Apple udgav for nylig ios14 med nye opdateringer om privatliv og gennemsigtighed, der i høj grad beskadigede sporingskapaciteten i sociale medieapps som Facebook, Instagram, TikTok. I USA alene fravælger 96% brugere appsporing i iOS 14.5 på grund af denne store ændring.

nyder godt af sin enorme brugerbase, Facebook-annoncer plejede at være den slags fyr, der ved alt om hans “mål” og kan føre dem videre med nogle ret gode tricks i ærmerne. Nu hvor al den tilgængelige information er reduceret til et absolut minimum, er der intet andet valg for ham end at gå ud af sit komfortområde og gøre en ekstra indsats, startende med Facebook – destinationssiden-det allerførste berøringspunkt med hans potentielle kundeemner.

oversigt

• iOS 14-udgivelse: kernen og hvad det betyder For Facebook-annoncernes destinationsside
• Sådan oprettes en vindende Facebook-destinationsside
• Hvad er en Facebook-annonces destinationsside, og hvorfor har du brug for det?
• 5 enkle trin til opsætning af dine vindende Facebook – destinationssider
• Facebook Ad destinationsside eksempler at lære af
• eksempel 1: Hat Habit
• eksempel 2: DTC nyhedsbrev
• eksempel 3: Mai-Rehabu
• eksempel 4: converse con Brasil
• Facebook-Annoncelandingsside bedste praksis
• lav en Facebook-Annoncelandingsside, der udfører
• designer en Facebook-Annoncelandingsside, der konverterer

I. iOS 14 udgivelse: Kernen og hvad det betyder For Facebook Ads destinationsside

til denne meget nylige opdatering besluttede den amerikanske teknologigigant at bringe brugernes privatliv til mere seriøse diskussioner.

for det første giver iOS 14-udgivelsen brugerne mulighed for at dele deres omtrentlige placering i stedet for din præcise placering, og dermed forbuddet mod at identificere præcist, hvor du er. Brugerne bliver også spurgt, om de vil spores af appen, hvilket kan resultere i mindre mængde data indsamlet i tilfælde af afvisning af sporing. For Facebook-annoncer betyder det, at annoncører skal afstive sig for synligheden og signaltabet af aktivitet på tværs af enheder/bro.ser og fuld tragtvisning, da brugerne muligvis sætter et loft over sporingsprocessen lige fra starten.

en af de største ændringer i Facebook-annoncer er Tilskrivningsvinduer.

i de tidligere iOS-versioner har Facebook-annoncører et 28-dages tilskrivningsvindue, og med ios14-opdateringer reduceres dette tilskrivningsvindue kun til 7 dage. Kort sagt, hvis en besøgende i gamle dage klikker på dine annoncer, besøger destinationssiden og derefter afslutter og kommer tilbage efter 27 dage for at købe dit produkt, tælles det stadig som en konverteringshændelse i dit FB-Annoncedashboard. Med hver ny konverteringshændelse tælles, bliver din Facebook-side smartere med en bedre forståelse af dine ideelle kunder. Nu med et 7-dages tilskrivningsvindue, hvis de klikker på annoncen, skal du besøge destinationssiden, afslutte, returnere 8 dage senere og købe, ingen konverteringshændelse tælles. Til sidst bliver det meget sværere for din computer at blive klogere. Før vi kan spore ubegrænsede begivenheder, nu begrænset til 8 kun. Hvis brugerne har fravalgt, de skyder kun 1 begivenhed ved ankomsten til hjemmesiden, hvilket gør det meget mere udfordrende at spore handlinger, der sker over en længere købscyklus.

derfor er det et spørgsmål om liv og død, at du konverterer dine besøgende lige på stedet så hurtigt som muligt.

at køre Facebook-annoncer er langt sværere, mens CAC (Cost Per erhvervelse) forventes at blive højere. Derfor bør en destinationsside, det allerførste berøringspunkt med kunderne efter annoncestykket, være meget CRO-drevet for at få vindende indtryk snart i processen.

Læs mere: Hvad er ændringer på iOS, og hvordan e-handelshandlere kan håndtere det?

II. Sådan oprettes en vindende Facebook-destinationsside

Hvad er en Facebook-annonces destinationsside, og hvorfor har du brug for den?

en Facebook-destinationsside er en dedikeret side designet til at konvertere besøgende fra en bestemt pay-per-click (PPC) Facebook-annonce.

for andre PPC destinationsside bedste praksis, tjek denne artikel.

hvis du klikker på denne annonce, for eksempel:

du føres til denne destinationsside:

disse destinationssider er forskellige fra andre sider (f.eks. produktsider på din hjemmeside), fordi de er skræddersyet til at supplere din Facebook-annonce. De fortsætter “historien”, der har tilsluttet læseren, når de ruller gennem deres Facebook-nyhedsfeed.

relateret læsning: destinationsside vs hjemmeside: Almindelige fejl

5 enkle trin til opsætning af dine vindende Facebook-destinationssider

behovet for at oprette en udpeget side er af stor betydning, da du ikke bare kan stole på dine forudindstillede sider. Mens hjemmesider er gode til løsningsbevidste udsigter, der leder efter specifik information, kan de være overvældende for besøgende fra sociale medier. Fordi kundeemnets nyhedsfeeds er personaliserede, og de annoncer, de ser, er meget målrettede, skal Facebook-destinationssiden være tæt tilpasset din annonce og skræddersyet, hvis den bliver vellykket. En fokuseret Facebook-destinationsside med kortfattet information og en konsistent besked Kan bedre fange mobilbrugernes opmærksomhed på et distraherende digitalt rum

Trin 1: Opret en hjemmeside til at være vært for din Online butik

en funktionel online butik sætter nogle springbræt for dig at eksperimentere med online marketingindsats. Mens en Facebook-side kun er et simpelt knudepunkt for information, kan en online butik med indlejrede sider give et stort billede af din virksomhed eller blot et rum til at etablere din destinationsside. Selvom destinationssiderne ikke fungerer effektivt (vær venlig at gøre!), Kan Facebook-brugere begynde at udforske andre muligheder derfra.

Shopify er en fuldt hostet og skybaseret e-handelsplatform, der giver virksomheder mulighed for hurtigt at opbygge deres egen hjemmeside for at sælge dit produkt eller din servicepakke uden kodningskrav. Til butiksfronten kan sælgere tilpasse deres logo, tekst, billeder, farver og videoer på forskellige sider, dvs.Om os-side, hjemmesider og produktsider, samtidig med at brandkonsistensen opretholdes. Ved at bruge platformen kan butiksejere også overvåge et adminpanel for at administrere ordrer, produkter, priser, lager, forsendelse og betaling. Du kan bruge Shopify analytics-værktøjer til at holde dig opdateret med dit daglige samlede salg, eller hvor mange kunder der vender tilbage til din hjemmeside og mange andre målinger, som er vigtige for yderligere marketingplaner. Facebook, Shopify giver dig mulighed for at integrere dem i din online butik til salg direkte på disse kanaler.Facebook Shopify Shopify har alt, hvad der er afgørende for succes for enhver online butik med en eksisterende tilstedeværelse på Facebook.

Shopify har alt, hvad der er vigtigt for succes for enhver online butik med en eksisterende tilstedeværelse på Facebook. Når din online butik er tilgængelig, kan du begynde at oprette dine egne sider, da alle nødvendige elementer såsom layout eller produktbeskrivelse muligvis allerede er reflekteret baseret på din stabile Shopify-backend.

Trin 2: Definer formålet med dine destinationssider

din destinationsside skal effektivt følge op på din annonce og bidrage til at nå det primære mål for din marketingindsats. Hvis du går til leadgenerering, overveje at gøre et nyhedsbrev registrering boks og en tiltalende opfordring til handling for at fange e-mail-abonnement. Hvis dit slutspil handler om konvertering, kan ideen være at vise en detaljeret beskrivelse af produkterne og kanalisere en følelse af haster.

sørg for, at dine destinationssider går godt i tråd med Facebook-annoncekampagnen. Information mismatch mellem din annonce og destinationsside kan hæve et stort rødt flag om din virksomhed. Du vil helt sikkert ikke annoncere dit produkt på en Facebook-annonce og derefter placere en tilmeldingsformular til nyhedsbrev lige midt på din destinationsside. Visuel konsistens betyder også noget, da det er det, der initierer første indtryk og holder din brandidentitet hængende længere.

Trin 3: Byg din destinationsside med PageFly

for et Shopify-tema får du det, du får. Temaet giver dig et værktøjssæt til at oprette et grundlæggende online butikslayout med enkle funktioner som en menu, produktoversigter, vognside og så videre. Og det er det.

i mellemtiden kan PageFly, en af de mest pålidelige Shopify-sidebyggere, gøre design af forskellige sider meget mere glat. PageFly har en dokumenteret track record af tillid fra Shopify og kunder både som nummer 1 app i kategorien sidebygger, PageFly fungerer på træk-og-slip-filosofien, sparer tid ved at lade sideelementer redigeres med kun et par klik og forudindstillede forhold.Shopify App Store, klik på knappen Tilføj App og udfyld din butiks URL for at installere appen i din Shopify butik.Shopify admin Facebook – side

Opret en Facebook-destinationsside

Klik på Apps > PageFly-avanceret sidebygger i sidebjælken Shopify admin. Derefter bliver du omdirigeret til Sidenfly Dashboard på en anden side.

Klik på Opret en side eller ikonet (+) i menuen til venstre. Derefter kan du vælge sidetypen som din præference i sideindstillinger. I dette tilfælde anbefaler jeg, at du opretter en almindelig side og navngiver den din destinationsside.

(*) Bemærk: Du kan kun have 1 side for hver sidetype i den gratis plan. Hvis du vil maksimere kapaciteten, kan du overveje at bruge de betalte planer

når din sideindstillingskonfiguration er udført, vil du blive dirigeret til et skabelonbibliotek, som giver dig mulighed for at vælge en skabelon, du vil starte din butik med.

brug PageFly-elementer

sideditoren tilbyder PageFly-grundlæggende elementer og sektioner, så du kan trække og slippe til den tomme side. PageFly giver dig mulighed for at have det sjovt med butikens udseende ved at strukturere din side, som du vil.

PageFly giver også ubegrænsede eksperimenter med elementer.

en mere behagelig tilgang kan bruge 80+ skabeloner af høj kvalitet til din virksomhed i sideindstillingerne.

Vis eller Udgiv siden

når du er færdig med at opbygge siden, skal du trykke på Gem. Denne indstilling gemmer siden i en database, men gør den ikke offentlig endnu. Du kan se sideeksemplet via forhåndsvisning.

Udgiv-knappen gemmer både siden og gør den offentlig. Du kan se live-siden via Live-visning. Siden linker til din butik med adressen “your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name”. shopify home> salgskanaler >Online butik > sider. ”

du kan tjekke siden PageFly i Shopify-databasen ved at gå til Shopify home > salgskanaler > online butik > sider.

Trin 4: forhåndsvisning og Test din destinationsside

når du er tilfreds med din side, skal du se den i forhåndsvisningstilstand. At se det fra seerens perspektiv fanger fejl. Derudover kan du foretage ændringer i sidste øjeblik, så de passer bedst til flere skærmtyper.

det er dejligt, at du ved at bruge pagefly editor dashboard kan justere visningen på tværs af forskellige enheder for at opnå den mobilvenlige mentalitet.

Trin 5: Upload det til Ad Manager.

når du er tilfreds med din destinationsside annonce, gemme det og skifte gear over til Ad Manager. Herfra er processen temmelig intuitiv-især hvis du har oprettet en annonce før. Når du har valgt din annoncetype, er det stort set bare at udfylde adskillige felter.

III. eksempler på Facebook-Annoncelandingsside at lære af

inspirationerne nedenfor kan være en inspiration til, at dine destinationssider kan baseres på. Den røde tråd, der løber gennem disse annoncer og destinationssider, er konsistensen i mål, indhold og design.

eksempel 1: Hat Habit

Facebook Ad

destinationsside

• mål: konvertering
• indhold: rabat til 4.juli kampagne. Mens annonceteksten understreger rabatkoden og beløbet, giver destinationssiden (produktside) en detaljeret produktbeskrivelse sammen med kundeanmeldelser som stærkt socialt bevis
• Design: viser stærke visuelle effekter ved hjælp af prisopdateringer efter rabat-og stjerneikoner og stor fed tekst til kundeanmeldelser.

eksempel 2: DTC nyhedsbrev

Facebook annonce

destinationsside

• mål: leadgenerering
• indhold: fremhæver initiativets værdier – fri distribution, værdifuld indsigt og høj frekvens. Destinationssiden giver Facebook-brugere flere grunde til at tro ved at fremvise målbare fordele og vidnesbyrd fra nøglemærker
• Design: konsistent farvekode; meget interaktive billeder på landingssiden

eksempel 3: Mai – Rehabu

Facebook Ad

destinationsside

• mål: konvertering – Flash salg kampagne
• indhold & Design: skabe en følelse af haster; par salgsdrevne kopier (Rabat & tidsramme) med FOMO effekter (Hero banner & nedtællingsur)

eksempel 4: Converse con Brasil

Facebook annonce

destinationsside

• mål: Branding
• indhold: Facebook-annoncens billedtekst er begrænset i ord, der for det meste påpeger produktets on-the-move-ånd og samarbejdet mellem Converse-mærket og kunstneren.
• Design: Mens Facebook-annoncebilledet fanger produktet i aktion, dykker destinationssiden dybere ned i den indholdsrige baggrundshistorie af deres enestående par sko. Dette er gjort muligt takket være en god blanding af alle typer medier – tekst, hero banner, brugerdefinerede billeder, video og fed partner logoer med god overholdelse af den forfriskende endnu old-school farveskema.

Bemærk: Du kan bruge Facebook Ads Library til at spejde efter din destinationsside inspiration

IV. Facebook Ad Landing Page Best Practices

en velfungerende destinationsside bør være en kombination af både tekniske og kreative hjerner.

for det første er en fuldt funktionel side en forudsætning for enhver strategisk berøring på butiksfacaden.

lav en Facebook-Annoncelandingsside, der udfører

Opret en destinationsside i henhold til dine annoncemål.

din destinationsside skal designes i henhold til det Facebook-annoncekampagnemål for at maksimere deres effektivitet, hvad enten det er leadgenerering eller konvertering.

for eksempel kan en Facebook-annoncekampagne kun for at øge brandbevidstheden være et overambitiøst mål. I stedet kan du specifikt henvise brugere til en side for at forlade deres kontakt og hente en rapport, der udelukkende er offentliggjort af virksomheden. Denne tilgang positionerer ikke kun dit brand som brancheekspert, men opfordrer også dine kunder til aktivt at holde kontakten.

Giv siden sin egen URL.

for at spore kundeemner fra Facebook-betalte annoncer skal din destinationsside gå med en unik URL. Ved at gøre dette kan du se de kundeemner, der er optjent specifikt fra den annonce. Hvis du desuden vil foretage små ændringer til Facebook-ydeevne, behøver du ikke at tilpasse den originale side.

be metrics-driven

du kan starte med at kigge på Facebook, som er en Facebook-funktion designet til at øge annoncens ydeevne. Kort sagt, denne funktion giver din virksomhed mulighed for at udføre retargeting marketing på autopilot-tilstand. Når en kunde kommer ind på din destinationsside og afslutter et tilbud om en brandbevidsthedsannonce, lærer vi konstant og dybt hans eller hendes demografi og anbefaler lookalike-profiler til at målrette og konvertere til kundeemner.

når din marketingtragt er veldefineret, er det super vigtigt for dig at bestemme, hvilke målinger du skal se på som succesindikatorer. At se på grundlæggende data såsom brugte penge, udfyldte formularer og konverteringer kan sætte dig i gang. Hold dig også ajour med dine Facebook-rapporter og Google analytics for at måle effektiviteten af din annonce og din destinationsside.

designer en Facebook-annoncelandingsside, der konverterer

rengør udseendet

sørg for, at dit design er magert, først ved at undgå kondenserede lister og layout. For at opnå dette kan du prøve at fjerne nogle forklaringer eller beskrivelser og vise mindre information.

Fremhæv nøglebeskeder

uanset hvor magtfulde dine ord kan være, skal de først føje din nøgleagenda til dine sidebesøgende.

korte linktitler med længere titler: ideen er at flytte annoncetekst til titellinjen for at gøre den længere. Den ekstra kopi kan være noget specifikt ved tilbuddet eller en vigtig fordel.

bemyndigelse handling: det første element er en stærk handling sætning, som lover at give læserne.Den anden del af mønsteret fremhæver handlingen ved at fremhæve, hvordan læsere vil blive fascineret af at udføre denne handling.

overskrift for at styrke handling (kilde: GoodUI.com)

overskriften er tilpasset til at fokusere mere på det ultimative mål for Academy-programmet (kilde: GoodUI.com)

lokalisering: en lokal hilsen lyder måske mere venlig over for folk af forskellig oprindelse, der besøger dine hjemmesider.

for at drage fordel af dette hjælper PageFly dig med at køre din online butik på flere sprog uden oversættelsesarbejde.

vis socialt bevis

et komplet sæt af en nyttig vidnesbyrd kan følge denne prompt:

• ægte kundefoto ægthed: en lille miniature af et kundefoto, der giver testimonial
• fordel overskrift: en vigtig fordel fremhæves i en overskrift baseret på kundeanmeldelser for at hjælpe besøgende med at scanne hurtigt
• introduktion eller Bio ægthed: Nødvendige elementer omfatter en bio afsnit, beliggenhed, faglig titel eller ekspertise.

Testimonial prompt (kilde: GoodUI.com)

Brug sociale tællinger eller store logoer til at overtale dine kunder og partnere til at følge dragter.

Social count (kilde: GoodUI.com)

store logoer (kilde: GoodUI.com)

Placer opfordringer til handling klogt

du bør bestemt prøve at gentage dine opfordringer til handling, men afstå fra at irritere dine læsere. Det første sted, du måske prøver, er over folden, hvilket uden tvivl er det mest synlige område på siden. I eksperimentet nedenfor er knappen” Deltag nu ” indlejret i den udvidede Mobile navigationsmenu.

over folden opfordring til handling (kilde: GoodUI.com)

eksempel på en opfordring til handling over skillelinjen (kilde: GoodUI.com)

gentagelse af opkald til handling bør også overvejes, da dette minder læserne om at tage en handling, når de kommer til bunden af feedet.

Bottom opfordring til handling gentagelse (kilde: GoodUI.com)

Derudover kan du øge synligheden af den primære opfordring til handling med en vedvarende (flydende) adfærd. Knappen kan placeres og gøres til at holde fast øverst eller nederst på skærmen.

Sticky opfordring til handling (kilde: GoodUI.com)

Udnyt følelsen af uopsættelighed

næste dag levering besked: ideen er at vise et element af uopsættelighed for at motivere folk til at modtage produktet eller tjenesten hurtigere.

næste dag levering besked (kilde: GoodUI.com)

Nedtællingsur: Vis en timer, der ruller baglæns, som kommunikerer, hvor meget tid der er tilbage, før en given handling skal tages. Det er nok god praksis, at den viste haster er autentisk og ikke bare gjort op.

Nedtællingsur (kilde: GoodUI.com)

nedtællingsur til at udløse FOMO (kilde: GoodUI.com)

konklusion

iOS 14-udgivelsen kan være smertefuld for mange. Hvis du allerede har dine Facebook-annoncer op og eller undersøger dette, skal du kontrollere, at du er eneejer af dit domæne i Business Manager så hurtigt som muligt. På den tekniske side, det er afgørende at prioritere dine begivenheder, da det fra nu af kun er 8 begivenheder, der højst er tilladt til sporing. Eksklusive iOS-enheder på nogle af dine Facebook-annoncekampagner kan være en temmelig hardcore løsning, men absolut værd at prøve.

For nu er det mest enkle aspekt, du bør overveje, din Facebook-Annoncelandingsside. Med Shopify og den højtydende sidebygger PageFly vil dit første berøringspunkt med kunderne, efter at de har ramt opfordringen til handling på Facebook-annoncen, levere meget lovende resultater.

yderligere læsning;

• opbygning af en salgstragt til din Shopify butik: Top bedste værktøjer og Apps
• Sådan opbygges en salgsside: bedste praksis & skabeloner