La publicidad móvil no solo está viva y bien, sino que se está convirtiendo rápidamente en un componente clave para una cantidad creciente de planes de medios digitales exitosos. Se ha predicho que 1.75 mil millones de personas en todo el mundo tendrán un teléfono inteligente a finales de 2014. Los usuarios de teléfonos móviles están cambiando rápidamente a los teléfonos inteligentes a medida que los dispositivos se vuelven más asequibles y las redes 3G y 4G avanzan. Es esta explosión de teléfonos inteligentes la que da a las marcas la oportunidad de conectarse con los consumidores en un entorno en tiempo real y del mundo real. Es el sueño de un anunciante.
Pero no todo es sencillo, y de alguna manera, el móvil es un método de publicidad complejo. Una de las razones por las que los anunciantes y los profesionales del marketing se enfrentan a desafíos es porque, desde una perspectiva publicitaria, el móvil es muy diferente a la web. Las cookies del navegador no están disponibles para seguir a las personas y conocer sus gustos y disgustos; la atención del usuario es corta y frecuente, repartida entre aplicaciones y navegadores, mapas y mensajes; y aunque los usuarios de teléfonos inteligentes revisan sus teléfonos hasta 150 veces al día, a menudo es solo por segundos a la vez.
¿El límite de frecuencia en el móvil es lo mismo que en la pantalla?
No se puede usar un límite de frecuencia único en la publicidad basada en aplicaciones móviles y navegadores móviles en la misma campaña de publicidad en línea. Para lograr este objetivo, será necesario crear dos campañas únicas, una para la aplicación móvil y la segunda para el navegador móvil.
¿Qué segmentación puedo usar en dispositivos móviles?
Puede segmentar (e informar sobre) impresiones web optimizadas para dispositivos y aplicaciones mediante:
- Tipo de dispositivo: Teléfono, Tableta o computadora de escritorio & Computadoras portátiles
- Marca y modelo del dispositivo: Apple iPhone, HTC Droid Incredible, etc.
- Operador: Verizon, Sprint, etc.
- Tipo de conexión: basado en portadora o wifi / estático
- Sistema operativo móvil: Android, iPad, etc.
- Navegador móvil-Android, Blackberry, etc.
Sistema (p. ej., tipo de dispositivo, marca/modelo de dispositivo, sistema operativo, navegador, operador y tipo de conexión), frecuencia, geografía, parte del día, segmentos y segmentación de prueba/control, todo funciona para campañas web integradas en la aplicación y optimizadas para dispositivos. Sin embargo, la segmentación basada en la posición de la etiqueta y las cadenas de consulta de etiquetas solo es posible para las campañas web optimizadas para dispositivos.
Puede ser un escenario complicado, pero ¿puede darse el lujo de no quedarse atascado? Hay algunas cosas que puedes hacer ahora mismo para asegurarte de aprovechar la publicidad móvil:
Utiliza medios enriquecidos.
Los anuncios de banner (estáticos o dinámicos) tienen su lugar en el mundo móvil, pero con pantallas pequeñas, una opción mucho mejor es convertirlos en anuncios multimedia enriquecidos. Los banners con toque para expandir o los anuncios de video móviles te darán más engagement. Más información directrices y requisitos para creativos de publicidad móvil
Agregar una voz.
A los usuarios les encantan las capacidades de voz interactivas si se hacen bien, y la voz está configurada para ser la próxima gran cosa en publicidad. No solo existe el factor de novedad, sino que el reconocimiento de voz puede ser una interfaz de usuario efectiva en un dispositivo móvil.
Adopta la portabilidad.
Ya no puedes asumir que la gente verá tu publicidad digital si te enfocas en plataformas de PC y portátiles. La mayoría de las personas no necesitan computadoras de escritorio como antes, así que ofrezca una combinación de teléfonos inteligentes y tabletas. La publicidad digital multipantalla está aquí para quedarse y continúa creciendo tanto en importancia como en popularidad. La publicidad en línea ahora involucra cualquier dispositivo, en cualquier lugar.
Las aplicaciones están donde están.
iOS de Apple y Android de Google tienen más de un millón de aplicaciones cada uno y el alcance global del consumidor es de alrededor de 400 millones. ¿Puede darse el lujo de ignorar esto?
Aunque las cosas están cambiando rápidamente, debe adoptar la publicidad móvil ahora si desea que su estrategia en línea funcione en los próximos años.