in-Game reklame
du spiller den nyeste baseball videospil på din favorit gaming system. Selvom dette kun er et spil, er du klar over, at spillerne og boldparkerne repræsenterer rigtige mennesker og stadioner. Grafikken er blevet så detaljeret, at du måske bemærker, at reklametavlerne langs udmarken i ballparken ligner reklamer i det virkelige liv. Forskellen mellem disse reklamer og spillere er imidlertid, at nogle af reklamerne ikke kun repræsenterer det virkelige liv, de er faktisk virkelige. Betalte kampagner såsom sponsorering eller reklame indbygget i videospil kaldes reklame i spillet eller IGA.
typer af IGA
der er tre grundlæggende typer reklame i spillet, herunder statiske (annoncer, der ikke kan ændres), dynamiske (udskiftelige annoncer) og advergaming (et spil bygget som en annonce). Vi får mere i detaljer om disse senere i lektionen. Inden for disse tre kategorier er der flere forskellige tilgange eller henrettelser til IGA, såsom incitamenteret (annoncer, der belønner spilleren), selektiv (reklame, som spilleren vælger) og annoncegating (annoncer, der kræves for at se, før spillet fortsætter) for at nævne nogle få. Vi gennemgår også nogle eksempler på disse tilgange.
IGA ‘ s historie
in-game-reklame har eksisteret siden 1978, da den først dukkede op i Adventureland. Det var banebrydende at have en annonce programmeret til et spil, især en annonce, der promoverer et nyt spil. I dag er det svært at finde et spil uden nogen form for reklame i spillet. I disse tidlige år af IGA kunne annoncen ikke ændres, når den først blev frigivet til offentligheden. Dette kaldes statisk reklame i spillet. Reklamerne langs ballpark hegnet i spillet Major League Baseball 2K8, for eksempel, er statiske in-game reklamer, fordi de ikke har nogen måde at blive ændret, når spillet blev sat på en CD og solgt.
dynamisk reklame i spillet
nu er teknologien meget mere avanceret, og mange spil bruger eller kræver en internetforbindelse. På grund af dette kan reklamer være dynamiske eller ændres, selv efter at spillet er frigivet. Selvom der kræves yderligere programmering, har dynamisk reklame i spillet (diga) mange fordele. For eksempel kan antallet af gange en annonce ses spores, og annoncen kan ændres til noget, der er mere relevant på det tidspunkt. Lad os sige, at det nyeste baseballkamp har DIGA. Mens du spiller, kan du bemærke, at et af reklametavlerne er en reklame for udgivelsen af en ny film. Når man spiller spillet igen mange måneder senere, kunne det samme billboard nu reklamere for udgivelsen af et nyere album.
Advergaming
hvad gør advergaming forskellig fra statisk og dynamisk in-game reklame er, at hele spillet eksisterer som annoncen. For eksempel er Chipotle fugleskræmsel et spil, der blev finansieret af og bygget til Chipotle. I stedet for først at oprette et spil til underholdning og bruge annoncer til at hjælpe med at finansiere spillet, advergaming eksisterer først som en brandingstrategi med underholdning som en anden prioritet.
tilgange til IGA
Incitamenterede annoncer
der er mange forskellige tilgange til reklame i spillet. For eksempel kan incitamenterede annoncer eller reklamer, der kræver, at du gør noget for at modtage en slags belønning, findes i spil. Incitamenterede annoncer er normalt dynamiske og er populære blandt spil, der er gratis at spille eller hente, eller freemium. Efter at have brugt de fleste dine guldmønter på et online spil, for eksempel, overtager en annonce din skærm, der beder dig om at se en reklame for at modtage 100 nye guldmønter og fortsætte. Dette ville blive betragtet som en incitamenteret annonce, fordi du var nødt til at se reklamen for at modtage de 100 guldmønter.