Brainstorm content ideas

brug derefter din liste over nøgleord til at brainstorme nye indholdsideer. Men hvordan skaber du unikt, brugbart indhold, når der er mere end 4,2 milliarder hjemmesider, der konkurrerer om opmærksomhed?

heldigvis er langt de fleste indekserede hjemmesider forfærdelige. Så tag den gyldne mulighed for at gentage og forbedre det, der allerede findes!

en nøgle til at producere godt indhold er at bruge en proces med iterativ ideation. Som forfatter Steven Johnson viser os i sin bog, hvor gode ideer kommer fra: Innovationens Naturhistorie, de bedste innovative ideer er typisk iterative, tager form over perioder og forekommer ofte inden for det “tilstødende mulige” (stole direkte på tidligere viden).

så spild ikke tid på at lede efter den ene ting, der ikke er skrevet. I stedet, brainstorm nye måder at nærme sig et gammelt støvet emne, eller krydsbestøv to separate ideer for at skabe noget unikt.

Ikke sikker på, hvor du skal begynde? Værktøjer som kan give indsigt i engagement, mens Ahrefs og Semrush er fremragende til at kaste lys over søgeordsrangeringer, backlinks og trafik.

når du har identificeret det mest effektive indhold for hvert søgeord, skal du slå det ud af parken med noget 10 gange bedre. Her er flere måder at forbedre dit eksisterende indhold på:

• Udnyt proprietære data
• Visualiser kedelige emner med grafik
• forenkle eller nedbryde et komplekst emne
• Kombiner relateret indhold i en omfattende guide
• brug forklaringsvideoer i din kopi
• Opret noget 10 gange mere underholdende

Vælg et content management system

hvis du planlægger at producere en massiv mængde indhold, skal du bruge et robust content management system (CMS). Dit CMS giver dig mulighed for at oprette, organisere, offentliggøre og gemme forskellige former for indhold, herunder blogindlæg, lyd, video, PDF-filer osv.

heldigvis er der masser af muligheder at vælge imellem afhængigt af dine behov.

for store e-handelsbutikker er der for eksempel Magento, der understøtter mere end 200.000 onlinebutikker på tværs af 20+ brancher. Sitecore bruges ofte til virksomhedshjemmesider, der har brug for stærk sikkerhed og skalerbarhed. CMS har den største markedsandel af ethvert CMS. Og Drupal er en god mulighed, hvis du har brug for ekstra tilpasning og datastyringsfunktioner.

Opret en indholdsudviklingsproces

dit indhold opretter ikke sig selv, så du har brug for en klart defineret, gentagelig, struktureret udviklingsproces for indholdsstrategi. Den rigtige metode sikrer, at du altid skaber indhold af høj kvalitet og høj værdi.

din proces skal omfatte:

afklare, hvem der er ansvarlig for hver opgave, og inden hvilken frist. Derudover skal du standardisere din indholdsteknologiske stak og arbejdsgang. Ud over dit CMS er der projektstyringsprogrammer, grammatikkontrolprogrammer, SEO-programmer og meget mere.

Implementer en indholdskalender

en indholdskalender er meget mere end en simpel tidsplan. Det er også en organisationsstruktur, der tilpasser dit indholdsteam med dine bredere marketingtaktikker og mål.

en effektiv indholdskalender skal binde hvert stykke output tilbage til dine S. M. A. R. T. mål, så du kan spore ydeevne. Det hjælper dig også med at prioritere emner, der sandsynligvis har størst indflydelse. Afhængigt af din organisations mål skal din indholdskalender indeholde følgende typer oplysninger:

udgiver Du indhold i flere formater, såsom et blogindlæg, der indeholder en video eller en infografik? Opret derefter et separat linjeelement i din kalender for hver komponent.

din redaktionelle kalender skal være tilgængelig online af dit interne team. Hold det rent og skummbart, så det er nemt at se, hvad du har offentliggjort, hvad der stadig er i gang, og hvad der er på bagbrænderen.

for søgeordsfokuseret indhold skal du spore scoringer fra SEO-værktøjer som Clearscope, MarketMuse eller Yoast for at sikre, at indhold opfylder din tærskel.

en indholdskalender holder hele indholdsproduktionsprocessen på sporet. Det sikrer, at deadlines overholdes, og at “brandøvelser” i sidste øjeblik kan afværges. Din indholdsplan hjælper hele holdet med at holde sig organiseret og i tempo for at nå dine mål.

Prioriter kvalitet frem for kvantitet

hvis dit publikum giver dig Deres opmærksomhed, skal du ikke spilde muligheden for at oprette forbindelse ved at servere dem doven indhold. Få dit brand til at skille sig ud med enestående kvalitet.

vil du rangere godt i organisk søgning? Du skal give værdifuldt indhold. Dette råd er direkte fra Google. Faktisk er det det ledende princip bag de mest succesrige indholdsstrategier af flere grunde:

• du vil ikke spilde ressourcer på tyndt indhold, som ingen vil engagere sig med
• du vil fokusere på handlingsmæssigt indhold, der driver trafik og kundeemner
• interessenter vil se dig som en brancheekspert, der kan tjene medienævnelser og naturlige backlinks
• du vil holde besøgende på din side længere
• du vil øge brandaffiniteten

men hvad er værdifuldt, brugbart indhold? Det afhænger af din branche, men det kan være unik markedsundersøgelse, ekspertrådgivning i en podcast, en liste over ressourcer, smukke fotos eller endda følelsesmæssigt engagerende indhold og videoer.

bundlinjen? Giv dine læsere noget, de vil elske og dele.

Publicer langformet indhold

når det kommer til Google-placeringer og organisk søgetrafik, vinder langformet indhold som blogging næsten altid. Ifølge en undersøgelse fra Semrush genererer langformet indhold 3 gange mere trafik, 4 gange flere aktier og 3,5 gange flere backlinks.

der er flere grunde til dette.

for det første rangerer langformet indhold ofte for flere nøgleord end kortere indhold, da det dækker et emne mere dybtgående. Du kan besvare flere spørgsmål, naturligvis inkludere flere nøgleord med lang hale og strukturere indholdet for at fange det fremhævede uddrag.

for det andet har langformet indhold tendens til at blive delt oftere og tjene flere backlinks. For eksempel, en kørende hjemmeside er mere tilbøjelige til at linke til en 2.500 ord blogindlæg om, hvordan du vælger den bedste løbesko end en 500 ord artikel.

for det tredje egner langformet indhold sig godt til flere indholdsformater i et enkelt indholdsstykke, hvilket gør indholdet mere engagerende og linkværdigt.

endelig er det lettere at bygge tragte inden for langformet indhold. Med mere fast ejendom at lege med, kan du inkludere flere CTA ‘ er på siden, hvilket hjælper med at køre dine læsere til næste trin i købers rejse.

hvis du har brug for et specifikt eksempel på kraften i længere indhold, skal du læse vores artikel: Hvordan Byrdie væltede milliard dollar skønhedsmærker (uden annoncer).

Byg ekspertise, autoritet & tillid (E-A-T)

Brandtillid påvirker konverteringer, kundeloyalitet, SEO og mere. Derfor er det vigtigt at opbygge tillid ved at fremvise dit brands naturlige ekspertise gennem hele din indholdsstrategi.

hvis din virksomhed for eksempel sælger fotograferingsartikler, skal du holde dig til emner relateret til fotografering snarere end optometri.

fra et søgeperspektiv er der dog mere i det.

du har sikkert hørt om begrebet ekspertise, autoritet og tillid (E-A-T), som er et sæt principper, der er grundlæggende for Google-søgning. E-A-T er ikke et direkte ranking signal. Imidlertid er mange rangeringsfaktorer inden for Googles algoritme beregnet til at måle det på en eller anden måde. Derfor kan forbedring af din ekspertise, autoritet og tillid indirekte gavne et virksomheds SEO-program. For eksempel:

• folk er mere tilbøjelige til at linke til indhold, de stoler på, og links er en måde, Google måler tillid på.
• Ekspertforfattere dækker emner mere grundigt, hvilket betyder, at de er mere tilbøjelige til at nævne relevante emner og samtidige søgeordssætninger.
• Google fortsætter med at forbedre sin forståelse af enheder, som hjælper dem med at genkende kendte forfattere.

dette bliver især vigtigt, når du opretter indhold til folk, der muligvis endnu ikke kender til dit brand eller produkt.

nogle gange kan dine øjne blive store, når du ser søgevolumen bag en top-of-tragt forespørgsel. Men spørg dig selv dette: er det virkelig fornuftigt for mit brand at tale om dette? Hvis det ikke gør det, skal du enten finde en vinkel, der forbinder, eller se efter en anden mulighed.

fremkalde et følelsesmæssigt svar

så hvordan kan du indpasses i dine kunders underbevidsthed?

følelser.

neurovidenskaben Antonio Damasio studerede mennesker, der ikke kunne føle følelser på grund af hjerneskade. Disse personer kæmpede for at træffe beslutninger, fordi de uendeligt vaklede mellem mulighederne, da de ikke kunne føle sig stærkt nok om en mulighed versus en anden. Med andre ord har mennesker brug for følelser for at handle, fordi vi baserer vores beslutninger på følelser.

følelser også bede højere engagement. Jonah Berger, en Marketingprofessor ved skolen, forklarede, at folk er mere tilbøjelige til at dele indhold, der udløser et følelsesmæssigt svar, især en følelse med høj ophidselse.

følelsesmæssigt indhold trækker brugere ind, beder om handling og tilskynder til deling. Hvad mere er, alle disse ting er en opskrift på at tjene naturlige backlinks, der forbedrer organisk synlighed.

Planlæg en række indholdstyper

gør en indsats for at variere typerne af indholdsmarkedsføring i din indholdsstrategi. Hver demografisk forbruger medier forskelligt, så husk dine køberpersoner, mens du brainstormer.

selvom dine målgruppesegmenter er relativt de samme demografiske, skal du stadig blande tingene sammen. For eksempel foretrækker nogle mennesker visuelt indhold, nogle er auditive elever, og andre foretrækker at læse tekst.

overvej at bruge nogle af følgende formater i din indholdsstrategi:

udvikle en strategi for oprettelse af indhold med forskellige læringstyper og skalerbarhed i tankerne.

du kan f.eks. oprette en spørgeundersøgelse som basisindhold. Fra den indsigt, du indsamler, kan du forme grillbarer til alt fra infografik til videoer, podcasts, blogindlæg, tjeklister, skabeloner, socialt indhold, præsentationer osv.

og glem ikke at distribuere de forskellige indholdstyper korrekt. For eksempel, hvis du oprettede en video, skal du uploade den og optimere den til YouTube. På denne måde får du en bredere rækkevidde. En potentiel kunde kan finde dit indhold, for eksempel i din blog, men en anden kan køre på tværs af videoversionen i YouTube eller en podcast-episode i Spotify.

tænk bredt i form af repurposing indhold for at maksimere din SEO ROI.

Definer dit indhold distribution og forstærkning strategi

din indholdsstrategi slutter ikke, når du udgiver et blogindlæg eller en video. Tænk over det. Du har investeret en masse tid og penge til at producere overbevisende indhold, som du forventer at levere resultater. Så del det ikke en gang og gå videre til det næste projekt.

Opbyg i stedet forstærkning i din indholdsstrategiproces. Del indlæg flere gange på tværs af flere sociale platforme. Udfør blogger outreach til onlineudgivere og endda andre virksomheder for at promovere dine blogindlæg, grafik eller videoer. Vær heller ikke bange for at køre betalte annoncer. Bare sørg for at forstå ROI før du går på en udgifter amok.

indhold distribution er en kraftfuld måde at øge hjemmeside trafik. Hvis du er smart med hensyn til promovering og distribution af indhold, vil du se en sammensat effekt fra din marketingindsats. En publikation kan dele den med sit publikum, som igen deler den med deres individuelle netværk osv.