Cuando se trata de la conversación de buscar en línea, Google es el rey. Con más del 90% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda, más de 63,000 búsquedas por segundo, un valor de mercado de 7 739 mil millones, tiene sentido que cuando las personas optimizan su sitio web para búsquedas o pagan por anuncios de búsqueda, Google es el primer lugar al que van. Sin embargo, Google no es el único motor de búsqueda que existe, y como vendedor o propietario de un negocio, es importante no obtener una visión de túnel centrándose solo en eso.

La experiencia personalizada de Google se produce a expensas de compartir datos personales, y algunos usuarios prefieren usar navegadores diferentes debido a preocupaciones de privacidad, mientras que otros pueden usar un motor de búsqueda diferente simplemente porque es el predeterminado en la configuración de su navegador. Sigue leyendo para descubrir los principales motores de búsqueda además de Google que deberías conocer.

Bing

El año pasado escribimos una entrada de blog llamada «Quién usa Bing», porque era una pregunta que a menudo recibíamos de nuestros clientes. Descubrimos que Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y casi un tercio de las búsquedas en PC se realizan a través de Bing. Bing tiene la ventaja única de ser el motor de búsqueda predeterminado en todos los productos de Microsoft. Para aquellos que usan computadoras personales en casa, o incluso para aquellos que lo usan en el trabajo en oficinas corporativas donde tienen productos de Microsoft, muchos usarán Bing como su motor de búsqueda predeterminado.

Además, el usuario típico de Bing es mayor de edad (el usuario promedio tiene entre 45 y 64 años), es padre y tiene un ingreso familiar de más de $100,000. Debido a esto, recomendamos a muchos de nuestros clientes en industrias B2B o con un mercado objetivo que pertenece a su grupo demográfico que no ignoren a Bing en sus esfuerzos de marketing. Los algoritmos de Bing y Google son diferentes, y los datos muestran que la clasificación de Bing tiene más en cuenta los elementos de la página que los análisis más complejos, y se centra más en la ubicación y densidad de las palabras clave.

Yahoo

Yahoo es uno de los motores de búsqueda más antiguos, más antiguos que Google, que todavía existe y es utilizado por muchos. Mientras que la persona promedio puede tener una opinión negativa sobre Yahoo y pensar que ya nadie lo usa, es el tercer motor de búsqueda más popular después de Google y Bing. Algunos pueden parecer que el hecho de que Yahoo se inició en 1994 significa que es un producto obsoleto, pero para otros, forma un sentido de confianza, y los usuarios leales lo han hecho parte de su rutina web a lo largo de los años y continúan buscando allí. Yahoo.com front page sigue siendo una página muy popular para navegar por la web y recibir noticias, lo que lleva a muchas personas a continuar usando su función de búsqueda.

Mientras que la demografía de Bing es más antigua, la de Yahoo es aún más antigua: es el motor de búsqueda más popular para usuarios mayores de 65 años. Yahoo también utiliza el mismo algoritmo de búsqueda que Bing, por lo que si está optimizando su sitio web para un público mayor, puede tener en cuenta las mismas técnicas para ambos motores de búsqueda.

DuckDuckGo

DuckDuckGo es un motor de búsqueda relativamente nuevo, pero de rápido crecimiento. De acuerdo con Search Engine Journal, mientras que Google, Bing y Yahoo están viendo una disminución en el tráfico de búsqueda orgánica, DuckDuckGo ha visto un aumento del 49% en el trimestre 2 de 2019. La razón? DuckDuckGo se centra en la privacidad, que con todas las noticias que rodean nuestra privacidad en línea, se ha vuelto muy importante para los usuarios de Internet. Nunca rastrea la actividad en línea, la información personal o incluso la dirección IP de los usuarios. También tiene una interfaz muy simple y limpia y utiliza un desplazamiento infinito, lo que lo hace más fácil de usar.

DuckDuckGo utiliza su rastreador web llamado DuckDuckBot y hasta 400 otras fuentes para compilar sus resultados, incluido el rastreo de otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo. Debido a la falta de datos personales disponibles para que los profesionales del marketing los utilicen, puede ser difícil dirigirse a los usuarios en esta plataforma.

Si bien no tenemos datos tan sofisticados sobre el usuario típico en el sitio como lo hacemos para otras plataformas, podemos inferir que el usuario es alguien que se preocupa por la privacidad y probablemente se mantiene al día con las noticias y tendencias tecnológicas actuales para estar al tanto de un motor de búsqueda más nuevo y en crecimiento. Aunque no puedes hacer cosas como el retargeting o la segmentación demográfica debido a la configuración de privacidad de DuckDuckGo, todavía permiten anuncios de búsqueda basados en palabras clave. Su red de publicidad no es ni de lejos tan extensa como Bing o Google, pero eso también la hace menos costosa y menos competitiva.

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