La selección de palabras clave es una parte esencial de la estrategia SEO. Las palabras clave seleccionadas correctamente determinan en gran medida el éxito de toda la campaña de marketing en Internet.

Entonces, ¿cómo sabes si las palabras clave son correctas o incorrectas? ¿O cuáles de ellos son mejores que otros? La respuesta es simple: requieren un análisis y evaluación exhaustivos con la ayuda de una herramienta de sugerencia de palabras clave.

Hoy en día hay una serie de programas que permiten hacer análisis de palabras clave. La más conocida entre ellas es, probablemente, la herramienta de palabras clave de Google, pero no proporciona datos completos para los términos de búsqueda. Para este propósito, puede hacer uso de Semrush – software de palabras clave profesional, creado específicamente para la investigación de palabras clave en profundidad.

¿Cómo Seleccionar Las Mejores Palabras Clave para Búsquedas Orgánicas?

Cuando busca analizar palabras clave, generalmente puede medirlas por dos métricas clave:

• El volumen de búsqueda (con qué frecuencia los usuarios utilizan palabras clave como una consulta de búsqueda en Internet)
• Nivel de competencia (cuántos sitios se clasifican en los resultados de búsqueda para una palabra clave en particular)

Si tiene un sitio web para el que está eligiendo las palabras clave, la mejor manera de comenzar es ingresar la URL del sitio web en la línea de búsqueda Semrush e ir a la sección de Información general.

Encuentre las 20 palabras clave principales para el Sitio en Resultados de búsqueda

En la tabla de palabras clave orgánicas, obtendrá la lista de palabras clave para las que el sitio web está clasificado actualmente en los primeros 20 resultados de búsqueda (haga clic en «Informe completo» para ver la lista completa). Allí encontrará:

Métricas clave de evaluación de palabras clave.

• Volumen de búsqueda de palabras clave: cuántas veces al mes los usuarios realizan una búsqueda en la versión del motor de búsqueda local con esta palabra clave (columna de volumen)
• el número de resultados de búsqueda: cuántos resultados de búsqueda devuelve la versión local del motor de búsqueda para)

Métricas adicionales para la evaluación de palabras clave:

• Costo por clic para un anuncio para la palabra clave: estos datos siempre son útiles, incluso si no va a ejecutar una campaña de marketing de pago; ayuda a comprender el nivel de competencia por la palabra clave: cuanto mayor sea el precio, más empresas querrán que se muestren sus anuncios para ella (columna de CPC)
• La proporción de clientes impulsados al sitio por esta palabra clave: este índice da una mejor idea de cuán esencial es esta palabra clave para la conversión de su sitio (columna de % de tráfico)
• Nivel de competencia entre anunciantes por la palabra clave: otro índice adicional que ayuda a estimar cuán feroz (o leve) es la competencia por esta palabra clave en el mercado; cuanto mayor sea el valor del índice, más dura es la competencia (Com. columna)
• Tendencia de frecuencia de palabras clave: puede asegurarse de que la palabra clave no se esté volviendo menos popular entre las personas que buscan en la web y, por lo tanto, vale la pena incluirla en la futura estrategia SEO (Columna de tendencias)

Elija las palabras clave Que Tienen el Mayor Potencial de Ganancias pero una competencia Moderada

Para analizar las palabras clave de esta manera, puede usar el filtro de arriba de la tabla y filtrar las palabras clave por su frecuencia (Volumen), número de resultados de búsqueda (Resultados) o cualquier otra métrica.

Su objetivo principal aquí debe ser seleccionar palabras clave que, por un lado, generen tráfico esencial y rentable a su sitio y, por otro lado, no sean demasiado competitivas. De esta manera, el dinero que gastes en la promoción de estas palabras clave en los resultados de búsqueda orgánicos podría dar un retorno adecuado.

También puede hacer esta selección fuera de Semrush guardando la tabla en su computadora y luego filtrando los datos en el formato de archivo conveniente. Al final, deberías recibir una lista de palabras clave que usarás en tu campaña de marketing.

Amplíe Su Lista de Palabras Clave realizando Análisis de Competidores

Una excelente manera de ampliar su análisis de palabras clave y encontrar más palabras clave ganadoras es estudiar a su competidor. Para este propósito, puede aprovechar la Investigación Orgánica. Esta herramienta le proporciona información sobre las palabras clave de sus competidores, el posicionamiento competitivo y más.

Allí encontrará una lista de competidores seleccionados por Semrush de acuerdo con la palabra clave que tienen en común con su sitio, por lo que estos serán sitios que son competidores directos suyos en los resultados de búsqueda orgánicos.

Seleccione los Competidores Más Exitosos en Su Nicho

Nuestro consejo aquí sería evaluar sitios competidores y elegir varios para un estudio detallado de sus palabras clave. Podrá evaluar los sitios según los siguientes criterios:

• el número de palabras clave que el sitio de un rival comparte con usted– después de hacer clic en la figura, verá una pestaña extremadamente útil donde su sitio y el sitio de su competidor se compararán por la posición en los resultados de búsqueda para cada palabra clave que tienen en común (columna de palabras clave comunes)
• el recuento total de palabras clave que el sitio competidor está clasificado en los 20 mejores resultados de búsqueda – este será un indicador directo de cuán exitoso es el sitio del competidor (columna de palabras clave SE)
• tráfico mensual estimado impulsado por el sitio por los 20 mejores resultados de búsqueda – otro característica calculada en el número de visitantes al mes que le ayudará a evaluar el éxito de la competencia (SE Columna de tráfico)

Después de haber estudiado estos datos, habrá determinado varios factores que debe examinar más de cerca. En la primera columna, haz clic en el sitio del competidor que hayas elegido y ve la tabla de palabras clave orgánicas para este sitio.

Mira Qué palabras clave están Usando Tus Competidores

Las tablas de palabras clave orgánicas muestran los mismos datos de los que hablamos antes al analizar palabras clave de tu propio sitio. Pero ahora, con los mismos criterios(frecuencia de palabras clave, número de resultados de búsqueda, etc.), podrás evaluar la lista completa de palabras clave de tu competidor.

También puede exportar estos datos o procesarlos directamente en Semrush. Una vez terminado esto, recibirá otra lista de palabras clave ganadoras que puede usar para la futura campaña de marketing de su sitio.

Busca más ideas de palabras clave

Además, puedes usar el análisis de palabras clave para ampliar tu lista de palabras clave mirando sugerencias de palabras clave de Semrush. Simplemente escribe una palabra clave definida que creas que realmente necesita ser utilizada para tu negocio y ve qué variaciones de esta palabra clave pueden ser y cuál de ellas atrae más tráfico.

Descubre las Consultas Más Buscadas con tu palabra Clave

En el informe de concordancia de frases verás una lista de búsquedas de usuarios que contiene tu palabra clave clasificada según la frecuencia de consulta, el costo por clic y otros criterios. Considere estos datos y elija aquellas palabras clave que tengan una buena frecuencia pero un número moderado de resultados de búsqueda (y no un precio de anuncio alto).

Puede buscar aún más ideas en el informe de palabras clave relacionadas, mostrando consultas de búsqueda que son sinónimos de su palabra clave; es probable que encuentre palabras clave rentables que también ayudarán a hacer crecer su negocio.

Algunos consejos que podrían ayudar en su mejor evaluación de palabras clave.

• Generalmente, las palabras clave con 100,000 búsquedas mensuales se consideran muy competitivas y es realmente difícil lograr una posición decente en los resultados de búsqueda. Depende del nicho de negocio y el tipo de producto o servicio, pero como regla general, una palabra clave es valiosa si tiene al menos 100-200 búsquedas mensuales
• Siempre considere cuán beneficioso y relevante es el tráfico que proviene de cierta palabra clave exactamente para su negocio – puede suceder que encuentre que una palabra clave tiene muchas búsquedas, su competidor recibe mucho tráfico de ella, pero debido a algunas características específicas de los visitantes de su negocio que provienen de esta consulta no generarán ganancias para su sitio – tenga cuidado con tales casos
• Aprovecha al máximo las palabras clave long tail – por lo general, hay menos competencia para ellos y son más útiles, lo que significa que un usuario que utiliza dicha consulta es más probable que compre el producto o servicio exacto