på den 126. årlige Rose Parade på fredag i Pasadena, Californien, kørte mere end 40 blomsterudsmykkede flyder 5,5 mile ruten foran en skare af tusinder og et TV-publikum på millioner over hele kloden.

den slags eksponering kommer med en stor pris, men virksomhedssponsorer siger, at chancen for at få deres virksomheds budskab ud til millioner er værd at udgiften.

“vi føler, at afkastet er meget effektivt,” sagde Dole packed Foods director of corporate communications Marty Ordman til CNBC. “Vi er i stand til at få nogle vigtige mærke-og produktpunkter på tværs af vores produkter og initiativer,” tilføjede han.

Scotts Miracle-Gro, En anden parade deltager, sagde, at det brugte omkring $250.000 for sin float, som vejer ind på 42.050 pund og tog et besætning på 400 mennesker omkring 8.000 timer at bygge og dekorere.

“vi ser på på mange forskellige niveauer … vi måler det meget mere end 2 timers parade,” Scotts Miracle-Gro vicepræsident John sass fortalte CNBC.

Sass sagde, at virksomheden bruger sin betegnelse som det” officielle Rose-og Blomsterplejefirma i Tournament of Roses ” i sin branding i butikken og udnytter eksponeringen for millioner af seere over hele verden. Virksomheden samarbejdede også med HGTV i år for at sponsorere tv-dækning af begivenheden.

Sass sagde, at mens live events og sponsorering er en mindre del af virksomhedens medieblanding, “giver det variation til medieudgifter og giver os mulighed for at oprette forbindelse til forbrugerne på en meget anden måde, end traditionelle medier kan få dig.”