Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
Cuando se observan modelos financieros para libros en los tiempos modernos, la mayoría de las publicaciones dependen en gran medida de las ventas para ganar dinero. Muchos creen que el mundo de la impresión está muriendo lentamente. Sin embargo, Chris Lavergne dice en su artículo Book Publishing in the Digital Age, que los libros se han convertido en una forma más premium de leer. A medida que los libros electrónicos surgen cada vez más, están creando una forma de producción más barata (Lavergne).
Las ventas en la industria del libro siguen aumentando y disminuyendo ligeramente cada año. A largo plazo, las ventas de un libro deben compensar el precio de edición, diseño, impresión y distribución. Cuantas más copias se vendan, más dinero se produce. Los productores a menudo buscan «best sellers» para aumentar sus ingresos para el año (Pavlic y McIntosh, 80-81). Las diferentes categorías de libros funcionan mejor que otras en diferentes momentos. Las categorías determinan cómo los productores escriben, venden y comercializan sus libros a su público (Baran, 57). Estas son las categorías que definen la industria del libro.
Libros de texto: A menudo la categoría de mayor venta, la venta de libros a estudiantes universitarios, escuelas primarias y secundarias como libros de texto.
Libros de comercio: Libros de tapa dura y blanda que pueden ser ficticios y no ficticios, así como libros que conservas o pasas cuando terminas de leer o usar.
Libros religiosos: Biblias y otros libros religiosos, como libros de oración y libros de música religiosa.
Libros de Referencia de Suscripción: En la mayoría de los casos, enciclopedias y diccionarios que se compran directamente en publicaciones en lugar de en una tienda minorista.
Clubes de lectura: Este tipo de libros se vende y distribuye por el club de libros en lugar de a través de tiendas minoristas
Pedido por correo: Libros que se anuncian en la televisión o a través de Internet y se entregan por correo.
Libros de bolsillo para el mercado de masas: Libros de bolsillo producidos a bajo precio y diseñados para atraer al público en general. Se pueden comprar en farmacias y quioscos de periódicos.
Libros Profesionales: Libros dirigidos a profesionales de negocios, médicos, ingenieros o abogados, escritos para mantener su educación actualizada.
Libros de Prensa universitaria: La mayoría de las veces incluyen texto académico.
Pruebas estandarizadas: Guías y prueba práctica para pruebas estandarizadas. (Pavlic y McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
Todos estos libros se venden al por mayor a nivel nacional e internacional o a distribuidores independientes a un nivel más local (Compaine, 12). Los libros impresos dependen de los minoristas y otros vendedores para impulsar sus ventas, aunque a veces anuncian sus libros en librerías y en línea, así como promocionan un libro en una gira de libros. La compra de libros impresos proporciona una estética más romántica al lector, con la sensación del papel, el giro físico de las páginas y la escritura de notas en los márgenes. Sin embargo, los libros electrónicos están tomando el control, lo que permite versiones instantáneas y más baratas de libros. Aunque esto parece ideal, en realidad hay que vender más libros para obtener mejores ganancias, en comparación con los libros impresos, que cuestan más por el derroche de lujo en que se han convertido (Lavergne).
A largo plazo, las finanzas son el factor impulsor de todos los libros que se producen. Si no hay dinero que hacer, entonces no se producirá. Esta es la motivación para los negocios con todas las formas de medios impresos.
Modelos financieros de revistas
La industria de las revistas no está muriendo, está cambiando. A pesar de que cada vez más revistas están decidiendo pasar a ser digitales, la mayoría de las cosas, como los anuncios y los servicios de suscripción, todavía se están ejecutando. Mirando hacia el futuro, vamos a ver un crecimiento exponencial en las ediciones digitales de revistas. Aunque las empresas se han visto reducidas debido a la decisión de digitalizarse, la suscripción ya no es la principal fuente de ingresos, la publicidad sigue siendo necesaria y se utiliza en las versiones digitales de las revistas. Los editores que están decidiendo continuar imprimiendo revistas mientras también ejecutan ediciones digitales están llegando a un público más amplio debido a que los jóvenes generalmente leen los artículos de sus revistas en Snapchat, Facebook y otros recursos en línea, mientras que las audiencias mayores aún dependen de la versión impresa.
El éxito de una revista se puede medir de muchas maneras diferentes. Estos incluyen circulación, circulación de réplicas digitales, ingresos y crecimiento anual. Al examinar estas categorías individualmente y en su conjunto, puede determinar el éxito de una revista en particular.
Circulación: La cantidad de ejemplares que distribuirá una revista por número. Esto se utiliza principalmente para determinar cuánto deben cobrar a los anunciantes por colocar anuncios en su revista.
Circulación de réplicas digitales: La versión impresa con el mismo formato que una versión digital. Y cuántos se venden y se ven a través de un formato digital.
Ingresos: Los ingresos de una revista son la cantidad de dinero recaudada que la revista ha ganado a lo largo del año, a través de suscripciones, ventas y anuncios.
Crecimiento Anual: El crecimiento anual es cuánto ha crecido la empresa en el transcurso de un año. Esto ayudará a mostrar el éxito al permitir que el negocio vea si se está reduciendo o creciendo en comparación con los beneficios de años anteriores. (Fuller)
Aunque muchas revistas están cambiando a formato digital, la mayoría de los gastos para revistas se siguen invirtiendo en impresión. Para la publicidad, las empresas todavía buscan colocar más anuncios en revistas de papel, en lugar de en digitales. Para la impresión, se espera que el monto de gasto esperado en publicidad sea de 15.23 mil millones de dólares, mientras que para digital se espera que solo ascienda a 4,34 mil millones de dólares. (Fuller).
Para ganar dinero en la impresión tiene que haber una audiencia, y a medida que pasa el tiempo y nuestra audiencia se está volviendo más alfabetizada en los medios, la impresión se está volviendo cada vez menos popular. De cara al futuro, veremos que más revistas se digitalizan para seguir siendo relevantes. Incluso con muchas empresas de revistas que se digitalizan para mantenerse al día con los tiempos, los anunciantes están dispuestos a pagar más para anunciarse en revistas impresas. Al ver que es más caro crear revistas impresas, más empresas continuarán digitalizándose para mantener el costo bajo y el interés alto.
Modelos financieros de periódicos
El periódico ha existido durante más de tres siglos. A lo largo de los años, la industria de los periódicos ha evolucionado significativamente, y el periódico ha desempeñado un papel clave social y económicamente. De hecho, según Robert Picard, las ventas de periódicos representan alrededor de 5 50 millones en ventas anuales (Picard109). Aunque la industria es una de las más antiguas, no tiene problemas para generar dinero.
La publicidad en sí misma genera dos tercios sólidos de los ingresos de los periódicos estadounidenses. El otro tercio de los ingresos proviene de las suscripciones. (Pavlik & McIntosh 91). Hay tres tipos principales de publicidad: minorista, nacional y clasificados. La publicidad minorista tiene que ver con la publicidad para el negocio minorista. Es utilizado por comerciantes, minoristas y empresas para vender bienes o servicios explícitamente a los consumidores. La publicidad minorista se centra en atraer la atención inmediata a ciertas tiendas para aumentar sus ventas y comercio rápidamente. La publicidad nacional es realizada por un vendedor de un producto o servicio de marca vendido a través de varios puntos de venta en el canal de distribución. Por lo general, se centra en un público objetivo específico y se esfuerza por crear una imagen para el producto, lo que a largo plazo genera ingresos para un ciclo continuo. La publicidad clasificada es más común en los periódicos. Es mucho más barato que otras formas de publicidad de visualización amplia utilizadas por las empresas porque son mensajes pequeños ordenados por su propio encabezado, que se clasifica y generalmente no tienen más de una columna de ancho y no incluyen gráficos.
Los anuncios nacionales también tratan de bienes y servicios manejados a nivel nacional y distribuidos a través de puntos de venta locales. Los periódicos pueden ganar más dinero con los anunciantes nacionales, ya que a menudo están dispuestos a pagar más por una página de publicidad en áreas con mayores ingresos y áreas más grandes y densamente pobladas. Los periódicos reciben una cantidad significativa de su apoyo financiero de los anunciantes, y en el siglo XX, se habían vuelto completamente dependientes de la publicidad (Picard).
El modelo de negocio del periódico vende dos cosas para obtener dinero; productos de periódico a los lectores, que serían el propio periódico, y el acceso a esos lectores a los anunciantes. Cuantos más lectores haya, más anunciantes querrán gastar dinero para publicar un anuncio. Del mismo modo, otra fuente de ingresos incluye la circulación. Si un periódico está en gran circulación, mucha gente lo está comprando y leyendo, cuanto más deseable será ese papel para los anunciantes, y más hará ese periódico en publicidad.
La industria de los periódicos depende de los lectores y la publicidad. Al final, el periódico debe atraer lectores, para que los anunciantes quieran comprar espacio publicitario. El negocio de los periódicos no está muriendo. Sigue atrayendo lectores para mantener la circulación, a pesar del reciente aumento del número de lectores en línea.
Obras Citadas:
Baran, Stanley J. » Books.»Introducción a la Comunicación de Masas. 8e ed. N. p.: McGraw-Hill Higher Education, 2015. 57. Imprimir.
Compaine, Benjamin. The Book Industry in Transition, Un Estudio Económico de la Distribución y Comercialización de Libros. N. p.: Knowledge Industry Publications, 1978. 8-12. Imprimir.
Ferguson, James M. The Advertising Rate Structure in the Daily Newspaper Industry (en inglés). Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.»Tema: Industria de revistas».Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. «Book Publishing in the Digital age.»TechCrunch. TechCrunch, 10 de abril. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V y Shawn McIntosh. Medios Convergentes: Introducción a la Comunicación de Masas. Plymouth State University Edición personalizada ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. » The Economics of the Daily Newspaper Industry.»Media Economics: Theory And Practice, Routledge, 2003, pp. 109-115.