Haga una lluvia de ideas de contenido

A continuación, utilice su lista de palabras clave para hacer una lluvia de ideas de contenido nuevo. Pero, ¿cómo crear contenido único y utilizable cuando hay más de 4,2 mil millones de páginas web que compiten por la atención?

Afortunadamente, la gran mayoría de las páginas web indexadas son terribles. Por lo tanto, ¡aproveche esa oportunidad de oro para iterar y mejorar lo que ya existe!

Una clave para producir un gran contenido es utilizar un proceso de ideación iterativa. Como el autor Steven Johnson nos muestra en su libro, De Dónde vienen las buenas Ideas: La historia Natural de la innovación, las mejores ideas innovadoras son típicamente iterativas, toman forma durante períodos de tiempo y a menudo ocurren en el ámbito de lo «posible adyacente» (confiando directamente en el conocimiento previo).

Por lo tanto, no pierdas el tiempo buscando la única cosa que no se ha escrito. En su lugar, haga una lluvia de ideas sobre nuevas formas de abordar un tema polvoriento antiguo o polinice dos ideas separadas para forjar algo único.

¿No está seguro de por dónde empezar? Herramientas como Buzzsumo pueden proporcionar información sobre el engagement, mientras que Ahrefs y Semrush son excelentes para arrojar luz sobre los rankings de palabras clave, los backlinks y el tráfico.

Después de identificar el contenido de mayor rendimiento para cada palabra clave, sácalo del parque con algo 10 VECES mejor. Aquí hay varias maneras de mejorar tu contenido existente:

• Aproveche los datos propietarios
• Visualice temas aburridos con gráficos
• Simplifique o divida un tema complejo
• Combine contenido relacionado en una guía completa
• Use videos explicativos dentro de su copia
• Cree algo 10 VECES más entretenido

Elija un sistema de gestión de contenido

Si planea producir una cantidad masiva de contenido, necesitará un Sistema de Gestión de Contenido (CMS) sólido. Su CMS le permite crear, organizar, publicar y almacenar varios tipos de contenido, incluidas publicaciones de blog, audio, video, PDF, etc.

Afortunadamente, hay muchas opciones para elegir según sus necesidades.

Para grandes tiendas de comercio electrónico, por ejemplo, está Magento, que admite más de 200,000 tiendas en línea en más de 20 industrias. Sitecore se utiliza a menudo para sitios web empresariales que necesitan seguridad y escalabilidad sólidas. WordPress tiene la mayor cuota de mercado de cualquier CMS. Y Drupal es una buena opción si necesita capacidades adicionales de personalización y administración de datos.

Establece un proceso de desarrollo de contenido

Tu contenido no se creará solo, por lo que necesitas un proceso de desarrollo de estrategias de contenido claramente definido, repetible y estructurado. La metodología adecuada garantiza que siempre cree contenido de alta calidad y valor.

Su proceso debe incluir:

Aclarar quién será responsable de cada tarea y en qué plazo. Además, estandariza tu pila de tecnología de contenido y tu flujo de trabajo. Más allá de su CMS, hay software de gestión de proyectos, software de comprobación de gramática, software SEO y mucho más.

Implementar un calendario de contenido

Un calendario de contenido es mucho más que un simple calendario. También es una estructura organizativa que alinea a tu equipo de contenido con tus tácticas y objetivos de marketing más amplios.

Un calendario de contenido efectivo debe vincular cada pieza de salida a sus objetivos S. M. A. R. T. para que pueda realizar un seguimiento del rendimiento. También le ayuda a priorizar los elementos que probablemente tengan el mayor impacto. Dependiendo de los objetivos de su organización, su calendario de contenido debe incluir los siguientes tipos de información:

¿Publicas contenido multiformato, como una publicación de blog que incluye un video o una infografía? A continuación, cree un elemento de línea separado en su calendario para cada componente.

Su calendario editorial debe ser accesible en línea por su equipo interno. Manténgalo limpio y espumable para que sea fácil ver lo que publicó, lo que aún está en proceso y lo que está en segundo plano.

Para contenido centrado en palabras clave, haz un seguimiento de las puntuaciones de herramientas de SEO como Clearscope, MarketMuse o Yoast para garantizar que el contenido cumpla con tu umbral.

Un calendario de contenido mantiene todo el proceso de producción de contenido en marcha. Garantiza que se cumplan los plazos y que se puedan evitar los «simulacros de incendio» de última hora. Tu programa de contenido ayuda a todo el equipo a mantenerse organizado y al ritmo para alcanzar tus objetivos.

Prioriza la calidad sobre la cantidad

Si tu audiencia te presta atención, no desperdicies la oportunidad de conectarte ofreciéndoles contenido perezoso. Haga que su marca destaque con una calidad excepcional.

¿Quieres posicionarte bien en la búsqueda orgánica? Debes proporcionar contenido valioso. Ese consejo viene directamente de Google. De hecho, es el principio rector detrás de las estrategias de contenido más exitosas por varias razones:

• No desperdiciarás recursos en contenido delgado con el que nadie interactuará
• Te centrarás en contenido procesable que genera tráfico y leads
• Las partes interesadas te verán como un experto de la industria que puede ganar menciones de medios y backlinks naturales
• Mantendrás a los visitantes en tu sitio durante más tiempo
• Aumentarás la afinidad de marca

Pero, lo que es valioso, ¿contenido utilizable? Depende de su industria, pero podría ser una investigación de mercado única, consejos de expertos en un podcast, una lista de recursos, hermosas fotos o incluso contenido y videos emocionalmente atractivos.

¿El resultado final? Dele a sus lectores algo que les encantará y compartirá.

Publicar contenido de formato largo

Cuando se trata de rankings de Google y tráfico de búsqueda orgánico, el contenido de formato largo, como los blogs, casi siempre gana. Según un estudio de Semrush, el contenido de formato largo genera 3 VECES más tráfico, 4 veces más compartidos y 3,5 veces más backlinks.

Hay varias razones para esto.

En primer lugar, el contenido de formato largo a menudo se clasifica por más palabras clave que el contenido más corto, ya que cubre un tema con más profundidad. Puedes responder más preguntas, incluir naturalmente más palabras clave long tail y estructurar el contenido para capturar el fragmento destacado.

En segundo lugar, el contenido de formato largo tiende a ser compartido con más frecuencia y a generar más backlinks. Por ejemplo, es más probable que un sitio web para correr enlace a una publicación de blog de 2,500 palabras sobre cómo elegir la mejor zapatilla para correr que a un artículo de 500 palabras.

En tercer lugar, el contenido de formato largo se presta bien a múltiples formatos de contenido en una sola pieza de contenido, lo que hace que el contenido sea más atractivo y digno de enlaces.

Finalmente, es más fácil crear embudos dentro del contenido de formato largo. Con más bienes raíces con los que jugar, puede incluir más CTA en la página, lo que ayuda a llevar a sus lectores al siguiente paso en el viaje del comprador.

Si necesitas un ejemplo específico del poder del contenido más largo, lee nuestro artículo: Cómo Byrdie Derribó Marcas de Belleza de miles de millones de dólares (Sin Anuncios).

Desarrolle experiencia, autoridad & confianza (E-A-T)

La confianza de marca influye en las conversiones, la lealtad de los clientes, el SEO y más. Es por eso que es fundamental generar confianza al mostrar la experiencia natural de tu marca a lo largo de tu estrategia de contenido.

Por ejemplo, si su empresa vende suministros de fotografía, debe atenerse a los temas relacionados con la fotografía en lugar de la optometría.

Desde una perspectiva de búsqueda, sin embargo, hay más.

Probablemente hayas oído hablar del concepto de experiencia, autoridad y confianza (E-A-T), que es un conjunto de principios fundamentales para la búsqueda en Google. E-A-T no es una señal de clasificación directa. Sin embargo, muchos factores de clasificación dentro del algoritmo de Google están destinados a medirlo de alguna manera. Por lo tanto, mejorar su experiencia, autoridad y confianza puede beneficiar indirectamente a un programa de SEO empresarial. Por ejemplo:

• Las personas tienen más probabilidades de enlazar a contenido en el que confían, y los enlaces son una de las formas en que Google mide la confianza.
• Los autores expertos cubren los temas de forma más exhaustiva, lo que significa que es más probable que mencionen temas relevantes y frases de palabras clave simultáneas.
• Google continúa mejorando su comprensión de las entidades, lo que les ayuda a reconocer a autores conocidos.

Esto se vuelve especialmente importante a medida que creas contenido para personas que aún no conocen tu marca o producto.

A veces, tus ojos pueden agrandarse cuando ves el volumen de búsqueda detrás de una consulta de la parte superior del embudo. Pero pregúntate esto: ¿tiene sentido que mi marca hable de esto? Si no lo hace, tendrá que encontrar un ángulo que se conecte o buscar una oportunidad diferente.

Evocar una respuesta emocional

Entonces, ¿cómo se conecta a la mente subconsciente de sus clientes?

Emociones.

El neurocientífico Antonio Damasio estudió a personas que no podían sentir emociones debido al daño cerebral. Esas personas lucharon para tomar decisiones porque interminablemente vagaban entre opciones, ya que no podían sentirse lo suficientemente fuertes sobre una opción frente a otra. En otras palabras, los seres humanos necesitan emociones para actuar porque basamos nuestras decisiones en los sentimientos.

Las emociones también generan un mayor engagement. Jonah Berger, profesor de Marketing en la Escuela Wharton, explicó que es más probable que las personas compartan contenido que desencadene una respuesta emocional, especialmente una emoción de alta excitación.

El contenido emocional atrae a los usuarios, incita a la acción y alienta a compartir. Es más, todas esas cosas son una receta para ganar backlinks naturales que mejoran la visibilidad orgánica.

Planifica una variedad de tipos de contenido

Haz un esfuerzo para variar los tipos de marketing de contenidos en tu estrategia de contenido. Cada grupo demográfico consume los medios de forma diferente, así que ten en cuenta a tus compradores mientras haces una lluvia de ideas.

Incluso si tus segmentos de audiencia objetivo son relativamente del mismo grupo demográfico, deberías mezclar las cosas. Por ejemplo, algunas personas prefieren el contenido visual, otras son estudiantes auditivos y otras prefieren leer texto.

Considera usar algunos de los siguientes formatos en tu estrategia de contenido:

Desarrolle una estrategia de creación de contenido con diferentes tipos de aprendizaje y escalabilidad en mente.

Por ejemplo, puedes crear una encuesta como contenido básico. A partir de las ideas que recopiles, puedes dar forma a las conclusiones en todo, desde infografías hasta videos, podcasts, publicaciones de blog, listas de verificación, plantillas, contenido social, presentaciones, etc.

Y no olvides distribuir los diferentes tipos de contenido de forma adecuada. Por ejemplo, si ha creado un vídeo, cárguelo y optimícelo para YouTube. De esta manera, tendrás un alcance más amplio. Un cliente potencial puede encontrar tu contenido, por ejemplo, en tu blog, pero otro puede encontrarse en la versión de vídeo de YouTube o en un episodio de podcast en Spotify.

Piensa ampliamente en términos de reutilizar contenido para maximizar tu ROI SEO.

Defina su estrategia de distribución y amplificación de contenido

Tu estrategia de contenido no termina cuando publicas una publicación de blog o un video. Piénsalo. Has invertido una gran cantidad de tiempo y dinero para producir contenido atractivo que esperas que produzca resultados. Por lo tanto, no lo compartas una vez y pasa al siguiente proyecto.

En su lugar, cree amplificación en su proceso de estrategia de contenido. Comparte publicaciones varias veces en varias plataformas sociales. Realiza actividades de divulgación de blogueros a editores en línea e incluso a otras empresas para promocionar tus publicaciones de blog, gráficos o videos. Además, no tengas miedo de publicar anuncios pagados. Solo asegúrese de comprender el ROI antes de ir a una juerga de gastos.

La distribución de contenido es una forma poderosa de aumentar el tráfico del sitio web. Si eres inteligente con la promoción y distribución de contenido, verás un efecto compuesto de tus esfuerzos de marketing. Una publicación puede compartirlo con su público, que a su vez lo comparte con sus redes individuales, etc.