La frase «el contenido es el rey» enfatizada por los profesionales de SEO en el pasado ya no es el caso.
Ha sido un año activo para Google. Las múltiples actualizaciones en los últimos tres meses han llevado a cambios significativos en la forma en que el SEO y las empresas gestionan la calidad de su sitio web.
El 8 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Jordan Koene, Estratega de SEO y Asesor de Searchmetrics.
Compartió las tres formas en que el SEO ha cambiado este año, por qué importa y qué necesitas hacer para crear crecimiento.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
Este año, Google ha estado al tanto de los cambios que ha realizado en la búsqueda.
¿Qué Ha Cambiado?
- MUM AI. MUM es el modelo de IA que ofrece una capacidad de procesamiento de información más nueva, rápida y extensa. Ayuda a Google a manejar la transformación de texto a texto. Como resultado, la capacidad de Google para procesar y comprender el texto y el significado de una página es más rápida que nunca.
- Reglas «cambiantes» de las características SERP. En la última década, el SERP ha cambiado mucho. Hay una cantidad acelerada de influencia de Google en estos días.
- Más rendimiento básico. Ser más rápido y limpio no siempre significa que eres un ganador. A pesar de que Google nos ha estado diciendo durante años que los signos vitales y la velocidad de la Web son factores de éxito significativos, ya no es el caso.
El ritmo al que Google realiza estos cambios es más rápido de lo que hemos visto en años anteriores. Pero, gracias a MUM, Google fue capaz de hacer tantos cambios en los últimos 12 meses, como T5.
T5 trata sobre las transformaciones de transferencia de texto a texto y cómo Google desarrolló formas más rápidas de procesar información desde una perspectiva lingüística o incluso desde el significado y la intención.
MUM nos ha permitido avanzar a un ritmo mucho más rápido.
Por qué esto importa
La razón por la que MUM y tecnologías como MUM son importantes para Google es que mejora su capacidad para impactar a las empresas.
El número de empresas estadounidenses creció de alrededor de 29 millones en 2018 a alrededor de 32 millones en 2020.
Sin embargo, solo 17 millones, o aproximadamente la mitad de esas empresas, se benefician de los servicios de Google (Google My Business, search, YouTube, etc.).)
Solo 2 millones, menos del 10%, se benefician realmente de los anuncios de Google de todas estas empresas.
Es por eso que Google está acelerando el ritmo y la velocidad a la que hacen estos cambios porque quieren llegar a más empresas.
Para muchos de nosotros en el espacio SEO, la búsqueda de más tráfico no se trata necesariamente de enfocarnos en más palabras clave; es probable que evolucione para que las palabras clave por las que ya nos clasificamos funcionen mejor.
Lo que la gente está buscando: Eventos en vivo
Hay un crecimiento masivo año tras año en términos y palabras clave relacionados con conciertos, espectáculos y estadios.
- Las búsquedas de conciertos en todo el mundo han crecido un 500% INTERANUAL. Las principales búsquedas incluyen: «conciertos en chicago 2021», «conciertos en Atlanta 2021″,»conciertos en Dallas», «conciertos en las vegas»
- Las búsquedas de espectáculos de automóviles cerca de mí han crecido a nivel mundial en más de un 300% INTERANUAL. Top búsquedas incluyen: «exposiciones de coches cerca de mí este fin de semana de 2021», «exposiciones de coches cerca de mí este fin de semana»,
- Las búsquedas de asientos en estadios han crecido a nivel mundial en más de un 600% INTERANUAL. Las búsquedas principales incluyen: «tabla de asientos del estadio dodger»,» tabla de asientos del estadio busch»,»plan de asientos del estadio wembley»,
- Las búsquedas de música en vivo cerca de mí han crecido globalmente en más de un 400% INTERANUAL. Top búsquedas incluyen: «música en vivo cerca de mí», «música en vivo cerca de mí esta noche», «restaurantes con música en vivo cerca de mí», música en vivo cerca de mí»
Piense en esto, ¿en qué palabra clave está enfocado ahora y cómo está generando tráfico y conciencia a partir de ella?
El rendimiento de un conjunto de términos en un tema en particular es mucho más impactante hoy en día que nuestra capacidad de ir y asegurar más tráfico para más palabras clave.
Lo que la Gente Está Buscando: Compras en Tienda
- Las búsquedas de open now near me han crecido globalmente en más de un 200% INTERANUAL. Top búsquedas incluyen: «restaurantes abiertos ahora cerca de mí», «comida abierta ahora cerca de mí», «restaurantes de comida rápida abiertos ahora cerca de mí», «farmacia abierta ahora cerca de mí»
- Las búsquedas de tiendas de colchones cerca de mí han crecido globalmente en más del 50% INTERANUAL. Las principales búsquedas incluyen: «tiendas de colchones cerca de mí», «tiendas de colchones con descuento cerca de mí», «las mejores tiendas de colchones cerca de mí», » tiendas de camas y colchones cerca de mí
- Las búsquedas abiertas las 24 horas cerca de mí han crecido globalmente en más del 80% INTERANUAL. Top búsquedas incluyen: «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí», «tiendas abiertas las 24 horas cerca de mí», «restaurantes abiertos las 24 horas cerca de mí»,
- Las búsquedas de tiendas abiertas cerca de mí ahora han crecido a nivel mundial en más de un 40% INTERANUAL. Las principales búsquedas incluyen: «tienda de neumáticos cerca de mí, abierta ahora», » tienda de neumáticos cerca de mí, abierta ahora,»
En particular, las búsquedas en torno a «abrir ahora» cambiaron durante la pandemia.
Lo que normalmente pensarías que sería un vehículo de crecimiento durante la pandemia, las cenas al aire libre, no fue el caso debido a la restricción constrictiva para los consumidores en las experiencias gastronómicas en interiores.
Comprender estos patrones de búsqueda puede ser útil para los puntos de datos sobre cómo gestionamos nuestras expectativas de búsqueda. Google está procesando información como esta de qué páginas y qué contenido mostrar a un ritmo mucho más rápido.
Características de SERP de Google & el camino por delante
Las características de SERP se han convertido en el activo más importante de Google para cambiar el panorama.
Aquí hay una pequeña instantánea de diferentes características SERP y volatilidades históricas para otros elementos de características en la SERP.
Google ahora puede aceptar consultas de búsqueda sin marca y comprender dónde y cuándo colocar enlaces a sitios en comparación con consultas de búsqueda sin marca con MUM. Como resultado, los enlaces a sitios de búsqueda son más prolíficos en toda la SERP.
Todo el concepto en torno a las características de SERP es nuestra capacidad de repensar nuestro enfoque de marca en la búsqueda.
Por lo que no es necesariamente un factor prohibitivo de nuestra capacidad de obtener tráfico de búsqueda.
Todo se reduce a nuestra capacidad para desarrollar nuevas estrategias que creen automatización en torno a los procesos, ya sea que aproveche las preguntas frecuentes o su capacidad para optimizar las páginas principales de navegación para que aparezcan con más frecuencia en un enlace al sitio.
Las funciones de SERP requieren un replanteamiento de los datos de búsqueda
La realidad es que el dinámico mercado actual exige una toma de decisiones más rápida y específica que nunca.
- Replantea el enfoque de tu marca en las búsquedas.
- Automatización de la demanda del proceso.
- Crea contenido y engagement más rápidos y dinámicos.
Puedes aprovechar estos activos como fuente de tráfico y de conocimiento en Google.
La Historia Real En los Signos Vitales Web Básicos
Searchmetrics realizó un estudio a través de 2 millones de URL, observando cómo son los sitios de rendimiento en Google. Desafortunadamente, solo el 4% de los 2 millones de URLs que analizaron obtuvieron una buena puntuación de core web vital.
Estás sentado en un lugar donde Google se ha vuelto mucho más vocal sobre las expectativas en torno a los signos vitales de la web, pero aún más importante, en torno al rendimiento.
Simplemente ser el más rápido no significa necesariamente que obtenga la mayor cantidad de tráfico.
Signos vitales Web básicos Siguiente capítulo
Un paso de la defensa a la ofensiva para Google.
- Espere más volatilidad de los factores CVW en períodos más cortos
- Ofrezca ventajas competitivas a nivel de página
- Utilice más factores de diseño para obtener puntuaciones de experiencia
Es un esfuerzo colectivo. Se reduce a crear un libro de jugadas que nos mueve de ser un sitio web más rápido a un posicionamiento ofensivo donde estamos más enfocados en lo que Google espera y los requisitos competitivos requeridos para tener éxito.
Cómo Crear Crecimiento?
De los miles de millones de búsquedas que ocurren en un día determinado, el 15% de las búsquedas diarias son nuevas para Google. Pero lo emocionante es que este número es radicalmente inferior al de 2012, que era el 20% de las búsquedas diarias.
Debemos cambiar nuestro enfoque en crecer para llegar a más búsquedas y centrarnos en nuestra marca, relevancia y huella de SERP.
El SERP es un nuevo paisaje que requiere nuevas técnicas para el éxito.
Conclusiones clave
- Como resultado de su deseo de llegar a más empresas, Google está acelerando su ritmo y velocidad para implementar cambios.
- No se trata necesariamente de enfocarse en más palabras clave para obtener más tráfico; en cambio, se trata de hacer que las palabras clave por las que ya nos clasificamos funcionen mejor.
- Para llegar a más búsquedas, reenfoca tu marca, relevancia y huella de motor de búsqueda para crecer.
- El dinámico mercado actual requiere una toma de decisiones más precisa y rápida que nunca, gracias a SERP.
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3 Maneras En que El SEO Ha Cambiado Este Año
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Créditos de imagen
Imagen destacada: VectorMine /
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2021