Facebook Instagram, TikTok, Apple lanzó recientemente iOS14 con nuevas actualizaciones de Privacidad y transparencia que dañaron en gran medida la capacidad de seguimiento de aplicaciones de redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok. Solo en los EE.UU., el 96% de los usuarios optan por no recibir seguimiento de aplicaciones en iOS 14.5 debido a este importante cambio.

Beneficiándose de su vasta base de usuarios, Facebook ads solía ser ese tipo de persona que sabe todo sobre sus «objetivos» y puede guiarlos con algunos trucos bastante buenos en la manga. Ahora que toda la información disponible se ha reducido al mínimo, no hay otra opción para él que salir de su zona de confort y hacer esfuerzos adicionales, comenzando con la página de destino de Facebook, el primer punto de contacto con sus potenciales clientes potenciales.Facebook Ads Facebook Ads

Esquema

• Lanzamiento de iOS 14: Los Aspectos Esenciales y Lo que Eso Significa para la Página de Destino de Facebook Ads
• Cómo Crear Una Página de Destino de Facebook ganadora
• ¿Qué es Una Página de Destino de Facebook Ads y Por Qué La Necesita?
• 5 Pasos Sencillos para Configurar Tus Landing Pages de Facebook Ganadoras

• Ejemplos de Landing Pages de Anuncios de Facebook De los Que Aprender
• Ejemplo 1: Hat Habit
• Ejemplo 2: Boletín de DTC
• Ejemplo 3: Mai – Rehabu
• Ejemplo 4: Converse Facebook Facebook Ad Landing Page Prácticas recomendadas
• Crea una página de Destino de Anuncios de Facebook que funcione
• Diseña una página de destino de anuncios de Facebook que convierta

I. Versión de iOS 14: Los aspectos Esenciales y Lo que Eso significa para la página de destino de Facebook Ads

Para esta actualización muy reciente, el gigante tecnológico estadounidense decidió llevar la privacidad del usuario a discusiones más serias.

En primer lugar, la versión de iOS 14 permite a los usuarios compartir su ubicación aproximada, en lugar de su ubicación precisa, de ahí la prohibición de identificar con precisión dónde se encuentra. Además, se preguntará a los usuarios si desean que la aplicación los rastree, lo que podría resultar en una menor cantidad de datos recopilados en caso de rechazo del seguimiento. En el caso de los anuncios de Facebook, significa que los anunciantes deben prepararse para la visibilidad y la pérdida de señal de la actividad entre dispositivos y navegadores y la vista de embudo completo, ya que los usuarios podrían poner un límite al proceso de seguimiento desde el principio.

Uno de los cambios más importantes en Facebook Ads son las Ventanas de atribución.

En las versiones anteriores de iOS, los anunciantes de Facebook tienen una ventana de atribución de 28 días, y con las actualizaciones de iOS14, esta ventana de atribución se reduce a solo 7 días. En pocas palabras, en los viejos tiempos, si un visitante hace clic en tus anuncios, visita la página de destino, luego sale y regresa después de 27 días para comprar tu producto, todavía se contaba como un evento de conversión en tu panel de anuncios de FB. Con cada nuevo evento de conversión contado, tu Píxel de Facebook se volverá más inteligente con una mejor comprensión de tus clientes ideales. Ahora, con una ventana de atribución de 7 días, si hacen clic en el anuncio, visitan la página de destino, salen, regresan 8 días después y compran, no se contará ningún evento de conversión. Con el tiempo, se vuelve mucho más difícil que tu Píxel se vuelva más inteligente. Antes podíamos rastrear eventos ilimitados, ahora limitados a solo 8. Si los usuarios han optado por no participar, solo lanzarán 1 evento al llegar al sitio web, lo que hace que sea mucho más difícil rastrear las acciones que ocurren durante un ciclo de compra más largo.

Es por eso que es una cuestión de vida o muerte que conviertas a tus visitantes en el acto, lo antes posible.

Ejecutar Anuncios de Facebook es mucho más difícil, mientras que se prevé que el CAC (Costo por adquisición) aumente. Por lo tanto, una página de destino, el primer punto de contacto con los clientes después del anuncio, debe estar altamente impulsada por el CRO para generar impresiones ganadoras pronto en el proceso.

Más información: ¿Qué cambios hay en iOS y Cómo pueden manejarlo los Comerciantes de Comercio Electrónico?Facebook:

II. Cómo Crear Una Landing Page Ganadora

¿Qué es una Landing Page de Facebook Ads y Por Qué La Necesitas?Facebook landing page es una página dedicada diseñada para convertir visitantes de un anuncio de Facebook de pago por clic (PPC) específico.

Para otras prácticas recomendadas de páginas de destino de PPC, consulta este artículo.

Si hace clic en este anuncio, por ejemplo:

Se te llevará a esta página de destino:

Estas páginas de destino son diferentes de otras páginas (como las páginas de productos de tu sitio web) porque están hechas a medida para complementar tu anuncio de Facebook. Continúan la «historia» que ha enganchado al lector mientras se desplazan por su fuente de noticias de Facebook.

Lectura relacionada: Página de destino vs Sitio web: Errores comunes

5 Pasos sencillos para Configurar Tus Landing Pages de Facebook Ganadoras

La necesidad de configurar una página designada es de gran importancia, ya que no puedes confiar solo en tus páginas preestablecidas. Si bien las páginas de inicio son excelentes para los prospectos conscientes de las soluciones que buscan información específica, pueden ser abrumadoras para los visitantes de las redes sociales. Debido a que los canales de noticias de los prospectos son personalizados y los anuncios que ven están altamente segmentados, la página de destino de Facebook debe estar estrechamente alineada con tu anuncio y hecha a medida para que tenga éxito. Una página de destino de Facebook enfocada con información concisa y un mensaje coherente puede captar mejor la atención de los usuarios móviles en un espacio digital que distrae

Paso 1: Crea un sitio web para alojar Tu tienda en línea

Una tienda en línea funcional establece algunos escalones para que experimentes con los esfuerzos de marketing en línea. Mientras que una página de Facebook es solo un simple centro de información, una tienda en línea con páginas anidadas puede proporcionar una imagen general de su negocio, o simplemente un espacio para establecer su página de destino. Incluso si las páginas de destino no funcionan de manera efectiva (por favor!), los usuarios de Facebook pueden comenzar a explorar otras opciones desde allí.

Shopify es una plataforma de comercio electrónico totalmente alojada y basada en la nube, que permite a las empresas crear rápidamente su propio sitio web para vender su producto o paquete de servicios sin requisitos de codificación. Para la tienda, los vendedores pueden personalizar su logotipo, texto, imágenes, colores y videos en diferentes páginas, es decir, La página Sobre nosotros, las páginas de inicio y las páginas de productos, manteniendo la consistencia de la marca. Al usar la plataforma, los propietarios de tiendas también pueden monitorear un panel de administración para administrar pedidos, productos, precios, inventario, envío y pago. Puedes usar las herramientas de Shopify Analytics para mantenerte actualizado con tus ventas totales diarias o cuántos clientes están regresando a tu sitio web y muchas otras métricas, que son esenciales para futuros planes de marketing. Facebook Shopify también te permite integrarlas en tu tienda en línea para vender directamente en estos canales, si ya tienes cuentas de redes sociales como Facebook.

Shopify tiene todo lo que es esencial para el éxito de cualquier tienda online con presencia en Facebook. Una vez que tu tienda en línea esté disponible, puedes comenzar a configurar tus propias páginas, ya que todos los elementos necesarios, como el diseño o la descripción del producto, pueden ya haberse reflejado en tu backend estable de Shopify.

Paso 2: Define el Propósito de tus Landing Pages

Tu landing page debe hacer un seguimiento efectivo de tu anuncio y contribuir a lograr el objetivo principal de tu esfuerzo de marketing. Si va a generar leads, considere hacer un cuadro de registro de boletín informativo y una llamada a la acción atractiva para cautivar la suscripción de correo electrónico. Si su juego final se trata de la conversión, entonces la idea podría ser mostrar una descripción elaborada de los productos y canalizar un sentido de urgencia.

Asegúrate de que tus landing pages se ajusten bien a la campaña publicitaria de Facebook. La falta de coincidencia de información entre tu anuncio y la página de destino puede generar una gran señal de alerta sobre tu negocio. Seguramente no quieres anunciar tu producto en un anuncio de Facebook, luego coloca un formulario de suscripción al boletín justo en el medio de tu página de destino. La consistencia visual también importa, ya que esto es lo que inicia las primeras impresiones y mantiene la identidad de su marca por más tiempo.

Paso 3: Construye tu Landing Page con PageFly

Para un tema de Shopify, obtienes lo que se te da. El tema le brinda un conjunto de herramientas para configurar un diseño básico de tienda en línea con características simples como un menú, listados de productos, página de carrito, etc. Y eso es todo.

Mientras tanto, PageFly, uno de los creadores de páginas de Shopify más confiables, puede hacer que el diseño de diferentes páginas sea mucho más fluido. PageFly tiene un historial probado de confianza de Shopify y clientes por igual como la aplicación número 1 en la categoría de creador de páginas, PageFly actúa sobre la filosofía de arrastrar y soltar, lo que le ahorra tiempo al permitir que los elementos de la página se editen con solo unos pocos clics y condiciones preestablecidas.Shopify:

Instala el creador de páginas PageFly

Visita la página PageFly en la tienda de aplicaciones de Shopify, haz clic en el botón Agregar aplicación y rellena la URL de tu tienda para instalar la aplicación en tu tienda de Shopify.Shopify Facebook:

Crea una página de destino de Facebook

En la barra lateral del panel de control de Shopify, haz clic en Aplicaciones > PageFly-Creador de páginas avanzado. Después de eso, se le redirigirá al panel de control de PageFly en una página diferente.

Haga clic en Crear una página o en el icono ( + ) del menú de la izquierda. A continuación, puede elegir el tipo de página que prefiera en Configuración de página. En este caso, te recomiendo que crees una página normal y le des el nombre de landing page.

(*) Nota: Solo puedes tener 1 página para cada tipo de página en el plan Gratuito. Si desea maximizar la capacidad, considere usar los planes de pago

Después de realizar la configuración de la página, se le dirigirá a una Biblioteca de plantillas que le permitirá elegir una plantilla con la que iniciar su tienda.

Use elementos PageFly

El editor de páginas ofrece elementos y secciones básicos de PageFly para que los arrastre y suelte en la página en blanco. PageFly te permite divertirte con el aspecto de la tienda al estructurar tu página de la manera que quieras.

PageFly también proporciona experimentos ilimitados con elementos.

Un enfoque más cómodo podría ser usar más de 80 plantillas de alta calidad para su negocio en la configuración de la página.

Previsualice o publique la página

Una vez que haya terminado de crear la página, presione Guardar. Esta opción guarda la página en una base de datos, pero aún no la hace pública. Puede ver la vista previa de la página a través de Vista previa.

El botón Publicar guarda la página y la hace pública. Puede ver la página en vivo a través de la vista en vivo. La página enlazará a tu tienda con la dirección «your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name» Shopify.

Puedes consultar la página PageFly en la base de datos de Shopify yendo a Shopify inicio > Canales de venta > Tienda en línea > Páginas.

Paso 4: Vista previa y Prueba tu página de destino

Cuando estés satisfecho con tu página, visualízala en modo de vista previa. Verlo desde la perspectiva del espectador detecta errores. Además, puede realizar cambios de última hora para adaptarse mejor a varios tipos de pantalla.

Es genial que al usar el panel de control del editor de PageFly, pueda ajustar la visualización en diferentes dispositivos para lograr la mentalidad amigable con los dispositivos móviles.

Paso 5: Cárguela en el Administrador de anuncios.

Cuando estés satisfecho con el anuncio de tu landing page, guárdalo y cambia de marcha al Administrador de anuncios. A partir de aquí, el proceso es bastante intuitivo, especialmente si has creado un anuncio antes. Después de elegir tu tipo de anuncio, simplemente rellenas numerosos campos.

III. Ejemplos de páginas de destino de anuncios de Facebook De los que aprender

Las siguientes inspiraciones podrían ser una inspiración para que tus páginas de destino se basen en ellas. El hilo conductor común de estos anuncios y páginas de destino es la consistencia en el objetivo, el contenido y el diseño.Facebook Facebook Página de destino

Ejemplo 1: Hábito de Sombrero

Anuncio de Facebook

Página de destino

• Objetivo: Conversión
• Contenido: Descuento para la campaña del 4 de julio. Mientras que el texto del anuncio enfatiza el código y la cantidad del descuento, la página de destino (página de producto) proporciona una descripción detallada del producto junto con las reseñas de los clientes como una sólida prueba social
• Diseño: Muestra efectos visuales fuertes utilizando actualizaciones de precios después del descuento e iconos de estrellas y texto en negrita grande para las reseñas de los clientes.

Ejemplo 2: Facebook Ads

Página de destino

Boletín de DTC

• Objetivo: Generación de leads
• Contenido: Destaca los valores de la iniciativa: distribución gratuita, información valiosa y alta frecuencia. La página de destino ofrece a los usuarios de Facebook más razones para creer al mostrar beneficios medibles y testimonios de marcas clave
• Diseño: Código de color consistente; Facebook page
  

  Página de destino

  Mai – Rehabu imágenes altamente interactivas en la página de destino

Ejemplo 3: Mai – Rehabu

Página de destino

Mai-Rehabu

• Objetivo: Campaña de ventas flash de conversión
• Contenido & Diseño: Crea un sentido de urgencia; combina copias orientadas a las ventas (descuento & plazo) con efectos FOMO (Banner de héroe & temporizador de cuenta regresiva)

Ejemplo 4: Facebook Ads

Anuncio de Facebook

Página de destino

• Objetivo: Branding
• Contenido: El pie de foto del anuncio de Facebook está limitado en palabras, principalmente señalando el espíritu de movimiento del producto y la colaboración entre la marca Converse y el artista.
• Diseño: Mientras que la imagen del anuncio de Facebook captura el producto en acción, la página de destino se sumerge más en la historia de fondo rica en contenido de su par de zapatos únicos. Esto es posible gracias a una buena combinación de todo tipo de medios: texto, banner de héroe, imágenes personalizadas, video y logotipos de socios audaces con una buena adherencia al esquema de color refrescante pero de la vieja escuela.

  

  IV. Mejores prácticas de la Página de destino de Anuncios de Facebook

  Una página de destino de buen rendimiento debe ser una combinación de mentes técnicas y creativas.

  En primer lugar, una página completamente funcional es un requisito previo para cada toque estratégico en el escaparate.

  Crea una página de destino de anuncios de Facebook que tenga un rendimiento

  Crea una página de destino de acuerdo con los objetivos de tus anuncios.

  Tu landing page debe diseñarse de acuerdo con el objetivo de la campaña de anuncios de Facebook para maximizar su efectividad, ya sea la generación de leads o la conversión.

  Por ejemplo, una campaña publicitaria de Facebook solo para aumentar el conocimiento de la marca puede ser un objetivo demasiado ambicioso. En su lugar, puede dirigir específicamente a los usuarios a una página para que dejen su contacto y descarguen un informe publicado exclusivamente por la empresa. Este enfoque no solo posiciona a su marca como un experto en la industria, sino que también insta a sus clientes a mantenerse en contacto activamente.

  Dale a la página su propia URL.

  Para rastrear leads de anuncios pagados de Facebook, tu landing page debe ir con una URL única. Al hacer esto, podrás ver los leads obtenidos específicamente de ese anuncio. Además, si desea realizar pequeños cambios en el rendimiento de Facebook, no tiene que modificar la página original.

  Estar basado en métricas

  Puedes empezar por mirar Pixel, que es una función de Facebook diseñada para aumentar el rendimiento de los anuncios. En pocas palabras, esta función le permite a su empresa realizar marketing de retargeting en modo piloto automático. Cuando un cliente entra en tu landing page y completa una oferta para un anuncio de reconocimiento de marca, Pixel aprende constante y profundamente sus datos demográficos y recomienda perfiles similares para segmentar y convertir en leads.

  Una vez que tu embudo de marketing esté bien definido, es muy importante que determines qué métricas mirar como indicadores de éxito. Analizar los datos básicos, como el dinero gastado, los formularios rellenados y las conversiones, puede hacer que tengas un buen comienzo. Además, mantente al tanto de tus informes de Facebook y Google Analytics para medir el rendimiento de tu anuncio y tu landing page.

  Diseña una página de destino de anuncios de Facebook que convierte

  Limpia el aspecto

  Asegúrate de que tu diseño sea delgado, primero evitando listas condensadas y diseño. Para lograr esto, puede intentar eliminar algunas explicaciones o descripciones y mostrar menos información.

  Resalte mensajes clave

  Por poderosas que puedan ser sus palabras, primero deben alimentar su agenda clave a los visitantes de su página.

  Títulos de enlaces cortos con títulos más largos: La idea es mover el texto del anuncio a la línea de título para que sea más largo. La copia adicional podría ser algo específico sobre la oferta, o un beneficio clave.

  Acción de empoderamiento: El primer elemento es una frase de acción fuerte que promete empoderar a los lectores.La segunda parte del patrón acentúa la acción resaltando cómo los lectores estarán intrigados para realizar esa acción.

  Titular para Potenciar la Acción (Fuente: GoodUI.com)

  El titular está adaptado para centrarse más en el objetivo final del programa UX Academy (Fuente: GoodUI.com)

  Localización: Un saludo localizado puede sonar más amigable para las personas de diferentes orígenes que visitan sus sitios web.

  Para aprovechar esto, PageFly le ayuda a administrar su tienda en línea en varios idiomas sin trabajo de traducción.

  Mostrar prueba social

  Un conjunto completo de testimonios útiles podría seguir este mensaje:

  • Autenticidad de foto de cliente real: Una pequeña miniatura de una foto de cliente que da el testimonio
  • Encabezado de beneficio: Un beneficio clave se resalta en un encabezado basado en las reseñas de los clientes para ayudar a los visitantes a escanear rápidamente
  • Introducción o Autenticidad Bio: Los elementos necesarios incluyen un párrafo de biografía, ubicación,título profesional o experiencia.

  Aviso de testimonio (Fuente: GoodUI.com)

  Use cuentas sociales o logotipos grandes para persuadir a sus clientes y socios a seguir sus gustos.

  Recuento social (Fuente: GoodUI.com)

  Logos grandes (Fuente: GoodUI.com)

  Realiza llamadas a la acción sabiamente

  Definitivamente deberías intentar repetir tus llamadas a la acción, pero no molestes a tus lectores. El primer lugar que puede probar es sobre el pliegue, que es posiblemente el área más visible en el sitio. En el experimento a continuación, el botón «Unirse ahora» está anidado dentro del menú de navegación móvil ampliado.

  Sobre la página de inicio llamada a la acción (Fuente: GoodUI.com)

  Ejemplo de una llamada a la acción en la parte superior (Fuente: GoodUI.com)

  También se debe considerar la repetición de la llamada a la acción inferior, ya que esto recuerda a los lectores que realicen una acción cuando lleguen al fondo del feed.

  Repetición de llamada a la acción inferior (Fuente: GoodUI.com)

  Además, puede aumentar la visibilidad de la llamada a la acción primaria con un comportamiento persistente (flotante). El botón se puede colocar y hacer que se pegue en la parte superior o inferior de la pantalla.

  Llamada a la acción adhesiva (Fuente: GoodUI.com)

  Utilizar el sentido de urgencia

  Mensaje de entrega al día siguiente: La idea es mostrar un elemento de urgencia para motivar a las personas a recibir el producto o servicio antes.

  Mensaje de entrega al día siguiente (Fuente: GoodUI.com)

  Temporizador de cuenta regresiva: Muestra un temporizador en marcha atrás que comunica cuánto tiempo queda antes de que se tome una acción determinada. Probablemente es una buena práctica que la urgencia mostrada sea auténtica y no solo inventada.

  Temporizador de cuenta regresiva (Fuente: GoodUI.com)

  Temporizador de cuenta regresiva para activar FOMO (Fuente: GoodUI.com)

  Conclusión

  La versión de iOS 14 puede ser dolorosa para muchos. Si ya tienes tus anuncios de Facebook y estás investigando esto, verifica que eres el único propietario de tu dominio en Business Manager lo antes posible. En el aspecto técnico, es crucial priorizar sus eventos, ya que a partir de ahora solo se permiten 8 eventos como máximo para el seguimiento. Excluir dispositivos iOS en algunas de tus campañas de anuncios de Facebook podría ser una solución bastante sólida, pero definitivamente vale la pena intentarlo.

  Por ahora, el aspecto más simple que debes considerar es tu Página de Destino de Anuncios de Facebook. Facebook Shopify y el creador de páginas de alto rendimiento PageFly, tu primer punto de contacto con los clientes después de que lleguen a la llamada a la acción en el anuncio de Facebook te darán resultados muy prometedores.

  Más información;

  • Crear Un Embudo De Ventas Para Tu Tienda Shopify: Las Mejores Herramientas y Aplicaciones
  • Cómo Crear Una Página De Ventas: Mejores Prácticas & Plantillas

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