Hollywood es ante todo sobre comercio, no arte, así que si bien es alentador ver que la Actividad Paranormal 2 se eleva a la cima de las listas de Estados Unidos después de que Jackass 3D estableció un nuevo récord de lanzamiento de octubre una semana antes, también es bastante sombrío. Los productores de la secuela de horror estará dando saltos después de su bebé recaudó un estimado de $41.5 m a través de Paramount. Ese es un resultado excelente teniendo en cuenta que la película costó alrededor de 3 3 millones de hacer y Paramount emprendió una campaña de marketing rentable. Esto se reproducirá bien durante varias semanas más en los cines, será un éxito en DVD y terminará como otra empresa enormemente rentable para los productores Oren Peli y Jason Blum. El golpe de taquilla uno-dos de Paramount tenía a Jackass 3D en segundo lugar. Casi ha cruzado 1 100 millones después de dos fines de semana.
Buenas noticias para el estudio, pero no tan buenas noticias para aquellos de nosotros que abogamos por las buenas películas. Después de un verano convencional típicamente sin sentido, marcado por entretenidos trabajos comerciales como Iron Man 2, Toy Story 3, Inception, The Other Guys, The Karate Kid y The Kids Are All Right, el público puede ser perdonado por esperar algo mejor y, aparte de la Red Social y La Ciudad, hasta ahora este otoño el producto del estudio ha sido aburrido. Eso incluye la Actividad Paranormal 2, que no domina el género.
No estoy hablando de los pequeños lanzamientos independientes del verano; había algunas galletas allí. The Kids Are All Right es un poco híbrido, pero lo incluí aquí porque, si bien fue empaquetado de forma independiente, es distribuido por las funciones de enfoque de compañero de establo corporativo de Universal y, por lo tanto, tiene el respaldo de un estudio.
Las audiencias solo pueden trabajar con lo que se les da y votan con sus billeteras. Los distribuidores que son más pequeños y deben operar un plan de juego diferente en un nivel diferente deben ser juiciosos con sus campañas de marketing. Un nuevo lanzamiento independiente, Carlos, merece mención. Alrededor de cinco horas y media de duración, la fascinante película biográfica de Olivier Assayas sobre Carlos el Chacal no es la perspectiva más atractiva sobre el papel y se está reproduciendo en dos cines estadounidenses. El distribuidor IFC también lo está implementando en su servicio de video bajo demanda. Espero que Carlos atraiga a más defensores porque tal vez entonces tendría un estreno más amplio en los cines, lo que podría provocar un mayor negocio con los espectadores de televisión. Vale la pena cada minuto y Edgar Ramírez es memorable en el papel.
Este es el tipo de película que usted desearía que todos pudieran ver, pero sin un presupuesto de marketing de estudio, IFC habrá elegido sus anuncios de difusión, Internet e impresión cuidadosamente y con bastante razón dirigidos a sus componentes principales, a quienes les gusta ser desafiados. Las cinco horas en realidad pasan volando, pero no hay escapatoria al hecho de que el tiempo de ejecución es un impedimento importante y es difícil imaginar la campaña Demand It de Paramount para la franquicia de Actividad Paranormal trabajando aquí.
Lo que nos lleva de vuelta a la Actividad Paranormal 2. Paramount desplegó la campaña Demand It con un efecto brillante el año pasado en apoyo de la primera película. Esto permitió que el estudio lanzara the unknown entity en algunos cines y, a medida que se difundía el boca a boca y los fanáticos votaron en línea para que la película llegara a sus cines locales, Paramount la expandió a un patrón de estreno nacional. Aproximadamente un millón de personas respondieron y esto jugó un papel importante en la taquilla de más de 100 millones de dólares en América del Norte. Esta vez, la idea era usar la plataforma Demand It para dar un impulso a la Actividad Paranormal 2 antes de que se abriera. La campaña permitió a las personas ver las vistas previas antes del fin de semana de apertura oficial. El perfil de la película es mucho más alto ahora, de ahí el estreno inicial en 3.216 cines.
El papel de la demanda está disminuyendo para esta propiedad en particular y parece aplicarse solo a los estrenos teatrales,ya que los servicios de video a la carta ya sirven a los gustos individuales. Pero el video a la carta tiene problemas, uno de los cuales es que los menús tienden a estar demasiado llenos y complicados: hay demasiadas opciones y los espectadores están apagados. Hasta que se establezca en un formato de presentación simple e intuitivo, piense en el servicio de entretenimiento en la habitación en una habitación de hotel, puede tener dificultades para despegar de la manera en que todos pensaban que lo haría. Para muchos títulos como Carlos que migran hacia el video bajo demanda como su canal de distribución principal, un lanzamiento teatral notable respaldado por músculo de marketing sería una gran manera de construir una audiencia potencial.
Top 10 de América del Norte, 22-24 de octubre de 2010
1. Actividad Paranormal 2, 4 41,5 m
2. Jackass 3D, $21.6 m. Total: $87.1 m
3. Rojo, 15 millones de dólares en Total: 43,5 millones de dólares
4. En lo sucesivo, 12 millones de dólares En total: 12,3 millones de dólares
5. La Red Social, $7.3 m. Total:
6. Secretaría, $6.9 m. Total: $37.4 m
7. La vida Como la Conocemos, $6,2 millones. Total: $37.6 m
8. La leyenda De Los Guardianes: Los Búhos De ga’hoole, $3.2 m. Total: $50.2 m
9. La Ciudad, 2,7 millones de dólares. Total: 84,7 millones de dólares
10. Fácil A, $1.8 m. Total: $54.8m
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