au existat o serie de oferte media mari cu implicații naționale finalizate recent, acestea includ achiziția de către T A Time Warner și Disney achiziționând active de la Fox. Același tip de frenezie de cumpărare a avut loc și la posturile TV locale. Potrivit BIA Advisory Services, posturile de televiziune din SUA au anunțat tranzacții M & A în valoare totală de 8,4 miliarde de dolari în 2018, aproape dublu față de 2017 și 2016. Mai jos sunt câteva achiziții recente sau achiziții planificate de grupuri de stații.

• în februarie 2019, Apollo Global Management, o firmă de capital privat, a fost de acord să achiziționeze o participație majoritară la Cox Media Group, care a inclus 13 posturi de televiziune, pentru o sumă raportată de 3 miliarde de dolari. Acordul a inclus, de asemenea, un ziar și două posturi de radio.

• în decembrie 2018, autoritățile de reglementare guvernamentale au aprobat achiziția Raycom de către Gray Television la 3,6 miliarde de dolari. Noua companie deține 150 de posturi TV și proprietăți digitale în 91 de piețe TV.

• în decembrie 2018, Nexstar a anunțat un acord în așteptare pentru achiziționarea celor 42 de posturi de televiziune Tribune Media într-un acord raportat de 4,1 miliarde de dolari. Dacă va fi aprobat, Acordul va oferi Nexstar peste 200 de posturi de televiziune din întreaga țară care acoperă 39% din gospodăriile de televiziune din SUA. Acordul propus include, de asemenea, proprietatea asupra rețelei de cablu WGN America deținută de Tribune și a mizelor în Food Channel și Chicago Cubs.

dacă regulile de proprietate sunt relaxate mai mult ar putea fi pe drum. Regula Națională de proprietate TV a FCC nu pune nicio limită asupra numărului de posturi pe care o companie le poate deține la nivel național, cu condiția să nu ajungă la mai mult de 39% din toate gospodăriile TV din SUA. Pentru acoperirea FCC, posturile TV de pe canalele UHF (14 și mai sus) contează mai puțin decât posturile TV de pe cadranul VHF (13 și mai jos).

de asemenea, pe o piață locală, proprietarii trebuie să îndeplinească condiții speciale pentru a deține o a doua stație. Acordul propus de Nexstar a avut loc la patru luni după ce încercarea Sinclair Broadcast Group de a achiziționa Tribune a fost respinsă de FCC, deoarece ar fi depășit plafonul de proprietate de 39%.

acestea și alte achiziții au loc într-un moment în care veniturile posturilor de televiziune au crescut. Potrivit serviciilor de consultanță BIA, veniturile pentru toate segmentele de stații locale au ajuns la 27,7 miliarde de dolari în 2018, o creștere de 5,6% față de anul precedent. Aceste venituri ale posturilor de televiziune locale provin dintr-o varietate de surse, inclusiv:

dolari publicitari: în ciuda fragmentării, veniturile din anunțuri pentru posturile de televiziune locale se mențin puternice.

în 2019, BIA raportează că stațiile locale vor primi 20,3 miliarde de dolari în dolari publicitari, o ușoară scădere de la 20 de dolari.8 miliarde în 2018 (alegeri la jumătatea mandatului). Cu toate acestea, BIA estimează că veniturile vor ajunge la 22,0 miliarde de dolari în 2020, un an electoral general.

Kantar CMAG a raportat că posturile locale de televiziune au câștigat 3 miliarde de dolari în anunțuri politice în 2018, o creștere substanțială față de cele 2,1 miliarde de dolari cheltuite în alegerile intermediare din 2014. De asemenea, a fost dublu față de dolarii publicitari media digitală primită în 2018. Steve Passwaiter, vicepreședinte și director General al Kantar CMAG, spune: „televiziunea rămâne populară, deoarece electoratul tinde să fie mai în vârstă decât populația generală, în special la alegerile intermediare, iar publicitatea TV este dovedită că funcționează.”Privind alegerile generale din 2020, Passwaiter spune că are potențialul de a stabili recorduri pentru dolari politici la televiziunea locală, cu anunțuri care încep încă din al doilea trimestru al anului 2019.

Taxe De Retransmisie: O sursă de venit în creștere pentru posturile de difuzare locale este taxele de retransmisie de la distribuitorii de programe video multicanal și mvpd virtuale. deși stațiile locale ar putea primi taxe de retransmisie de la operatorii de cablu începând cu Legea cablurilor din 1992, abia la mijlocul anilor 2000 stațiile au început să colecteze taxe. Potrivit lui Kagan, până în 2020, o stație locală va primi în medie 2,10 USD pe lună, pe abonat de la MVPD și vMVPD. numai ESPN (9,50 USD), TNT (2,71 USD) și o serie de rețele sportive regionale vor colecta mai mult pe abonat. În mod colectiv, taxele de retransmisie pentru radiodifuzorii americani au ajuns la 10 miliarde de dolari în 2018 și se așteaptă să atingă 12,8 miliarde de dolari în 2023.

Kagan subliniază, de asemenea, că, deși stațiile câștigă Dolari din taxele de retransmisie, o sumă din ce în ce mai mare a veniturilor se îndreaptă către acordurile de reînnoire a afilierii pentru a ajuta la acoperirea costurilor de programare în creștere. În 2019, se estimează că 54% din toate taxele de retransmisie a stațiilor vor merge către rețele, un număr estimat să ajungă la 59% până în 2023.

Media Digitală: Cu mai mulți dolari publicitari alocați media digitală, mai multe grupuri de stații locale și-au introdus propriul serviciu național OTT. Acestea includ Tegna (Premion), Sinclair (Compulse), Cox (Gamut) și Hearst (Anyscreen). Aceste servicii utilizează o platformă de gestionare a datelor (DMP) pentru inventarul vizat de public care vinde anunțuri pe peste 100 de rețele și platforme TV. Acestea oferă agenților de publicitate (naționali și locali) direcționarea avansată a publicului și cumpărarea automată, oferind stațiilor o oportunitate de venituri în creștere.

ATSC 3.0: ATSC 3.0 este următoarea generație de servicii de televiziune locală, plasarea posturilor de difuzare pe un protocol internet (IP) format. În 2017, FCC a dat industriei TV undă verde pentru implementare. ATSC 3.0 va oferi îmbunătățiri de imagine și audio. Alte îmbunătățiri includ posibilitatea de a viziona conținut difuzat pe telefoane, tablete și în mașini. Stațiile vor putea viza geografic spectatorii cu publicitate adresabilă. Succesul ATSC 3.0 va necesita adoptarea agenților de publicitate și a consumatorilor. Similar cu trecerea la HDTV, consumatorii vor trebui să achiziționeze un televizor ATSC 3.0 activat (sau o cutie convertor). Se așteaptă ca acestea să devină disponibile până la Crăciunul 2020.

deci, de ce se vând stații? Rick Ducey, Director Manager al BIA, spune: „mai mare îi face mai competitivi; MVPD-urile pot fi cât de mari doresc. Proprietatea televiziunii locale este limitată de reglementări atât la nivel național, cât și local.”Ducey notează, de asemenea, că creșterea permite acorduri mai bune atunci când negociază cu MVPD, taxele afiliate și agenții de publicitate. Creșterea mai mare permite, de asemenea, sinergii operaționale pentru a reduce cheltuielile. Grupurile de stații Doresc, de asemenea, reguli de proprietate relaxate peste 39%, astfel încât să poată concura cu rețelele de difuzare pentru dolari publicitari naționali.

așa cum a fost mandatat de Congres, toate comentariile pentru CVADRENNIAL aviz de revizuire de reglementare FCC de reglementare propuse este stabilit pentru 29 aprilie, cu un termen limită comentariu răspuns de 29 mai. FCC analizează regulile de proprietate a difuzării pentru a vedea dacă acestea „rămân necesare în interesul public ca urmare a concurenței” sau dacă pot fi modificate sau eliminate din cauza modificărilor pieței.

cum se spune la TV, stay tuned!