, Pero cómo lo están aprovechando? He aquí algunos ejemplos.
Los Millennials y la Generación Z se dedican a hojear y a «contenido tentador». Un estudio de Slate ha encontrado que el 38% de los visitantes apenas llegan al final del primer párrafo antes de rebotar a una nueva página. Es por eso que Business Insider publica videos que duran no más de 3 minutos, brindando a los seguidores la información instantánea que anhelan y permitiéndoles iniciar una conversación dejando comentarios.
Con las capacidades de transmisión en vivo de Facebook, los profesionales del marketing pueden ampliar su alcance mucho más allá del de sus clientes de la vida real a una audiencia que ni siquiera consideraron. Por ejemplo, la Radio Pública Nacional, una organización de medios que actúa como sindicadora nacional en los Estados Unidos, transmite en vivo contenido de video corto a un grupo privado de Facebook sobre finanzas personales. En lugar de recibir ráfagas de noticias impersonales, sus 10.000 miembros pueden ver transmisiones en vivo de reporteros de finanzas.
Snapchat
La serie Call of Duty de Activision ha entregado constantemente algunos de los lanzamientos más grandes en el sector del entretenimiento, con la entrega de 2014, Call of Duty: Advanced Warfare, que superó a todos los demás videojuegos ese año con más de billion 1 mil millones en ventas. Sin embargo, la entrega de 2015, que era una continuación de la franquicia Black-Ops, la compañía se enfrentó a una situación extremadamente única: más de 12 millones de sus clientes seguían jugando la versión de 2012 del juego cada día. Por lo tanto, para presentar su próxima versión, utilizando Snapchat, desarrollaron una campaña que generaría curiosidad y cambiaría a las personas de 2 a 3.
Hackearon su propio juego y con Snapchat ejecutaron la primera integración en el juego creando la ilusión de un hackeo en los mapas multijugador en línea del juego. Luego aprovecharon Snapchat para lanzar contenido que hiciera que los fanáticos especularan sobre Black Ops 3 antes de su anuncio.
Los códigos de Snapchat se incrustaron en el juego y se ocultaron en varias ubicaciones en los mapas del juego. A los jugadores que encontraron estos códigos de Snapchat se les pidió que escanearan la imagen en su aplicación de Snapchat. Poco después, fueron llevados a una cuenta de Call of Duty dándoles las pistas de Black Ops 3 para decodificar.
A las pocas horas de que se implementaran estos códigos, los jugadores comenzaron a descubrirlos y se corrió la voz como un reguero de pólvora. Miles de fans estaban rompiendo los códigos y acudiendo en masa al servidor de Call of Duty. A través de una serie de videos lanzados durante los días siguientes, se burlaron de temas centrales de la historia del juego, lo que generó especulación y finalmente culminó en la revelación oficial de Black ops 3. Instagram
Instagram suele ser donde las marcas digitalmente astutas realmente brillan. La plataforma ofrece muchas oportunidades de estilo y composición que no puedes evitar llamar la atención. Mientras que Snapchat significa inmediatez, Instagram significa el look-book profesional de una marca.
La plataforma hace que sea fácil identificar los intereses de todos y organizarlos para referencia personal. Por ejemplo, la bloguera de belleza Sophie Hannah Richardson, utilizó Instagram para construir una base de 90.000 audiencias con fotos de sus atuendos del día. Pronto progresó a imágenes de estilo de mayor calidad. Luego comenzó a etiquetar marcas y se reordenó, ganando sobre un público que buscaba algo diferente y único.