestionarea eficientă a talentelor în raportul nostru de gestionare a talentelor

creați advocacy pentru angajați

de fapt, încurajarea angajaților dvs. existenți să partajeze conținut relevant cu LinkedIn sau alte rețele de socializare este una dintre cele mai puternice modalități de a comunica conceptul dvs. de branding al angajatorului. De exemplu, angajații noștri interni promovează zilnic marca Hays, menținându-i pe adepții și candidații noștri implicați în evenimentele, serviciile și oportunitățile noastre de angajare viitoare.

atunci când marca dvs. este distribuită astfel în rețeaua proprie de angajați, mesajul devine mai autentic și mai personal, ducând la o identificare organizațională puternică, care, la rândul său, atrage interesul persoanelor care se pot vedea potențial lucrând cu succes în echipa dvs.

mergeți direct acolo unde potențialii dvs. angajați sunt

un brand de angajator puternic și bine comunicat ar trebui, de asemenea, promovat prin intermediul platformelor și mediilor online cu care se angajează publicul dvs. țintă. Fie că este vorba de site-ul dvs. web, de rețelele sociale, de site-urile de revizuire, de evenimentele de rețea sau de la târgurile universitare sau de carieră, ar trebui să vă propuneți întotdeauna să comunicați în mod eficient și consecvent marca dvs. de angajator potențialilor angajați cu care vă angajați.

nu uitați să anunțați și clienții că vă apreciați personalul. Sunt potențiali marketeri pentru dvs. și vă pot ajuta doar dacă au o viziune pozitivă asupra dvs. ca angajator.

pentru a încheia, atunci când este planificat bine și promovat în mod eficient, marca dvs. de angajator va crea un avantaj competitiv, ajutându-vă să atrageți și să păstrați oameni care se potrivesc în mod natural cu organizația dvs. și cu modul său de a face afaceri. Acesta va proiecta o imagine exactă a organizației dvs. ca angajator ales și ceea ce face compania dvs. unică în industria dvs.

persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă se uită din ce în ce mai atent la reputația unei organizații înainte de a aplica pentru un loc de muncă, un brand puternic de angajator ajută candidații potriviți să vadă că pot prospera în organizația dvs. Vă ajută să vă asigurați că candidații potriviți se vor gândi mai întâi la organizația dvs. atunci când vor căuta un loc de muncă, ceea ce reprezintă un avantaj cheie pe piața de recrutare de astăzi.