Branding er uhyre vigtigt for enhver virksomhed. Blandt aspekter som øjeblikkelig anerkendelse kan det virkelig vippe forbrugernes beslutning fast til fordel for et produkt. Dette er et komplekst emne, der kombinerer elementer af forbrugerpsykologi med principperne for markedsføring. I forsøget på at investere i branding til din opstart og lille virksomhed, lad os hjælpe dig med at svare, hvordan påvirker branding forbrugernes købsbeslutninger!
mærker skaber Købersambitioner
mærker har et ambitiøst element om dem. Prestigefyldte og etablerede mærker har også en tendens til at have dette afspejlet i deres pris. Superlativ branding gør produkter til et objekt af lyst på unikke måder. Vores ønske om at eje en dyr iPhone forbliver sat, selvom man kunne argumentere for, at masser af telefon måske kunne hjælpe os til meget lavere omkostninger. Forbrugerne tillægger produkter og tjenester et socialt symbol. En Porsche får folk til at se dig i et andet lys. Det lader også mærket opkræve dig en højere præmie.
Brand Alter Buyer Intentions
et stærkt brand kan svinge forbrugernes adfærd positivt. For eksempel er der to produkter med lignende funktioner og ydeevne. Den ene er et eget mærke, og den anden er det ikke. Hvilken ville du vælge? Mærker kommer med baghistorier forbundet med dem. Mærker har tilhænger-skib og opbygge tillid over en tid. Du ved om dem, deres grundlæggere, deres historie og ofte har nogen i din vennekreds også brugt produkterne. Når du ser deres logo, genkender du straks mærket og husker andre produkter af det mærke, du brugte før (det er Halo-effekten!). Ligesom i det foregående eksempel ved vi alt om Steve Jobs og genkender øjeblikkeligt det halvt spiste æble i logoet, der tilføjer brandets aura. Der er et element af tillid mellem dig og mærket. Det ikke-mærkevarer på den anden side nyder ikke denne luksus.
mærker passer ind i købers selvkoncept
Branding spiller også en vigtig rolle ved at tilpasse sig købernes selvkoncept. Hver person har et bestemt billede om sig selv i deres sind. Når de køber noget, vil de gerne have, at disse varer er i overensstemmelse med deres selvkoncept. For eksempel har en teenager en vis følelse af stil udviklet gennem personlige præferencer og eksterne påvirkninger. Nu ville teenageren søge at købe et brand, som han mener har den samme personlighed som ham. Mærker skal først forstå deres målsegment og derefter prøve at udvikle en personlighed, der ligner det selvkoncept, som deres målforbrugere deler.
mærker tjener loyalitet
i det lange løb udvikler folk et stærkt forhold til nogle mærker. For eksempel hvis nogen spiser et bestemt mærke korn siden barndommen, vil de have en følelsesmæssig forbindelse med det mærke. Denne følelse af nostalgi vil holde dem med mærket, selvom bedre muligheder er tilgængelige. Det er en kompleks kombination af tillid og følelsesmæssige aspekter. Dette er præcis, hvad vi kender som brandloyalitet, og du skal have et stærkt brand i første omgang for at udvikle en sådan loyalitet. Enhver ny virksomhed bør stræbe efter og arbejde hen imod at opbygge en sådan loyalitet.
3 Tips til en lille virksomhed& Startup udvikling af et Brand
a) fokus på kvaliteten af brandoplevelser på tværs af værdikæden. Fra dine medarbejdere til kundeservice og dine produkter
b) udvikle kvalitetsindhold omkring dit brand med fokus på elementer af historiefortælling
c) engagere sig med dine forbrugere på tværs af alle medier. Vær menneskelig og autentisk!
hvad er nogle af dine tips? Del med os!
- forfatter
- Seneste indlæg
- er Content Marketing den nye journalistik? – Juli 11, 2016
- Hvordan Forbedrer Jeg Min Tilstedeværelse På Sociale Medier? – Juni 22, 2016
- Forbrugere Elsker Historier. Dette er hvad du kan gøre for at nå dem – juni 15, 2016