mobilannoncering er ikke kun levende og godt, men er hurtigt ved at blive en nøglekomponent til en voksende mængde succesrige digitale medieplaner. Det er forudsagt, at 1,75 milliarder mennesker over hele verden vil eje en smartphone inden udgangen af 2014. Mobiltelefonbrugere skifter hurtigt til smartphones, da enheder bliver mere overkommelige, og 3G-og 4G-netværk går videre. Det er denne smartphone eksplosion, der giver mærker mulighed for at forbinde med forbrugerne i en real-time, virkelige verden miljø. Det er annoncørens drøm.
men det er ikke alle almindelig sejlads, og på nogle måder, mobil er en kompleks reklame metode. En af grundene til, at annoncører og marketingfolk står over for udfordringer, er, at mobil fra et reklameperspektiv er så anderledes end internettet. Brugernes opmærksomhed er kort og hyppig, spredt mellem apps og bro.Serere, kort og beskeder; og selvom smartphone-brugere tjekker deres telefoner op til 150 gange om dagen, er det ofte kun i sekunder ad gangen.
er frekvensbegrænsning på mobil det samme som display?
en enkelt frekvens cap kan ikke bruges på tværs af både mobile app og mobile bro.ser baseret reklame i den samme online reklamekampagne. For at nå dette mål skal der oprettes to unikke kampagner, en til mobilapp og den anden til mobil.
hvilken målretning kan jeg bruge på mobilen?
du kan målrette (og rapportere om) in-app og enhedsoptimerede:
- Enhedstype – telefon, Tablet eller Desktops & Laptops
- enhedsmærke og Model – Apple iPhone, HTC Droid Incredible osv.
- transportør, Sprint osv.
- forbindelsestype – Carrier-baseret eller trådløst internet/statisk
- mobilt operativsystem – Android, iPad osv.
- mobil bro.ser – Android, Blackberry, etc.
System (dvs. Enhedstype, Enhedstype, enhedsmærke/-model, OS, bro.ser, transportør og forbindelsestype), frekvens, geografi, dagsdel, segmenter og test/kontrolmålretning alt arbejde til in-app og enhedsoptimerede internetkampagner. Målretning baseret på tagposition og tagforespørgselsstrenge er dog kun mulig for enhedsoptimerede internetkampagner.
det kan være en kompliceret arena, men har du råd til ikke at sidde fast i? Der er et par ting, du kan gøre lige nu for at sikre, at du udnytter mobilannoncering:
brug rich media.
bannerannoncer (statiske eller dynamiske) har deres plads i mobilverdenen, men med små skærme er en meget bedre mulighed at gøre dem til rich media-annoncer. Tryk for at udvide bannere eller mobile videoannoncer giver dig mere engagement. Få mere at vide retningslinjer og krav til annoncer for mobilannoncering
Tilføj en stemme.
brugere elsker interaktive stemmefunktioner, hvis de er gjort godt, og stemmen er indstillet til at være den næste store ting i reklamer. Ikke kun er der nyhedsfaktoren, men stemmegenkendelse kan være en effektiv brugergrænseflade i en mobil enhed.
Embrace portabilitet.
du kan ikke længere bare antage, at folk vil se din digitale reklame, hvis du fokuserer på PC-og bærbare platforme. De fleste mennesker har ikke brug for desktops, som de engang gjorde, så tag højde for en kombination af en smartphone og tablet-enheder. Multi-screen digital reklame er kommet for at blive og fortsætter med at vokse i både betydning og popularitet. Online-annoncering involverer nu enhver enhed, hvor som helst.
Apps er hvor det er på.
Apples iOS og Googles Android har mere end en million apps hver, og den globale forbruger rækkevidde er omkring 400 millioner. Har du råd til at ignorere dette?
selvom tingene ændrer sig hurtigt, skal du omfavne mobilannoncering nu, hvis du vil have din online strategi til at fungere i de kommende år.