for at nå dine forretningsmål, uanset om det tilfalder toppositioner på SERP ‘ er, øger organisk trafik eller forbedrer organisk omsætning, er det vigtigt at udarbejde din køreplan for at nå dine mål. Du skal oprette en SEO-strategi.

der er ofte en vis forvirring mellem ordene strategi og taktik, hvor mange fejlagtigt antager, at en strategi er en samling af taktik. Det er forkert; en god SEO-strategi hjælper dig med at identificere det større billede. En solid strategi hjælper dig med at besvare disse spørgsmål:

• hvor er du nu?
• hvor skal du hen?
• Hvordan kommer du derhen?

der er også tre centrale aspekter af din strategi, som du skal overveje, når du planlægger også:

• tidsrammer
• Budget
• ressourcer

disse kan hver især påvirke, hvordan din strategi ser ud og skal overvejes sammen med din plan for at nå de mål, du har sat.

vi vil dele en gennemprøvet proces, som du kan følge for at komme i gang. Vores 11-trins guide til SEO-strategi dækker:

en trinvis vejledning til oprettelse af en effektiv SEO-strategi i 2021

når det kommer til at sammensætte en effektiv SEO-strategi, kan det hjælpe med at have en proces at følge. Selvom du absolut skal tilpasse dette til din egen virksomhed, er det et godt udgangspunkt for at få dig på rette spor og tænke på de rigtige fokusområder.
nedenfor finder du en gennemprøvet 11-trins proces, der hjælper dig med at oprette en strategi, der sætter dig op til succes.

Benchmark din nuværende SEO ydeevne

hvis du ikke ved, hvordan din hjemmeside klarer sig lige nu, er det næsten umuligt at sammensætte en plan for at tage dig til det næste niveau.

derfor skal din strategiudvikling begynde med at benchmarke din nuværende præstation. Som en baseline, du skal benchmarking ydeevne på tværs:

• organisk synlighed
• Søgeordsrangering
• Branded vs. ikke-branded traffic split

brug Semrush Organic Research Tool til at samle disse indsigter, som du vil bruge til at bygge din strategi på.

du finder din nuværende (og historiske) organiske synlighed vist som ‘estimeret Trafiktrend’ på fanen ‘trafik’ i oversigtsdashboardet. Du kan også se fordelingen af branded vs. ikke-branded trafik på samme visning.

den estimerede trafik tendens hjælper dig med at forstå, hvordan din hjemmeside synlighed har ændret sig over tid, og hvordan det i øjeblikket udfører.

det er vigtigt at forstå din sides brandede og ikke-brandede trafikopdeling for at hjælpe dig med at identificere muligheder, da størstedelen af brandede søgninger foretages af dem, der allerede er bekendt med din virksomhed. Stigende ikke-mærket trafik stemmer typisk overens med erhvervelsen af nye brugere, der ikke har stødt på dig før.

du kan derefter se en oversigt over din sides aktuelle placering på fanen ‘POSITIONER’ i værktøjet, og hvordan antallet af indekserede søgeord har ændret sig over tid.

ved at begynde at samle disse indsigter, er du i stand til at opbygge et omfattende billede af, hvordan din hjemmeside klarer sig lige nu, før du sætter mål og indfører en plan for at tage dig fra hvor du er nu, til hvor du vil være i fremtiden.

det er vigtigt, at du også supplerer indsigterne fra det organiske forskningsværktøj med forretningsdata fra Google Analytics eller dine egne platforme omkring konverteringsfrekvenser, indtægter og kundeemner, der genereres for at få et komplet billede af din nuværende præstation.

Analyser dine konkurrenters SEO-strategier

det er en ting, der benchmarkererer din egen SEO-ydeevne, men smarte marketingfolk tager sig også tid til at analysere deres konkurrenters ydeevne og strategier for at identificere, hvor de vinder, og hvor de ikke er.

så hvor skal du starte, og hvordan skal du analysere dine konkurrenter?

lav en liste over dine konkurrenter. Du vil sandsynligvis være i stand til at gøre dette fra bredere konkurrentforskning, som din virksomhed har gjort. Alligevel er det også værd at supplere dette med en analyse af dine SERP-konkurrenter (det er de virksomheder, der har et stærkt søgeord, der overlapper dit).

du kan finde disse ved hjælp af fanen ‘konkurrenter’ på det organiske forskningsværktøj, hvor du kan se de almindelige søgeord med dit eget domæne.

Brug fanen ‘Sider’ i dette værktøj til at se, hvilke sider der driver de højeste mængder organisk trafik. Denne indsigt kan hjælpe dig med at identificere den type indhold, du skal bruge til at rangere. Vær særlig opmærksom på, om det stort set er blogindhold, produkt-og kategorisider eller andre typer indhold, der driver trafik, da dette kan hjælpe dig med at identificere muligheder for at fordoble dig.

brug Værktøjet Søgeordsgab til at hjælpe dig med at identificere søgeord, som dine konkurrenter rangerer fremtrædende for, og dem, du ikke er. Mens vi dykker dybere ned i dette, når vi ser på søgeordsforskning, er dette en øvelse, der er værd at udføre på dette tidspunkt for at hjælpe dig med at forstå, hvilke konkurrenter der udfører for hvilke søgeord.

dette værktøj er så simpelt som at indtaste dit eget domæne og op til fire konkurrenter (indtast enten konkurrenter, som du har identificeret, eller vælg fra den anbefalede liste i rullemenuen).

herfra får du indsigt i, hvordan hver af dine konkurrenter klarer sig i forhold til dig selv på tværs af de identificerede søgeord. Brug denne indsigt til at styre din søgeordsstrategi.

brug Backlink Analytics-værktøjet til at revidere dine konkurrenters linkprofiler for at forstå, hvordan de bygger links, og hvor disse kommer fra.

på dette tidspunkt er det også vigtigt at bruge denne indsigt til at bestemme størrelsen på ethvert linkgab mellem dit eget domæne og konkurrenter. Dette er forskellen i linkprofilstørrelsen mellem dit eget domæne og dine konkurrenter, normalt noteret som antallet af henvisende domæner snarere end samlede backlinks.

Sæt dine mål og KPI ‘er

at sætte mål og KPI’ er er måske den vigtigste del af at skabe en SEO-strategi.

du skal vide, hvor du vil ende, så du både kan indføre en handlingsplan for at komme derhen, men også for at kunne måle din succes og vide, hvornår du har nået dine mål (samt spore dine fremskridt mod disse og vide, hvornår det er tid til at dreje).

men lad os bestemme forskellen mellem mål og KPI ‘ er, fordi du virkelig skal indstille begge dele.

• mål = det endelige resultat, du vil opnå
• KPI ‘ er = målinger, der viser fremskridt hen imod dine mål

selvom disse ofte bruges om hverandre, når det kommer til SEO, skal du indstille begge i din strategioprettelsesfase.

for at give et eksempel kan dette se sådan ud:

vores SEO-mål er at øge den organiske omsætning med $500.000 i løbet af de næste 12 måneder. De KPI ‘ er, som vi sporer for at vise fremskridt mod dette, er organiske indtryk, organisk trafik (inklusive en stigning i ikke-brandtrafik) og placeringer.

Definer dine primære søgeord og Søjlesider

når du har sat dine mål og KPI ‘ er, er det tid til at gå direkte ind i søgeordsforskning og primært definere din sides primære søgeord, som du vil målrette mod med søjlesider.

men lad os hurtigt se på begrebet søjlesider i lidt mere dybde, før vi vender os til søgeordsforskning.

hvis du ikke er bekendt med konceptet, fungerer en søjleside som grundlaget for en emneklynge, der er bygget op omkring den. Du kan lære mere om emneklynger her eller se vores guide på 3 typer søjleside.

kort sagt, emneklynger hjælper dig med at fokusere på at eje SERP ‘ erne til emner. Dette adskiller sig fra at fokusere på enkelte søgeord og er en gennemprøvet metode til at etablere stram aktuel relevans for dele af din hjemmeside.

af denne grund er det fornuftigt at kortlægge dine emneklynger tidligt i oprettelsen af din strategi, så du kan opbygge en indholds-og søgeordsstrategi omkring dette.

i praksis er emneklynger struktureret som nedenfor, og i denne fase søger du at identificere emner til søjlen (midten).

mens du sandsynligvis er bekendt med at udføre søgeordsforskning, hvis du bygger en emneklyngestrategi fra bunden, vil du starte med at etablere målene for dine søjlesider.

disse nøgleord definerer emner på et bredt niveau; tænk ‘sko’, ‘salgsprogram’ eller ‘studielån’ snarere end mere specifikke nøgleord eller underemner med lang hale.

for det første betyder det at identificere de emner, du vil opbygge klynger omkring, og et godt udgangspunkt er vores Emneforskningsværktøj.

gå til værktøjet, og indtast et emne, der stemmer overens med din virksomhed og eventuelle specifikke vækstmål, du har omkring bestemte områder.

herfra får du en liste over indholdsideer, der kan hjælpe dig med at identificere potentielle underemner eller at fastslå, om der er nok dybde til et emne til at opbygge en klynge.

du vil begynde at kortlægge potentielle emneklynger, som du kan opbygge omkring bestemte emner, og du vil bemærke, at emneforskningsværktøjet deler den estimerede søgevolumen, der er knyttet til hver af disse.

nogle af disse forslag er muligvis ikke relevante for din virksomhed, så bare ignorere disse.

de, som du finder relevante, klikker ind i disse for at se yderligere ideer omkring underemner og potentielle overvejelsesområder, når du bygger din emneklynge ud.

glem ikke at validere nøgleordene for at optimere din søjleside til brug af Søgeordsoversigtsværktøjet. I det væsentlige ønsker du at definere de vigtigste søgeordsmål for flere søjlesider på dette tidspunkt.

når du har gennemført dette trin, skal du have en liste over emneklynger til din side.

Find nøgleord med lang hale og definer Klyngeindhold

når du har identificeret dine hovedemneklynger og nøgleord på søjlesiden, skal du opbygge din klyngeindholdsstrategi. Disse underemner og understøttende indhold tilføjer dybde til et emne og sidder omkring din søjleside.

selvom der ikke er et bestemt antal stykker klyngeindhold, som du skal oprette til et bestemt emne, er det normalt at forvente et sted mellem 15 og 25, afhængigt af emnets størrelse og Art. Nogle gange er det betydeligt mere; nogle gange er det mindre.

mens søjlesider typisk fokuserer på højere søgevolumen, bredere hovedudtryk, er klyngeindhold mere almindeligt fokuseret omkring nøgleord med lang hale.

tænk indhold, der udforsker en bestemt del af et emne i dybden. Dette kan være svar på spørgsmål, vejledninger om bestemte områder eller endda meningsstykker om en nuværende tendens.

men hvordan identificerer du søgeordsmål for klyngeindhold?

hvis du ikke allerede er bekendt med konceptet, skal du starte med at forstå, hvad nøgleord med lang hale er:

Long-tail søgeord er søgeord, der ikke bliver søgt så meget som andre, mere populære udtryk; normalt fordi de er meget specifikke. De fleste nøgleord med lang hale er mindst tre ord lange. Længden i sig selv definerer dog ikke, om et søgeord betragtes som langhale eller ej.
long-tail søgeord tager deres navn fra en graf over Googles søgeresultater. Et par udtryk (grafens” hoved”) søges ofte, men størstedelen af søgninger (grafens” hale”) er til længere og mere uklare søgeord.

når du finder klyngeindholdsord, vil du dykke dybere ned i et emne.

og et godt sted at starte din søgning er nøgleordet magiske værktøj. Indtast din vigtigste søjle side søgeord, og du får en omfattende liste over potentielle søgeforespørgsler. Overvej hensigten og dybden af disse og identificer dem, der kan fungere som en klyngeside.

i eksemplet ovenfor, lad os antage, at den vigtigste søjle side er rettet mod den bredere emne ‘studielån.’

potentielle klyngeside nøgleord, som vi kunne trække fra denne liste, inkluderer’ studielån tilgivelse’, ‘føderale studielån,’ studielån refinansiere ‘eller’ studielånsberegner.’

alle disse går dybere ind i et specifikt område af hovedemnet og garanterer at blive oprettet som et stykke klyngeindhold. Du kan tænke på klyngeindhold som at vise din dybde af ekspertise inden for et emne.

men det er ikke alt.

spørgsmål gør en stor kilde til opdagelse for long-tail søgeord, og du kan vælge at vise netop disse i søgeordet magiske værktøj.

du ønsker at kortlægge understøttende indhold, der sidder omkring din søjleside, og sørg for, at der ikke er nogen crossover mellem to eller flere sider, og at du målretter mod et specifikt fokusområde med hvert stykke klyngeindhold.

Tjek denne video for at lære mere om, hvordan du vælger og finder de bedste nøgleord med lang hale:

Kontroller dit sides eksisterende indhold

før du begynder at opbygge og oprette nyt indhold, anbefales det, at du reviderer dit eksisterende indhold for at identificere eksisterende stykker, der kan forbedres, eller som kan passe ind i dine emneklynger. For at hjælpe dig med at gøre dette kan du gøre dette ved hjælp af Semrush Content Audit Tool.

en indholdsrevision hjælper dig dog hovedsageligt med at identificere indhold, som du enten skal:

• Behold
• Opdater (forbedre indholdet for bedre at målrette søgeforespørgsler, som det rangerer for)
• Slet (indhold, der er tyndt, duplikeret eller kannibaliseret, kan holde dine placeringer tilbage; det skal gå)

at køre en indholdsrevision handler om at starte med det, du allerede har, før du opretter noget nyt. I de fleste tilfælde vil hjemmesider have mulighed for at få deres eksisterende indhold til at arbejde hårdere baseret på de tilgængelige data.

når du tager dig tid til at revidere din hjemmesides indhold, kan du træffe beslutninger baseret på data, fokusere din indsats på at nå dine mål og erkende, at forbedring af eksisterende indhold ofte giver hurtigere resultater end at skabe noget nyt.

Opbyg dine Emneklynger

når du har identificeret dine søjlesider og klyngeindhold i en emneklynge, er det tid til at begynde at oprette indhold og opbygge dette.

selvom vi ikke vil tale dig trin for trin gennem, hvordan du skriver indhold, der rangerer, lad os se hurtigt på nogle tip for at holde dig i gang i den rigtige retning. Det hele starter med intention.

du skal vide, hvad en søgende forventer at se, når de søger efter en forespørgsel. Det hjælper dig med at oprette indhold, der fanger brugere og fører til konverteringer.

for eksempel har en person, der søger efter ‘sko’, ikke angivet hvilken type, farve eller endda stil af sko. Du kan forvente at lande på en side, der tilbyder muligheder for at gennemse forskellige typer stilarter fra denne forespørgsel.

tænk en Top-niveau Kategori side:

men hvis brugeren søgte efter ‘Adidas Sneakers’, ville du forvente at lande på en underkategoriside, der angav disse varer.

Getting searcher intent right er en af de vigtigste ting, du skal overveje, når du bygger dine emneklynger ud, men du kan forstå dette ved at køre en søgning efter din sides vigtigste nøgleord og analysere det indhold, der i øjeblikket rangerer.

når det kommer til at skrive din sidekopi, skal du henvende dig til SEO-Indholdsskabelonværktøjet for at hjælpe dig med at oprette retningslinjer for dine forfattere, der fokuserer på den anbefalede længde af indholdet, målrette nøgleord og variationer og læsbarhed baseret på analyse af de 10 bedste resultater for den indtastede søgeforespørgsel.

få din On-Page SEO Right

der er en fin linje mellem at skabe godt indhold og On-page SEO, men der er ingen at komme væk fra det faktum, at du skal sørge for at optimere disse elementer i overensstemmelse med din søgeordsstrategi.

og kort sagt, on-page SEO handler om optimering:

• Title tags
• metabeskrivelser
• H1/H2/H3 tags
• intern sammenkædning
• og mere

du kan bruge Semrush on Page SEO Checker til at få handlingsrettede anbefalinger til at hjælpe dig med at forbedre din On-page optimering på få minutter, ved siden af en klar forklaring på, hvorfor disse skal håndteres.

on-page SEO kan virke som SEO basics, men forbedringer af disse elementer forbliver en bevist måde at øge din sides organiske synlighed på.

Find og ret tekniske SEO-problemer

hvis din hjemmeside har tekniske SEO-problemer, kan disse holde dens ydeevne tilbage og stoppe den fra at rangere så godt som det kunne, hvis disse blev rettet. Du kan finde tekniske SEO-problemer ved hjælp af Semrush Site Audit-værktøjet og få et indblik i de fejl eller problemer, der kan holde din side tilbage.

denne audit vil analysere din hjemmeside mod mere end 130 tekniske og SEO fejl. Revisionen kategoriserer disse ved fejl, advarsler og meddelelser baseret på deres sværhedsgrad og evne til at påvirke ydeevnen.

Brug dette som en måde til hurtigt at identificere prioriterede muligheder for at tilføje i en køreplan for at begynde at arbejde gennem løsningen af de problemer, der findes, samt at køre periodiske planlagte revisioner (vi anbefaler månedligt for de fleste steder) for at advare dig om nye problemer, der har brug for din opmærksomhed, før de bliver til et problem.

Master off-Page SEO

Backlinks forbliver en af Googles top tre rankingfaktorer, og virkeligheden er, at du vil kæmpe for at rangere for konkurrencedygtige søgeforespørgsler uden en solid linkopbygningsstrategi.

dette betyder, at du bliver nødt til at sammensætte en plan, der hjælper dig med at tjene backlinks af høj kvalitet, hvis du vil drive vækst og nå dine mål. Mens der er mange forskellige taktikker, som du kan bruge til at tjene links til din hjemmeside, dem, der ofte er den mest effektive omfatter:

• Digital PR
• resource link building
• Broken link building
• Skyskraberteknikken
• oprettelse af link agn og fremme det med opsøgende

men det betyder ikke, at du skal Rabat andre teknikker. Vores guide til linkopbygningsstrategier for 2021 og derover er en stor ressource, der hjælper dig med at finde nye måder at oprette links på.

en anden god måde at finde backlink muligheder er ved at bruge Semrush Link Building værktøj. Brug værktøjet til at oprette dit projekt, og det giver dig udsigter, som du kan fokusere din indsats på for at forsøge at lande links fra disse sider.

analyser og forfine din strategi

når du har oprettet din strategi og begyndt at arbejde gennem implementeringen af taktikken, skal du tage dig tid til at analysere og forfine den regelmæssigt.

ingen SEO-kampagne er nogensinde ‘færdig’, og der er altid muligheder for at fortsætte med at drive vækst. Uanset om det er at skabe nyt indhold, optimere eller forbedre det, du allerede har oprettet, eller sikre, at der ikke vises tekniske problemer, skal du konstant evaluere og forfine det arbejde, du laver for at sikre, at det lykkes.

kan du huske, at du satte mål og KPI ‘ er tidligt i din strategioprettelse?

du skal sørge for, at du måler og rapporterer om disse Mindst hver måned for at være i stand til at sikre, at dine fremskridt er på rette spor for at nå dine mål. Vedtage en tankegang om løbende forbedringer og fokusere din indsats på at opnå vækst.

uden en SEO-strategi på plads arbejder du blind.

Tag dig tid til at oprette en strategi, der hjælper alle på dit team med at forstå kanalens langsigtede mål, og hvordan du kommer dertil. At sætte en strategi handler om at kommunikere, hvad du skal gøre på en måde, der giver mening for flere interessenter og giver alle involverede et klart fokus.