Para lograr tus objetivos de negocio, ya sea acumular las mejores posiciones en las SERPs, aumentar el tráfico orgánico o mejorar los ingresos orgánicos, es importante diseñar tu hoja de ruta para lograr tus objetivos. Necesitas crear una estrategia de SEO.

A menudo hay cierta confusión entre las palabras estrategia y táctica, y muchos asumen erróneamente que una estrategia es una compilación de tácticas. Eso está mal; una buena estrategia de SEO te ayuda a identificar el panorama general. Una estrategia sólida le ayudará a responder estas preguntas:

• ¿Dónde estás ahora?
• ¿A dónde necesitas llegar?
• ¿Cómo vas a llegar allí?

También hay tres aspectos clave de su estrategia que debe considerar cuando también está planeando:

• Plazos
• Presupuesto
• Recursos

Cada uno de ellos puede tener un impacto en el aspecto de su estrategia y debe considerarse junto con su plan para lograr los objetivos que se ha fijado.

Vamos a compartir un proceso probado que puede seguir para comenzar. Nuestra guía de 11 pasos para la estrategia SEO cubrirá:

Una Guía Paso A Paso Para Crear Una Estrategia SEO Efectiva en 2021

Cuando se trata de armar una estrategia SEO efectiva, puede ayudar tener un proceso a seguir. Si bien es absolutamente necesario que personalices esto para tu propio negocio, es un excelente punto de partida para ponerte en el camino correcto y pensar en las áreas de enfoque correctas.
A continuación, encontrará un proceso probado de 11 pasos para ayudarlo a crear una estrategia que lo prepare para el éxito.

Compara tu rendimiento SEO actual

Si no sabes cómo está funcionando tu sitio en este momento, es casi imposible armar un plan para llevarte al siguiente nivel.

Por esta razón, el desarrollo de su estrategia debe comenzar por comparar su rendimiento actual. Como base de referencia, debe comparar el rendimiento en:

• Visibilidad orgánica
• Clasificaciones de palabras clave
• Marca vs. división de tráfico sin marca

Use la herramienta de investigación orgánica de Semrush para recopilar estos conocimientos que utilizará para desarrollar su estrategia.

Encontrarás tu visibilidad orgánica actual (e histórica) mostrada como la «Tendencia de tráfico estimada» en la pestaña «Tráfico» del panel de información general. También puedes ver el desglose del tráfico de marca frente al de no marca en esta misma vista.

La tendencia de tráfico estimada le ayuda a comprender cómo ha cambiado la visibilidad de su sitio con el tiempo y cómo funciona actualmente.

Comprender la división de tráfico de marca y de no marca de su sitio es importante para ayudarlo a identificar oportunidades, dado que la mayoría de las búsquedas de marca las realizan personas que ya están familiarizadas con su negocio. El aumento del tráfico sin marca generalmente se alinea con la adquisición de nuevos usuarios que no se han encontrado con usted antes.

A continuación, puede ver un desglose de las posiciones de clasificación actuales de su sitio en la pestaña «Posiciones» de la herramienta y cómo ha cambiado el número de palabras clave indexadas con el tiempo.

Al comenzar a recopilar estos conocimientos, puede crear una imagen completa de cómo se está desempeñando su sitio en este momento antes de establecer objetivos y poner en marcha un plan para llevarlo desde donde se encuentra ahora a donde desea estar en el futuro.

Es importante que también complemente los conocimientos de la herramienta de investigación Orgánica con datos empresariales de Google Analytics o de sus propias plataformas en torno a las tasas de conversión, los ingresos y los clientes potenciales generados para obtener una imagen completa de su rendimiento actual.

Analiza las Estrategias SEO de tus Competidores

Una cosa es evaluar tu propio rendimiento SEO, pero los marketers inteligentes también se toman el tiempo de analizar el rendimiento y las estrategias de sus competidores para identificar dónde están ganando y dónde no.

Entonces, ¿por dónde empiezas y cómo deberías analizar a tus competidores?

Compila una lista de tus competidores. Es probable que puedas hacer esto a partir de una investigación más amplia de la competencia que ha hecho tu negocio. Aún así, también vale la pena complementar esto con un análisis de tus competidores SERP (estos son los negocios que tienen una fuerte superposición de palabras clave con la tuya).

Puedes encontrarlos usando la pestaña «Competidores» en la Herramienta de Investigación Orgánica, donde verás las palabras clave comunes con tu propio dominio.

Use la pestaña «Páginas» de esta herramienta para ver qué páginas generan los mayores volúmenes de tráfico orgánico. Esta información puede ayudarte a identificar el tipo de contenido que deberías usar para posicionarte. Presta especial atención a si se trata en gran medida de contenido de blog, páginas de productos y categorías u otros tipos de contenido que impulsan el tráfico, ya que esto puede ayudarte a identificar oportunidades para duplicar el volumen de tráfico.

Usa la herramienta Brecha de palabras clave para ayudarte a identificar las palabras clave por las que tus competidores están ocupando un lugar destacado y las que tú no. Si bien profundizaremos en esto cuando analicemos la investigación de palabras clave, este es un ejercicio que vale la pena emprender en esta etapa para ayudarte a comprender qué competidores se están desempeñando para qué palabras clave.

Esta herramienta es tan simple como ingresar su propio dominio y hasta cuatro competidores (ingrese competidores que haya identificado o elija de la lista recomendada en el menú desplegable).

A partir de aquí, obtendrás información sobre el rendimiento de cada uno de tus competidores en comparación contigo mismo en las palabras clave identificadas. Usa esta información para dirigir tu estrategia de palabras clave.

Usa la herramienta de análisis de Backlinks para auditar los perfiles de enlaces de tus competidores y entender cómo están creando enlaces y de dónde vienen.

En esta etapa, también es importante usar esta información para determinar el tamaño de cualquier brecha de enlaces entre tu propio dominio y la competencia. Esta es la diferencia en el tamaño del perfil de enlace entre tu propio dominio y tus competidores, generalmente se observa como el número de dominios de referencia en lugar de los backlinks totales.

Establece tus Objetivos y KPI

Establecer objetivos y KPI es quizás la parte más importante de crear una estrategia SEO.

Necesitas saber dónde quieres terminar para poder poner en marcha un plan de acción para llegar allí, pero también para poder medir tu éxito y saber cuándo has logrado tus objetivos (así como hacer un seguimiento de tu progreso en comparación con estos y saber cuándo es el momento de pivotar).

Pero determinemos la diferencia entre los objetivos y los KPI porque realmente necesitas establecer ambos.

• Objetivos = El resultado final que deseas alcanzar
• KPI = Métricas que demuestran el progreso hacia tus objetivos

Aunque a menudo se usan indistintamente cuando se trata de SEO, debes establecer ambos durante la fase de creación de tu estrategia.

Para dar un ejemplo, esto podría verse algo como esto:

Nuestro objetivo de SEO es aumentar los ingresos orgánicos en 5 500,000 durante los próximos 12 meses. Los KPI que rastrearemos para mostrar el progreso en este sentido son las impresiones orgánicas, el tráfico orgánico (incluido un aumento en el tráfico que no es de marca) y los rankings.

Defina Sus Palabras Clave Principales y Páginas Pilares

Una vez que haya establecido sus objetivos y KPI, es hora de dirigirse directamente a la investigación de palabras clave y, principalmente, definir las palabras clave principales de su sitio a las que se dirigirá con las páginas pilares.

Pero veamos rápidamente el concepto de páginas pilar con un poco más de profundidad antes de pasar a la investigación de palabras clave.

Si no está familiarizado con el concepto, una página pilar sirve de base para un grupo de temas que se construye a su alrededor. Puede obtener más información sobre los grupos de temas aquí o ver nuestra guía en los 3 tipos de página pilar.

En resumen, los grupos de temas te ayudan a centrarte en ser dueño de las SERPs para los temas. Esto difiere de enfocarse en palabras clave individuales y es un método probado para establecer una relevancia tópica ajustada para secciones de su sitio.

Por esta razón, tiene sentido mapear tus grupos de temas al principio de la creación de tu estrategia para que puedas desarrollar una estrategia de contenido y palabras clave en torno a esto.

En la práctica, los grupos de temas están estructurados de la siguiente manera, y en esta fase, buscará identificar temas para el pilar (medio).

Si bien es probable que esté familiarizado con la investigación de palabras clave, si está creando una estrategia de clúster de temas desde cero, querrá comenzar estableciendo los objetivos para sus páginas pilar.

Estas palabras clave definen temas a un nivel amplio; piense en ‘zapatos’, ‘software de ventas’ o ‘préstamos estudiantiles’ en lugar de palabras clave o subtemas long tail más específicos.

En primer lugar, esto significa identificar los temas en torno a los que construirás clústeres, y un gran punto de partida es nuestra Herramienta de Investigación de temas.

Dirígete a la herramienta e ingresa un tema que se alinee con tu negocio y cualquier objetivo de crecimiento específico que tengas en ciertas áreas.

A partir de esto, se le proporcionará una lista de ideas de contenido que pueden ayudarlo a identificar subtemas potenciales o a establecer si hay suficiente profundidad para un tema como para crear un clúster.

Querrá comenzar a trazar grupos de temas potenciales que puede crear en torno a ciertos temas, y notará que la herramienta de investigación de temas comparte el volumen de búsqueda estimado asociado a cada uno de ellos.

Es posible que algunas de estas sugerencias no sean relevantes para tu negocio, así que ignóralas.

Aquellos que considere relevantes, haga clic en ellos para ver más ideas sobre subtemas y posibles áreas de consideración a medida que desarrolla su grupo de temas.

No olvide validar las palabras clave para optimizar su página pilar para usar la Herramienta de descripción general de palabras clave. Esencialmente, estás buscando definir los objetivos de palabras clave principales para varias páginas pilar en esta etapa.

Una vez que haya completado este paso, debería tener una lista de grupos de temas para su sitio.

Encuentre palabras clave Long Tail y Defina Contenido de clúster

Una vez que haya identificado los grupos de temas principales y las palabras clave de la página pilar, debe crear su estrategia de contenido de clúster. Estos subtemas y piezas de contenido de apoyo añaden profundidad a un tema y se sientan alrededor de tu página pilar.

Si bien no hay un número establecido de piezas de contenido de clúster que deba crear para un tema en particular, es habitual esperar entre 15 y 25, dependiendo del tamaño y la naturaleza del tema. A veces es significativamente más; a veces, es menos.

Mientras que las páginas pilar normalmente se centran en un mayor volumen de búsqueda, términos principales más amplios, el contenido del clúster se centra más comúnmente en palabras clave long tail.

Piense en contenido que explore una parte específica de un tema en gran profundidad. Esto podría ser respuestas a preguntas, guías sobre áreas particulares o incluso artículos de opinión sobre una tendencia actual.

Pero, ¿cómo se identifican los destinos de palabras clave para el contenido del clúster?

Si aún no está familiarizado con el concepto, comience por comprender qué son las palabras clave long tail:

Las palabras clave Long tail son palabras clave que no se buscan tanto como otros términos más populares; generalmente, porque son muy específicos. La mayoría de las palabras clave long tail tienen, como mínimo, tres palabras de longitud. Sin embargo, la longitud en sí misma no define si una palabra clave se considera long tail o no.
Las palabras clave Long tail toman su nombre de un gráfico de los resultados de búsqueda de Google. Algunos términos (la» cabeza «del gráfico) se buscan con frecuencia, pero la mayoría de las búsquedas (la» cola » del gráfico) son para palabras clave más largas y oscuras.

Al encontrar palabras clave de contenido de clúster, quieres profundizar en un tema.

Y un gran lugar para comenzar su búsqueda es la Herramienta Mágica de palabras clave. Introduce la palabra clave de tu página pilar principal y obtendrás una extensa lista de posibles consultas de búsqueda. Considere la intención y la profundidad de estos e identifique aquellos que podrían funcionar como una página de clúster.

En el ejemplo anterior, supongamos que la página principal del pilar se dirige al tema más amplio de «préstamos estudiantiles».»

Las posibles palabras clave de página de clúster que podríamos extraer de esta lista incluyen «condonación de préstamos estudiantiles», «Préstamos federales para estudiantes», «refinanciación de préstamos estudiantiles» o «calculadora de préstamos estudiantiles».’

Todos estos profundizar en un área específica del tema principal y garantiza que se crea como una pieza de clúster de contenido. Puede pensar que el contenido del clúster muestra su profundidad de experiencia en un tema.

Pero eso no es todo.

Las preguntas son una gran fuente de descubrimiento para palabras clave long tail, y puedes seleccionar mostrarlas solo en la Herramienta Magia de palabras clave.

Estás buscando trazar el contenido de soporte que se encuentra alrededor de tu página pilar, asegurándote de que no haya cruces entre dos o más páginas y de que estás apuntando a un área de enfoque específica con cada pieza de contenido del clúster.

Echa un vistazo a este video para obtener más información sobre cómo elegir y encontrar las mejores palabras clave long tail:

Audite el Contenido existente de su Sitio

Antes de comenzar a crear y crear contenido nuevo, se recomienda que audite su contenido existente para identificar piezas existentes que podrían mejorarse o que podrían encajar en sus grupos de temas. Para ayudarte a hacer esto, puedes hacerlo usando la Herramienta de Auditoría de contenido de Semrush.

Sin embargo, una auditoría de contenido le ayuda principalmente a identificar el contenido que debe:

• Mantener
• Actualizar (mejorar el contenido para orientar mejor las consultas de búsqueda para las que se clasifica)
• Eliminar (el contenido delgado, duplicado o canibalizado podría estar retrasando su clasificación; debe)

Ejecutar una auditoría de contenido consiste en comenzar con lo que ya tienes antes de crear algo nuevo. En la mayoría de los casos, los sitios web tendrán la oportunidad de hacer que su contenido actual funcione mejor en función de los datos disponibles.

Tomarse el tiempo para auditar el contenido de su sitio le permite tomar decisiones basadas en datos, centrar sus esfuerzos en cumplir sus objetivos y reconocer que mejorar el contenido existente a menudo genera resultados más rápidos que crear algo nuevo.

Construye tus clústeres de temas

Una vez que hayas identificado las páginas pilares y el contenido del clúster dentro de un clúster de temas, es hora de comenzar a crear contenido y a construirlo.

Aunque no vamos a explicarte paso a paso cómo escribir contenido que clasifique, echemos un vistazo rápido a algunos consejos para mantenerte en la dirección correcta. Todo comienza con la intención.

Necesitas saber qué espera ver un buscador cuando busca una consulta. Eso te ayuda a crear contenido que cautiva a los usuarios y conduce a conversiones.

Por ejemplo, alguien que busca «zapatos» no ha especificado qué tipo, color o incluso estilo de zapatos. Podría esperar aterrizar en una página que ofrece opciones para navegar por diferentes tipos de estilos de esta consulta.

Piense en una página de categoría de alto nivel:

Sin embargo, si el usuario buscara «Zapatillas Adidas», esperaría que aterrizara en una página de subcategoría que enumerara estos artículos.

Conseguir la intención correcta del buscador es una de las principales cosas a tener en cuenta al crear tus grupos de temas, pero puedes entenderlo realizando una búsqueda de las palabras clave principales de tu página y analizando el contenido que se clasifica actualmente.

Cuando se trata de escribir el texto de tu página, recurre a la herramienta de Plantilla de Contenido SEO para ayudarte a crear pautas para tus escritores que se centren en la longitud recomendada del contenido, las palabras clave y variaciones de destino, y la legibilidad basada en el análisis de los 10 principales resultados de la consulta de búsqueda introducida.

Haz bien tu SEO On-Page

Hay una línea muy fina entre crear contenido excelente y SEO on-page, pero no hay que alejarse del hecho de que necesitas asegurarte de optimizar estos elementos en línea con tu estrategia de palabras clave.

Y, en resumen, el SEO on-page se trata de optimizar:

• Etiquetas de título
• Meta descripciones
• Etiquetas H1/H2/H3
• Enlaces internos
• Y más

Puede usar el Comprobador de SEO de Semrush En la página para obtener recomendaciones procesables que lo ayuden a mejorar su optimización en la página en minutos, junto con una explicación clara de por qué se debe actuar en consecuencia.

El SEO On-page puede parecer básico, pero las mejoras en estos elementos siguen siendo una forma comprobada de aumentar la visibilidad orgánica de tu página.

Encuentra y corrige problemas técnicos de SEO

Si tu sitio tiene problemas técnicos de SEO, estos podrían retrasar su rendimiento y evitar que se clasifique tan bien como podría si se solucionaran. Puede encontrar problemas técnicos de SEO utilizando la herramienta de Auditoría de sitios Semrush y obtener una idea de los errores o problemas que podrían estar frenando su sitio.

Esta auditoría analizará su sitio en comparación con más de 130 errores técnicos y de SEO. La auditoría los clasifica por errores, advertencias y avisos en función de su gravedad y su capacidad de afectar el rendimiento.

Use esto como una forma de identificar rápidamente oportunidades prioritarias para agregar en una hoja de ruta para comenzar a trabajar en la resolución de los problemas existentes, así como ejecutar auditorías periódicas programadas (recomendamos mensualmente para la mayoría de los sitios) para alertarlo sobre cualquier problema nuevo que necesite su atención antes de que se conviertan en un problema.

Dominar el SEO Off-Page

Los backlinks siguen siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google, y la realidad es que te costará posicionarte para consultas de búsqueda competitivas sin una estrategia sólida de linkbuilding.

Esto significa que vas a necesitar armar un plan que te ayude a ganar backlinks de calidad si quieres impulsar el crecimiento y alcanzar tus objetivos. Si bien hay muchas tácticas diferentes que puedes usar para obtener enlaces a tu sitio, las que a menudo son las más efectivas incluyen:

• Relaciones públicas digitales
• Construcción de enlaces de recursos
• Construcción de enlaces rotos
• La Técnica de rascacielos
• Crear un cebo de enlace y promocionarlo con alcance

Pero eso no significa que deba descartar otras técnicas. Nuestra guía de estrategias de construcción de enlaces para 2021 y más allá es un gran recurso para ayudarlo a encontrar nuevas formas de construir enlaces.

Otra gran manera de encontrar oportunidades de backlinks es usando la herramienta de Construcción de enlaces Semrush. Utilice la herramienta para configurar su proyecto, y le presenta prospectos en los que puede centrar sus esfuerzos para intentar obtener enlaces desde estas páginas.

Analizar y refinar Su Estrategia

Una vez que haya creado su estrategia y haya comenzado a trabajar en la implementación de las tácticas, debe tomarse el tiempo para analizarla y refinarla regularmente.

Ninguna campaña de SEO está «terminada» y siempre hay oportunidades para continuar impulsando el crecimiento. Ya sea creando contenido nuevo, optimizando o mejorando lo que ya has creado, o asegurándote de que no aparezcan problemas técnicos, necesitas evaluar y refinar constantemente el trabajo que estás haciendo para asegurarte de que sea exitoso.

¿Recuerdas que fijaste objetivos y KPI al principio de la creación de tu estrategia?

Debes asegurarte de que estás midiendo y presentando informes al respecto al menos una vez al mes para estar en condiciones de asegurarte de que tu progreso va por buen camino para cumplir tus objetivos. Adopte una mentalidad de mejora continua y centre sus esfuerzos en lograr el crecimiento.

Sin una estrategia SEO en marcha, estás trabajando a ciegas.

Tómate el tiempo para crear una estrategia que ayude a todos los miembros de tu equipo a comprender los objetivos a largo plazo del canal y cómo llegarás a ellos. Establecer una estrategia tiene que ver con comunicar lo que va a hacer de una manera que tenga sentido para múltiples partes interesadas y brinde a todos los involucrados un enfoque claro.