ACTUALIZACIÓN: 7 de junio de 2021: Hormel Foods dijo que completó su compra de la cartera de frutos secos de Kraft Heinz Planters por $3.35 mil millones. La adquisición incluyó marcas como Planters, Nut-rition, Planters Cheez Balls y Corn Nuts, así como tres instalaciones de producción.

ACTUALIZACIÓN: Feb. 11 de diciembre de 2021: Hormel Foods dijo que comprará la cartera de frutos secos Planters de Kraft Heinz por $3.35 mil millones. Se espera que la adquisición, que incluye las marcas Planters, Nut-rition, Planters Cheez Balls y Corn Nuts, se cierre en el segundo trimestre. Las marcas registraron ventas netas de alrededor de billion 1 mil millones en el año calendario 2020.

Resumen de buceo:

• Kraft Heinz está a punto de vender su negocio de botanas para maceteros a Hormel Foods, que también es propietaria de Skippy peanut butter y Justin s nut butters, informó el Wall Street Journal, citando a personas familiarizadas con el asunto.

• La publicación comercial dijo que una transacción valorando la marca centenaria en alrededor de 3 3 mil millones podría anunciarse tan pronto como la próxima semana. Voceros de Kraft Heinz y Hormel dijeron a Food Dive que sus respectivas compañías no comentan rumores o especulaciones.

• Una venta marcaría el último acuerdo, ya que las grandes empresas están revisando sus carteras para deshacerse de las operaciones de crecimiento más lento o no básicas, al tiempo que se suman a las ofertas de crecimiento más rápido o más modernas. En septiembre, Kraft Heinz anunció que vendería su negocio de quesos naturales, incluidos Breakstone’s, Knudsen, Polly-O, Athenos, Hoffman’s y Cracker Barrel en los Estados Unidos, a Lactalis por 3 3,2 mil millones.

Dive Insight:

Casi seis años después de que Kraft y Heinz se fusionaran para convertirse en una de las compañías de bienes de consumo envasados más grandes del mundo, el gigante de la comida que posee marcas icónicas como Oscar Mayer meats, Maxwell House coffee y Jell-O, está adelgazando.

La decisión de descargar la famosa marca Planters, sinónimo de su mascota Mr.Peanut con sombrero de copa y monóculo, podría generar una enorme ganancia inesperada de dinero en efectivo que Kraft Heinz podría usar para pagar deudas, comprar compañías en sintonía con las tendencias actuales o invertir en refrescar otras marcas que han caído en desgracia con los consumidores. En julio pasado, Kraft Heinz registró un cargo por deterioro de $290 millones relacionado con Plantadores y otras seis marcas.

Kraft Heinz ha considerado vender otras partes de su negocio, incluido hace dos años cuando, según se informa, contrató a un banco de inversión para explorar opciones para su negocio de café de Maxwell House. La marca permanece en su cartera hoy en día.

Kraft Heinz fue una vez el favorito del espacio de alimentos por su destreza de adquisición y altos márgenes de ganancias en la industria alimentaria de los Estados Unidos. Su agresivo recorte de costos tras la fusión ayudó a impulsar el negocio a corto plazo, pero dejó a Kraft Heinz con una inversión insuficiente en la creación de marcas y el crecimiento de las ventas, especialmente ante el rápido cambio de los consumidores hacia artículos más saludables, frescos y naturales que chocaban con muchas de las ofertas de su cartera.

El CEO de Kraft Heinz, Miguel Patricio, que ha estado en el trabajo desde 2019, se ha encargado de cambiar el negocio. En septiembre, dio a conocer una estrategia integral para reducir las ineficiencias y reinvertir en marcas. La desinversión del negocio de queso natural se anunció en la misma reunión virtual del día del inversionista que la nueva estrategia, y Patricio y el Director Financiero Paulo Basilio dijeron que la venta de esas marcas resultó en una mayor proporción de la cartera de Kraft Heinz hecha de marcas con mayor potencial de crecimiento.

Esta venta potencial de maceteros se produce en un momento en que los consumidores están comiendo más y tienen hambre de bocadillos bajos en carbohidratos y altos en proteínas. Pero la categoría de frutos secos en su conjunto está bajo una intensa presión de otras marcas y ofertas de marcas privadas, y la demanda de los compradores de productos percibidos como más saludables podría hacer que los plantadores sean prescindibles.

Para Hormel, la compañía podría agregar a la mezcla una marca conocida que ha sido un elemento básico para el hogar durante décadas. La compañía de Minnesota ha sido compradora en serie en los últimos años, agregando a su cartera de productos el productor de carne natural y orgánica Applegate en 2015, el fabricante de bocadillos a base de mantequilla de nueces natural y orgánica Justin en 2016 y Columbus Craft Meats, una compañía de embutidos y embutidos de primera calidad, un año después.

La adición de Maceteros marcaría un cierto alejamiento de sus compras más recientes de marcas premium, en lugar de priorizar una oferta más convencional. Aun así, Hormel, con Justin y Skippy ya en su redil, sin duda podría extraer algunas sinergias cuando se trata de nueces sin preocuparse por demasiada superposición entre las marcas. Si compra Jardineras, Hormel podría decidir trasladar la marca a ofertas premium donde tenga experiencia.

Las grandes empresas de alimentos han sido especialmente activas en M& A, comprando marcas en áreas de alto crecimiento. McCormick & Co. compró el fabricante de salsa picante Cholula de la compañía de capital privado L Catterton por 8 800 millones en efectivo el pasado mes de noviembre. Mondelez International le siguió en enero con la compra de Hu Master Holdings, un fabricante de bocadillos y chocolates de primera calidad hechos con ingredientes simples. Y a principios de esta semana, Post Holdings lideró una ronda de financiación de la Serie B de $12.5 millones para PeaTos, un fabricante de bocadillos a base de guisantes. A medida que las grandes empresas de alimentos reorganizan su cartera, es probable que se vendan más marcas. Teniendo en cuenta su nuevo enfoque en el crecimiento, es probable que Kraft Heinz sea un jugador importante en algunos de estos próximos acuerdos.