nøglen til en vellykket SEO – strategi er at forstå, hvordan mennesker, og især potentielle kunder, søger på nettet. I denne artikel vil vi se på de tre vigtigste måder, hvorpå folk søger, så du effektivt kan forstå søgerens hensigt bag forskellige typer søgeord og mere effektivt målrette potentielle kunder med relevant indhold på din hjemmeside.

1. Navigationsforespørgsler

dette er en søgeforespørgsel med det formål at besøge et bestemt sted eller en bestemt side – det vil sige, at søgeren aktivt leder efter noget, som de ved at eksistere.

eksempler på navigationssøgninger kunne være:

• Google (ja, folk faktisk google Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• dit brandnavn
• brandnavn og side (Keglehue SEO / Gap mænds frakker)

2. Informationsforespørgsler

en informationsforespørgsel er et spørgsmål, der leder efter et svar – det kan undersøges på et bredt eller meget specifikt niveau. Ofte har brugeren ingen specifik kilde i tankerne. Disse kunne være:

• hvor gammel er Donald Trump?
• hvad er klokken i København?
• naturlige midler til forkølelse
• bedste øvelse til at opbygge muskler
• bedste 40 ” tv
• hvordan man opbygger en hjemmeside
• SEO tips

da Google og de andre søgemaskiner udvikler mange af disse, besvares spørgsmål direkte af søgemaskinen:

ikke alle spørgsmål og svar er dog enkle, så mere komplekse spørgsmål returnerer links til hjemmesider, der giver disse svar (og ofte en kombination af et delvist svar fra søgemaskinen og derefter informationsressourcer).

3. Kommercielle / Transaktionsforespørgsler

disse forespørgsler er typisk drevet af en hensigt om at købe. Denne hensigt kan være ret løs, eller begyndelsen på en rejse mod et køb, eller kan være meget mere presserende i deres krav:

• gasgrill
• GRILLGAS vs kul
• bedste gasgrill 2016
• gasgrill specialtilbud
• gasgrill salg
• bedste pris gasgrill online
• Låsesmed
• emergency locksmith
• emergency blikkenslager
• 24-timers blikkenslager

med disse transaktionsforespørgsler er hensigten ikke altid så klar, og søgning efter “gasgrill” kan være en søgning efter information om, hvor gode gasgrill er. Det er dog stadig forbundet med et potentielt ønske om at købe en grill og kan som sådan være det første skridt i en rejse mod et køb. En forespørgsel som” Outback Saturn grill bedste pris ” er meget længere langs denne rejse og har en reel seriøs kommerciel hensigt bag den (og som sådan ville være en god pasform til en meget målrettet PPC-annonce eller godt placeret organisk notering for det produkt).

gå, ved & gør

Google klassificerer disse forespørgsler som gå, kende og gøre, og mens nøjagtige tal er svære at komme med, er den generelle regel som følger:

• gå: navigationsforespørgsler = 10% søgevolumen
• Do: transaktionsforespørgsler = 10% søgevolumen
• Kend: informationsforespørgsler = 80% søgevolumen

det er vigtigt at bemærke her, at 80% af søgevolumen typisk er disse informationssøgninger, men de fleste virksomheder fokuserer kun på 10% af kommercielle forespørgsler. At tænke over de kendte forespørgsler giver dig mulighed for at placere din virksomhed foran kunderne i begyndelsen af rejsen, der godt kan starte med en søgning efter information, men langsomt skrider frem mod kommerciel hensigt. Udvikling af synlighed for din virksomhed her bygger brandeksponering, troværdighed og potentialet til at målrette brugere med særlige tilbud. Smarte digitale marketingfolk vil også forbinde disse synspunkter og besøg med remarketing og andre taktikker for at maksimere afkastet på den oprindelige eksponering.

forståelse hensigt

en vigtig del af din SEO strategi bør altid forstå de måder, hvorpå potentielle kunder søger efter dine produkter og tjenester. Endnu mere, hvordan disse udsigter søger omkring de problemer, som dit produkt eller din tjeneste løser. Bevæbnet med denne viden kan du effektivt strukturere indholdet og arkitekturen på din hjemmeside for at kortlægge hele spektret af søgeudtryk, som dine potentielle kunder bruger.

hvis du gerne vil lære om de forskellige typer SEO-pakker derude eller vil lære nogle flere SEO-tip til små virksomheder, så kig rundt på vores blog, Vi er fyldt med svar på dine spørgsmål!