oprettelse af en effektiv søgeordsliste tager tid, kræfter og fokus. Men det er en af de vigtigste ting, du kan gøre for at hjælpe din virksomhed, agentur eller kunder med at få succes.

en effektiv søgeordsliste hjælper dig gentagne gange med at rangere på Googles første side.

uanset om dit mål er at få flere blogabonnenter, demo-anmodninger, direkte salg eller blot øge brandbevidstheden, er placering på Googles første side en enorm præstation og en vigtig del af enhver SEO-plan.

men uanset dine motiver er det første skridt til at rangordne indhold at organisere din søgeordsforskning og prioritere dine bedste forsøg i en organiseret søgeordsliste.

hvad er fordele og ulemper ved at oprette en søgeordsliste?

dette er et vigtigt spørgsmål, da det ikke kun kræver en indsats for at oprette din søgeordsliste, men du bliver nødt til at gøre yderligere arbejde for at holde listen opdateret over tid.

her er nogle fordele ved at bruge en søgeordsliste:

1. brug en søgeordsliste til at informere og kortlægge en redaktionel kalender. Hvis dette er din første gang, du opretter en redaktionel kalender, skal du ikke blive for skør. Bare komme i gang og kortlægge de næste en-til-to måneder. Derefter kortlægges de næste tre til seks måneder. Den hårde del er ikke at have nok ideer til at fylde seks måneder værd af blogindlæg og hvidbøger. Den hårde del kommer med ideer og nøgleord, der kommer tættere og tættere på dit publikum, og hvad du vil have dem til at gøre. Så start i det små og opbyg et bedre indholdsimperium over tid. (Fremskridt, ikke perfektion!)
2. brug en søgeordsliste til at fokusere din indsats for oprettelse af indhold. Der er for mange ting at skrive om, kun et par ting, som dit publikum bryr sig om, og endnu færre timer om dagen. Søgeordslisten vil være din ven, når det kommer til at arbejde smartere og maksimere virkningen af dit arbejde. Søgeordslisten kombineret med din redaktionelle kalender hjælper med at estimere, hvor meget tid du har brug for til at undersøge et emne, og forhåbentlig forstærke det arbejde over flere stykker indhold.
3. brug søgeordslisten til at få mere ud af eksisterende indhold ved at hjælpe dig med at fokusere på backlinking og promovering. Dette er din mulighed for at oprette en komplet liste over, hvad du har oprettet, og forbinde den til de søgeord, du vil vinde. Du kan opleve, at noget af dit indhold allerede rangerer efter nøgleord på din liste, hvilket betyder, at din næste opgave er at optimere indholdet og placere det til blogs og sociale påvirkere for at hjælpe dit arbejde med at klatre op i Googles stadig vigtige rækker.

og her er nogle ulemper ved at have en søgeordsliste:

1. oprettelse og styring af en søgeordsliste tager tid og engagement. Selvom det er værd at træne, da det giver dig mulighed for at arbejde smartere, tager det tid at oprette og administrere en søgeordsliste. Mit råd: Bid kuglen og afsæt tre eller fire timer til at lægge grundlaget for din søgeordsforskning og liste. Når det er ude af vejen (og forhåbentlig med hjælp fra kreative og støttende holdkammerater) vil resten af listen og prioriteringen flyde let.

en søgeordsliste kan begrænse dig og indsnævre dit indhold verden. Søgeordslisten er kun repræsentativ for, hvad du og dit team er opmærksomme på — det være sig om et produkt, en branche eller en målgruppe. Faren for dette går glip af det vidunderlige univers af andre indholdsskabere og eksperter, som du ikke er opmærksom på. Så hold dig fleksibel, skab plads til at forblive kreativ, og vær åben for nye ideer, der ikke vises på din oprindelige søgeordsliste.

lad os nu åbne et regneark og springe ind i, hvordan man opretter og prioriterer en søgeordsliste.

seks trin til at oprette og prioritere en søgeordsliste

Trin 1: målgruppe

i denne fane skal du skrive ned, hvad du ved om dine købere, hvad der er vigtigt for dem, og hvornår, og vigtige datoer at spore.

din køber (eller hvem du anser for at være dit publikum) skal altid være front og center under denne øvelse. Hvis du allerede har personas kortlagt til den typiske salgscyklus, skal du henvise til det, mens du begynder at skrive kategorier af nøgleord.

hvis du stadig lærer om din køber, er det en god ide at gennemgå den klassiske persona-øvelse, men hvis du har kort tid og har brug for at bevæge dig hurtigt, kan du gøre følgende to ting for at sætte dig selv i din købers sko:

1. få viden overført fra nogen i en salgs-eller produktrolle. Denne person er sandsynligvis 100% fokuseret på, hvad der er vigtigt for din målkunde og vil hjælpe dig med at komme tættere på, hvad der er sandt for din kunde.
2. Lyt til salg opkald. Salgsopkald og noter indeholder et væld af oplysninger og giver dig mulighed for at hente en masse ikke-verbale køer, da din målkøber engagerer sig direkte med dit team/produkt.

gå videre til trin 2, Når du kan besvare disse spørgsmål:

• Hvem er din køber?
• hvad forsøger du at overbevise dem om at gøre med dit indhold?

Trin 2: Kategorier af nøgleord

i denne fane skal du skrive en liste over emner, du vil dykke ned i med specifikke nøgleord. Du ender med at overføre denne liste over kategorier til en fane søgeord, så bare behandle dette som din brainstorming sektion.

resultatet af dette trin vil være en liste over emner (eller spande af indhold), der repræsenterer:

• kryds mellem din køber og dit produkt
• områder, hvor du eller nogen på dit team er en produkt-eller brancheekspert
• bekymringer, der er vigtige for din køber og i det mindste er tangentielt relateret til dit produkt

hvis dit mål er leadgenerering, skal du oprette kategorier eller emner, der er lige ved krydset mellem smertepunkter og problemer, du prøver at løse .

hvis dit mål er bredere (f. eks. du vil bruge indhold til et længere spil som thought leadership), lag i kategorier, hvor du er en emneekspert og kan låne ægte uddannelse på ting, som din køber bryr sig om.

dette kan være en udfordrende øvelse, så vær let på dig selv. Du får mulighed for at gå tilbage og forfine denne liste. Bare lad din fantasi og ideer flyde. Det vigtigste at huske på er din køber.

Trin 3: søgeordsliste

i denne fane skal du kopiere over dine kategorier og begynde at liste søgeord, der passer til hver kategori. Du skal have flere søgeord pr.kategori (når det er muligt).

behandl dette trin som trin 2. Resultatet af dette trin vil være en liste over faktiske søgeord, som du vil prøve at vinde i bestemte stykker indhold. Mens navnene på kategorier muligvis ikke eksplicit vises i indhold, vil disse nøgleord. Så sætninger og longtail-nøgleord skal ende på denne liste.

mens der er masser af bedste praksis derude for at opbygge en liste over nøgleord, er din hjerne det bedste første sted at starte. Træk på din egen erfaring, instinkt og viden. Stol på dig selv i denne proces, og da det ikke er det endelige produkt, er dette et stærkt øjeblik at brainstorme. Igen har du tid til at pare dette ned senere.

gør dette trin sjovere og frugtbart ved at arbejde med en kollega. Hvis du er i marketing, arbejde med nogen i salg, kundesucces eller produkt. Dette hjælper dig med at se på alle dele af tragten og oprette en søgeordsliste, der rammer hele kundens livscyklus.

når du får alle dine tanker ud, begynde at kigge til SEO bedste praksis for at opbygge dine søgeord. Her er et par nyttige artikler:

Start Guide til søgeord ResearchSearch Engine Land søgeordsliste bygning 101seobook søgeordsliste Generator

(Bemærk: værktøjer til at generere søgeord er nyttige, når du hopper ind i et produkt eller en branche, hvor du har lidt førstehånds viden. Brug dette til at kickstarte brainstorming og gentage, men brug ikke dette værktøj som en eneste kilde til sandhed og innovation.)

Trin 4: Kontroller lydstyrke

• Opret en kolonne for at spore den gennemsnitlige månedlige søgevolumen i den samme søgeordsfane.
• Log ind på Google Ads.
• gå til Søgeordsplanlægger under Værktøjer.
• gå til søgevolumen Data og tendenser.
• klip og indsæt din liste over søgeord.
• Juster målretning.
• Hent dine resultater og opdater din søgeordsliste.

hvis du lige er startet ud og ønsker at teste farvande, se på søgeord, der får mindst 50 gennemsnitlige månedlige søgninger, og tackle en af dem. Det kan være let at vinde, afhængigt af styrken af indholdet på den første side af Google. Og det føles dejligt at få de første sejre! Det vil virkelig øge din selvtillid, når du fortsætter ned ad vejen for at få indhold til at rangere på Google.

Trin 5: Relevansscore

Opret en kolonne i den samme søgeordsfane for at give et relevansscore for hvert søgeord. Her er dit første skridt til prioritering.

Hold dette simpelt, score fra 1-3:

• Score en ” 1 ” For søgeord, der er tættest på dit mål. Hvis du sælger butiksdyr, vil Nøgleordet for “bedste kornfri hundemad” score en “1”.
• Score en “2” for søgeord, der indebærer, at nogen tager handling, men ikke nødvendigvis på udkig efter hundemad. For eksempel kan en “2” være “hjælp hund tabe sig” eller “sund kost til hund.”
• Score en” 3 ” for søgeord, der er flade, ikke nødvendigvis handlingsrettede, og mere fokuseret på uddannelse. Nogle eksempler er,” hvad er kibble “eller” typer af hundemad.”Emnet er relevant, da du sælger kæledyrsfoder, men der er for mange grunde til, at en person måske vil lære, hvad der er kibble, og for mange af dem er ikke rigtige købere.

Trin 6: Prioriter

samlet set vil prioritering ske på tre niveauer: køber, volumen og “vindeevne” (dvs.hvis du ikke kan slå det, der allerede er placeret, skal du skære dine tab og gå videre).

prioritering kan tænkes på to måder: eksisterende søgeordsmuligheder og nye søgeordsmuligheder.

eksisterende Søgeordsmuligheder

Tilføj en kolonne i fanen nøgleord for links til eksisterende indhold.

en af de største fordele ved søgeordslisten er, at du kan begynde at få mere ud af dit eksisterende indhold. Du vil gerne se, om du i øjeblikket rangerer efter nøgleord eller allerede har indhold, du vil rangere for disse vilkår. Du vil være bedre i stand til at optimere dette indhold til et eller endda flere søgeord.

målet her er at rangere bedre, drive mere trafik og til sidst skabe mere konvertering af eksisterende indhold. Der er en række indholdsoptimeringsværktøjer derude, herunder Mushi Labs, som hjælper med at score og give søgeordsforslag baseret på analyse af indhold, der er rangeret på Googles første side.

nye Søgeordsmuligheder

forhåbentlig har din søgeordsliste en sund mængde eksisterende indhold bundet til det. Alt, der er tilbage, er dine nye søgeordsmuligheder.

nye søgeordsmuligheder kommer fra en række forskellige kilder: oversete synonymer, den lange hale af eksisterende nøgleord med høj værdi, nye funktionsudgivelser, nye produkter osv. Når du overvejer nye søgeord at gå efter, skal du huske din køber, volumen og vindeevne (kan du oprette indhold af høj værdi, der med rimelighed kan slå nogle af resultaterne på Googles første side?).

det sidste trin til prioritering er en kombination af de samme tre ting og de ressourcer, du har til rådighed. Husk, at indhold er nøglen til at rangere godt. Nogle gange finder du en søgeordsmulighed, men mangler det rigtige indhold. Andre gange har du allerede indhold og har brug for at optimere det for at rangere højere for det rigtige ord. Prioriter din liste baseret på, hvad du kan udrette godt, med det, du allerede har.

endelig, hvis du bruger dette til at opbygge en redaktionel kalender og kører med et magert team, skal du trække fem kategorier ud, der er de vigtigste (igen baseret på køber, volumen og vindeevne). Opret en separat fane for disse fem kategorier, og start brainstorming med teamet, hvordan du pumper eksisterende indholdsmuligheder op og tackler nye indholdsmuligheder.

skønheden ved en søgeordsliste er, at den giver dig mulighed for at være mere strategisk og smartere med din tid. Uanset om det bliver mere ude af arbejde, du allerede har oprettet, eller strategisk går efter vigtige, vindbare søgeord for at rangere på den første side af Google, hjælper søgeordslisten dig med at fokusere og blive mere disciplineret i din indholdsindsats.