Hay miles de personas que piensan que son expertos en marca personal porque tienen cuentas en redes sociales. Tienen un número pequeño de seguidores o uno grande porque compraron seguidores o amigos utilizando servicios incompletos. Luego, hay otras personas que creen que la marca personal es una moda o solo aplicable a las celebridades. He estado en este espacio desde 2006 oficialmente, pero había estado creando mi marca desde la universidad. La tecnología ha permitido a todos en el mundo construir su propia reputación de marca a través del contenido, el compromiso y el trabajo duro. Los expertos en marca personal que han tenido más éxito son aquellos con un historial de hacer que otras personas tengan éxito, mientras mantienen su propia plataforma y la hacen crecer. Cuando empecé en este campo, sabía que para que me tomaran en serio tenía que convertirme en mi propio estudio de caso, así que construí mi propia marca personal antes de que otros pidieran asesoramiento y consultoría. Este es su criterio para seleccionar un experto legítimo en marca personal que puede llevar su carrera o negocio al siguiente nivel:
1. Primero construye tu propia marca. ¿Cómo se supone que debes ayudar a los demás cuando ni siquiera puedes ayudarte a ti mismo primero? Selecciona un tema o habilidad en el que seas bueno y conviértete en el mejor del mundo. Aprende todo lo que puedas al respecto, escribe sobre ello constantemente y encuentra la audiencia adecuada que responderá positivamente a tu mensaje. Al construir su propia marca primero, está logrando dos cosas muy importantes: 1) Estás saliendo por ahí para que más personas te busquen. 2) Está dominando su operación para que pueda desempeñarse al más alto nivel para sus clientes, lo que generará negocios repetidos y referencias en el futuro.
2. Muestra los resultados de tus clientes. Usted solo es legítimo si puede convertir su conjunto de habilidades en resultados comerciales reales. Al convertirse en un experto, servir a los clientes adecuados y sobre entregar su valor, sus clientes pueden lograr el éxito. Cuando logran el éxito, puede capturar su éxito en forma de un estudio de caso con métricas duras, como «creció su base de clientes en un xx%» o «los consiguió en la publicación de noticias XYZ».
3. Estar en todas partes de forma continua. Si la gente no ha oído hablar de ti, no pueden contratarte o hacer negocios contigo, ¡es así de simple! Tu nombre, y preferiblemente tu cara, debe aparecer en todo tipo de medios relacionados con tu tema, desde podcasts hasta televisión, blogs y revistas. Sal lo más que puedas para que la gente sepa de ti porque la «conciencia» es el primer paso en el ciclo de compra del consumidor. Además, la visibilidad se multiplica por lo que
4. Tener cuentas de redes sociales con alto engagement. Muchas personas afirman que son expertos en marca personal porque tienen un alto número de seguidores, pero la conversación se ha trasladado al engagement. ¿Las personas comparten o retuitean tu contenido? Si lo son, significa que eres relevante e interesante, lo que es una métrica de éxito mejor que tener cien seguidores adicionales.
5. Convertido en sinónimo de su tema. Cuando la gente piensa en tu tema, primero debe pensar en tu nombre. Si no lo hacen, has fallado y necesitas trabajar más duro para construir tu nombre. Cuando busco en Google tu tema, tu nombre debería estar en la parte superior de los resultados. Si pienso en ti primero, tienes la primera oportunidad en mi negocio. Así es como funciona el nuevo mundo del comercio electrónico y eso es lo que necesita hacer para construir la marca más fuerte posible en la era de Internet.
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