PESTLE-analyse kan være et ekstremt effektivt værktøj i erhvervslivet, hvis det bruges korrekt. Det falder ind under kategorien ‘miljøanalyse’, hvilket vil sige, at det drejer sig om at identificere de forskellige eksterne variabler, der påvirker en virksomheds præstationer. Specifikt er dette de politiske, økonomiske, sociale (undertiden sociokulturelle), teknologiske, juridiske og miljømæssige, deraf akronymet ‘PESTLE’.
en af de praktiske ting om PESTLE analyse i særdeleshed (i modsætning til andre business management/analyseværktøjer) er, at det er meget let at gennemføre, så længe du er fortrolig med de seks kategorier. Derfor skriver vi dette sæt artikler om hver af kategorierne, fra P til E. Vi leverer definitioner, dybdegående forklaringer, og relaterede eksempler.
hvis du ikke allerede har set vores tidligere artikler i denne serie, har vi allerede dækket politiske faktorer, økonomiske faktorer og miljømæssige faktorer.
Indhold
Hvad Er Teknologiske Faktorer?
i PESTLE-analyse er teknologiske faktorer variabler, der vedrører eksistensen, tilgængeligheden og udviklingen af teknologi. Dette kan omfatte ting fra computerkraft til motoreffektivitet.
Hvordan Påvirker Teknologiske Faktorer Erhvervslivet?
det kan være uklart, hvordan teknologiske faktorer direkte kan påvirke erhvervslivet, medmindre du tager et skridt tilbage og ser på al den teknologi, der bruges i det daglige liv. Tænk på de maskiner, der bruges til at udskrive på de T-shirts, du køber, de computerservere, der bruges til at holde op på de hjemmesider, du ejer, eller det brændstof, der bruges til at drive den eller de biler, du kører. Teknologi dikterer enormt den måde, mange ting gøres på, i erhvervslivet eller på anden måde.
eksempler
generelle eksempler på teknologiske faktorer, der påvirker erhvervslivet, omfatter:
- eksistensen af 3D — teknologi
- Computerberegningshastighed/effekt
- computerens evne til at skabe virkelig ’tilfældige’ tal
- motoreffektivitet
- internetforbindelse
- trådløs opladning
- automatisering
- sikkerhed i kryptografi
lad os se på, hvordan disse kan påvirke forretningen mere dybtgående:
automatisering-automatiseringen af mange ufaglærte opgaver kan give virksomheder mulighed for at erstatte menneskelige produktionslinjer med helt maskinelle. Dette kan reducere omkostningerne for producenter, distributører, supermarkeder og mange andre forskellige virksomheder. På bagsiden er den gradvise stigning i jobautomatisering måske ikke så stor for jobsøgningsfirmaer.
internetforbindelse — det er utvivlsomt, at den globale internetforbindelse i de senere år har været stigende. Dette præsenterer et endnu større marked for mange virksomheder, der bruger internettet til at oprette forbindelse til deres kunder. På bagsiden kan en global stigning i internetforbindelse dog betyde mindre interesse for traditionelle kommunikationsmidler, hvilket er en negativ konsekvens for nogle — telefonudbydere bliver nødt til at ændre deres tilbud for at forblive relevante, mens papir-og blækprintfirmaer muligvis får mindre forretning.
teknologiske faktorer, der påvirker Apple
- konkurrenter finder lidt kamp med at genskabe mange af Apples produkter.
- stigende efterspørgsel efter mobilteknologi vil gøre pc ‘ en til et mindre attraktivt produkt.
- Apples ret begrænsende indfødte operativsystemer kan begrænse omfanget af, hvad der er muligt på deres enheder.
- et stigende antal cyberkriminelle kan bringe Apples ry for sikkerhed og tryghed i fare.
Læs hele PESTLE-analysen af Apple på vores hjemmeside her.
teknologiske faktorer, der påvirker Starbucks
- udvikling og vedtagelse af mobilteknologi giver mange muligheder for Starbucks. De har allerede gået sammen med Apple for at bruge deres enheder som en platform til at præsentere annoncer/rabatter.
- det voksende ønske om internetforbindelse har givet Starbucks en mulighed for at omdøbe deres kaffehuse og skille sig ud fra konkurrencen ved at tilbyde gratis trådløs internetadgang.
- mobilbetalinger introduceres langsomt, hvilket kan gøre en morgen kop kaffe mere attraktiv for mange kunder (og dermed øge deres potentielle marked).
se den fulde pistle analyse af Starbucks her.
konklusion
afslutningsvis er teknologiske faktorer en af mange eksterne faktorer, der kan påvirke virksomheder, og er en integreret del af PISTELANALYSE. De kan defineres som faktorer, der vedrører tilstedeværelse og udvikling af teknologi, på enten lokal eller global skala. Der er mange forskellige eksempler på teknologiske faktorer, der påvirker erhvervslivet, synlige i virksomheder fra Apple til Starbucks.