¿Cómo afectan las páginas de destino de PPC a tus campañas?

Cuando creas anuncios PPC, necesitas crear páginas personalizadas donde las personas «aterrizarán» cuando hagan clic en tus anuncios. Tienes la opción de guiar a tu público a una página de tu sitio web, pero la mayoría de las empresas crean páginas de destino personalizadas y separadas que corresponden a las campañas de PPC.

Las páginas de destino te ayudan a proporcionar a tu audiencia información valiosa que los anima a convertir. Estas páginas están muy enfocadas en un producto o servicio: el producto o servicio que aparece en tus anuncios de PPC. Sirven para proporcionar a su audiencia toda la información que necesitan para convertir.

De hecho, las páginas de destino personalizadas tienen una tasa de conversión un 65% más alta en comparación con las páginas más genéricas.

Las páginas de destino mantienen a tu audiencia enfocada. En lugar de distraerse con otros enlaces, fotos e información de tu sitio, tu audiencia puede centrarse en un producto o servicio específico, lo que te ayuda a agilizar el proceso de conversión.

La relevancia de tus landing pages también afectará tus rankings de PPC y te ayudará a generar leads más relevantes para tu sitio.

¿Qué elementos debo incluir en mi página de destino?

Si quieres crear landing pages de PPC eficaces, querrás incluir estos elementos:

1. Imágenes contextuales sólidas: Para atraer clientes y aumentar la efectividad de tus landing pages, es importante incluir elementos visuales. Los elementos visuales deben estar relacionados con los productos o servicios que estás anunciando. La regla general es atenerse a una imagen o vídeo por página de destino para mantener el enfoque claro.
2. Titulares y subtítulos fuertes: Los visitantes del sitio ven tus titulares tan pronto como llegan a tus landing pages, y quieres crear titulares atractivos para captar su atención y mantenerlos interesados en tu contenido.
3. Lista de características y beneficios: Si quieres aumentar las conversiones en tus landing pages, debes enumerar las características y beneficios de tus productos. Esto le ayuda a mostrar a su audiencia cómo sus ofertas satisfacen sus necesidades y por qué su negocio es la mejor opción.
4. Testimonios y pruebas sociales: las páginas de destino de PPC te ayudan a vender productos y servicios. Si quieres convencer a tu audiencia de que tu negocio es la mejor opción, necesitarás incluir testimonios y pruebas sociales para respaldar tus afirmaciones.Botones de llamada a la acción (CTA): Tus CTA son cruciales para obtener más conversiones, y querrás asegurarte de que sean claros y concisos para obtener los mejores resultados.

Estos son solo algunos elementos importantes que debes incluir en tus landing pages de PPC. A continuación, echaremos un vistazo a algunos consejos adicionales para crear páginas que conviertan.

10 consejos para crear las mejores páginas de destino de PPC para tu presupuesto

¿Estás listo para comenzar a crear páginas de destino que generen resultados valiosos para tu negocio? Aquí hay diez consejos para ayudarlo a comenzar.

1. Muestra tus puntos de venta únicos (USPs) en tu encabezado

Cuando los clientes potenciales llegan a tus landing pages de PPC, lo primero que ven es el encabezado. Si quieres causar una primera impresión fuerte, necesitas crear titulares interesantes y atractivos que demuestren cómo agregas valor a los clientes.

Necesitas mostrar a tu audiencia por qué tu negocio es la mejor opción tan pronto como visiten tus páginas. Para hacer esto, puede incluir sus puntos de venta únicos (USPs) en su encabezado. Esto muestra inmediatamente a su audiencia el valor de elegir su negocio.

Además, los animará a permanecer en su página y aprender más sobre sus ofertas.

2. Mantenga la información clara y concisa

Aunque es tentador entrar en grandes detalles sobre sus productos y servicios, querrá mantener la información en sus páginas de destino clara, concisa y fácilmente digerible. En otras palabras, no quieres atascar tus páginas (y tu audiencia) con demasiada información.

Para obtener los mejores resultados con tus landing pages, proporciona a tu audiencia la información más relevante. Piense en información que los convencería de convertir o reafirmar su decisión de elegir su negocio. Esto identificará y resaltará la información que es más importante para tu audiencia sin entrar en demasiados detalles.

Después de identificar información valiosa, querrás organizarla en tus páginas de destino. Por ejemplo, limitar los párrafos a 2-3 oraciones y usar listas con viñetas puede ayudar a tu audiencia a captar información clave y alentarla a pasar más tiempo en tu sitio.

3. Crear contenido que sea relevante para tus anuncios

Si quieres crear páginas de destino de PPC eficaces, debes asegurarte de que la copia de la página se relacione con la copia de tus anuncios de PPC. Cuando las personas hacen clic en tus anuncios, quieren ver información adicional y relevante en tus landing pages de PPC.

Imagina que tienes una floristería. Alguien busca «tiendas de flores con arreglos florales de boda».»Tu lista de PPC aparece en la parte superior de los resultados y el buscador hace clic en ella.

Para su sorpresa, su página de destino se centra en arreglos florales para funerales. No es pertinente para su búsqueda en absoluto.

Esta es la razón por la que es importante hacer coincidir el texto de tu landing page con tus anuncios PPC. Si la gente está buscando arreglos florales para bodas, esperan ver información que detalla sus paquetes de flores para bodas, no información relacionada con otros productos que ofrece.

El texto de anuncio relevante ayudará a que tus anuncios funcionen mejor en los resultados de búsqueda, y te permite proporcionar a las personas la información que necesitan para convertir.

4. Coloca información importante sobre el pliegue

Cuando diseñes tus landing pages de PPC, querrás poner la información más importante sobre el pliegue. Cuando los clientes potenciales hacen clic en tus anuncios y llegan a tus landing pages, quieres captar de inmediato su interés proporcionándoles información relevante y útil en la parte superior de las páginas.

Esto es crucial si las personas no leen hasta la parte inferior de tus landing pages. Poner la información valiosa en primer lugar puede ayudarte a convencer inmediatamente a tu audiencia para que se convierta. Si pones primero la información menos relevante, pueden perder interés y pasar a un negocio diferente.

5. Mantenga los formularios simples

Si incluye formularios en sus páginas de destino, manténgalos simples. Muchas empresas incluyen formularios, como formularios de registro de correo electrónico, para ayudarles a capturar información clave de clientes potenciales.

Tu audiencia no quiere pasar mucho tiempo rellenando formularios, por lo que querrás mantenerlos cortos y dulces para maximizar los envíos.

A menudo, los formularios simples requieren que los visitantes ingresen un nombre, una dirección de correo electrónico y un número de teléfono. Luego, puedes hacer un seguimiento de los clientes potenciales y capturar otra información a medida que se mueven más abajo en el embudo de ventas.

Simplificar sus formularios puede ayudarlo a obtener más de sus páginas de destino de PPC y permitirle obtener clientes potenciales más valiosos para su negocio.

6. Use una fuente más grande

Su público debe poder leer sus páginas de destino en dispositivos móviles y de escritorio. Cuando planificas el diseño de tus páginas, debes hacer que la fuente sea legible si quieres que tu público permanezca en la página de destino.

En general, querrá atenerse a 16 pt. fuente en tus landing pages de PPC. Puedes ajustar el tamaño de fuente según sea necesario, dependiendo de la cantidad de información que tengas en tu página de destino. También es importante probar los tamaños de fuente para asegurarse de que todos sean legibles en diferentes dispositivos.

También querrás mantener los tamaños de fuente uniformes en tus landing pages. Para mantener la cohesión, considera usar un tamaño de fuente establecido para los encabezados, subtítulos y cuerpo del texto.

7. Incluye señales de confianza

Tus landing pages de PPC te brindan valiosas oportunidades para impulsar las conversiones de tu negocio. Quieres que tu negocio sea la elección correcta. Al incluir señales de confianza, ayudará a reafirmar su decisión de elegir su negocio.

Entonces, ¿qué son las señales de confianza?

1. Testimonios / reseñas: Son opiniones de personas que han utilizado sus productos o servicios. Con el 92 por ciento de las personas que confían en las recomendaciones de otras personas más que en los anuncios de marca, los testimonios y las reseñas pueden tener un gran impacto en la forma en que tu audiencia percibe tu negocio.
2. Premios: Mostrar tus premios es una excelente manera de demostrar a los clientes potenciales que eres capaz de obtener resultados impresionantes. Si las personas dan fe de los resultados positivos que les has ganado, aumenta la confianza en tu empresa y puede ayudarte a generar confianza con los clientes potenciales.
3. Garantías: Si ofreces alguna garantía, como pruebas gratuitas o garantías de devolución de dinero, debes ponerlas en tu página de destino. Las personas quieren sentirse seguras al comprar sus productos o invertir en sus servicios. Al declarar sus garantías, las personas se sienten más cómodas eligiendo su negocio.

Estas son solo algunas señales que te ayudan a generar confianza con tu audiencia. Incluirlos en tus landing pages de PPC animará a más personas a elegir tu empresa en lugar de la competencia.

8. Usa elementos visuales

Los elementos visuales desempeñan un papel importante en el éxito de tus landing pages. Ayudan a dividir el texto y a crear puntos de interés. Si quieres tener las mejores landing pages de PPC, debes incluir elementos visuales relevantes.

El número de imágenes que añadas dependerá del tamaño de tus páginas. No querrás tener cinco imágenes grandes en una landing page corta porque la obstruirán y harán que parezca desordenada.

Desea crear páginas de destino visualmente atractivas para mantener a su audiencia involucrada en su sitio, y estos elementos pueden dirigir la atención a la información importante.

Confíe en imágenes de alta calidad que sean originales para su negocio. No uses fotos de archivo, ya que no darán a tus landing pages una sensación auténtica.

9. Usar CTA claros

Los CTA son posiblemente los elementos más importantes en tus landing pages. Si quieres que tu audiencia actúe, debes guiarlos al siguiente paso. Los botones de llamada a la acción ayudan a dirigir a tu audiencia qué hacer a continuación.

Si quieres crear las mejores landing pages de PPC, debes hacer que tus botones de llamada a la acción destaquen en las páginas. Esto garantiza que tu audiencia pueda encontrarlos fácilmente cuando esté lista para dar el siguiente paso.

También querrás hacer que tus CTAs sean específicos. No digas simplemente «haz clic aquí», porque esto no atrae a tu audiencia a actuar. Debes decirles exactamente qué sucede si hacen clic en el botón.

Digamos que estás tratando de hacer que la gente descargue una muestra gratuita de tu libro de cocina para atraerlos a comprar el libro completo. En lugar de tener un botón que diga, «Descarga ahora», sería más atractivo decir, «Reclama tus cuatro recetas gratis.»

Con el segundo CTA, tu audiencia sabe exactamente lo que sucede si hace clic en el botón, y el texto los anima a actuar.

10. Prueba tus landing pages

La primera landing page que publiques no siempre será la mejor versión. Por eso es importante probar constantemente tus landing pages para asegurarte de que están generando los mejores resultados para tu audiencia.

Realizar pruebas A / B garantiza que publiques la mejor versión de tus landing pages. Cuando realice pruebas A/B, solo probará un elemento a la vez. Esto garantiza que obtengas resultados puros y puedas ver cómo los cambios afectan a tu audiencia.

Puedes probar muchas cosas en tu página. Los elementos comunes incluyen el tamaño del texto, el color del botón de llamada a la acción y las imágenes. Todos estos son elementos que impactan la forma en que tu audiencia percibe tu negocio y su decisión de comprar.

Las pruebas son cruciales si quieres publicar las mejores páginas de destino posibles que generen mejores resultados para tu negocio.