Googles PageRank-teknologi spiller en vigtig rolle i, hvordan onlinebutikker vises i søgeresultaterne. At forstå, hvordan dette rangeringssystem fungerer, vil hjælpe e-handelshandlere med at forbedre deres søgemaskineoptimering og potentielt øge trafikken på hjemmesiden.

PageRank er en proprietær algoritme-en matematisk formel-som Google bruger til at beregne betydningen af en bestemt hjemmeside baseret på indgående links. Algoritmen tildeler hver hjemmeside en numerisk værdi. Denne værdi er URL ‘ ens PageRank.

den underliggende antagelse er, at links er analoge med “stemmer” for en sides betydning. Jo flere stemmer en side har, desto vigtigere er det. Og stemmer fra vigtige URL ‘ er har større vægt end stemmer fra uvæsentlige.

i dette indlæg vil jeg (i) diskutere, hvorfor PageRank er vigtig, og (ii) forklare, hvordan man bruger en forenklet PageRank-beregning til at træffe sunde SEO-beslutninger om intern sammenkædning. I alt skal denne artikel give dig en grundlæggende forståelse af dette rangordningssystem. Og i fremtidige indlæg vil jeg bygge videre på denne PageRank-information og anvende den på SEO-teknikker.

betydningen af PageRank

“ved hjælp af PageRank kan vi bestille søgeresultater, så vigtigere og centrale hjemmesider foretrækkes. I eksperimenter viser dette sig at give søgeresultater af højere kvalitet til brugerne,” skrev Googles grundlæggere Larry Page og Sergey Brin (sammen med Rajeev Motvani og Terry Vinograd) i deres 29.januar 1998-papir, “PageRank Citation Ranking: bringe orden på nettet.”

på trods af dette papir og de komplekse beregninger, det inkluderede, er Googles nøjagtige opskrift på placering af hjemmesider ikke offentlig. Men der er nok data til rådighed til at gøre nogle uddannede gæt og antagelser om PageRank algoritme og en søgemaskine grundlæggende procedurer.

vores antagelse går sådan. Jack starter en søgning efter udtrykket ” golfklubber.”Google søger først relevante sider, der indeholder indhold, der matcher jacks forespørgsel. Når Google har fundet de relevante sider, rangerer den disse sider baseret på betydning — det vil sige PageRank. Den første side, der er anført på Google-resultatsiden, havde den mest PageRank ud af alle de sider, der var relevante for jacks søgeforespørgsel. Den sidste side, der er anført, havde mindst.

godt indhold, der matcher en søgeforespørgsel, bestemmer, om en given side vil blive inkluderet i Googles resultater. Men PageRank bestemmer rækkefølgen relevante sider vises.

PageRank er vigtig, da det vil afgøre, om din hjemmeside vises først eller sidst, når en potentiel kunde søger efter dine produkter.

Googles søgeproces er som følger:

1. en bruger sender en søgeforespørgsel.
2. Google søger på alle de sider, den har indekseret for relevant indhold.
3. Google sorterer de relevante sider baseret på PageRank scores.
4. Google viser en resultatside, hvor de sider, der har mest PageRank, placeres først.

Google afslører ikke sin nøjagtige PageRank-formel. Men det er en ret sikker indsats, at beregning af PageRank ikke er let matematik.

folkene på Seomos er kommet med et glimrende gæt om PageRank-algoritmen i papiret, “The Professional’ s Guide to PageRank optimering.”Papiret hjælper siteejere med at vide, hvordan man estimerer en sides faktiske Google PageRank og har ikke noget imod at bruge $39.99.

men når det kommer til at træffe visse gode valg om SEO (især interne linkvalg), behøver du ikke rigtig at kende en URL ‘ s faktiske PageRank. Snarere er en simpel model, der estimerer effekten af en SEO-strategi eller en anden, lige så god. For eksempel vil du være i stand til at sammenligne to forskellige interne sammenkædningsstrategier og estimere, hvordan hver enkelt vil påvirke en sides placering uden at skulle anvende højere matematik.

PageRank eksempel

Google tildeler hver ny hjemmeside en indledende PageRank score. Af hensyn til vores eksempel vil den oprindelige PageRank være 1. Hvis jeg opretter to nye produktsider, blå og rød, disse sider ville hver have en indledende PageRank på 1.

et link fra rød til blå ville faktisk være en stemme for Blue ‘s betydning, og denne afstemning ville øge Blue’ s PageRank til 2 — Blue ‘s oprindelige PageRank plus værdien af Red’ s stemme. Rød stemme er værd sin PageRank og kaldes “ranking magt.”

hvis vi tilføjer en ny side grøn og rød knyttet til den, ville Blue ‘s PageRank falde fra 2 til 1.5, mens Green’ s PageRank ville stige fra 1 til 1.5. Tilføjelse af flere links fra rød til blå eller grøn ændrer ikke tingene, da kun et link fra rød til blå distribuerer rangeringsstyrke. Et andet link ville ikke tilføje yderligere ranking magt.

med netop denne enkle model kan vi nu begynde at teste SEO-taktik til intern sammenkædning. Plot ud to eller flere scenarier, tilføje op hver sides PageRank at afgøre, hvilken taktik vil fungere bedst for et givet mål.

forestil dig for eksempel, at din e-handelsside har fem sider: en startside, en kategoriside og tre produktsider som illustreret i Figur B nedenfor, hvor den blå boks repræsenterer startsiden, den røde boks kategorisiden og de grønne felter de tre produktsider.

Hvad er den bedste navigationsstrategi, hvis dit mål er at øge din kategorisides rang? Sammenkobling af hver side ville give kategorisiden en samlet PageRank på 2, som i Figur A ovenfor.

hvis du kun linker (grønne) produktsider til den (røde) kategoriside, som vist nedenfor, vil det resultere i en PageRank på 5 for kategorisiden, hvilket gør det til det bedre valg.