på de højeste niveauer annoncerer virksomheder af tre grunde:

1) som andre har foreslået – bevidsthed. Dette er den åbenlyse grund, som alle normalt siger. Ja, det er kernen. Folk ved ikke, hvem du er, eller hvad du er meget let, medmindre du råber ud til verden. Mens folk joke, at prostitution er det ældste erhverv – måtte den første hore fortælle folk noget, at hun var åben for forretning…

… Som reklameekspert vil jeg hævde, at der er mere end et par sammenligninger, der skal foretages mellem reklame og prostitution… Som virksomheder…

2) mærke prægning. Nu 99% af virksomhederne derude ikke annoncere for mærke prægning… Men omkring 150 mærker rundt om i verden annoncerer virkelig for at styrke deres brandaftryk og styrke deres brandgenkendelse. Red Bull er et glimrende eksempel på dette. Det er Coca Cola.

3) Mind Folk om at købe, eller Mind Folk om at have det godt med det, de købte. Det meste af McDonalds reklame er ikke af grunde 1 eller 2-Det er af Grund 3… Mind folk om at købe. Et andet mærke, der gør dette, er f.eks. Minder folk om, hvor fantastisk en bil de købte… Og konditionering andre til at have den bil (dybest set årsag #2) ned ad vejen.

de fleste virksomheder kommer aldrig ud over reklame andet end Grund #1 – bevidsthed om at drive salg. Kun måske kommer omkring 200 virksomheder i verden nogensinde til niveauet for at køre mærke og derefter gøre brandpåmindelse (årsag 3) – Det er også de virksomheder, der bruger en halv milliard eller mere om året i reklame globalt… De fleste bruger over en milliard dollars om året.