Publicidad en el juego
Estás jugando el videojuego de béisbol más nuevo en tu sistema de juego favorito. Aunque esto es solo un juego, usted es consciente de que los jugadores y los estadios representan personas y estadios reales. Los gráficos se han vuelto tan detallados que es posible que note que las vallas publicitarias a lo largo del campo en el estadio son similares a los anuncios en la vida real. La diferencia entre estos anuncios y los jugadores, sin embargo, es que algunos de los anuncios no solo representan la vida real, sino que de hecho son reales. Las promociones pagadas, como un patrocinio o anuncio incorporado en los videojuegos, se denominan publicidad en el juego o IGA.
Tipos de IGA
Hay tres tipos básicos de publicidad en el juego, que incluyen publicidad estática (anuncios que no se pueden cambiar), dinámica (anuncios que se pueden cambiar) y advergaming (un juego creado como anuncio). Más adelante, en la lección, profundizaremos en estos aspectos. Dentro de estas tres categorías hay varios enfoques o ejecuciones diferentes de IGA, como incentivado (anuncios que recompensan al jugador), selectivo (publicidad que el jugador elige) y ad gating (anuncios que se deben ver antes de continuar el juego), por nombrar algunos. También veremos algunos ejemplos de estos enfoques.
La historia de IGA
La publicidad en el juego ha existido desde 1978, cuando apareció por primera vez en Adventureland. Fue innovador tener un anuncio programado en un juego, especialmente un anuncio que promocionaba un nuevo juego. Hoy en día, es difícil encontrar un juego sin alguna forma de publicidad en el juego. En estos primeros años de IGA, el anuncio no se podía cambiar una vez lanzado al público. Esto se conoce como publicidad estática en el juego. Los anuncios a lo largo de la valla del estadio en el juego Major League Baseball 2K8, por ejemplo, son anuncios estáticos en el juego porque no tienen forma de cambiarse una vez que el juego se puso en un CD y se vendió.
Publicidad dinámica en el juego
Ahora, la tecnología es mucho más avanzada y muchos juegos usan o requieren una conexión a Internet. Debido a esto, los anuncios pueden ser dinámicos o cambiarse incluso después del lanzamiento del juego. Aunque se requiere programación adicional, la publicidad dinámica en el juego (DIGA) tiene muchos beneficios. Por ejemplo, el número de veces que se ve un anuncio se puede rastrear y el anuncio se puede cambiar a algo que sea más relevante en ese momento. Digamos que el juego de béisbol más nuevo tiene DIGA. Durante la reproducción, es posible que note que una de las vallas publicitarias es un anuncio para el lanzamiento de una nueva película. Al jugar el juego de nuevo muchos meses después, este mismo cartel podría estar anunciando el lanzamiento de un álbum más nuevo.
Advergaming
Lo que diferencia al advergaming de la publicidad estática y dinámica en el juego es que todo el juego existe como anuncio. Por ejemplo, Chipotle Scarecrow es un juego que fue financiado y construido para Chipotle. En lugar de crear un juego para el entretenimiento primero y usar anuncios para ayudar a financiar el juego, el advergaming existe como una estrategia de marca primero con el entretenimiento como segunda prioridad.
Enfoques para IGA
Anuncios incentivados
Hay muchos enfoques diferentes para la publicidad en el juego. Por ejemplo, los anuncios incentivados, o los anuncios que requieren que hagas algo para recibir algún tipo de recompensa, se pueden encontrar en los juegos. Los anuncios incentivados suelen ser dinámicos y son populares entre los juegos que se pueden jugar o descargar de forma gratuita, o freemium. Después de usar la mayoría de sus monedas de oro en un juego en línea, por ejemplo, un anuncio se apodera de su pantalla pidiéndole que vea un comercial para recibir 100 monedas de oro nuevas y continuar. Esto se consideraría un anuncio incentivado porque tenías que ver el comercial para recibir las 100 monedas de oro.