Sådan forbedres din arbejdsgiver branding

for mange organisationer handler vægten i alt deres Kommunikationsmateriale om deres virksomhed som salgsenhed, en service-eller produktudbyder og en profitgenerator. Selvfølgelig er disse kvaliteter afgørende, men det, der ofte går glip af, er din employer branding, eller med andre ord det indtryk, som folk har af din organisation som arbejdsgiver.

lad os tage et eksempel. Yours er en succesfuld organisation og oplever vækst. Imidlertid, du kan bare ikke synes at tiltrække de rigtige mennesker til at fortsætte med at drive din løbende succes. Sikker på, at du tiltrækker en masse kandidatinteresse, men få ansøgere viser, at den unikke pasform med din organisations værdier og måde at drive forretning på, der vil se dem – og igen din organisation – trives.

i de fleste tilfælde kommer årsagen til dette ned på manglen på et nøjagtigt eller stærkt arbejdsgivermærke. Et effektivt employer brand bør fremme din organisation som et foretrukket sted at arbejde. Det kommunikerer, hvad der gør din organisation unik. Dermed vil det tiltrække ligesindede kandidater, der er tilpasset din måde at drive forretning på og tror, at de kan trives på din arbejdsplads.

uanset om der er mangel på kandidater, eller du er oversvømmet med ansøgninger, er det regelmæssigt og konsekvent at promovere dit arbejdsgivermærke, der giver dig mulighed for at tiltrække de rigtige kandidater til din organisation. Når alt kommer til alt er der ingen mening at modtage 100 ansøgninger, hvis ingen af disse kandidater er tilpasset dine værdier og måde at drive forretning på.

et stærkt og klart defineret arbejdsgiverbrand er også afgørende for din indsats for at bevare dit eksisterende talent. Internt kan dit arbejdsgivermærke tjene til at motivere og engagere dine medarbejdere til at være stolte af deres arbejdsplads og give det hele.

i sidste ende vil dagens jobsøgende og medarbejdere føle den følelse af synergi mellem, hvad de står for, og hvad din organisation repræsenterer. Udvikling af et klart arbejdsgivermærke er centralt i denne proces.

Sådan bliver du en arbejdsgiver

Så Hvordan opbygger og kommunikerer din organisation et brand, der vil tiltrække og fastholde det rigtige talent?

Identificer din EVP, bring den derefter til live

Identificer først dine forretningsværdier og definer et stærkt Medarbejderværdiproposition, eller EVP. Din EVP er afgørende for dit arbejdsgiverbrand, da det definerer den værdi, medarbejderne får, dit formål og din kultur og den unikke oplevelse af, hvordan det er at arbejde i din organisation. Fra en fremadrettet tankegang til muligheder for karriereudvikling, det kommunikerer, hvad medarbejderne får fra at arbejde for dig, og hvorfor de skal blive hos din organisation.

mange mennesker fejler ofte en EVP for et arbejdsgivermærke, men faktisk henviser de til to meget forskellige ting. Mens din EVP definerer ansættelsesoplevelsen, bringer dit arbejdsgivermærke det til live gennem markedsføring for at opbygge et lokkende og nøjagtigt omdømme for din organisation som arbejdsgiver.

i betragtning af dette bør din EVP ikke bruges ord for ord i din arbejdsgiverbranding-kommunikation. Tænk på det som grundlaget for sandheder, som du kreativt skal bringe levende for at skabe en realistisk opfattelse af, hvordan din organisation er at arbejde for.

du kan kommunikere dit arbejdsgivermærke på en lang række måder, såsom på din hjemmeside, sociale medier, ved begivenheder og gennem mund til mund, men dine meddelelser skal altid forblive tro mod de centrale principper, der er etableret i din EVP.

på denne måde vil dit arbejdsgivermærke altid føle sig autentisk. Dette er vigtigt, hvis det er for at hjælpe jobsøgende med at træffe en vurdering af, om de vil være rigtige for din organisation.

for at hjælpe med at bringe din EVP til live gennem dit employer brand, skal du starte med at lytte til, hvad dine eksisterende medarbejdere har at sige om din organisation. På mange måder er din nuværende arbejdsstyrke dit hemmelige våben til at udvikle et effektivt arbejdsgivermærke. Tag dig tid til at sætte dig selv i dine medarbejderes sko, hvad enten det sker gennem fokusgrupper, undersøgelser, møder, personalekonferencer eller en række uformelle samtaler med individuelle medarbejdere. Ved at gennemgå denne proces vil du opdage, at fortællinger og temaer begynder at blive tydelige, og disse kan formes til en kreativ, sammenhængende og autentisk arbejdsgiverbrandhistorie.

det er vigtigt, at grundstødning af dit arbejdsgivermærke i både din EVP og de ideer og historier, der leveres af din eksisterende arbejdsstyrke, giver det en uovervindelig ægthed. Det vil ikke være baseret på, hvad du tror, kandidater gerne vil høre – det vil være rigtigt. I det lange løb vil dette vise sig at være den mest effektive måde at tiltrække den rigtige kandidat til din organisation.

Råb det fra hustagene

dernæst er det tid til at kommunikere dit arbejdsgivermærke eksternt i alle dine berøringspunkter med potentielle medarbejdere. Dette giver jobsøgende mulighed for at få en klar ide om din kultur og hvor godt de kunne passe ind i dit team.

Start med at kanalisere dit employer brand gennem alle faser af ansættelsesprocessen. Fra din karriereside og jobbeskrivelser til din samtale og induktionsprocesser, tænk på, hvordan du kan hjælpe dit publikum med at få en fornemmelse for det daglige liv i din organisation. Sørg for, at hver interaktion bidrager til fortællingen om, hvad der adskiller din organisation, så egnede kandidater kommer til at se din virksomhed som et tiltalende sted at arbejde.

Integrer dit brand i din talent management strategi

ingen tvivl i årenes løb har du stolt set de mennesker, du har ansat vokse som professionelle og stige gennem rækkerne. Du har al tro på, at din organisation er et godt sted at udvikle din karriere. Men gør dit arbejdsgivermærke dette tydeligt for en ekstern jobsøgende?

uanset om det er de mentorordninger, du tilbyder eller salgsfremmende planer på plads, skal du sørge for at inkludere mulighederne for læring og karriereudvikling i din arbejdsgiverbrandfortælling. For eksempel har vi hos Hays kørt kampagner som #MyHaysStory, hvor vores medarbejdere deler deres karriererejse i vores virksomhed.

medarbejdere bør også opfordres til at dele deres succeser på LinkedIn, hvad enten det er at gennemføre faglig uddannelse eller tjene en forfremmelse. Du bør også opfordre dem til at skrive om deres positive oplevelser på gennemgangssider som Glassdoor.

Lær mere om effektiv talent management i vores talent management report

Opret employee advocacy

faktisk er det en af de stærkeste måder at kommunikere dit employer branding-koncept på at tilskynde dine eksisterende medarbejdere til at dele relevant indhold med deres LinkedIn eller andre sociale medienetværk. For eksempel promoverer vores interne medarbejdere vores Hays-brand dagligt og holder vores tilhængere og kandidater engagerede i Vores begivenheder, tjenester og kommende jobmuligheder.

når dit brand deles på denne måde blandt dit eget medarbejdernetværk, bliver budskabet mere autentisk og personligt, hvilket fører til stærk organisatorisk identifikation, som igen tiltrækker interessen hos mennesker, der kan se sig selv potentielt arbejde med succes i dit team.

gå direkte til, hvor dine potentielle medarbejdere er

et stærkt og godt kommunikeret arbejdsgivermærke bør også fremmes via de online platforme og medier, som din målgruppe engagerer sig i. Uanset om det er på din hjemmeside, sociale medier, gennemgangssider, netværksbegivenheder eller på universitets-eller karrieremesser, skal du altid sigte mod effektivt og konsekvent at kommunikere dit arbejdsgivermærke til de potentielle medarbejdere, du engagerer dig med.

glem ikke også at lade dine kunder vide, at du værdsætter dit personale. De er potentielle marketingfolk for dig, og det kan kun hjælpe, hvis de har et positivt syn på dig som arbejdsgiver.

for at konkludere, når det planlægges godt og promoveres effektivt, vil dit arbejdsgivermærke skabe en konkurrencemæssig fordel ved at hjælpe dig med at tiltrække og fastholde mennesker, der passer naturligt til din organisation og dens måde at drive forretning på. Det vil projicere et nøjagtigt billede af din organisation som en valgt arbejdsgiver, og hvad der gør din virksomhed unik i din branche.

når jobsøgende i stigende grad ser nøje på en organisations omdømme, før de ansøger om et job, hjælper et stærkt arbejdsgiverbrand de rigtige kandidater med at se, at de kan trives i din organisation. Det hjælper med at sikre, at egnede kandidater først tænker på din organisation, når de næste jobsøgning, hvilket er en vigtig fordel i dagens rekrutteringsmarked.