opdatering: 7.juni 2021: Hormel Foods sagde, at det afsluttede sit køb af Kraft Heins planter snack møtrik portefølje for $3.35 milliarder. Købet omfattede mærker som plantageejere, møtrik-rition, plantageejere Chees bolde og majs nødder, samt tre produktionsfaciliteter.

opdatering: Februar. 11, 2021: Hormel Foods sagde, at det vil købe Kraft Heins Planters snack nut portefølje for 3,35 milliarder dollars. Opkøbet, der inkluderer planterne, Nødderition, planterne Ostekugler og majs nødder mærker, forventes at lukke i andet kvartal. Mærkerne havde et nettoomsætning på omkring 1 milliard dollars i kalenderåret 2020.

Dive Brief:

• Kraft Heins nærmer sig et salg af sin plantageejere snack forretning til Hormel Foods, som også ejer Skippy jordnøddesmør og Justins møtrik butters, rapporterede væggelus Journal, citerer folk bekendt med sagen.

• erhvervspublikationen sagde, at en transaktion, der værdsætter det århundrede gamle brand på omkring 3 milliarder dollars, kunne annonceres så snart som i næste uge. Talsmænd fra Kraft Heins og Hormel fortalte hver Food Dive, at deres respektive virksomheder ikke kommenterer rygter eller spekulation.

• et salg vil markere den seneste aftale, da store virksomheder gennemgår deres porteføljer for at jettison langsommere voksende eller ikke-kerneaktiviteter, mens de tilføjer folden hurtigere voksende eller mere trendy tilbud. I September meddelte Kraft Heins, at den solgte sin naturlige osteforretning-herunder Breakstone’ s, Knudsen, Polly-O, Athenos, Hoffman ‘ s og Cracker Barrel i USA — til Lactalis for 3,2 milliarder dollars.

Dive Insight:

næsten seks år efter, at Kraft og Heins fusionerede for at blive en af verdens største virksomheder inden for emballerede varer, er fødevaregiganten, der ejer ikoniske mærker, herunder Oscar Mayer meats, Jell-O, slanket ned.

beslutningen om at losse det store Plantagermærke — synonymt med dets top hat-iført og monoklede Mr. Peanut mascot —kunne generere en enorm kontant stormfald, som Kraft Heins kunne bruge til at betale ned gæld, købe virksomheder i overensstemmelse med nutidens tendenser eller investere i forfriskende andre mærker, der er faldet i unåde hos forbrugerne. I Juli registrerede Kraft Heins en værdiforringelse på 290 millioner dollars relateret til plantageejere og seks andre mærker.

Kraft har angiveligt overvejet at sælge andre dele af sin forretning, herunder for to år siden, da det angiveligt hyrede en investeringsbank til at undersøge mulighederne for sin kaffe forretning. Mærket forbliver i sin portefølje i dag.

Kraft Heins var engang darling af fødevarer plads til sin erhvervelse dygtighed og høje avancer i den amerikanske fødevareindustri. Dens aggressive omkostningsbesparelser efter fusionen hjalp med at øge virksomheden på kort sigt, men efterlod Kraft Heins underinvestering i at opbygge mærker og voksende salg, især i lyset af forbrugernes hurtige skift mod sundere, friskere og naturlige genstande, der kolliderede med mange af tilbudene i sin portefølje.

kraft Heins CEO Miguel Patricio, der har været på jobbet siden 2019, har fået til opgave at vende forretningen rundt. Han afslørede en omfattende strategi i September for at reducere ineffektivitet og geninvestere i mærker. Salget af Natural cheese business blev annonceret på det samme virtuelle investordagsmøde som den nye strategi, og Patricio og finansdirektør Paulo Basilio sagde begge, at salget af disse mærker resulterede i, at en større andel af Kraft Heins portefølje blev lavet af mærker med det største vækstpotentiale.

dette potentielle salg af plantageejere kommer på et tidspunkt, hvor forbrugerne snacking mere og er sultne for lav-carb, højt proteinindhold snacks. Men nøddekategorien som helhed er under intenst pres fra andre mærker og private label-tilbud, og Shoppers efterspørgsel efter produkter, der opfattes som sundere, kan gøre planterne brugbare.

for Hormel kunne virksomheden tilføje til blandingen et velkendt mærke, der har været en husholdnings hæfteklammer i årtier. Minnesota company har været en seriel erhverver i de senere år og tilføjet til sin portefølje naturlig og økologisk kødproducent Applegate i 2015, naturlig og økologisk nøddesmørbaseret snackproducent Justin ‘ s i 2016 og Columbus Craft Meats, et premium deli kød og salami selskab, et år senere.

tilføjelsen af plantageejere ville markere noget af en afvigelse fra sine nyere køb af premium brands, i stedet prioritere en mere mainstream tilbud. Alligevel ville Hormel, med Justin ‘ s og Skippy allerede i sin fold, uden tvivl være i stand til at udtrække nogle synergier, når det kommer til nødder uden at bekymre sig om for meget overlapning mellem mærkerne. Hvis det køber planter, kan Hormel beslutte at flytte mærket til premium-tilbud, hvor det har ekspertise.

store fødevarevirksomheder har været særligt aktive I M& A, der køber mærker i højvækstområder. McCormick & Co. købt hot-sauce maker Cholula fra kapitalfond l Catterton for $ 800 millioner i kontanter i November sidste år. I januar købte Hu Master Holdings, en producent af premium snacks og chokolade lavet af enkle ingredienser. Og tidligere i denne uge fører Post Holdings en $ 12.5 million Serie B finansieringsrunde til PeaTos, en producent af ærter-baserede snacks. Som store fødevarevirksomheder retool deres portefølje, flere mærker vil sandsynligvis blive solgt. I betragtning af sit nye fokus på vækst vil Kraft Heins sandsynligvis være en vigtig aktør i nogle af disse kommende tilbud.