effektiviteten af Google Ads
“Hvorfor bruge Google Ads” og “fungerer Google Ads?”er temmelig almindelig søgeordssætning søgt på Google, hvilket antyder, at der er mange marketingfolk og virksomhedsejere derude, der har hørt om Google-annoncer (tidligere kendt som Google Ads), men er ikke sikre på, om og hvordan det kan fungere for dem. Vi mener, at Google Ads-Googles enormt succesfulde pay-per-click (PPC) reklamesystem – kan arbejde for næsten enhver form for virksomhed. Brug af Google Ads (eller en hvilken som helst PPC-platform) kræver tid og penge, men tusinder af virksomheder har fundet ud af, at det er tid og penge, der er brugt godt, fordi Google Ads leverer målbar ROI. Vi har brugt utallige sider til, hvordan du skal bruge Google Ads. I dette indlæg besvarer vi spørgsmålet om, hvorfor du skal bruge det.
før nogen af vores SEO-kærlige læsere står op i våben, lad mig forord dette ved at sige, at vi ikke fortaler for, at du gør PPC til udelukkelse af andre marketingaktiviteter. Som altid anbefaler vi en sund balance mellem marketingkanaler, herunder organisk søgning (se vores seneste 10-trins guide til placering af et nøgleord), e-mail-marketing, begivenheder, sociale medier og andre hovedkilder. Hvordan du allokerer dit marketingbudget afhænger af, hvilke kanaler der viser sig at være mest effektive for din virksomhed.
men hvis du aldrig har brugt Google Ads før, og du spekulerer på, om det er umagen værd, er dette indlæg noget for dig. Her er 10 grunde til at bruge Google Ads.
Google Ads er skalerbar
en af de vanskeligste udfordringer for enhver marketingmedarbejder er at finde blykilder, der skalerer – hvilket betyder, at det ikke kræver fem gange indsatsen for at få fem gange kundeemnerne. Google Ads er meget skalerbar, hvorfor nogle virksomheder bruger millioner af dollars om året på Google Ads-annoncering. Hvis du opretter en Google Ads-kampagne, der konverterer til en rentabel sats, er der ingen grund til vilkårligt at begrænse udgifterne til den kampagne. Du kan øge dit PPC-budget, og dine kundeemner og overskud vil stige i overensstemmelse hermed. Dette gør Google-annoncer meget effektive for virksomheder, der har brug for mange kundeemner, men som har kort tid og hoveder.
Google Ads er målbar
sammenlignet med traditionelle marketingkanaler som TV og magasinannoncering er online marketing meget målbar, og Google Ads PPC er en af de mest målbare af online kanaler. Det er svært at foretage nøjagtige målinger i SEO, fordi du ikke altid kan vide, hvilke handlinger der førte til øgede eller nedsatte placeringer. Så er der hele” ikke leveret ” fiasko. Sociale medier kan være lige så vanskelige at måle. Til sammenligning er Google Ads mere gennemsigtig og giver masser af PPC-målinger, der giver dig mulighed for at se på et granulært niveau, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør. du kan temmelig hurtigt afgøre, om dine kampagner suger eller returnerer ROI.
Google Ads er fleksibel
Google Ads giver masser af muligheder, så du kan tilpasse dine kampagner og annoncer til dine særlige behov og hyper-målrette mod de målgrupper, du mest ønsker at nå. For eksempel kan du med Google Ads:
- Angiv søgeordsmatchtyper – du kan f.eks. kun vise din annonce til personer, der søger efter et præcist søgeord, du angiver, f. eks. “hoteller i vegas” – frafiltrere trafik på Generelle vilkår relateret til Las Vegas eller hoteller. (SEO er derimod forhåbning; du kan ikke definere, hvad du rangerer for, du kan kun håbe på det bedste.)
- brug annonceudvidelser til at vise produktbilleder, et telefonnummer, en mega-pakke med links til din side, din fysiske placering – du kan endda starte en chat eller få en e-mail-adresse direkte fra SERP.
- Begræns dit publikum efter sted, tidspunkt på dagen, sprog, bro.ser eller enhedstype og mere. En god del af din SEO-trafik kan være værdiløs for dig (for eksempel hvis du kun har brug for USA-baserede kundeemner, og halvdelen af din internettrafik kommer fra Australien), men i Google Ads behøver du ikke at vise dine annoncer rundt om i verden.
- få adgang til et enormt netværk af ikke-søgende brugere på ejendomme som Gmail og YouTube og masser af partnersider.
- Udnyt Displaynetværket, hvilket er fantastisk til at opbygge brandbevidsthed og ofte konverterer til en lavere pris end Google-søgning.
Google Ads er hurtigere end SEO
for nye virksomheder og hjemmesider kan det tage måneder at se resultater fra SEO. Denne opfattede “straf” plejede at blive omtalt som Google sandkasse effekt – folk antog Google var bevidst filtrering nye hjemmesider ud af resultaterne. Mere sandsynligt er problemet, at konkurrencen er hård, og det tager tid for en hjemmeside at “bevise” sig selv og tjene autoritet og links.
Google Ads er en god løsning for nye virksomheder, fordi du ikke behøver at vente så længe for at se resultater. Mens du arbejder på din hjemmesides SEO, kan du indsætte ressourcer i en Google Ads-kampagne og begynde at få visninger og klik med det samme. Fordi det er så hurtigt, er det også en god måde at teste, om et givet søgeord eller publikum er værd at forfølge via organisk søgning – hvis det konverterer godt i Google Ads, kan du udlede, at det er værd at prøve at rangere efter i SEO og opbygge dit indhold i dette område. (Bare en af måderne, som Google Ads og SEO er to gode smag, der smager godt sammen.)
som en ekstra bonus kan du ofte komme i gang med Google Ads meget billigt – Google tilbyder ofte værdikuponer (dybest set gratis PPC-budget) til nye annoncører. Lige nu kører det en special til Google Ads-Ekspres: Tilmeld dig inden 16.December og få en gratis måned med reklame.
Google Ads er (normalt) lettere end SEO
Larry har tidligere argumenteret for, at SEO er meget sværere end PPC. Hans argumenter blev mødt med uenighed, men sandsynligvis mere på grund af, hvordan han sagde dem, end hvad han sagde. Her er Ordstrøm, vi er erfarne udøvere af både SEO og PPC. Og nu hvor vores PPC-kampagner er bygget og på plads, finder vi, at de kræver meget mindre indsats for at vedligeholde end vores SEO-indsats. Ikke alene er vores enorme dyr af en hjemmeside meget vanskeligt at holde sig ajour (som plager mig), men for at øge organisk trafik, det tager et team af 3-5 konstant kærning ud SEO indhold, der arbejder på optimering og opbygning af links. Det er sjovt, kreativt og givende, når det fungerer – men det er også en lettelse at vide, at vi kan stole på PPC for at levere kundeemner uden at alle bøjler springer igennem.
Google Ads er sandsynligvis også lettere at lære, fordi der er mindre modstridende oplysninger derude. Hvis du ikke er inden for branchen, kan det være svært som marketingmedarbejder at vide, hvilke kilder der er ærlige, og som bare sælger ordsprogede slangeolie. På den anden side er der ikke en hel industri bygget op omkring “gaming” Google Ads. Se vores Google Ads Learning Center for at få hjælp til at komme i gang.
Google Ads overtager SERP ‘ erne
Google Ads er Googles baby (det burde være – det tegner sig for omkring 97% af deres indtægter), og over tid har SERP ændret sig, så flere og flere over-the-fold fast ejendom gives til annoncer snarere end organiske resultater. Dette kan være frustrerende både for SEO ‘ er og brugere. Men hvis du deltager i PPC, er det ikke alt dårligt! Det er en mulighed for dig at få din besked højt op på SERP på en meget klikbar måde – det er en myte, at ingen klikker på Google-annoncer. For forespørgsler med høj kommerciel hensigt (tip: det er dem, du gerne vil annoncere på), sponsorerede annoncer tager op til 2 ud af 3 Klik på den første side.
Google Ads-formater kan være mere engagerende end organiske resultater
Google har rullet mange nye annonceformater ud i de sidste par år, såsom produktlisteannoncer og in-video-annoncer på YouTube. Google er motiveret til at gøre dette, fordi skinnere, mere engagerende annoncer får flere klik, og det betyder mere indtægter for Google. Men højere klik er også godt for annoncøren, så drage fordel af disse nye annonceformater og udvidelser. Organiske lister ser ret kedelige ud i sammenligning.
Google Ads-trafik konverterer muligvis bedre end organisk trafik
Hej, organisk trafik er fantastisk, vi banker ikke på det! Men der er nogle beviser for, at betalt søgetrafik konverterer bedre end organisk trafik – med konverteringsfrekvenser op til to gange højere. (Konverteringsfrekvenser varierer efter branche, og som altid er dette muligvis ikke tilfældet for din særlige virksomhed, men du ved det ikke, før du prøver.) Dette skyldes sandsynligvis, at betalt søgetrafik er mere målrettet og kvalificeret (på grund af de målretningsmuligheder, vi talte om ovenfor), og at forespørgsler, der resulterer i annonceklik, er meget mere tilbøjelige til at være kommercielle snarere end informative.
Google Ads supplerer dine andre marketingkanaler
Google Ads supplerer din anden marketingindsats. Remarketing er en særlig effektiv måde at bruge annoncer til at målrette mod personer, der har vist interesse for din virksomhed. Med Google Ads remarketing kan du spore tidligere besøgende på din hjemmeside med en cookie (disse personer kan have fundet dig via sociale medier, din blog, et klik på en produktside fra en videresendt e-mail osv.). Dine displayannoncer vil derefter “følge” dem rundt på internettet, så dit brand Forbliver øverst i tankerne. For eksempel, landets ende og Priceline annoncer nedenfor er begge retargeted – jeg besøgte disse hjemmesider i fortiden 30 dage.
du kan endda vise dem det nøjagtige produkt, de søgte efter. Sammen med e-mails om opgivelse af indkøbskurv (samme princip) har retargeterede annoncer superhøj ROI sammenlignet med andre marketingkanaler.
dine konkurrenter bruger Google Ads
endelig er der gruppepres: den gamle ” alle andre gør det, så hvorfor ikke dig?” argument. Det virker ikke for at hoppe ud af en klippe, men det er overbevisende, når det kommer til søgemaskine markedsføring. Covario rapporterede for nylig, at de globale betalte søgeudgifter steg med 33% i tredje kvartal af 2012, år over år. Ifølge en undersøgelse foretaget af Netelikser, der kiggede på data fra 38 store amerikanske. detailhandlere og 120 millioner søgeannoncevisninger, “omsætningen drevet af betalt søgning på Black Friday steg imponerende 31% år over år, da annoncører investerede 21% mere i søgeordsannoncering, end de gjorde i 2011.”Foretag et par søgninger på nøgleord, du holder af. Dine konkurrenter er sandsynligvis der i de sponsorerede resultater øverst i SERP. Har du råd til ikke at være?