Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
când privim modelele financiare pentru cărți în timpurile moderne, majoritatea publicațiilor se bazează foarte mult pe vânzări pentru a-și face banii. Mulți cred că lumea tipărită moare încet. Cu toate acestea, Chris Lavergne spune în articolul său publicarea de cărți în era digitală, că cărțile au devenit un mod mai premium de a citi. Pe măsură ce cărțile electronice apar din ce în ce mai mult, ele creează un mod de producție mai ieftin (Lavergne).
vânzările din industria cărților continuă să crească și să scadă ușor în fiecare an. Pe termen lung, vânzările unei cărți trebuie să compenseze prețul editării, proiectării, tipăririi și distribuirii. Cu cât sunt vândute mai multe exemplare, cu atât mai mulți bani sunt produși. Producătorii caută adesea „best sellers” pentru a-și spori veniturile pentru anul respectiv (Pavlic și McIntosh, 80-81). Diferite categorii de cărți se descurcă mai bine decât altele în momente diferite. Categoriile determină modul în care producătorii, scriu, vând și comercializează cărțile către publicul lor (Baran, 57). Acestea sunt categoriile care definesc industria cărții.
manuale: adesea cea mai mare categorie de vânzare, vânzarea de cărți studenților, școlilor elementare și liceelor ca manuale.
Cărți comerciale: cărți Hardcover și softcover care pot fi fictive și non-fictive, precum și cărți pe care le păstrați sau le transmiteți când ați terminat de citit sau de utilizat.
cărți religioase: Biblii și alte cărți religioase, cum ar fi cărțile de rugăciune și cărțile de muzică religioasă.
Cărți De Referință Pentru Abonamente: Cel mai adesea enciclopedii și dicționare care sunt cumpărate direct din publicații în loc de la un magazin de vânzare cu amănuntul.
cluburi de carte: acest tip de cărți este vândut și distribuit de books club în loc de magazinele cu amănuntul
Comandă prin poștă: cărți care sunt promovate la televizor sau prin internet și sunt livrate prin poștă.
broșuri pe piața de masă: Cărți broșate care sunt produse ieftin și concepute pentru a atrage publicul larg. Ele pot fi cumpărate de la farmacii și chioșcuri de ziare.
Cărți Profesionale: Cărți care răspunde față de profesioniști de afaceri, medici, ingineri sau avocați, scris pentru a menține educația lor curent.
cărțile de presă ale Universității: cel mai adesea includ text științific.
teste standardizate: ghiduri și teste practice pentru teste standardizate. (Pavlic și McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
aceste cărți sunt vândute cu ridicata la nivel național și internațional sau distribuitori independenți la nivel local (Compaine, 12). Cărțile tipărite se bazează pe comercianții cu amănuntul și pe alți vânzători pentru a-și conduce vânzările, deși uneori își promovează cărțile la librării și online, precum și promovează o carte într-un tur de carte. Achiziționarea de cărți tipărite oferă cititorului o estetică mai romantică, cu senzația hârtiei, întoarcerea fizică a paginilor și scrierea notelor în margini. Cu toate acestea, cărțile electronice preiau, permițând versiuni instantanee și mai ieftine ale cărților. Deși acest lucru pare ideal, mai multe cărți trebuie de fapt vândute pentru a obține un profit mai bun, față de cărțile tipărite care costă mai mult pentru luxosul lux pe care l-au devenit (Lavergne).
pe termen lung, finanțele sunt factorul de conducere pentru toate cărțile care sunt produse. Dacă nu există bani de făcut, atunci nu vor fi produși. Aceasta este motivația pentru afaceri cu toate formele de imprimare mass-media.
modele financiare ale revistelor
industria revistelor nu moare, se schimbă. Chiar dacă din ce în ce mai multe reviste decid să facă trecerea la digital, majoritatea lucrurilor precum reclamele și serviciile de abonamente rulează în continuare. Privind spre viitor, vom vedea o creștere exponențială în edițiile digitale ale revistelor. Deși companiile au înregistrat reduceri din cauza deciziei de a merge digital, abonamentul nu mai este principala sursă de venit, publicitatea este încă necesară și utilizată în versiunile digitale ale revistelor. Editorii care decid să continue să tipărească reviste în timp ce rulează și ediții digitale ajung la un public mai larg datorită faptului că tinerii citesc în general articolele revistelor lor pe Snapchat, Facebook și alte resurse online, în timp ce publicul mai în vârstă se bazează încă pe versiunea tipărită.
succesul unei reviste poate fi măsurat în mai multe moduri diferite. Acestea includ circulația, circulația digitală a replicilor, veniturile și creșterea anuală. Analizând aceste categorii individual și în ansamblu, puteți determina succesul unei anumite reviste.
circulație: Cantitatea de copii pe care o companie de reviste o va distribui pe număr. Acest lucru este utilizat în principal pentru a determina cât de mult ar trebui să perceapă agenții de publicitate pentru a plasa anunțuri în revista lor.
circulație digitală a replicilor: versiunea tipărită formatată identic cu o versiune digitală. Și câte sunt vândute și văzute printr-un format digital.
venituri: venitul unei reviste este suma colectată de bani pe care revista a făcut-o de-a lungul anului, prin abonamente, vânzări și reclame.
Creștere Anuală: Creșterea anuală este cât de mult a crescut compania pe parcursul unui an. Acest lucru va ajuta pentru a arăta succesul permițând afaceri pentru a vedea dacă acestea sunt în scădere sau în creștere în comparație cu profitul din ultimii ani. (Fuller)
deși multe reviste trec la forma digitală, majoritatea cheltuielilor pentru reviste sunt încă investite în presa scrisă. Pentru publicitate, companiile încă caută să plaseze mai multe reclame în reviste pe hârtie, mai degrabă decât în digital. Pentru imprimare, suma preconizată a cheltuielilor pentru publicitate este de așteptat să fie 15.23 miliarde de dolari, în timp ce pentru digital este de așteptat să se ridice doar la 4, 34 miliarde de dolari. (Fuller).
pentru a face bani în presa scrisă, trebuie să existe o audiență și, pe măsură ce timpul trece și publicul nostru devine din ce în ce mai alfabetizat în mass-media, tipăritul devine din ce în ce mai puțin popular. Privind spre viitor, vom vedea mai multe reviste care vor fi digitale pentru a rămâne relevante. Chiar și cu multe companii de reviste care merg digital pentru a ține pasul cu vremurile, agenții de publicitate sunt dispuși să plătească mai mult pentru a face publicitate în revistele tipărite. Văzând cum este mai scump să creezi reviste tipărite, mai multe companii vor continua să meargă digital pentru a menține costul scăzut și interesul ridicat.
modele financiare de ziare
ziarul a fost în jur de mai mult de trei secole. De-a lungul anilor, industria ziarelor a evoluat semnificativ, iar ziarul a jucat un rol cheie din punct de vedere social și economic. De fapt, potrivit lui Robert Picard, vânzările de ziare reprezintă aproximativ 50 de milioane de dolari în vânzări anual (Picard109). Deși industria este una dintre cele mai vechi, nu are probleme generatoare de bani.
publicitatea în sine generează două treimi solide din veniturile ziarelor din SUA. Cealaltă treime din venituri provine din abonamente. (Pavlik & McIntosh 91). Există trei tipuri principale de publicitate; retail, național și anunțuri. Publicitatea cu amănuntul are legătură cu publicitatea pentru afacerea cu amănuntul. Este utilizat de comercianți, comercianți cu amănuntul și întreprinderi pentru a vinde bunuri sau servicii în mod explicit consumatorilor. Publicitatea cu amănuntul se concentrează pe atragerea atenției imediate asupra anumitor magazine pentru a-și crește rapid vânzările și comerțul. Publicitatea națională este realizată de un comerciant al unui produs sau serviciu de marcă vândut prin diferite puncte de vânzare din canalul de distribuție. De obicei, se concentrează pe un anumit public țintă și se străduiește să creeze o imagine pentru produs, care pe termen lung creează venituri pentru un ciclu continuu. Publicitatea clasificată este cea mai frecventă în ziare. Este mult mai ieftin decât alte forme de afișare largă de publicitate utilizate de întreprinderi, deoarece acestea sunt mesaje mici sortate după propria lor anumită poziție, care este clasificat și sunt, de obicei, nu mai mare decât o coloană largă și nu includ grafica.
reclamele Naționale se referă, de asemenea, la bunuri și servicii manipulate la nivel național distribuite prin puncte de vânzare locale. Ziarele pot face mai mulți bani din agenții de publicitate naționali, deoarece sunt adesea dispuși să plătească mai mult pentru o pagină de publicitate în zone cu venituri mai mari și zone mai mari, dens populate. Ziarele primesc o cantitate semnificativă de sprijin financiar din partea agenților de publicitate, iar în secolul 20, au devenit complet dependenți de publicitate (Picard).
modelul de afaceri al ziarului vinde două lucruri pentru a obține bani; produsele ziarelor către cititori, care ar fi ziarul propriu-zis și accesul la acei cititori către agenții de publicitate. Cu cât sunt mai mulți cititori, cu atât mai mulți agenți de publicitate vor dori să cheltuiască bani pentru a afișa un anunț. În mod similar, un alt flux de venituri include circulația. Dacă un ziar este în circulație majoră, mulți oameni îl cumpără și îl citesc, cu atât mai mult este de dorit ca hârtia să fie pentru agenții de publicitate și cu atât mai mult ziarul va face publicitate.
industria ziarelor se bazează pe cititori și publicitate. În cele din urmă, ziarul trebuie să atragă cititori, astfel încât agenții de publicitate ar dori să cumpere spațiu publicitar. Ziarul nu moare. Continuă să atragă cititori pentru a menține circulația, în ciuda creșterii recente a cititorilor online.
Lucrări Citate:
Baran, Stanley J. „Cărți.”Introducere în comunicarea în masă. 8E ed. N. p.: Învățământul Superior McGraw-Hill, 2015. 57. Print.
Compaine, Benjamin. Industria cărții în tranziție, un studiu Economic al distribuției și marketingului cărților. N. p.: publicații din industria cunoașterii, 1978. 8-12. Print.
Ferguson, James M. structura ratei de publicitate în industria ziarelor zilnice. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.”Subiect: Industria Revistelor.”Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. „Publicarea cărților în era digitală.”TechCrunch. TechCrunch, 10 Aprilie. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, Ioan al V-lea și Shawn McIntosh. Media convergentă: Introducere în comunicarea în masă. Universitatea de Stat din Plymouth ediție personalizată ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. „economia industriei cotidiene.”Economia Media: teorie și practică, Routledge, 2003, pp.109-115.