publicitatea mobilă nu numai că este vie și bună, dar devine rapid o componentă cheie pentru o cantitate tot mai mare de planuri media digitale de succes. Se estimează că 1,75 miliarde de oameni din întreaga lume vor deține un smartphone până la sfârșitul anului 2014. Utilizatorii de telefoane Mobile trec rapid la smartphone-uri pe măsură ce dispozitivele devin mai accesibile și rețelele 3G și 4G avansează. Această explozie a smartphone-urilor oferă brandurilor posibilitatea de a se conecta cu consumatorii într-un mediu real, în timp real. E visul unui agent de publicitate.

dar nu este vorba de navigație simplă și, în unele privințe, mobilul este o metodă complexă de publicitate. Unul dintre motivele pentru care agenții de publicitate și marketerii se confruntă cu provocări este că, din punct de vedere publicitar, mobilul este atât de diferit de web. Cookie-urile browserului nu sunt disponibile pentru a urmări oamenii și pentru a le cunoaște aprecierile și antipatiile; atenția utilizatorului este scurtă și frecventă, răspândită între aplicații și browsere, hărți și mesagerie; și, deși utilizatorii de smartphone-uri își verifică telefoanele de până la 150 de ori pe zi, este adesea doar pentru câteva secunde la un moment dat.

plafonarea frecvenței pe mobil este aceeași cu cea a afișajului?

un singur plafon de frecvență nu poate fi utilizat atât în publicitatea bazată pe aplicații mobile, cât și în publicitatea bazată pe browserul mobil în aceeași campanie de publicitate online. Pentru a realiza acest obiectiv, vor trebui create două campanii unice, una pentru aplicația mobilă și a doua pentru browserul mobil.

ce direcționare pot utiliza pe mobil?

puteți viza (și raporta) afișările web optimizate în aplicație și dispozitiv prin:

• tip de dispozitiv – telefon, tabletă sau desktop – uri & laptopuri
• marca și modelul dispozitivului-Apple iPhone, HTC Droid Incredible etc.
• transportator-Verizon, Sprint etc.
• tipul conexiunii – bazat pe operator sau wifi/static
• sistem de operare mobil-Android, iPad etc.
• Browser mobil-Android, Blackberry etc.

sistem (adică., tipul dispozitivului, marca/modelul dispozitivului, sistemul de operare, browserul, operatorul și tipul conexiunii), frecvența, geografia, partea de zi, segmentele și testarea/controlul care vizează toate lucrările pentru campaniile web optimizate în aplicație și dispozitiv. Cu toate acestea, direcționarea pe baza poziției etichetei și a șirurilor de interogare a etichetei este posibilă numai pentru campaniile web optimizate pentru dispozitive.

poate fi o arenă complicată, dar îți poți permite să nu te blochezi? Există câteva lucruri pe care le puteți face chiar acum pentru a vă asigura că valorificați publicitatea mobilă:

utilizați rich media.

anunțurile Banner (statice sau dinamice) își au locul în lumea mobilă, dar cu ecrane minuscule o opțiune mult mai bună este să le transformi în reclame media bogate. Bannerele Tap-to-expand sau anunțurile video mobile vă vor oferi mai multă implicare. Aflați mai multe instrucțiuni și cerințe pentru reclamele publicitare mobile

adăugați o voce.

utilizatorii iubesc capacitățile vocale interactive dacă sunt realizate bine, iar vocea este setată să fie următorul lucru important în publicitate. Nu numai că există factorul de noutate, dar recunoașterea vocală poate fi o interfață de utilizator eficientă într-un dispozitiv mobil.

îmbrățișează portabilitatea.

nu mai puteți presupune doar că oamenii vă vor vedea Publicitatea Digitală dacă vă concentrați pe platformele PC și laptop. Majoritatea oamenilor nu au nevoie de desktop-uri așa cum au făcut-o odată, așa că satisface o combinație de dispozitive smartphone și tabletă. Publicitatea Digitală pe mai multe ecrane este aici pentru a rămâne și continuă să crească atât în importanță, cât și în popularitate. Publicitatea online implică acum orice dispozitiv, oriunde.

Aplicațiile sunt acolo unde este.
iOS-ul Apple și Android-ul Google au peste un milion de aplicații fiecare, iar acoperirea globală a consumatorilor este de aproximativ 400 de milioane. Vă puteți permite să ignorați acest lucru?

deși lucrurile se schimbă rapid, trebuie să îmbrățișați publicitatea mobilă acum dacă doriți ca strategia dvs. online să funcționeze în următorii ani.